Pour les détaillants et les entreprises : La mode en Allemagne

Publié le : 21 décembre 2020 / Mis à jour le : 21 décembre 2020 – Auteur : Konrad Wolfenstein

Des données importantes et intéressantes, les parts de marché des marques, les ventes, le développement et les résultats d'enquêtes sur la mode en Allemagne sont résumées dans un document PDF, disponible en téléchargement ici.

La mode en Allemagne – Image : Look Studio | Shutterstock.com

Les dépenses en mode féminine sont les plus élevées. La mode féminine représente le segment le plus important du marché de l'habillement, générant environ deux fois plus de revenus que la mode masculine. Le nombre de consommateurs prêts à consacrer un budget conséquent à l'habillement est resté relativement stable ces dernières années. Environ 33 millions d'Allemands âgés de 14 ans et plus considèrent la mode comme un élément si important qu'ils sont disposés à y consacrer des sommes considérables.

Sensibilisation aux tendances en Allemagne. « L’habit fait le moine » : les tendances de la mode définissent ce qui est à la mode et ce qui ne l’est plus. Selon une enquête sur la connaissance des tendances, environ 35 millions d’Allemands affirment être généralement ou toujours au courant des dernières tendances. Les enseignes de vêtements les plus populaires sont C&A, H&M et P&C.

D'après l'Office fédéral de la statistique, les ménages allemands dépensent environ 78 milliards d'euros par an en chaussures et vêtements. Les dépenses vestimentaires des ménages sont généralement soumises à des fluctuations saisonnières et ont fortement diminué pendant la crise du coronavirus.

Détail du prix d'un t-shirt

Détail du prix d'un t-shirt – Image : Xpert.Digital

Quelle importance revêtent les marques lors du shopping ? Les marques jouent un rôle majeur dans l’industrie de la mode. Pour les fabricants de vêtements, les marques et leur image constituent leur principal atout. Cependant, les étiquettes ne sont pas le seul critère d’achat. Une enquête menée en Allemagne sur le prix et la notoriété des marques révèle que plus de la moitié des consommateurs accordent plus d’importance au prix qu’à la marque lorsqu’ils achètent des vêtements.

Mode : prix ou marque ?

Mode : Prix ou marque ? – Image : Xpert.Digital

De nombreux consommateurs font confiance aux marques qu'ils achètent. Plus de la moitié recherchent spécifiquement des marques qu'ils connaissent déjà lorsqu'ils achètent des vêtements, et plus des deux tiers leur restent fidèles une fois convaincus.

La mode en Allemagne

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