Publié le : 29 décembre 2024 / Mise à jour du : 29 décembre 2024 - Auteur : Konrad Wolfenstein
Le commerce va changer : informations produits 2D avec gestion des catégories et code matriciel GS1 2D - Image : Xpert.Digital
Digitalisation dans le commerce de détail : pourquoi le code GS1 DataMatrix est la clé de la gestion numérique des catégories
La numérisation a profondément modifié le commerce de détail et a orienté ces dernières années de plus en plus la gestion des catégories vers des processus basés sur les données. Un élément clé de ce changement pourrait être le code GS1 DataMatrix, un code-barres bidimensionnel capable de stocker bien plus d'informations que les codes-barres traditionnels. « L'avenir appartient à ceux qui considèrent les données comme une matière première stratégique » - en ce sens, le GS1 DataMatrix est une fonction clé pour le commerce et l'industrie pour révolutionner la gestion des catégories dans le commerce en ligne et stationnaire.
Mais qu’est-ce qu’un code GS1 DataMatrix exactement ? Contrairement au code-barres EAN-13 traditionnel, présent depuis des décennies sur les produits des supermarchés, un code 2D offre une densité de données plus élevée. Cela signifie que plus d’informations peuvent être stockées dans un carré relativement petit qu’un code-barres unidimensionnel normal ne le permettrait jamais. Ces informations supplémentaires ouvrent de nouvelles possibilités : en plus du GTIN (Global Trade Item Number), qui identifie de manière unique le produit, des données telles que les numéros de lot, les numéros de série ou la date de péremption peuvent être insérées dans le code. « La diversité des données est la première étape pour générer une réelle valeur ajoutée à partir de l’information. » C’est précisément ce contenu informatif supplémentaire qui peut faire une réelle différence dans la gestion des catégories.
Convient à:
Comment le GS1 DataMatrix révolutionne la gestion des catégories dans le e-commerce
Dans le commerce de détail en ligne, des données produit précises sont essentielles pour garantir une expérience client fluide. Les consommateurs s'appuient de plus en plus sur des informations détaillées, notamment lorsqu'il s'agit de produits comportant des dates de péremption ou une structure de série complexe. Le code GS1 DataMatrix peut prendre en charge les éléments suivants :
1. Attributs avancés du produit
En plus du GTIN, les détaillants peuvent également stocker d'autres attributs dans le code. Cela facilite la différenciation entre les variantes de produits dans le magasin. Par exemple, un produit peut avoir le même aspect mais avoir une date de péremption différente ou appartenir à un lot différent. En scannant le code, les systèmes peuvent reconnaître les informations correctes en un éclair sans nécessiter de saisie manuelle.
2. Liaison dynamique
Les plateformes de commerce électronique bénéficient de la liaison du code aux ressources en ligne. Dès qu'un client scanne le code avec son smartphone, d'autres détails sur le produit, des instructions d'application ou des instructions vidéo peuvent être fournis, par exemple. « La valeur ajoutée grâce au contexte » : telle est la devise centrale ici. Les clients sont prêts à consommer des informations supplémentaires si cela leur offre un avantage pratique.
3. Processus logistiques optimisés
Dans la vente au détail en ligne, la chaîne d'approvisionnement a tendance à être complexe car les produits sont souvent expédiés depuis différents entrepôts ou emplacements. Avec le GS1 DataMatrix, le suivi peut être rendu plus facile et plus transparent. Chaque colis et chaque produit individuel peuvent être tracés avec précision. Cela prend non seulement en charge les processus de retour, mais garantit également que les stocks peuvent être gérés plus efficacement.
4. Recommandations personnalisées
Les plateformes en ligne collectent de nombreuses données sur le comportement d'achat de leurs clients. Si ces données sont combinées avec les informations du code GS1 DataMatrix, des recommandations de produits plus ciblées peuvent être faites. « Les clients sont au cœur de toute stratégie d'achat » : en ce sens, la connexion des données produit et client contribue à améliorer l'expérience d'achat globale.
