Grâce au coronavirus : Amazon renforce sa position dominante dans le secteur du commerce de détail

Publié le : 27 mai 2021 / Mis à jour le : 27 mai 2021 – Auteur : Konrad Wolfenstein

Grâce au coronavirus : Amazon renforce sa position dominante dans le commerce de détail – Image : Kraft74|Shutterstock.com

Grâce au coronavirus : Amazon renforce sa position dominante dans le secteur du commerce de détail

Le géant du commerce en ligne Amazon renforce sa position dominante sur le marché allemand du commerce de détail pendant la pandémie de coronavirus. Comme le montre le graphique établi à partir des données de la Fédération allemande du commerce de détail, sa part des ventes en ligne atteignait déjà 53 % en 2020 (Amazon et Marketplace inclus). Cela représente une hausse de cinq points de pourcentage par rapport à 2019. La part d'Amazon dans le total des ventes au détail en Allemagne s'élève désormais à 6,7 %.

Environ la moitié des produits achetés sur Amazon ne proviennent pas d'Amazon lui-même, mais de petits détaillants. Ces derniers versent à Amazon un abonnement mensuel pour utiliser sa plateforme de vente en ligne (« Marketplace »). À cela s'ajoutent des frais de traitement et d'expédition, dont Amazon perçoit également une partie. Des observateurs du marché et d'anciens employés reprochent au géant du commerce en ligne d'abuser de sa position dominante pour évincer les détaillants performants présents sur la Marketplace. Pour ce faire, il intègre les produits des détaillants à son propre catalogue, les met en avant et génère ainsi sa propre croissance.

Les Allemands sont partagés quant à l'importance d'Amazon dans le secteur du commerce de détail : selon un sondage réalisé par Pepper Media Holding , près de 44 % des personnes interrogées estiment que le pouvoir de marché d'Amazon en Allemagne est préoccupant. À l'inverse, près de 41 % des personnes interrogées ne le considèrent pas comme tel.

Amazon est particulièrement performant dans les secteurs de l'électronique/informatique, des jouets/bébé/sports/loisirs et des livres/fournitures de bureau : sa part de marché dans ces catégories a oscillé entre 14,7 et 24 % du marché de détail total au cours du second semestre 2019. Pour les produits du segment cuisine/maison/ménager, près d'un Allemand sur neuf choisit encore d'acheter sur Amazon.

Grâce au coronavirus : Amazon renforce son influence dans le secteur du commerce de détail

Le géant du commerce en ligne Amazon continue de consolider sa position dominante sur le marché allemand du commerce de détail pendant la pandémie de Covid-19. Comme le montre un graphique établi à partir des données de l'Association allemande du commerce de détail, sa part des ventes en ligne atteindra déjà 53 % en 2020 (ventes propres à Amazon et Marketplace). Cela représente une hausse de cinq points de pourcentage par rapport à 2019, et la part d'Amazon dans le total des ventes au détail en Allemagne s'élève désormais à 6,7 %.

Environ la moitié des produits achetés sur Amazon ne proviennent pas de la plateforme elle-même, mais de petits commerçants. Ces derniers paient à Amazon un abonnement mensuel pour pouvoir utiliser sa place de marché numérique comme plateforme de vente. À cela s'ajoutent des frais de traitement de commande et de livraison, dont Amazon perçoit également une partie. Les observateurs du marché et d'anciens employés reprochent au géant du commerce en ligne d'abuser de sa position dominante pour évincer les commerçants performants de la Marketplace. Pour ce faire, il intègre les produits concurrents à son propre catalogue, les met en avant et génère ainsi sa propre croissance.

Les Allemands sont partagés quant à l'importance d'Amazon dans le secteur du commerce de détail : selon un sondage réalisé par Pepper Media Holding , un peu moins de 44 % des personnes interrogées se disent préoccupées par le pouvoir de marché d'Amazon en Allemagne. À l'inverse, un peu moins de 41 % des personnes interrogées ne considèrent pas ce pouvoir de marché comme un sujet d'inquiétude.

Amazon est particulièrement performant dans les secteurs de l'électronique/informatique, des jouets/bébé/sport/loisirs et des livres/fournitures de bureau : ses parts de marché dans l'ensemble du secteur de la vente au détail au second semestre 2019 oscillent entre 14,7 et 24 %. Concernant les produits de la catégorie cuisine/maison, un peu moins d'un Allemand sur neuf choisit encore d'acheter sur Amazon.

Le géant du commerce de détail Amazon renforce sa position dans le secteur – Image : Statista