L'essor du commerce électronique aux États-Unis

Publié le : 8 avril 2019 / Mis à jour le : 8 avril 2019 – Auteur : Konrad Wolfenstein

Au cours des 20 dernières années, le commerce électronique a connu une croissance constante, tant en volume qu'en portée. Selon les Perspectives du marché numérique de Statista, environ 270 millions d'Américains effectueront un achat en ligne cette année, pour un montant total de 548 milliards de dollars. Mais quelle est l'ampleur réelle du commerce électronique à grande échelle ?

Comme le montre le graphique ci-dessous, établi à partir des données du Bureau du recensement des États-Unis, l'impact du commerce en ligne sur le total des ventes au détail aux États-Unis est encore plus faible qu'on ne le pense généralement. Au quatrième trimestre 2018, le commerce électronique représentait 11,2 % du total des ventes au détail, un record absolu et seulement la deuxième fois qu'il atteignait les deux chiffres.

Bien que cela puisse paraître insignifiant compte tenu de l'importance perçue du commerce électronique, il est essentiel de rappeler que le total des ventes au détail inclut des catégories telles que les concessions automobiles et les vendeurs de pièces détachées, les stations-service et, bien sûr, les supermarchés, où le commerce électronique joue un rôle très mineur. Si l'on exclut ces catégories, la société d'études de marché comScore estime la part du commerce électronique dans la consommation totale à près de 20 %.

Au cours des 20 dernières années, le commerce électronique a connu une croissance constante, tant en volume qu'en portée. Selon les Perspectives du marché numérique de Statista, environ 270 millions d'Américains effectueront un achat en ligne cette année, pour un montant total de 548 milliards de dollars. Mais quelle est l'ampleur réelle du commerce électronique dans le contexte actuel ?

Comme le montre le graphique ci-dessous, établi à partir des données du Bureau du recensement des États-Unis, l'impact du commerce en ligne sur le total des ventes au détail aux États-Unis reste plus faible qu'on ne le pense. Au quatrième trimestre 2018, le commerce électronique représentait 11,2 % du total des ventes au détail, un record absolu et seulement la deuxième fois qu'il atteignait les deux chiffres.

Bien que cela puisse paraître peu compte tenu de l'importance perçue du commerce électronique, il convient de noter que le total des ventes au détail inclut des catégories telles que les concessionnaires automobiles et de pièces détachées, les stations-service et, bien sûr, les supermarchés, où le commerce électronique joue un rôle très mineur. Si l'on exclut ces catégories, le cabinet d'études de marché comScore estime la part du commerce électronique dans les dépenses de consommation à près de 20 %.

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