Tous ces facteurs créent une base solide pour une gestion des catégories basée sur les données. Les produits achetés fréquemment ou présentant des taux de retour particulièrement élevés peuvent être rapidement identifiés grâce aux données avancées. Cela permet une conception de gamme de produits flexible et centrée sur le client, où les besoins des clients passent avant tout.
Convient à:
Importance du GS1 DataMatrix dans le commerce de détail stationnaire
Même si le commerce de détail en ligne connaît une croissance rapide, le commerce de détail physique n’est en aucun cas abandonné. De nombreux consommateurs apprécient encore de pouvoir découvrir directement les produits. Pour une gestion réussie des catégories, les données doivent également être élevées à un nouveau niveau. Le code GS1 DataMatrix peut jouer un rôle clé à cet égard.
1. Paiement plus rapide, moins d'erreurs
La caisse enregistreuse classique équipée d'un scanner de codes-barres 1D pourrait être complétée ou remplacée par des scanners 2D. Cela garantit plus de sécurité des données. De plus, les systèmes de caisse enregistreuse peuvent récupérer des informations telles que la date de péremption, ce qui peut être particulièrement pertinent pour les produits à prix réduit. Les données sur les articles peuvent être enregistrées plus correctement et plus rapidement, les réservations incorrectes et les prix incorrects sont réduits.
2. Expérience d'achat améliorée
Les clients peuvent scanner le code avec leur smartphone pour accéder à des informations complémentaires. « Les acheteurs informés prennent des décisions plus éclairées concernant un produit. » Cette offre d'informations peut inclure, par exemple, des ingrédients, des conseils de préparation ou des instructions d'application supplémentaires. Dans le secteur des produits frais, par exemple, il est utile de scanner le code et de savoir immédiatement quels plats peuvent être préparés avec le produit.
3. Gestion des stocks en temps réel
Surtout dans le commerce de détail stationnaire, les entrepôts sont souvent situés directement en dessous ou derrière la surface de vente, ce qui permet un réapprovisionnement immédiat. Avec l'aide du GS1 DataMatrix, l'inventaire peut être surveillé en permanence. Dès qu’un produit atteint un certain seuil de vente, une nouvelle commande peut être automatiquement déclenchée. Cela évite que des produits importants ne soient épuisés. Dans le même temps, les stocks excédentaires inutiles sont réduits car les quantités commandées peuvent être adaptées plus précisément aux besoins réels.
4. Analyse des ventes ciblée
Le code 2D peut être lié aux systèmes POS (Point of Sale). Étant donné que davantage d'informations sont disponibles par produit, les ventes peuvent être évaluées plus en détail. Par exemple, un supermarché peut déterminer quels lots MHD (à consommer de préférence avant) se vendent plus rapidement que d’autres et si les clients préfèrent certains lots. Les rappels ou les problèmes de qualité peuvent également être suivis de manière plus spécifique.
Synergie des stratégies en ligne et hors ligne grâce à l'intégration omnicanal
Le gros avantage du GS1 DataMatrix est sa convivialité sur tous les canaux. Une approche omnicanale est aujourd’hui cruciale pour interagir de manière transparente avec les clients sur différentes plateformes. « L'identification uniforme des produits est au cœur d'un commerce omnicanal réussi » – c'est exactement ce qui est rendu plus facile avec le code GS1 DataMatrix.
1. Présentation uniforme des produits
Que ce soit dans la boutique en ligne, dans l'application ou dans un magasin physique, les produits sont identifiés de la même manière. Cela crée de la confiance car les clients reconnaissent le même produit sur différents canaux et bénéficient donc d'une expérience de marque cohérente.
2. Cliquez et collectez
De nombreux détaillants offrent désormais la possibilité de commander des produits en ligne et de les récupérer ensuite en magasin. Grâce au code 2D, l'identification et la remise des marchandises peuvent être rendues plus efficaces. La comparaison entre les commandes en ligne et les stocks stationnaires devient plus précise, réduisant ainsi les temps d'attente et les erreurs.
