La réponse à la question SEO Südwest et Christian Kunz : Google fixe des limites - les publicités renvoyant vers des pages problématiques sont empêchées

Annonce claire de Google : plus de publicité pour les sites de spam

Dans son article sur SEO Südwest, Christian Kunz écrit que Google a introduit une nouvelle politique qui crée un lien direct entre la recherche organique et Google Ads : à l'avenir, les annonces ne seront plus autorisées à renvoyer vers des pages qui enfreignent les directives relatives au spam et avec une mesure manuelle est documentée. Cela ressort d’une annonce récente de Google intitulée « Mise à jour de la politique relative à l’abus du réseau publicitaire (décembre 2024) ». Les directives en cas d'abus du réseau publicitaire seront adaptées en conséquence.

Même si une violation de cette directive n'entraîne pas immédiatement le blocage du compte Google Ads - il y a un délai d'avertissement de sept jours - il y a ici une évolution passionnante : les pages qui sont exclues des recherches organiques par "noindex", par exemple , peuvent continuer à servir de pages de destination pour les annonces. Cependant, les pages soumises à une action manuelle seront exclues à l'avenir.

Dans ce contexte, Kunz pose la question : pourquoi Google prend-il cette mesure ? Enfin, Google souligne à plusieurs reprises que la recherche organique et Google Ads fonctionnent indépendamment l’un de l’autre. Si tel est effectivement le cas, les liens provenant d’annonces ne devraient avoir aucune influence sur le classement des pages liées.

Nouvelle politique et principe d'indépendance de Google

Avec cette nouvelle politique, Google n'a en aucun cas supprimé ses principes de base selon lesquels la recherche organique et Google Ads fonctionnent séparément. Cette étape suit plutôt une logique globale : Google ne souhaite pas promouvoir de contenu (c'est-à-dire via Google Ads) qui viole consciemment ses propres directives - qu'il s'agisse de violations de la recherche organique ou d'autres infractions de spam.

Principales raisons de la nouvelle directive

Voici quelques points clés expliquant pourquoi Google met en œuvre cela et pourquoi cela ne contredit toujours pas le « principe d’indépendance » de la recherche et des annonces organiques :

1. Normes de qualité uniformes dans l'ensemble de l'écosystème Google

• Même si la recherche organique et Google Ads sont deux domaines « indépendants » sur le plan technologique, Google utilise toujours les mêmes critères de spam et de qualité. Les pages exclues des recherches organiques en raison d'un spam excessif à l'aide d'une mesure manuelle enfreignent clairement les règles. Dans ce contexte, Google souhaite éviter que les mêmes pages continuent d'apparaître en bonne place dans la section publicitaire.
• De cette manière, Google garantit que les utilisateurs sont globalement moins confrontés à des contenus de mauvaise qualité ou nuisibles, que ce soit dans les résultats de recherche organiques ou via des publicités.

2. Aucun effet sur le classement - mais sur le placement publicitaire

• La mention « Google Ads n'influence pas le classement » demeure. Ce n’est pas parce qu’un site Web diffuse des publicités que cette page sera classée plus haut ou plus bas dans l’index organique.
• La nouvelle directive vise à restreindre spécifiquement les formes de publicité renvoyant vers des sites de spam. Il s'agit de l'adéquation d'une page pour Google Ads, et non de son classement dans la recherche organique.

3. Concentrez-vous sur la confiance des utilisateurs et l'intégrité de la marque

• Google a tout intérêt à conserver la confiance de ses utilisateurs. S'il devient évident qu'une page bloquée en raison d'une manipulation de spam dans la recherche organique fait toujours l'objet de publicité, cela affaiblit la crédibilité de Google, tant dans la recherche que dans la publicité.
• Cette mesure envoie un signal clair : quiconque tente consciemment de contourner ou de violer les directives relatives au spam ne devrait pas pouvoir atteindre une large portée grâce à des publicités payantes.

4. Différence « noindex » et mesure manuelle

• Les pages comportant « noindex » peuvent toujours être annoncées dans Google Ads, car elles ne violent pas les consignes relatives au spam. Ils ne peuvent tout simplement pas être trouvés dans l'index - ce qui peut être une décision volontaire de l'exploitant du site (par exemple, des pages de destination qui ne doivent être accessibles que via des publicités).
• En revanche, une mesure manuelle se produit lorsqu'un site Web enfreint les politiques anti-spam de Google. Google applique ensuite systématiquement cette politique dans Google Ads et exclut ces pages.

En bref : avec cette politique, Google ne lie pas soudainement le classement aux performances des annonces, mais utilise plutôt les signaux de spam des recherches organiques pour exclure les contenus frauduleux et de mauvaise qualité dans la zone publicitaire. L'« indépendance » perdure dans le sens où les campagnes Ads n'influencent pas le positionnement dans les résultats organiques. Cependant, Google crée une base de qualité uniforme : quiconque enfreint les directives de base et est donc sanctionné manuellement n'est pas autorisé à diffuser ce contenu via des publicités.

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