Grande-Bretagne : les publicités pure-play ont augmenté de 1,174 % – Grande-Bretagne : les publicités pure-play ont augmenté de 1,174 %

Publié le : 11 mars 2019 / Mise à jour à partir du : 16 octobre 2020 - Auteur : Konrad Wolfenstein

*Dans le domaine du commerce électronique, le « Pure Play » fait référence à un modèle économique dans lequel des biens ou des services sont vendus ou livrés uniquement via Internet, sans magasin physique.

On estime que les dépenses publicitaires pures au Royaume-Uni ont augmenté de 1 174 % en un peu plus d’une décennie. Le groupe M, l'IAB, PwC et l'Advertising Association rapportent qu'entre 2005 et 2019, la publicité numérique, en particulier pure play, continuera d'être un moteur de croissance clé pour les dépenses publicitaires.

Le numérique en tant qu'option publicitaire existe depuis près d'une décennie, à commencer par la création et l'exécution de bannières publicitaires, le marketing par courrier électronique et le développement de sites Web. Avec la croissance des plateformes numériques, la publicité axée sur le retour sur investissement, comme le commerce électronique et la recherche, a élargi les sources de revenus du secteur de la publicité. Les campagnes publicitaires sont devenues plus tangibles grâce aux capacités d'analyse mises à disposition sous forme numérique, ce qui a permis aux annonceurs d'optimiser leurs campagnes.

En 2005, environ 336 millions de livres sterling seulement ont été dépensés en publicité numérique, tandis que les dépenses en publicité télévisée s'élevaient à environ 3,5 milliards de livres sterling et que la publicité dans les journaux a atteint plus de 4 milliards de livres sterling la même année. En 2017, la publicité exclusivement numérique a atteint près de 3,5 milliards, tandis que la publicité dans les journaux a diminué pour atteindre un peu plus d'un milliard de dépenses publicitaires. Les dépenses en publicité télévisée sont restées quasiment les mêmes et sont donc à égalité avec les publicités pure-play. Le rapport du Groupe M, de l'IAB, de PwC et de la communauté publicitaire s'attend à ce que cette tendance se poursuive en 2019.

*Dans le commerce électronique, le « pure play » fait référence à un modèle économique dans lequel des biens ou des services sont vendus ou livrés sans boutique uniquement via Internet.

On estime que les dépenses publicitaires pure-play au Royaume-Uni ont augmenté de 1 174 % en un peu plus d’une décennie. Entre 2005 et 2019, le Groupe M, l'IAB, PwC et l'Advertising Association rapportent que les formes numériques de publicité, en particulier le pure play, continueront d'être l'un des principaux moteurs de croissance des dépenses publicitaires.

Le numérique en tant que moyen de publicité existe depuis près d’une décennie, à commencer par la création et l’exécution de bannières publicitaires, le marketing par courrier électronique et le développement de sites Web. À mesure que les plateformes numériques se développaient, la publicité axée sur le retour sur investissement, comme le commerce électronique et la recherche, a élargi les sources de revenus du secteur de la publicité. Les campagnes publicitaires sont devenues plus responsables grâce aux capacités d'analyse fournies par le numérique, qui ont poussé les annonceurs à optimiser leurs campagnes.

En 2005, seulement 336 millions de livres environ ont été dépensés pour l'affichage numérique, tandis que les dépenses publicitaires à la télévision tournaient autour de 3,5 milliards de livres et que la publicité dans les journaux atteignait plus de 4 milliards de livres la même année. En 2017, les dépenses publicitaires purement numériques ont atteint près de 3,5 milliards, tandis que les dépenses publicitaires dans les journaux ont chuté à un peu plus d'un milliard. Les dépenses publicitaires télévisées ont stagné, ce qui les place à égalité avec le pure-play. Le rapport publié par le Groupe M, l'IAB, PwC et l'Advertising Association prédit que cette tendance se poursuivra en 2019.

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