Publié le : 20 janvier 2025 / Mise à jour à partir du : 20 janvier 2025 - Auteur : Konrad Wolfenstein
Le marché chinois des smartphones secoué : Vivo et Huawei dominent, Apple prend du retard - Le téléphone portable pliable est-il la nouvelle star ? – Image : Xpert.Digital
Changements sur le marché chinois des smartphones
Changer l’équilibre des pouvoirs
Le marché chinois des smartphones connaît un changement remarquable dans l’équilibre des pouvoirs. Même si la concurrence reste intense, des gagnants et des perdants se font clairement jour. En particulier, la position d’Apple, un poids lourd de longue date, est de plus en plus mise sous pression.
Le déclin d'Apple en Chine
Les dernières données du marché montrent une baisse significative pour Apple en Chine. En 2024, l’entreprise est tombée à la troisième place parmi les plus grands fournisseurs de smartphones. Les sociétés d'études de marché comme Canalys rapportent la plus forte baisse annuelle des ventes d'Apple en Chine, avec une baisse stupéfiante de 17 % pour l'ensemble de l'année. Cette évolution souligne les difficultés croissantes auxquelles Apple est confronté de la part de ses concurrents locaux sur l’un de ses marchés mondiaux les plus importants.
Dynamique du marché en 2024
Un regard sur les chiffres de l’année 2024 illustre la nouvelle dynamique. Le fabricant de smartphones économiques Vivo s'est assuré la première place avec une part de marché de 17 pour cent, suivi de près par Huawei avec 16 pour cent. Apple a atteint une part de marché de 15 pour cent au cours de la même période. Ce qui est particulièrement frappant, c'est que la tendance à la baisse d'Apple a duré tout au long des quatre trimestres de l'année et a même enregistré une baisse de 25 % au dernier trimestre 2024.
Raisons du déclin d'Apple
Manque de fonctionnalités avancées d'IA
Plusieurs facteurs contribuent aux difficultés actuelles d'Apple en Chine. Un point clé est le manque de fonctionnalités avancées d’IA dans les derniers modèles d’iPhone proposés en Chine. Cela pourrait constituer un inconvénient décisif, surtout dans un marché caractérisé par des évolutions technologiques rapides et une forte affinité pour l’intelligence artificielle. Les consommateurs chinois manifestent un intérêt croissant pour les fonctionnalités intelligentes qui facilitent la vie quotidienne et offrent des expériences personnalisées.
Forte concurrence nationale
Un autre facteur important est la forte concurrence de marques nationales telles que Huawei et Vivo, qui se sont de plus en plus appuyées sur des technologies innovantes ces dernières années. Ces entreprises savent répondre spécifiquement aux besoins et préférences des consommateurs chinois et proposer des alternatives attractives à l’iPhone. Cela inclut également la diffusion croissante des smartphones pliables dans le segment des prix élevés. Même si Apple ne propose pas encore un tel modèle, les appareils pliables connaissent une popularité croissante en Chine et pourraient représenter un argument de vente décisif pour les acheteurs amateurs de technologie. Ces appareils sont souvent perçus comme des symboles de statut et offrent des fonctionnalités innovantes que les smartphones classiques n'offrent pas.
Le retour impressionnant de Huawei
Les facteurs de succès de Huawei
Le retour de Huawei sur le segment premium est remarquable. Depuis le lancement de nouveaux smartphones dotés de chipsets fabriqués localement en août 2023, la société a connu une résurgence impressionnante. Au quatrième trimestre 2024, Huawei a enregistré une augmentation de 24 % de ses livraisons. Ce succès est dû notamment à la capacité de Huawei à proposer des produits technologiquement de haute qualité qui trouvent un écho auprès des consommateurs chinois, malgré les défis internationaux. Développer ses propres chipsets est souvent perçu comme un signe de force nationale et d’indépendance technologique, ce qui présente un attrait supplémentaire auprès de certains groupes de population.
