Le mode de recherche AI de Google sous le feu: l'éditeur parle de «vol» et de la peur pour leur existence
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Publié le: 27 mai 2025 / mise à jour du: 27 mai 2025 - Auteur: Konrad Wolfenstein
Le mode de recherche AI de Google sous le feu: l'éditeur parle de «vol» et de peur pour leur existence-image: xpert.digital
Le mode IA de Google: révolution ou menace pour le journalisme numérique?
Fin de la recherche sur Internet classique? Les conséquences profondes du pouvoir du marché d'IA de Google
Le nouveau mode IA de Google marque un tournant spectaculaire dans l'histoire de la recherche sur Internet et déclenche l'un des débats les plus controversés sur les droits d'auteur numériques et le pouvoir de marché. La News / Media Alliance, qui représente plus de 2 000 sociétés de médias des États-Unis et du Canada, décrit la dernière innovation de Google comme «la définition du vol» et avertit les conséquences du paysage des médias. Cette évolution pourrait non seulement annoncer la fin de la recherche traditionnelle sur Internet, mais aussi soulever des questions fondamentales sur l'avenir du journalisme numérique et l'équilibre des pouvoirs sur Internet.
Convient à:
Révolution technique de la recherche Google
Le nouveau mode AI: chatbot au lieu du moteur de recherche
Avec l'introduction du mode IA, Google a effectué un changement de paradigme radical qui a fondamentalement changé le fonctionnement de la recherche sur Internet. Le PDG Sundar Pichai a décrit cette innovation comme une «réinvention complète de la recherche» lors de la conférence annuelle des développeurs Google I / S. Le mode AI, qui n'est actuellement disponible qu'aux États-Unis, fonctionne comme un bot de chat et permet aux utilisateurs de poser des questions complexes et de développer des questions de suivi, similaires à Chatt ou à d'autres systèmes d'interstance professionnelle conversationnels.
L'architecture technique du mode IA est fondamentalement différente des résultats de recherche conventionnels. Au lieu de présenter une liste de liens, le système utilise une soi-disant «technique de fan-out», dans laquelle une seule demande utilisateur est divisée en 16 demandes individuelles différentes. Ces capacités de raisonnement élargie permettent au système d'accéder à votre propre base de données Gigantian de Connaissance de contenu qui a été collectée à partir de l'ensemble du Web. Le système peut également répondre à des questions complexes et multi-réparties, «même dix questions en une», comme le dit Google.
Fonctionnalités étendues et personnalisation
Le mode AI va bien au-delà des aperçus d'IA existants et offre diverses fonctions de recherche spécialisées. Cela comprend la recherche en profondeur de recherches profondes avec des informations source, la recherche en direct des demandes de renseignements en temps réel avec des vidéos et audio, des fonctions agentiques pour les recherches basées sur les tâches et les fonctions de recherche spécifiques au shopping. La personnalisation prévue du système, qui devrait permettre aux utilisateurs de relier leurs données GMail et d'autres services Google afin d'intégrer «un contexte plus personnel» dans les requêtes de recherche.
Google prévoit également d'introduire Project Mariner, un agent d'IA qui peut prendre le contrôle du navigateur et d'autres logiciels pour effectuer de manière autonome des tâches complexes telles que les réservations de voyage ou les achats. Ce développement indique l'ambition de Google de se développer à partir d'un moteur de recherche pur en un assistant d'IA complet.
Convient à:
La révolution de l'éditeur: menace existentielle pour les sociétés de médias
«La définition du vol»: critique dure à la News / Media Alliance
La plus forte critique du nouveau mode d'IA provient de Danielle Coffey, présidente et chef de la direction de News / Media Alliance, qui a été l'une des voix les plus influentes de la discussion entre les groupes de technologie et les sociétés de médias depuis 2023. Coffey, qui a précédemment travaillé comme vice-président exécutif et avocat général de l'organisation pendant huit ans, a une vaste expérience dans le plaidoyer et la stratégie pour la distribution des médias numériques. Votre critique de Google est claire et sans compromis: "Maintenant, Google prend simplement du contenu et l'utilise sans payer. C'est la définition du vol".
