Publié le : 17 octobre 2025 / Mis à jour le : 17 octobre 2025 – Auteur : Konrad Wolfenstein
Le grand mensonge du contenu : pourquoi nous percevons de moins en moins malgré un contenu infini – Image : Xpert.Digital
Malgré une offre de contenu plus importante, les consommateurs sont plus sélectifs : Plus que 47 secondes ? Comment le flot de contenu numérique limite notre attention.
Développement de contenu : une croissance disproportionnée malgré des signes de fatigue
La production de contenu continue de croître de manière disproportionnée et ne montre aucun signe de ralentissement. Cependant, la qualité et le type de contenu évoluent fondamentalement en raison de l'utilisation massive des outils d'IA.
Convient à:
Croissance explosive du contenu numérique
Les chiffres parlent d'eux-mêmes : le marché mondial de la création de contenu connaît une croissance spectaculaire et passera de 21,0 milliards de dollars en 2025 à 67,5 milliards de dollars en 2035, soit un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 12,4 %. Le marché de la création de contenu numérique affiche une croissance encore plus dynamique, avec un TCAC de 14,2 % (de 36,8 milliards de dollars en 2025 à 106,6 milliards de dollars en 2033).
L'économie des créateurs a également connu une forte croissance : la communauté mondiale des créateurs dépasse désormais les 200 millions de personnes dans le monde. Cette évolution est particulièrement impressionnante en Inde, où le nombre de créateurs de contenu est passé de 962 000 en 2020 à 4,06 millions en 2024, soit une croissance de 322 % en seulement quatre ans.
Le volume de données atteint des dimensions astronomiques
Parallèlement, les volumes de données mondiaux explosent : en 2024, 149 zettaoctets de données ont été générés dans le monde, et ce chiffre devrait atteindre 181 zettaoctets d’ici 2025. Cela signifie qu’environ 402,89 millions de téraoctets de nouvelles données sont créés chaque jour. À titre de comparaison, un zettaoctet équivaut à mille milliards de gigaoctets.
Le trafic internet mondial a augmenté de 17,2 % en 2024 par rapport à l'année précédente. Fait particulièrement remarquable : environ 90 % des données mondiales existantes ont été créées au cours des deux dernières années.
La révolution de l'IA change fondamentalement le paysage du contenu
L'évolution la plus spectaculaire est l'arrivée de l'IA dans la production de contenu. Selon une étude de Graphite (novembre 2024 à mai 2025), plus de 52 % des articles publiés en ligne sont désormais générés par l'IA. En novembre 2024, le contenu généré par l'IA a dépassé pour la première fois celui créé par des humains.
Les prédictions vont encore plus loin : Nina Schick, experte en IA, prévoit que d'ici fin 2025, 90 % de l'ensemble des contenus en ligne (tous supports confondus) seront générés par l'IA. Sur les réseaux sociaux, 71 % des images sont déjà générées par l'IA.
Le marché des médias synthétiques reflète cette évolution : de 4,96 milliards USD en 2024, il passera à 16,84 milliards USD en 2032, avec un TCAC de 16,61 %.
La saturation et la fatigue du contenu augmentent
Malgré – ou peut-être à cause – de cette croissance massive, on observe des signes évidents de lassitude des utilisateurs vis-à-vis du contenu. Les marques publient en moyenne 9,5 à 10 publications par jour sur tous les réseaux. La capacité d'attention humaine est passée de 2,5 minutes en 2004 à seulement 47 secondes en 2023.
Les taux d’engagement chutent donc considérablement :
- Instagram a vu son taux d’engagement chuter de 0,98 % en 2021 à 0,67 % en 2022, soit une baisse de 30 %
- Le taux d'engagement médian de TikTok est passé de 5,14 % en janvier 2024 à 4,56 % en janvier 2025
- La portée organique de Facebook est tombée à seulement 8,6 % en 2022
Qualité contre quantité : le changement stratégique
Face à la sursaturation de contenu, nous observons une tendance claire : 83 % des spécialistes du marketing de contenu estiment qu'il est préférable de produire du contenu de qualité, même s'il paraît moins fréquemment. Les blogueurs qui consacrent plus de 6 heures à chaque article ont 2,5 fois plus de chances d'obtenir de bons résultats.
Il est prouvé que le contenu long de plus de 2 000 mots offre de meilleurs résultats, tandis que 96 % de l’ensemble du contenu ne reçoit aucun trafic de Google.
Explosion de contenu : pourquoi la qualité est-elle si importante aujourd'hui ?
Le développement de contenu continue certainement de croître de manière disproportionnée, mais avec des changements cruciaux :
1. La croissance quantitative reste exponentielle : le marché double environ tous les 3 à 4 ans.
2. L’IA devient de plus en plus dominante : plus de la moitié de tous les nouveaux contenus sont déjà générés par l’IA
. 3. La qualité devient plus importante : les taux d’engagement sont en baisse, ce qui nécessite de se concentrer sur un contenu de haute qualité et approfondi.
4. La fatigue des utilisateurs augmente : malgré davantage de contenu, les gens consomment de manière plus sélective.
Pour votre pôle sectoriel, cela signifie que le volume de contenu continuera de croître, mais que la concurrence pour attirer l'attention s'intensifiera considérablement. Se différencier par la qualité, la profondeur et la pertinence sera plus crucial que jamais.
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Konrad Wolfenstein
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Le paysage numérique des entreprises B2B est en pleine mutation. Sous l'impulsion de l'intelligence artificielle, les règles de la visibilité en ligne sont en pleine mutation. Être visibles dans la masse numérique, mais aussi être pertinentes auprès des décideurs pertinents, a toujours été un défi pour les entreprises. Les stratégies traditionnelles de référencement et de gestion de la présence locale (géomarketing) sont complexes, chronophages et souvent confrontées à des algorithmes en constante évolution et à une concurrence féroce.
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