Réponse de SEO Südwest et Christian Kunz à la question : Google impose des limites – Les publicités pointant vers des pages problématiques sont bloquées – Image créative : Xpert.Digital
Google Ads : Les annonces ne sont plus autorisées à renvoyer vers des pages nécessitant une action manuelle
Message clair de Google : Plus de publicité pour les sites de spam
Dans son article sur SEO Südwest, Christian Kunz explique que Google a mis en place une nouvelle politique établissant un lien direct entre la recherche organique et Google Ads : à l’avenir, les annonces ne pourront plus renvoyer vers des pages enfreignant les règles anti-spam et ayant fait l’objet d’une action manuelle. Cette information provient d’une récente annonce de Google intitulée « Mise à jour de la politique relative aux abus du réseau publicitaire (décembre 2024) ». Les directives concernant les abus du réseau publicitaire seront donc adaptées.
Bien qu'une violation de cette règle n'entraîne pas la suspension immédiate d'un compte Google Ads (un délai d'avertissement de sept jours est appliqué), une évolution intéressante se dessine : les pages exclues des résultats de recherche naturels, par exemple par l'utilisation de l'attribut « noindex », peuvent toujours servir de pages de destination pour les annonces. En revanche, les pages soumises à des restrictions manuelles ne seront plus éligibles.
Dans ce contexte, Kunz s'interroge : pourquoi Google prend-il cette décision ? Après tout, Google insiste régulièrement sur le fait que la recherche organique et Google Ads fonctionnent indépendamment l'une de l'autre. Si tel était réellement le cas, les liens publicitaires ne devraient avoir aucune influence sur le classement des pages liées.
La nouvelle politique et le principe d'indépendance de Google
Avec cette nouvelle politique, Google n'a nullement renoncé à ses principes fondamentaux selon lesquels la recherche organique et Google Ads fonctionnent séparément. Cette mesure s'inscrit plutôt dans une logique plus générale : Google ne souhaite pas promouvoir de contenu (via Google Ads) qui enfreint délibérément ses propres règles, que ces infractions concernent la recherche organique ou d'autres formes de spam.
Principales raisons justifiant la nouvelle directive
Voici quelques points clés expliquant pourquoi Google met en œuvre cette mesure et pourquoi elle ne contredit pas le « principe d'indépendance » entre la recherche organique et les annonces publicitaires :
1. Des normes de qualité uniformes dans l'ensemble de l'écosystème Google
- Bien que la recherche organique et Google Ads soient deux domaines technologiquement « indépendants », Google utilise les mêmes critères de qualité et de lutte contre le spam. Les pages exclues manuellement de la recherche organique en raison d'un spam excessif enfreignent clairement les règles. Dans ce contexte, Google souhaite empêcher ces mêmes pages de continuer à apparaître en évidence dans la section publicitaire.
- Cela permet de garantir que les utilisateurs de Google sont globalement exposés à moins de contenus de faible qualité ou nuisibles, que ce soit dans les résultats de recherche organiques ou via les publicités.
2. Aucun impact sur le classement – mais sur le placement publicitaire
- L'affirmation « Les annonces Google n'influencent pas le classement » reste valable. Le simple fait qu'un site web affiche des annonces ne signifie pas que sa position dans les résultats de recherche organiques sera meilleure ou moins bonne.
- La nouvelle politique vise à restreindre spécifiquement les formats publicitaires qui renvoient vers des sites de spam. Elle se concentre donc sur l'adéquation d'une page pour Google Ads, et non sur son classement dans les résultats de recherche naturels.
3. Mettre l'accent sur la confiance des utilisateurs et l'intégrité de la marque
- Google a tout intérêt à préserver la confiance de ses utilisateurs. Si l'on constate qu'une page bloquée dans les résultats de recherche naturels en raison de manipulations liées au spam est malgré tout promue par des publicités, cela nuit à la crédibilité de Google, tant en matière de recherche que de publicité.
- Cette mesure envoie un signal clair : quiconque tente délibérément de contourner ou d'enfreindre les règles relatives au spam ne devrait pas pouvoir atteindre une large audience grâce aux publicités payantes.
4. Différence entre « noindex » et l'action manuelle
- Les pages marquées « noindex » peuvent toujours être diffusées dans Google Ads car elles ne contreviennent pas aux règles anti-spam. Elles ne sont tout simplement pas indexées, ce qui peut être un choix délibéré de l'exploitant du site web (par exemple, les pages de destination accessibles uniquement via des publicités).
- En revanche, une action manuelle est déclenchée lorsqu'un site web enfreint les règles anti-spam de Google. Google applique alors systématiquement cette règle à Google Ads et exclut ces sites.
En résumé : la politique de Google n’établit pas de lien direct entre le classement et les performances publicitaires, mais utilise plutôt les signaux de spam issus de la recherche organique pour empêcher la diffusion de contenus frauduleux et de faible qualité dans les annonces. L’« indépendance » est préservée : les campagnes publicitaires n’influencent pas le positionnement dans les résultats de recherche organique. Toutefois, Google met en place une norme de qualité uniforme : toute personne qui enfreint les règles de base et est donc sanctionnée manuellement se verra également interdire la diffusion de ce contenu via des annonces.
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