L'Alliance News / Media soutient que les liens dans les listes de succès Google étaient «la dernière qualité positive» des moteurs de recherche parce qu'ils ont donné le trafic et les ventes publiés. Le nouveau mode d'IA, en revanche, fournit des informations et des réponses aux questions des utilisateurs: «Sans la multitude de liens vers la recherche Google conventionnelle disponible». Ce développement menace le modèle commercial principal de la plupart des médias en ligne qui reposent sur les revenus publicitaires des visiteurs du site Web.
Effets économiques sur l'industrie des médias
Les conséquences économiques de la mode de l'IA pour l'industrie des médias pourraient être dévastatrices. Des études montrent déjà que les aperçus de l'IA réduisent les taux de clics en moyenne de 34,5%. Le mode AI va plus loin, car, contrairement aux aperçus de l'IA, il ne montre plus de résultats de recherche organique et élimine donc complètement les «10 liaisons bleues» traditionnelles. Les experts de l'industrie craignent que les opérateurs de sites Web ne subissent des pertes de trafic allant jusqu'à 40%.
Ces baisses spectaculaires du nombre de visiteurs ont un impact direct sur les revenus publicitaires qui est la principale source de revenus pour de nombreuses sociétés de médias. Des sociétés de médias particulièrement plus petites pourraient faire face à des défis menaçants à l'existence, car elles ne disposent souvent pas de ressources pour développer des modèles commerciaux alternatifs. Les experts en moteur de recherche 9to5google avertissent que le projet «pourrait signifier la fin de nombreuses sociétés de médias». Une conséquence possible pourrait être que les éditeurs comptent de plus en plus sur un contenu bon marché et inférieur pour réduire leurs coûts.
Convient à:
Le dilemme de retrait: stratégie «tout ou rien» de Google
Solutions de compromis discupés
La décision de Google est particulièrement controversée d'offrir aux éditeurs aucune option de désactivation sélective. Les documents internes publiés dans le contexte des procédures de cartel en cours montrent que Google avait certainement pensé aux options de désactivation sélectives pour les éditeurs. Cependant, cette possibilité a finalement été rejetée car, selon Elizabeth Reid, chef de Google Search, elle aurait été «extrêmement complexe».
Cette décision force les sociétés des médias dans un choix impossible: vous pouvez soit exclure votre contenu de la formation des modèles d'IA, mais vous n'apparaîtrez alors plus dans les résultats de la recherche, soit accepter que votre contenu est utilisé dans des réponses générées par l'IA sans rémunération. Pour les petites sociétés de médias, l'exclusion complète de Google Search est pratiquement synonyme de la disparition d'Internet, car Google est toujours le moteur de recherche dominant.
Le problème des mécanismes de désabonnement actuels
Les options de retrait actuellement disponibles sont pratiquement sans valeur pour les éditeurs. Les opérateurs de sites Web peuvent désactiver les extraits, mais ils apparaissent rarement dans les aperçus de l'IA de toute façon. L'éditeur n'a efficacement que la possibilité de disparaître complètement des résultats de recherche, ce qui est une option intolérable pour la plupart. Cette stratégie «tout ou rien» renforce le pouvoir de marché de Google et limite considérablement les options d'action des fabricants de contenu.
Google défend cette stratégie avec l'argument selon lequel les désactivés sélectifs seraient techniquement trop complexes et pourraient altérer la fonctionnalité de la mode d'IA. Cependant, les critiques voient cela une décision consciente de ignorer les droits des fabricants de contenu en faveur de leur propre développement de produits.
Défis juridiques et réglementaires
Examens de l'UE et problèmes de conformité
L'Union européenne a déjà lancé des études intensives sur les aperçus de l'IA de Google, qui pourraient également s'étendre à la nouvelle mode d'IA. La Commission européenne vérifie si l'IA généré par le contenu viole les réglementations européennes sur le droit d'auteur et comment elles sont conformes aux exigences concurrentielles resserrées de la loi sur le marché numérique (DMA) et aux éditions de la plate-forme de la loi sur les services numériques (DSA).