3. Promotions cross-canal
La gestion intelligente des catégories planifie généralement également des campagnes cross-canal. Les campagnes de réduction ou les offres spéciales peuvent être contrôlées indépendamment du canal grâce au code GS1 DataMatrix. Sur demande, les clients reçoivent des bons numériques qui peuvent être échangés dans les magasins physiques en scannant le code. Parallèlement, la papeterie peut rediriger le client vers la boutique en ligne si certains produits ne sont pas en stock.
4. Effets de synergie dans l'évaluation des données
Les données du commerce de détail stationnaire peuvent être combinées avec les chiffres clés en ligne. Par exemple, si certaines catégories de produits réussissent particulièrement bien en ligne, la gamme stationnaire peut être ajustée en conséquence et vice versa. Les informations détaillées sur les produits dans GS1 DataMatrix constituent la base pour enregistrer et analyser avec précision les ventes sur tous les canaux.
Comment le code GS1 DataMatrix conduit à de meilleures décisions en matière de gestion des catégories
Le cœur du Category Management est l’optimisation permanente du portefeuille de produits et de sa présentation. Le GS1 DataMatrix permet de rassembler des données de différents domaines et d'en dériver des décisions stratégiques.
1. Catégorisation et analyse
Les produits peuvent être mieux classés grâce à des caractéristiques d'identification supplémentaires (telles que les articles saisonniers, la certification biologique, les informations sur les allergies). Si une entreprise reconnaît qu’un certain groupe de produits est particulièrement demandé, elle peut réagir plus rapidement. Dans le même temps, les produits moins populaires peuvent être supprimés de la gamme ou optimisés pour des groupes cibles spécifiques.
2. Placement en magasin
La disposition des étagères et le placement des produits sont cruciaux dans le commerce de détail physique. Sur la base des données collectées, il est possible de déterminer où l'attention des clients est la plus élevée. La disposition optimale conduit à une augmentation des ventes et à une réduction des stocks. Si la conception du magasin est continuellement affinée en fonction des données collectées, une augmentation notable des ventes est probable.
3. Regroupement et vente croisée
Si le code 2D fournit des informations sur les produits souvent achetés ensemble, la gestion des catégories peut proposer des offres groupées ciblées. Dans la boutique en ligne, le système pourrait proposer automatiquement des produits complémentaires appropriés, tandis que dans la vente au détail, les produits correspondants sont placés les uns à côté des autres. Cela augmente la valeur du panier et crée une expérience d'achat agréable.
4. Fidélisation des clients grâce à la valeur ajoutée
"Ceux qui comprennent leurs clients comprennent également leur entreprise." En donnant aux clients la possibilité d'accéder à des informations supplémentaires sur les produits, ils se sentent valorisés et conseillés avec compétence. À long terme, cela renforce la satisfaction des clients et conduit à une fidélisation plus intensive des clients. Dans la gestion des catégories, cela se reflète dans une demande nettement plus stable et dans une publicité de bouche à oreille active.
Perspectives d’avenir et potentiel d’innovation
Même si le code GS1 DataMatrix est déjà utilisé dans de nombreux secteurs (comme l'industrie pharmaceutique), sa distribution plus large dans le commerce de détail présente un énorme potentiel. De nouvelles opportunités s'ouvrent, notamment en combinaison avec des technologies telles que la RFID, les capteurs ou l'Internet des objets :
Caisses automatisées
Les magasins sans caisse ne relèvent plus de la science-fiction. Les produits comportant des codes 2D pourraient être automatiquement enregistrés lorsque le client quitte le magasin. En liaison avec le smartphone du client, le processus de paiement s'effectuerait sans délai d'attente.
