Grâce à Corona : Amazon étend sa puissance dans le commerce de détail

Publié le : 27 mai 2021 / Mise à jour à partir du : 27 mai 2021 - Auteur : Konrad Wolfenstein

Grâce à Corona : Amazon étend son pouvoir dans le commerce de détail – Image : Kraft74|Shutterstock.com

Grâce à Corona : Amazon étend sa puissance dans le commerce de détail

Le géant du transport en ligne Amazon renforce encore sa position forte dans le commerce de détail allemand pendant la pandémie corona. Comme le montre le graphique basé sur les données de l'Association allemande du commerce, la part des ventes au détail en ligne en 2020 s'élève déjà à 53 % (commerce pour compte propre d'Amazon plus Marketplace). Il s'agit d'une augmentation de cinq points de pourcentage par rapport à 2019. La part d'Amazon dans le total des ventes au détail en Allemagne s'élève désormais à 6,7 %.

Environ la moitié des produits que les gens achètent sur Amazon ne proviennent pas d’Amazon lui-même, mais de petits détaillants. Ils paient à Amazon une redevance mensuelle pour leur permettre d'utiliser le marché numérique (« Marketplace ») comme plateforme de vente. Il existe également des frais de traitement de la commande et des frais d'expédition, dont Amazon conserve également une partie. Les observateurs du marché et les anciens employés critiquent le fait que le géant de la vente au détail exploite sa position sur le marché pour évincer les détaillants qui réussissent sur le marché en ajoutant des produits correspondants à sa propre gamme, en les faisant connaître de manière visible et en générant ainsi de la croissance.

Les Allemands sont divisés lorsqu'il s'agit d'évaluer la position d'Amazon dans le commerce de détail : dans une enquête de Pepper Media Holding, près de 44 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles considéraient que le pouvoir de marché d'Amazon en Allemagne était discutable. Près de 41 % des personnes interrogées ne considèrent pas le pouvoir de marché d'Amazon comme une préoccupation.

Amazon est particulièrement puissant dans les domaines de l'électronique/informatique, des jouets/bébés/sports/loisirs et des livres/fournitures de bureau : ici, les parts de marché dans l'ensemble du secteur du commerce de détail au second semestre 2019 se situent entre 14,7 et 24 pour cent. En ce qui concerne les produits du segment cuisine/ménage/habitat, près d'un Allemand sur neuf décide encore de les acheter sur Amazon.

Grâce à Corona : Amazon étend son pouvoir dans le secteur de la vente au détail

Le géant du transport en ligne Amazon continue de renforcer sa position forte dans le commerce de détail allemand pendant la pandémie de Corona. Comme le montre le graphique basé sur les données de l'Association allemande du commerce de détail, sa part dans les ventes au détail en ligne s'élèvera déjà à 53 % en 2020 (le commerce de détail d'Amazon plus le Marketplace). Cela représente une augmentation de cinq points de pourcentage par rapport à 2019, et la part d'Amazon dans le total des ventes au détail en Allemagne s'élève désormais à 6,7 %.

Environ la moitié des produits que les gens achètent sur Amazon ne proviennent pas d’Amazon lui-même, mais de petits détaillants. Ils paient à Amazon des frais mensuels pour être autorisés à utiliser le marché numérique comme plateforme de vente. À cela s’ajoutent des frais de traitement de la commande et des frais d’expédition, dont Amazon conserve également une partie. Les observateurs du marché et les anciens employés reprochent au géant de la vente au détail d'exploiter sa position sur le marché pour évincer les détaillants qui opèrent avec succès sur la Marketplace en incluant les produits correspondants dans sa propre gamme, en les faisant connaître de manière visible et en générant ainsi de la croissance.

Les Allemands sont partagés dans leur évaluation de la position d'Amazon dans le secteur de la vente au détail : dans une enquête menée par Pepper Media Holding , un peu moins de 44 pour cent des personnes interrogées se sont déclarées préoccupées par le pouvoir de marché d'Amazon en Allemagne. En revanche, un peu moins de 41 % des personnes interrogées ne considèrent pas le pouvoir de marché d'Amazon comme une source d'inquiétude.

Amazon est particulièrement puissant dans les segments de l'électronique/informatique, des jouets/bébés/sports/loisirs et des livres/fournitures de bureau : dans ce domaine, ses parts de marché dans l'ensemble du secteur du commerce de détail au second semestre 2019 varient de 14,7 à 24 pour cent. Pour les produits du segment cuisine/ménage/maison, près d'un Allemand sur neuf décide encore d'acheter sur Amazon.

Le géant de la vente au détail Amazon étend son pouvoir dans le commerce de détail – Image : Statista