L'examen est particulièrement pertinent en ce qui concerne la loi européenne sur la liberté des médias (EMFA), qui vise à protéger la diversité des médias. L'UE attache une grande importance au fait que les citoyens ont accès à une variété de contenu médiatique indépendant éditorial. Les aperçus de l'IA de Google pourraient mettre en danger cette diversité en rendant les utilisateurs moins enclins à visiter les sources originales.
L'Autorité de Bruxelles examine également si la procédure de Google viole l'interdiction de l'auto-provision en traitant l'entreprise ses propres services dans les résultats de recherche. Ces enquêtes font partie d'une application plus large de la DMA contre les grands groupes technologiques après que Apple a reçu une amende de 1,84 milliard d'euros en raison de pratiques similaires.
Procédure de cartel aux États-Unis
Aux États-Unis, les organisations des médias demandent que le ministère de la Justice utilise la procédure antitrust en cours contre Google pour prendre des mesures contre l'IA. L'Alliance News / Media soutient que les mesures doivent être prises pour restreindre la domination de Google sur Internet et empêcher une nouvelle concentration du pouvoir du marché.
Les défis juridiques sont renforcés par le fait que Google a introduit le mode AI sans annonce publique de la nouvelle utilisation des données. Cette introduction «silence» d'un tel changement fondamental dans la manière dont le contenu de l'éditeur est utilisé augmente la critique de l'approche non transparente de Google.
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En savoir plus ici :
Nouveaux modèles commerciaux à l'ère de l'IA: comment les médias peuvent bénéficier
Modèles commerciaux alternatifs et solutions de l'industrie
Modèles de coopération réussis
Alors que de nombreux éditeurs voient le développement de manière critique, certaines entreprises innovantes ont déjà trouvé d'autres moyens de coopérer avec les moteurs de recherche d'IA. Un exemple de premier plan est le partenariat du groupe Spiegel avec Perplexity AI, qui a été annoncé en juillet 2024. Cette coopération montre à quelle coopération constructive entre les sociétés de médias et les fournisseurs d'IA peut ressembler.
Le partenariat donne au miroir une part des revenus publicitaires générés avec son contenu sur la plate-forme de perplexité. Il est important que le contenu miroir ne soit pas utilisé pour former un modèle vocal, mais uniquement pour l'affichage dans les résultats de recherche. Le groupe de publication de Hambourg souligne qu'il décide quel contenu il met à la disposition de la perplexité, en gardant le contrôle de son contenu.
Exigences pour la participation des ventes
Le Conseil culturel allemand et d'autres organisations appellent Google à réagir en temps utile et à participer aux auteurs ainsi qu'à des droits tels que les éditeurs dans les ventes de fournisseurs d'IA génératifs. Cette demande de rémunération équitable reflète une conscience croissante que les systèmes d'IA ne pouvaient pas fonctionner sans les fabricants de contenu d'origine.
La discussion sur la part des ventes est particulièrement pertinente car Google avec ses activités de recherche au premier trimestre de 2025 50 milliards de dollars en revenus publicitaires plus de la moitié des 90 milliards de dollars pour Alphabet. Ces revenus énormes contrastent fortement avec la baisse des revenus des fabricants de contenu, dont le travail constitue la base de l'IA de Google.
Convient à:
Perturbation technologique et dynamique du marché
Le concours pour l'avenir de la recherche
L'introduction par Google du mode IA est une réaction directe à la concurrence croissante à travers les chatbots d'IA tels que Chatt et Perplexity. Ces nouveaux concurrents se concentrent sur la fourniture de réponses directes au lieu de présenter traditionnellement une liste de liens Web, comme Google. Le succès de ces recherches alternatives a exhorté Google à repenser fondamentalement son modèle commercial de décennies.
Cependant, la transformation est associée à des risques considérables pour les principaux activités de Google. Les investisseurs craignent que les nouveaux produits d'IA puissent cannibaliser l'activité de recherche traditionnelle. Les aperçus de l'IA déjà disponibles ont déjà entraîné une baisse des taux de clics sur les publicités, sur lesquelles l'entreprise dépend d'une grande partie de ses revenus.
