Publié le: 25 juillet 2025 / mise à jour du: 25 juillet 2025 – Auteur: Konrad Wolfenstein
Le grand choc de la circulation arrive toujours: votre site Web est-il préparé pour la recherche sur l'IA de Google? – Image: xpert.digital
L'IA domine les événements SEO: survie et grandir à l'ère de l'intelligence artificielle
Du classement au marketing de résonance: visibilité intelligente et survie numérique
La carte numérique est réduite et les règles de visibilité que nous connaissons pendant des années se dissolvent sous nos yeux. Dans l'épicentre de cette révolution, il y a l'intelligence artificielle, en particulier l'expérience générative de recherche Google (SGE) et les nouveaux aperçus de l'IA. Ces réponses basées sur l'IA modifient non seulement la façon dont les informations sont présentées – elles menacent le fondement du trafic organique. Les études montrent déjà des baisses spectaculaires des taux de clics de plus de 30% pour la première position autrefois convoitée, tandis que d'innombrables requêtes de recherche se terminent complètement sans cliquer sur un site Web.
Mais le changement n'est pas limité à Google. Une partie croissante des utilisateurs, en particulier du Gene Z, ne commence pas sa recherche dans la fente de recherche classique, mais directement sur des plates-formes telles que Tiktok et Instagram. Cela crée une tempête parfaite pour les entreprises et les équipes marketing: la visibilité laborieusement gagnée dans les SERP est érodée, tandis qu'en même temps, de nouvelles arènes inconnues rivalisent pour l'attention des groupes cibles.
La déclaration généralisée "SEO est morte" est donc plus qu'une simple rumeur – elle décrit la fin d'une époque. Mais il ne cache pas la vérité la plus importante: l'optimisation de la recherche est plus vivante et plus décisive que jamais. Il ne fait que mute d'une discipline purement technique à une stratégie holistique. Ce guide est votre boussole pour 2025. Il vous montre pourquoi les facteurs de classement classiques ne sont plus suffisants et comment vous pouvez non seulement survivre avec de nouvelles disciplines telles que l'optimisation générative du moteur (GEO), la présence hyperlocale et le référencement social, mais aussi se développer dans un monde à domination de l'IA. Il est temps de laisser les anciens fixations de classement et de concevoir une nouvelle ère de visibilité – une nouvelle présence et une autorité réelles, peu importe où la réponse est trouvée.
Convient à:
Nouvelle ère d'acquisition de clients: où les marques sont visibles aujourd'hui
Google Search Generative Experience (SGE) et les aperçus de l'IA déplacent définitivement le trafic organique vers le bas. Les études montrent que les taux de clics de plus de 30% pour la position 1. En même temps, une partie de la recherche est déplacée vers les réseaux sociaux: 40% du gène Z préfère Tiktok ou Instagram au lieu de Google. Pour les équipes marketing, cela signifie que la visibilité doit non seulement être garantie dans les SERP classiques, mais aussi dans les boîtes de réponse IA, les chatbots, les courts flux vidéo et les cartes hyperlocales.
Pourquoi "Classic SEO" meurt, mais l'optimisation de la recherche vit
L'énoncé "SEO, comme nous le savons, il ne fonctionne plus" qui circule dans des blogs spécialisés depuis des mois – et cela en fait partie. Raisons:
- Recherche de clics zéro: environ 60% de toutes les recherches se terminent sans clic externe car les aperçus AI répondent directement.
- Conversions SERP: SGE déplace les liens supérieurs en moyenne de 1 500 pixels, ce qui rend la première place moins visible.
- Personnalisation: les aperçus AI varient en fonction de l'historique de recherche, de l'emplacement et de l'appareil. Une position de classement uniforme existe à peine.
Cependant, cela ne signifie pas que l'optimisation devient obsolète. Il ne fait que les signaux de pertinence pour que les algorithmes à la compréhensibilité des modèles d'IA.
AI domine la recherche
1. Présentation de l'IA et expérience générative de recherche
Les blocs de réponses génératifs de Google couvrent 84% de toutes les requêtes de recherche et prennent jusqu'à 1,840 pixels. Le taux de clics du résultat organique placé à première vue baisse donc entre 32% et 34,5%. Dans le même temps, seulement environ 8% des utilisateurs se retrouvent sur un lien externe lorsqu'un aperçu de l'IA s'affiche.
