Les ailes de Twitter ont été coupées

Publié le: 28 février 2019 / mise à jour de: 28 février 2019 - Auteur: Konrad Wolfenstein

Bien que le rapport sur les résultats du quatrième trimestre ait dépassé les attentes en termes de chiffre d'affaires et de bénéfices, le cours de l'action de Twitter a chuté de près de 10 pour cent. La raison de la forte réaction du marché était le même vieux problème que l’entreprise rencontre depuis des années : une croissance décevante (ou dans ce cas inexistante) du nombre d’utilisateurs. La base d'utilisateurs actifs mensuels de Twitter a diminué de 9 millions d'utilisateurs au quatrième trimestre par rapport au quatrième trimestre 2017, marquant le troisième trimestre consécutif de croissance négative pour le mégaphone numérique du président Trump.

Pour résoudre le problème actuel, Twitter s'inspire du playbook d'Apple. Tout comme le fabricant d'iPhone ne divulguera plus les chiffres de vente de ses produits, probablement parce qu'ils ne sont plus aussi beaux qu'avant, Twitter cessera simplement de publier des rapports sur les utilisateurs actifs mensuels à l'avenir et se concentrera plutôt sur les utilisateurs actifs quotidiens, qui sont quelque peu pratique, toujours en croissance.

Malgré des résultats supérieurs aux attentes en termes de résultats du quatrième trimestre, le cours de l'action de Twitter a chuté de près de 10 pour cent. La raison de la forte réaction du marché était le même vieux problème que l’entreprise rencontre depuis des années : une croissance décevante (ou dans ce cas inexistante) du nombre d’utilisateurs. La base d'utilisateurs actifs mensuels de Twitter a diminué de 9 millions d'utilisateurs au quatrième trimestre par rapport au quatrième trimestre 2017, marquant le troisième trimestre consécutif de croissance négative pour le mégaphone numérique du président Trump.

Pour résoudre le problème, Twitter s'inspire du manuel d'Apple. Tout comme le fabricant d'iPhone ne révélera plus les ventes unitaires de ses produits, probablement parce qu'ils ne sont plus aussi beaux qu'avant, Twitter cessera simplement de signaler les utilisateurs actifs mensuels et se concentrera plutôt sur les utilisateurs actifs quotidiens, ce qui quelque peu commodément, continuent de croître.

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