Les mesures et les défis d'Apple
Remises inhabituelles
Face à une pression concurrentielle croissante, Apple a pris des mesures inhabituelles et a eu recours à de rares baisses de prix. Début janvier, une promotion de quatre jours a eu lieu en Chine offrant des réductions de prix allant jusqu'à 500 yuans (l'équivalent d'environ 68,50 dollars) sur les modèles d'iPhone 16. De telles remises sont plutôt inhabituelles pour Apple et témoignent de la pression croissante pour agir à laquelle l’entreprise est confrontée en Chine.
Reprise du marché chinois des smartphones
Malgré les défis auxquels fait face Apple, le marché chinois global des smartphones montre des signes de reprise. En 2024, le marché a augmenté de 4 % pour atteindre 285 millions d'unités expédiées. Cela suggère que la demande globale de smartphones reprend après le déclin du marché au cours des deux années précédentes. Cette hausse pourrait être due à divers facteurs, notamment à une reprise progressive de l'économie et à l'introduction de nouveaux modèles attrayants de divers fabricants.
Défis technologiques et économiques
Lacunes technologiques
Les lacunes technologiques, en particulier le manque de fonctionnalités avancées d'IA dans les iPhones destinés au marché chinois, pourraient être un facteur clé du déclin d'Apple. Les consommateurs chinois sont de plus en plus férus de technologie et s’attendent à ce que des fonctionnalités innovantes enrichissent leur vie quotidienne. L’absence actuelle d’iPhone pliable pourrait également coûter des parts de marché à Apple, car ces appareils deviennent de plus en plus populaires dans le segment haut de gamme et sont considérés comme des pionniers de la technologie moderne des smartphones.
Forte concurrence nationale
La forte concurrence nationale, en particulier le retour impressionnant de Huawei avec des chipsets produits localement, exerce une pression supplémentaire sur Apple. Huawei a réussi à regagner la confiance des consommateurs et à s’imposer comme un concurrent sérieux dans le secteur haut de gamme. D'autres fabricants chinois, comme Vivo, impressionnent également par leurs innovations et leurs designs spécialement adaptés aux préférences des clients locaux. L'accent mis par Vivo sur la technologie des caméras et les designs esthétiques, par exemple, leur a valu une clientèle fidèle.
Changer le comportement des consommateurs et les influences économiques
L’évolution de la dynamique du marché joue également un rôle. Les pressions sur les prix obligent Apple à prendre des mesures inhabituelles, telles que des réductions, ce qui suggère que la concurrence est devenue plus intense et que la sensibilité des consommateurs aux prix a peut-être augmenté. De plus, le comportement des consommateurs semble changer. Les consommateurs chinois affichent une préférence croissante pour les marques nationales, peut-être en raison des avancées technologiques des fabricants locaux, mais aussi d’une conscience nationale plus forte. Le soutien aux produits nationaux joue un rôle à ne pas sous-estimer en Chine.
Des facteurs économiques pourraient également jouer un rôle. Les défis économiques et la morosité des consommateurs pourraient affecter les ventes de smartphones haut de gamme tels que l’iPhone. Les incertitudes économiques conduisent souvent à une réticence à procéder à des achats plus importants. De plus, les fluctuations du taux de change entre le dollar américain et le yuan chinois pourraient affecter les prix et la compétitivité des produits Apple. Un dollar fort peut rendre les produits Apple plus chers pour les consommateurs chinois.
Une combinaison de développements technologiques, d'une concurrence intense, de dynamiques changeantes du marché et de facteurs économiques a conduit au déclin significatif d'Apple sur le marché chinois des smartphones. L'entreprise est confrontée au défi de se repositionner sur cet important marché et de répondre aux besoins et préférences changeants des consommateurs chinois afin de maintenir sa compétitivité. Les années à venir montreront si Apple sera en mesure de retrouver sa première place ou si la nouvelle répartition du pouvoir sur le marché chinois des smartphones s'établira durablement.
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