La réponse à la question SEO Südwest et Christian Kunz: Google établit des limites – ADS Lien vers des pages problématiques – Image créative: Xpert.Digital
Google Ads : les annonces ne sont plus autorisées à créer des liens vers des pages d'action manuelle
Annonce claire de Google : plus de publicité pour les sites de spam
Dans son article sur SEO Südwest, Christian Kunz écrit que Google a introduit une nouvelle politique qui crée un lien direct entre la recherche organique et Google Ads : à l'avenir, les annonces ne seront plus autorisées à renvoyer vers des pages qui enfreignent les directives relatives au spam et avec une mesure manuelle est documentée. Cela ressort d’une annonce récente de Google intitulée « Mise à jour de la politique relative à l’abus du réseau publicitaire (décembre 2024) ». Les directives en cas d'abus du réseau publicitaire seront adaptées en conséquence.
Même si une violation de cette directive n'entraîne pas immédiatement le blocage du compte Google ADS – il y a une période à long terme de sept jours – un développement passionnant est évident ici: des pages qui sont exclues de la recherche organique, par exemple, peuvent continuer à servir de cible pour les affichages. Cependant, les pages occupées par une mesure manuelle seront sortantes à l'avenir.
Dans ce contexte, Kunz pose la question : pourquoi Google prend-il cette mesure ? Enfin, Google souligne à plusieurs reprises que la recherche organique et Google Ads fonctionnent indépendamment l’un de l’autre. Si tel est effectivement le cas, les liens provenant d’annonces ne devraient avoir aucune influence sur le classement des pages liées.
Nouvelle politique et principe d'indépendance de Google
Avec cette nouvelle directive, Google n'a en aucun cas levé ses principes de base, selon lesquels la recherche organique et les publicités Google s'exécutent séparément. Au contraire, cette étape suit une logique de niveau supérieur: Google ne veut pas demander de contenu (c'est-à-dire via Google ADS) qui viole délibérément vos propres directives – qu'il s'agisse de violations de recherche organique ou d'autres infractions de spam.
Principales raisons de la nouvelle directive
Voici quelques points clés expliquant pourquoi Google met en œuvre cela et pourquoi cela ne contredit toujours pas le « principe d’indépendance » de la recherche et des annonces organiques :
1. Normes de qualité uniformes dans l'ensemble de l'écosystème Google
- Même si la recherche organique et Google Ads sont deux domaines « indépendants » sur le plan technologique, Google utilise toujours les mêmes critères de spam et de qualité. Les pages exclues des recherches organiques en raison d'un spam excessif à l'aide d'une mesure manuelle enfreignent clairement les règles. Dans ce contexte, Google souhaite éviter que les mêmes pages continuent d'apparaître en bonne place dans la section publicitaire.
- Cela garantit que Google garantit que les utilisateurs sont confrontés à un contenu inférieur ou nocif dans son ensemble – que ce soit dans les résultats de recherche organiques ou via des publicités.
2. Aucun impact sur le classement – mais sur le circuit publicitaire
- La mention « Google Ads n'influence pas le classement » demeure. Ce n’est pas parce qu’un site Web diffuse des publicités que cette page sera classée plus haut ou plus bas dans l’index organique.
- La nouvelle directive vise à restreindre spécifiquement les formes de publicité renvoyant vers des sites de spam. Il s'agit de l'adéquation d'une page pour Google Ads, et non de son classement dans la recherche organique.
3. Concentrez-vous sur la confiance des utilisateurs et l'intégrité de la marque
- Google a un fort intérêt à maintenir la confiance de ses utilisateurs. S'il devient évident qu'une page bloquée par la manipulation du spam dans la recherche organique est néanmoins annoncée par la publicité, cela affaiblit la crédibilité de Google – à la fois lorsque vous la recherchez et dans les publicités.
- Cette mesure envoie un signal clair : quiconque tente consciemment de contourner ou de violer les directives relatives au spam ne devrait pas pouvoir atteindre une large portée grâce à des publicités payantes.
4. Différence « noindex » et mesure manuelle
- Les pages qui ont "NOINDEX" peuvent toujours être annoncées dans les annonces Google car elles ne violent pas les directives de spam. Ils ne se trouvent tout simplement pas dans l'index – qui peut être une décision volontaire de l'opérateur du site (par exemple, les pages de débarquement, qui ne devraient être atteints que via des publicités).
- En revanche, une mesure manuelle se produit lorsqu'un site Web enfreint les politiques anti-spam de Google. Google applique ensuite systématiquement cette politique dans Google Ads et exclut ces pages.
En bref : avec cette politique, Google ne lie pas soudainement le classement aux performances des annonces, mais utilise plutôt les signaux de spam des recherches organiques pour exclure les contenus frauduleux et de mauvaise qualité dans la zone publicitaire. L'« indépendance » perdure dans le sens où les campagnes Ads n'influencent pas le positionnement dans les résultats organiques. Cependant, Google crée une base de qualité uniforme : quiconque enfreint les directives de base et est donc sanctionné manuellement n'est pas autorisé à diffuser ce contenu via des publicités.
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