2. Personnalisation comme un obstacle supplémentaire
Étant donné que les aperçus sont basés sur des recherches individuelles, deux utilisateurs peuvent voir des sources complètement différentes. Les entreprises doivent donc fournir un contenu large et stable et contextuel, couvrant une grande variété d'intentions de recherche.
3. Gagnant et perdant
- Gagnant: les pages qui sont explicitement citées dans les aperçus enregistrent un coup de pouce léger de 0,84% à 1,08%.
- LOSERS: Publisher Sans une marque forte perd une visibilité, certains domaines ont perdu jusqu'à 90% de trafic dans des analyses de scénarios.
Optimisation générative du moteur (GEO) & LLM Optimisation
Terminaison
Diverses disciplines se sont développées dans le paysage du marketing numérique qui se concentrent sur différentes stratégies de visibilité en ligne. Le SEO classique vise traditionnellement à apparaître aussi haut que possible en optimisant les mots clés, les backlinks et la vitesse latérale dans les liens de résultats de recherche bleus et générer des clics de site Web.
Le domaine s'est développé avec l'avènement de l'IA. Geo (Generative Engine Optimization) se concentre désormais sur la visibilité dans les réponses générées par l'IA. La clarté, les faits précis et une structure sémantiquement claire sont cruciaux ici afin d'être mentionnés dans les aperçus AI et les réponses du chatbot.
Le dernier développement est l'optimisation de LLM qui vise à être citée par de grands modèles vocaux tels que Chatt, Gemini ou Perplexity. Les critères importants sont la création de l'autorité, une structure HTML adaptée à l'IA et la topique du contenu afin de réaliser une mention dans le texte de réponse rapide.
Convient à:
Pourquoi Geo est maintenant obligatoire
SGE n'utilise que les URL exactement dans 4,5% des cas, qui se classent également à la page 1. Ceux qui livrent uniquement les signaux de référencement traditionnels courent le risque d'être ignorés par les instantanés de l'IA. GEO garantit donc que le contenu est formaté comme digne de confiance, concis et cité.
Mesures stratégiques
- Utilisez des schémas FAQ et des questions H2 / H3 afin que les LLM peuvent simplement extraire des réponses.
- Écrivez des définitions concises au début des ventes, suivies d'explications détaillées.
- Données originales placées (enquêtes, études) – les LLM préfèrent les sources primaires.
- Maintient l'optimisation de Bing pour l'optimisation de Chatt et Google pour les Gémeaux car les modèles utilisent différents indices.
SEO local: recherche hyperlocale et demandes de quasi-moi
La recherche «Narch Me» continue de croître: les assistants vocaux mobiles dominent les intentions locales, 40% des adultes utilisent quotidiennement la recherche vocale. Google évalue aujourd'hui l'engagement communautaire plus que les backlinks purs.
Recommandations d'action
- Mettez à jour votre profil d'entreprise Google avec des événements, des offres et des photos chaque semaine.
- Construisez des pages de destination hyperlocales avec des géokoordiques exacts et une adresse structurée.
- Intégrez du contenu généré par l'utilisateur (avis, photos) comme signal de confiance.
SEO social: Instagram et Tiktok comme moteurs de recherche
Instagram SEO 2025
Google indexé le contenu Instagram public depuis juillet 2025. L'algorithme évalue le temps de la montre, les aime et les envoi; Les «chants par portée» sont particulièrement importants pour les non-suites.
Tiktok SEO
Tikok répertorie 133% de bénéfice de visibilité dans Google SERPS. 40% du Gene Z a d'abord recherché des produits sur Tiktok.
Conseils pour les deux plateformes
- Recherche de mots clés pour les légendes et le texte à l'écran.
- Utilisation d'étiquettes Haash de tendance comme signal secondaire, pas le signal principal.
- Téléchargez les transcriptions afin que le contenu audio puisse être recherché.