Des étagères intelligentes
Les étagères qui détectent automatiquement si un produit est encore en stock sont déjà au centre de l'attention. Le code GS1 DataMatrix permet aux étagères d'enregistrer clairement quel produit a été déplacé et combien d'unités sont encore disponibles. Cela crée une transparence ininterrompue sur l’inventaire.
Réalité augmentée
Les clients peuvent utiliser des smartphones ou des lunettes AR pour lire des informations supplémentaires sur les produits dans le magasin dès qu'ils les récupèrent ou consultent le code. Des bons de réduction aux informations sur l'origine en passant par les idées de recettes, les applications possibles sont diverses.
Convient à:
- Des codes-barres au métaverse : le rôle des codes matriciels 2D dans la future visualisation des produits et les informations sur les produits
- Les lunettes intelligentes Meta Ray-Ban avec affichage de réalité augmentée arrivent ! Attendu au second semestre 2025
Analyse des mégadonnées
Plus les données collectées sont détaillées, plus les analyses seront pertinentes. L’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique peuvent révéler des modèles de comportement d’achat ou des problèmes potentiels. Cela crée un processus d’amélioration continue de la gestion des catégories.
La prise de décision basée sur les données est la clé d'un succès durable dans le commerce de détail
Le code GS1 DataMatrix est bien plus qu'un simple remplacement du code-barres EAN traditionnel. En raison de sa densité de données plus élevée et de sa capacité à stocker diverses informations sous une forme compacte, il offre un énorme potentiel pour le commerce de détail, à la fois en ligne et stationnaire. Les avantages vont d’informations étendues sur les produits et d’une chaîne d’approvisionnement améliorée à une orientation client et une intégration omnicanal transparente.
« La prise de décision basée sur les données est la clé d'un succès durable dans le commerce de détail » – et c'est précisément là que le code GS1 DataMatrix peut apporter une contribution décisive. Les fabricants comme les détaillants bénéficient de données plus précises et plus complètes, qui leur permettent d'effectuer une gestion ciblée des catégories. En fin de compte, la gamme est parfaitement adaptée aux exigences des clients, ce qui entraîne une plus grande satisfaction des clients et une augmentation des ventes.
La capacité de capturer, d’analyser et d’agir sur les données en temps réel change fondamentalement la gestion des catégories. Ce qui était autrefois basé sur des estimations et de nombreux travaux manuels est désormais réalisé avec seulement quelques analyses et processus automatisés. Que vous recherchiez un concept omnicanal complet ou que vous souhaitiez optimiser des succursales fixes individuelles, le code GS1 DataMatrix est la clé pour exploiter tout le potentiel de l'ère numérique.
De plus en plus de détaillants en reconnaissent la pertinence et passent des simples codes-barres aux codes 2D. Cette évolution va s’accélérer dès que les premiers succès seront visibles : des niveaux de stocks plus précis, moins de gaspillage, plus de satisfaction client. C’est pourquoi « agissez maintenant pour réussir demain » : quiconque optimise aujourd’hui sa gestion de catégories à l’aide du code GS1 DataMatrix en bénéficiera à long terme. Vu sous cet angle, ce code matriciel 2D est bien plus qu’une aide technique et fonctionnelle. C’est le moteur d’une nouvelle ère dans laquelle les données sont non seulement collectées, mais activement utilisées pour offrir aux clients une expérience d’achat parfaite.
Convient à:
Nous sommes là pour vous - conseil - planification - mise en œuvre - gestion de projet
☑️ Notre langue commerciale est l'anglais ou l'allemand
☑️ NOUVEAU : Correspondance dans votre langue nationale !
Konrad Wolfenstein
Je serais heureux de vous servir, vous et mon équipe, en tant que conseiller personnel.
Vous pouvez me contacter en remplissant le formulaire de contact ou simplement m'appeler au +49 89 89 674 804 (Munich) . Mon adresse e-mail est : wolfenstein ∂ xpert.digital
J'attends avec impatience notre projet commun.