La faiblesse d'Apple – La faiblesse d'Apple

Publié le : 31 janvier 2019 / Mise à jour à partir du : 31 janvier 2019 - Auteur : Konrad Wolfenstein

 

La Chine n'était pas le seul point faible pendant la période des fêtes d'Apple - La Chine n'était pas le seul point faible du trimestre des fêtes d'Apple

Lorsque Apple a abaissé ses prévisions de revenus pour le trimestre de vacances au début du mois, le PDG de la société a attribué « la majorité de notre baisse de chiffre d'affaires et plus de 100 % de la baisse de notre chiffre d'affaires mondial d'une année sur l'autre » à la faiblesse des ventes en Chine. Et même si les résultats d'hier ont prouvé que cela était mathématiquement correct - sans l'impact négatif de la Chine, les ventes d'Apple auraient connu la moindre croissance - la deuxième économie mondiale n'était pas le seul point faible de l'entreprise, géographiquement parlant.

Comme le montre le graphique ci-dessous, Apple a également subi une baisse de ses ventes en Europe et au Japon au cours du dernier trimestre, en grande partie à cause de la faible demande de nouveaux iPhones. La combinaison de prix élevés, de subventions moindres des opérateurs et de cycles de remplacement plus longs a entraîné une baisse de 15 % des ventes mondiales d'iPhone, compensant la croissance de 19 % par rapport aux autres produits et services d'Apple.

Lorsqu'Apple a révisé à la baisse ses prévisions de revenus pour le trimestre de vacances au début du mois, le PDG de la société a attribué « l'essentiel de notre déficit de revenus et plus de 100 % de la baisse de nos revenus mondiaux d'une année sur l'autre » aux ventes médiocres dans la Grande Chine. Et même si les résultats d'hier ont prouvé que cela était mathématiquement vrai – sans l'impact négatif de la Chine, les revenus d'Apple auraient connu la moindre croissance – la deuxième économie mondiale n'était pas le seul point faible de l'entreprise, géographiquement parlant.

Comme le montre le graphique suivant, Apple a également subi une baisse de ses ventes en Europe et au Japon au cours du dernier trimestre, un fait qui s'explique principalement par la faible demande de nouveaux iPhones. La combinaison de prix élevés, de subventions moindres des opérateurs et de cycles de remplacement plus longs a entraîné une baisse de 15 % des ventes mondiales d'iPhone, compensant la croissance de 19 % des autres produits et services d'Apple.

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La faiblesse de l'iPhone éclipse le bilan d'Apple

Le bilan d'Apple semble bon dans presque tous les domaines. Les ventes des groupes de produits iPad (+16,9 %), services (+19,1 %) et wearables, maison et accessoires (+33,3 %) ont augmenté à deux chiffres. Le marché de l’iPhone s’affaiblit cependant. Par rapport à l'année précédente, les ventes du produit le plus important d'Apple ont chuté d'environ 15 pour cent. Les Chinois en particulier ne sont actuellement pas vraiment enthousiasmés par l'iPhone, comme le montre la répartition régionale des ventes. L'entreprise reste néanmoins bénéficiaire : pour la période d'octobre à décembre, les bénéfices s'élèvent à environ 20 milliards de dollars américains, soit au même niveau que l'année précédente.

bilan d'Apple semble bon dans presque tous les domaines. Les ventes des groupes de produits iPad (+16,9 %), Services (+19,1 %) et Wearables, Home et Accessories (+33,3 %) ont enregistré une croissance à deux chiffres. Cependant, l’activité iPhone est faible. Par rapport à l'année précédente, les ventes du produit le plus important d'Apple ont diminué d'environ 15 pour cent. Les Chinois en particulier ne sont pas vraiment enthousiasmés par l'iPhone pour le moment, comme le montre la répartition régionale des ventes. L'entreprise continue néanmoins d'afficher des chiffres très noirs : le bénéfice pour la période d'octobre à décembre s'élève à environ 20 milliards de dollars américains et se situe donc au niveau de l'année précédente.

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