La faiblesse d'Apple – La faiblesse d'Apple

Publié le : 31 janvier 2019 / Mis à jour le : 31 janvier 2019 – Auteur : Konrad Wolfenstein

La faiblesse d'Apple – La faiblesse d'Apple

La Chine n'était pas le seul point faible des ventes d'Apple pendant les fêtes de fin d'année

Lorsque Apple a revu à la baisse ses prévisions de chiffre d'affaires pour le trimestre des fêtes en début de mois, son PDG a imputé « la quasi-totalité de notre baisse de chiffre d'affaires et plus de 100 % de notre baisse de chiffre d'affaires mondial par rapport à l'année précédente » à la faiblesse des ventes en Chine. Et si les résultats publiés hier ont confirmé mathématiquement cette analyse – sans l'impact négatif de la Chine, le chiffre d'affaires d'Apple aurait connu la plus faible croissance –, la deuxième économie mondiale n'était pas le seul point faible géographique de l'entreprise.

Comme le montre le graphique ci-dessous, Apple a également enregistré une baisse de son chiffre d'affaires en Europe et au Japon au dernier trimestre, principalement en raison d'une faible demande pour les nouveaux iPhone. La combinaison de prix élevés, de subventions moindres des opérateurs et de cycles de remplacement plus longs a entraîné une chute de 15 % des ventes mondiales d'iPhone, compensant ainsi la croissance de 19 % des autres produits et services d'Apple.

Lorsque Apple a revu à la baisse ses prévisions de chiffre d'affaires pour le trimestre des fêtes en début de mois, son PDG a imputé « la majeure partie de notre manque à gagner et plus de 100 % de notre baisse de chiffre d'affaires mondial par rapport à l'année précédente » à la faiblesse des ventes en Grande Chine. Et si les résultats publiés hier ont confirmé mathématiquement cette analyse – sans l'impact négatif de la Chine, le chiffre d'affaires d'Apple n'aurait connu qu'une légère croissance –, la deuxième économie mondiale n'était pas le seul point faible de l'entreprise, géographiquement parlant.

Comme le montre le graphique ci-dessous, Apple a également enregistré une baisse de ses ventes en Europe et au Japon au cours du dernier trimestre, un phénomène principalement dû à la faible demande de nouveaux iPhone. La combinaison de prix élevés, de subventions moindres des opérateurs et de cycles de renouvellement plus longs a entraîné une chute de 15 % des ventes mondiales d'iPhone, compensant ainsi la croissance de 19 % des autres produits et services d'Apple.

Vous trouverez plus d'infographies sur Statista

La faiblesse de l'iPhone éclipse le bilan d'Apple

Les résultats financiers d'Apple sont bons dans presque tous les domaines. Le chiffre d'affaires des iPad (+16,9 %), des Services (+19,1 %) et des produits Wearables, Home and Accessories (+33,3 %) a enregistré une croissance à deux chiffres. Cependant, les ventes d'iPhone sont en berne. Par rapport à l'année précédente, le chiffre d'affaires du produit phare d'Apple a reculé d'environ 15 %. Les consommateurs chinois, en particulier, manifestent actuellement un manque d'enthousiasme pour l'iPhone, comme le montre la répartition des ventes par région. Malgré cela, l'entreprise continue d'afficher des bénéfices substantiels : son chiffre d'affaires pour la période d'octobre à décembre s'élève à environ 20 milliards de dollars, un niveau identique à celui de l'année précédente.

d'Apple est positif dans presque tous les domaines. Les ventes des gammes de produits iPad (+16,9 %), Services (+19,1 %) et Accessoires (+33,3 %) ont enregistré une croissance à deux chiffres. Cependant, les ventes d'iPhone sont en berne. Par rapport à l'année précédente, elles ont reculé d'environ 15 %. Les consommateurs chinois, notamment, ne manifestent pas un grand enthousiasme pour l'iPhone actuellement, comme le montre la répartition régionale des ventes. Malgré cela, l'entreprise continue d'afficher des résultats financiers très positifs : son bénéfice pour la période d'octobre à décembre s'élève à environ 20 milliards de dollars, soit le même niveau que l'année précédente.

Vous pouvez trouver plus d'infographies sur Statista