Les applications de Facebook dominent l'actualité des réseaux sociaux – Les applications de Facebook dominent l'actualité des réseaux sociaux

Publié le : 11 février 2019 / Mis à jour le : 11 février 2019 – Auteur : Konrad Wolfenstein

Facebook a peut-être averti ses investisseurs, lors de sa conférence téléphonique sur les résultats la semaine dernière, d'un ralentissement attendu de la croissance de son chiffre d'affaires, mais cela ne signifie pas pour autant que tout va mal dans son empire des réseaux sociaux. L'une des raisons de cet avertissement est le succès du format Stories, relativement récent, sur les plateformes de Facebook. Lancé sur Instagram en août 2016, ce format s'inspire fortement d'une des fonctionnalités les plus populaires de Snapchat et s'est progressivement déployé sur l'ensemble des applications de messagerie et de réseaux sociaux de Facebook.

Toutes les fonctionnalités Stories de Facebook — les Stories Instagram, les Statuts WhatsApp (qui pourraient tout aussi bien s'appeler Stories) et les Stories Facebook — ont désormais dépassé Snapchat en termes d'utilisateurs actifs quotidiens, indépendamment de qui en a eu l'idée à l'origine. La transition continue vers les Stories au détriment des fils d'actualité sur les réseaux sociaux représente un nouveau défi pour Facebook, car il reste à voir si ce nouveau format peut être utilisé avec autant d'efficacité et de rentabilité que le fil d'actualité.

« L’un des défis majeurs pour les spécialistes du marketing est de rester au fait des habitudes des consommateurs », a déclaré la PDG Sheryl Sandberg lors d’une table ronde la semaine dernière. « Si l’on considère notre histoire, les consommateurs sont passés au mobile avant les spécialistes du marketing. Et je pense que l’un de nos succès est d’avoir facilité l’entrée des annonceurs dans l’environnement mobile. De la même manière que nous l’avons fait pour le mobile, nous nous concentrons désormais sur l’adaptation aux nouveaux usages des consommateurs, et les Stories y contribuent largement. »

Facebook a peut-être averti ses investisseurs d'un ralentissement de la croissance de son chiffre d'affaires lors de sa conférence téléphonique sur les résultats la semaine dernière, mais cela ne signifie pas pour autant que tout va mal dans son empire des médias sociaux. En réalité, l'une des raisons de cet avertissement est le succès du format Stories, relativement récent, sur les plateformes de Facebook. Lancé initialement sur Instagram en août 2016, le format Stories s'inspirait fortement d'une des fonctionnalités les plus populaires de Snapchat et s'est progressivement déployé sur toutes les applications de messagerie et de réseaux sociaux de Facebook.

Toutes les fonctionnalités de type « stories » de Facebook, y compris les Stories Instagram, les Statuts WhatsApp (qui auraient tout aussi bien pu s'appeler « Stories ») et les Stories Facebook, ont désormais dépassé Snapchat en termes d'utilisateurs actifs quotidiens, quelle que soit l'origine de l'idée. Cette évolution vers les stories au détriment des fils d'actualité sur les réseaux sociaux représente un nouveau défi pour Facebook : il est difficile de savoir si ce nouveau format peut être monétisé aussi efficacement que le fil d'actualité.

« L'un des défis des spécialistes du marketing est de rester au fait des habitudes des consommateurs », a déclaré Sheryl Sandberg, directrice des opérations, lors de la conférence téléphonique sur les résultats de la semaine dernière. « Si l'on se penche sur notre histoire, on constate que les consommateurs sont passés au mobile avant les spécialistes du marketing. Et je pense que l'un de nos succès est d'avoir facilité l'entrée des annonceurs dans l'environnement mobile. De la même manière que nous l'avons fait pour le mobile, nous nous concentrons désormais sur l'adaptation aux nouvelles pratiques des consommateurs, et Stories y contribue largement. »

Vous trouverez plus d'infographies sur Statista