Les publicités de Twitter n'engagent plus les utilisateurs comme avant - Les publicités de Twitter n'engagent plus les utilisateurs comme avant

Publié le : 16 février 2019 / Mise à jour à partir du : 16 février 2019 - Auteur : Konrad Wolfenstein

Même si la croissance absolue de l’engagement publicitaire sur Twitter continue d’augmenter, le taux de cet engagement n’a pas maintenu le rythme phénoménal de l’exercice 2016.

L'engagement publicitaire a augmenté au quatrième trimestre 2018, bien qu'à un rythme plus lent que les trimestres précédents. Twitter mesure l'engagement publicitaire comme toute interaction de l'utilisateur avec un produit publicitaire payant, y compris : développer, retweeter, aimer ou répondre à un tweet promu, regarder une vidéo intégrée, télécharger ou utiliser une application mobile promue, cliquer sur un lien de site Web, inscrivez-vous aux e-mails marketing des annonceurs, suivez le compte qui tweete un Tweet sponsorisé ou effectuez une transaction avec un produit promotionnel. La plateforme de médias sociaux est connue pour son petit nombre de personnages et la volonté des utilisateurs de se déplacer. Au cours de l'exercice 2016, l'engagement publicitaire a considérablement augmenté, en grande partie grâce à l'introduction de vidéos en lecture automatique.

Au dernier trimestre de l'exercice 2018, les revenus publicitaires totaux se sont élevés à 791 millions de dollars, grâce à une demande accrue et à l'amélioration des taux de clics. Le coût par engagement a diminué à mesure que Twitter poursuivait son expansion dans les publicités vidéo, ce qui entraînait souvent des commandes plus élevées pour le même coût. L’engagement publicitaire au cours de l’exercice 2018 n’a pas augmenté au même rythme que les deux exercices précédents, en grande partie parce que Twitter a surfé sur la vague vidéo qui a porté l’engagement publicitaire aux niveaux de 2016 et n’a pas innové au-delà.

Alors que la croissance absolue de l'engagement publicitaire sur Twitter continue de croître, le taux de cet engagement n'a pas été en mesure de maintenir son taux phénoménal de l'exercice 2016.

L'engagement publicitaire a augmenté au quatrième trimestre 2018, bien qu'à un rythme plus lent que les trimestres précédents. Twitter mesure l'engagement publicitaire comme toute interaction de l'utilisateur avec un produit publicitaire payant, y compris : développer, retweeter, aimer ou répondre à un tweet promu, visionner une vidéo intégrée, télécharger ou interagir avec une application mobile promue, cliquer sur un site Web. lien, s'inscrire aux e-mails marketing des annonceurs, suivre le compte qui tweete un Tweet sponsorisé ou effectuer une transaction avec un produit publicitaire. La plate-forme de médias sociaux est connue pour son nombre restreint de personnages et ses allers-retours incendiaires de la part des utilisateurs. L'entreprise a connu une forte hausse de l'engagement publicitaire au cours de l'exercice 2016, en grande partie due à l'adoption de vidéos en lecture automatique.

Au cours du dernier trimestre de l'exercice 2018, les revenus publicitaires totaux ont totalisé 791 millions de dollars, ce que Twitter attribue à l'augmentation de la demande et à l'amélioration des taux de clics. Le coût par engagement a chuté à mesure que Twitter poursuivait son expansion dans les publicités vidéo, qui génèrent souvent des engagements plus élevés pour le même coût. L’engagement publicitaire au cours de l’exercice 2018 n’a pas augmenté au même rythme que les deux exercices précédents, en grande partie parce que Twitter a surfé sur la vague vidéo qui a poussé l’engagement publicitaire à ses niveaux de 2016 et n’a pas innové au-delà.

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