Modèles d'abonnement comme nouvelle source de revenus
Avec le passage à l'IA, Google s'éloigne de plus en plus de son modèle commercial traditionnel de la publicité. La société a introduit divers plans d'abonnement, y compris un plan «Ki-Pro» standard pour 25 $ par mois et un package «Ultra» pour 250 $ par mois. Ce prix est encore plus cher que la meilleure offre animale d'Openai de 200 $ par mois et signale l'intention de Google de positionner l'IA fonctionne comme un service premium.
Cette évolution pourrait changer fondamentalement le paysage Internet car il favorise un système fermé payant par rapport au Web traditionnellement ouvert et gratuit. Pour de nombreux utilisateurs, cela pourrait rendre l'accès à l'information plus difficile et élargir l'écart numérique.
Effets mondiaux et perspectives d'avenir
Introduction retardée à l'Europe
Le mode AI n'est actuellement disponible qu'aux États-Unis, et Google n'a pas encore annoncé un calendrier spécifique pour l'introduction à l'Europe. La société justifie ce retard avec les réglementations applicables dans l'UE, en particulier la loi sur les marchés numériques (DMA). Cette prudence réglementaire montre que les lois européennes sur la protection des données et la concurrence peuvent certainement influencer le développement de produits de grands groupes technologiques.
L'introduction retardée offre aux autorités réglementaires européennes et aux sociétés de médias la possibilité d'apprendre de l'expérience aux États-Unis et de développer des mesures préventives. Les enquêtes déjà en cours de l'UE sur les aperçus de l'IA de Google pourraient créer un précédent important pour faire face à la mode d'IA.
Conséquences à long terme pour l'écosystème Internet
L'introduction du mode IA pourrait avoir des conséquences de grande envergure pour l'ensemble de l'écosystème Internet. Si les réponses générées par l'AIP remplacent la recherche traditionnelle, cela pourrait conduire à une refonte fondamentale du Web. Les sites Web et les blogs plus petits pourraient disparaître car ils n'obtiennent plus de trafic à partir des moteurs de recherche. Cela réduirait la variété des votes sur Internet et augmenterait la concentration du pouvoir avec quelques grands groupes technologiques.
Dans le même temps, le développement pourrait entraîner une détérioration de la qualité de l'information. Si les fabricants de contenu ne peuvent plus obtenir des revenus de leur travail, ils pourraient être obligés de passer à un contenu inférieur ou à arrêter complètement leur travail. Cela saperait la base des réponses d'IA de haute qualité et démarrerait un cercle vicieux.
Convient à:
Un tournant pour l'ère numérique
Le mode AI de Google marque un tournant historique dans le développement d'Internet et pose des questions fondamentales sur les droits d'auteur numériques, le pouvoir du marché et l'avenir de la distribution de l'information. La forte critique de l'éditeur, dirigé par la News / Media Alliance et son président Danielle Coffey, montre clairement que cette évolution va bien au-delà de l'innovation technique et soulève des questions existentielles pour l'industrie des médias.
La discussion entre Google et les éditeurs reflète un plus grand conflit entre l'innovation technologique et les modèles commerciaux traditionnels. Alors que Google soutient que le mode AI est une évolution naturelle de la recherche et offre de meilleures expériences utilisateur, les éditeurs voient leurs moyens de subsistance menacés. La stratégie «tout ou rien» de Google renforce ces tensions et laisse peu d'espace pour les compromis.
Les études réglementaires dans l'UE et les procédures en cours des cartels aux États-Unis seront probablement cruciales pour le développement de cette technologie. Les décisions des mois à venir pourraient non seulement déterminer l'avenir de la recherche sur Internet, mais également créer un précédent pour traiter les technologies de l'IA et les plateformes numériques.
Il sera crucial pour l'industrie des médias de développer des modèles commerciaux innovants et en même temps de lutter pour une compensation équitable. L'exemple du Spiegel Plexity Partnership montre que la coopération constructive est possible, mais elles nécessitent une repensage des sociétés technologiques et des organisations de médias.
En fin de compte, non seulement l'avenir des entreprises individuelles est en jeu, mais la question de savoir comment Internet peut être préservé en tant que source d'informations diverses et de haute qualité. La réponse à cette question déterminera considérablement si Internet continuera de rester un support ouvert et diversifié à l'avenir ou de se développer en un système contrôlé par quelques grands acteurs.
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