- Créez des extraits de 30 secondes qui répondent complètement à une question – les LLM sont heureux de citer ces formats courts.
Convient à:
Colonnes techniques et robots de l'IA
Performances de page et mobile-d'abord
Google indexé mobile d'abord; SGE récompense les temps de chargement rapides car les aperçus doivent ramper à l'avance.
Comprendre les crawler AI
Les robots AI ignorent partiellement le contenu et le schéma de schéma. Donc:
- Rendu côté serveur au lieu d'un RSR pur.
- Fallback HTML pour les données essentielles.
- Structures de cap clairement lisibles.
Marque, eeat et confiance
L'EAT (expérience, expertise, centre faisant autorité, fiabilité) reste le critère nucléaire. Les poids LLMS de la marque mentionnent plus que des mots clés. Alors construire:
- Profils d'auteur avec une expertise vérifiable de l'industrie.
- Backlink Diversity of Specialist Portals.
- Transparent sur les pages et les coordonnées.
Catalogue spécifique des mesures 2025
- SEO et géo-audit: consultez les facteurs classiques sur la page, le balisage et la "lisibilité LLM".
- Refactorisation de contenu: raccourcir, structurer, répondre directement aux questions.
- AI-SNAPSHOT SUIVANCE: Suivez les mots clés de votre domaine dans l'aperçu.
- Expansion du schéma: FAQ, produit et schéma How to pour les extraits d'IA.
- Signaux hyperlokales: optimiser les profils commerciaux Google et créer des pages locales.
- Pilots de référencement social: sélectionnez 5 mots clés principaux et produisez des rouleaux / tiktoks avec des phrases clés claires.
- BackLink-Ytreach 2.0: Placez les mentions dans les podcasts, les lobes et les articles LinkedIn – tous les formats qui alimentent les ensembles de données LLM.
- Analyse du fichier logarithmique: Identifiez les coups de robot AI et assurez-vous qu'aucun pare-feu ne vous bloque.
- Zéro click-kpis: mesurer les impressions, les recherches et les mentions de marque au lieu de simples sessions.
- Formation: éditeurs de train dans "Invite-Design" et "Ai-First-Writing".
Focus de l'industrie: marketing hôtelier et touristique
Les mots clés de voyage perdent en moyenne 9,8% de clics via SGE. Les hôtels devraient:
- Créez du contenu de narration (itinéraires, conseils d'initiés) qui complètent les aperçus.
- Offrez des forfaits d'expérience locaux et liste dans Google Business avec des événements structurés.
- Géo-optimisation multilingue: Ki répond souvent dans la langue utilisateur; Fournir des sites de localisation en de / en.
Risques et pièges
- Abus de réputation: les troisième pages peuvent externaliser les mauvais produits dans des domaines de haute qualité – Google impose des mesures manuelles.
- Asccammes téléphoniques: augmentation des "lignes chaudes du référencement" frauduleuses qui promettent des aperçus rapides.
- Choc de circulation: Certains sites Web perdent du trafic organique de 50 à 64% après le déploiement du SGE à court terme.
Future Outlook 2026+
Les systèmes de recherche AI intègrent des réponses multimodales; Les images et le contenu vidéo sont intégrés dans les aperçus. Les listes de coups quantitatives cèdent la place à des chemins interactifs. À l'avenir, les entreprises avec des API de données complètes fourniront des flux personnalisés en temps réel directement dans l'interface de recherche.
L'optimisation des moteurs de recherche n'est pas morte – elle a muté. Les marques réussies combinent une hygiène technique classique avec l'optimisation générative du moteur, les signaux locaux et le contenu SEO social, qui convainc les gens et les machines. Quiconque ne regarde que les classements en 2025 néglige la devise réelle: la présence dans les réponses d'IA. La mission stratégique est donc d'être compréhensible, digne de confiance et partout – que ce soit dans le lien bleu, dans l'aperçu de l'IA ou dans le clip de 30 secondes.
Le changement prend du temps, mais les entreprises qui agissent désormais non seulement garantissent une visibilité, mais aussi l'autorité dans le prochain niveau d'évolution de la recherche.
Convient à:
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Konrad Wolfenstein
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