Publié le: 26 mai 2025 / mise à jour du: 26 mai 2025 - Auteur: Konrad Wolfenstein
Présentation de Google AI: Expansion globale et nouvelles stratégies de monétarisation transforment le paysage de recherche - Image: Xpert.Digital
Comment les aperçus de l'IA de Google avec les informations Gemini 2.5 ont changé dans le monde: la réponse aux requêtes de recherche précises
Google intègre la publicité dans les outils d'opportunités d'IA pour tout le monde
Avec l'expansion de ses aperçus de l'IA dans plus de 200 pays et plus de 40 langues, Google a atteint une étape importante dans l'évolution de la technologie des moteurs de recherche. Cette expansion complète, qui a été annoncée en mai 2025, apporte un résumé de recherche généré par l'AI à plus de 1,5 milliard d'utilisateurs dans le monde et modifie fondamentalement la façon dont les gens recherchent et trouvent des informations. Dans le même temps, Google introduit des mesures de monétisation stratégiques en intégrant les publicités directement dans les aperçus de l'IA, ce qui crée de nouvelles opportunités et défis pour les opérateurs de sites Web et les annonceurs. La technologie est motivée par le modèle linguistique le plus avancé de Google Gemini 2.5, qui a été spécialement optimisé pour les applications de recherche et fournit des réponses beaucoup plus précises et liées au contexte.
Convient à:
Disponibilité mondiale et développement technologique
Expansion globale complète
La dernière extension des aperçus de l'IA est la plus grande introduction internationale de Google d'une fonction de recherche. Une fois que la technologie a déjà été disponible dans plus de 100 pays en octobre 2024, elle atteint désormais plus de 200 pays et territoires. Cette expansion comprend un support linguistique nouvellement ajouté pour l'arabe, le chinois, le malais, l'ourdou et de nombreuses autres langues, ce qui améliore considérablement l'accessibilité.
En Europe, l'introduction a été progressivement réalisée, à commencer par les phases de test en mars 2025 en Allemagne, en Espagne, en Suisse et en Italie. Depuis la fin de mars 2025, des aperçus de l'IA sont officiellement disponibles dans neuf pays européens: l'Autriche, la Belgique, l'Allemagne, l'Irlande, l'Italie, la Pologne, le Portugal, l'Espagne, la Suisse et le Royaume-Uni. Il est important que la fonction dans les pays européens ne soit accessible qu'aux utilisateurs âgés de 18 ans et plus et que l'enregistrement avec Google soit nécessaire.
Innovation technique par Gemini 2.5
La qualité des aperçus de l'IA a été considérablement améliorée par l'intégration d'une version spécialement adaptée de Gemini 2.5. Ce modèle de langage avancé permet à Google de répondre à des questions plus complexes et de créer des résumés plus précis. La technologie utilise une technique de «fan-out-out de requête», dans laquelle une requête de recherche est divisée en plusieurs sous-thèmes et traitée en même temps afin de fournir des résultats plus complets et pertinents.
Ces améliorations techniques se reflètent dans l'expérience utilisateur: Google rapporte que les aperçus de l'IA fournissent les réponses les plus rapides de l'IA dans l'ensemble de l'industrie et maintiennent la vitesse habituelle de la recherche Google. Les compétences étendues permettent aux utilisateurs de poser des questions plus complexes et multi-étapes qui auraient précédemment nécessité plusieurs requêtes de recherche distinctes.
Statistiques d'utilisation et effets sur le comportement de recherche
Augmentation significative de la fréquence des recherches
L'introduction des aperçus de l'IA a conduit à des changements mesurables dans le comportement des utilisateurs. Dans les marchés les plus importants tels que les États-Unis et l'Inde, Google a une augmentation de plus de 10% pour les requêtes de recherche qui déclenchent généralement des aperçus de l'IA. Cette tendance augmente au fil du temps lorsque les utilisateurs reviennent plus souvent après leur première expérience avec les aperçus de l'IA et posent des questions plus complexes.
La satisfaction des utilisateurs est également évidente dans la qualité des interactions: les utilisateurs passent plus de temps sur les pages cibles s'ils y arrivent via des aperçus d'IA par rapport aux résultats de recherche traditionnels. Cela indique que les résumés générés par l'IA agissent comme des filtres de qualité et conduisent les utilisateurs à un contenu plus pertinent.
Groupe cible étendu et accessibilité
Avec l'expansion mondiale, les aperçus de l'IA atteignent désormais plus de 1,5 milliard d'utilisateurs chaque mois. Google a également élargi la disponibilité de différents groupes d'utilisateurs: la fonction est désormais disponible pour les jeunes et ne nécessite plus d'enregistrement. De plus, les aperçus de l'IA sont affichés en mode incognito, par lequel la disponibilité complète pour les utilisateurs non enregistrés est principalement limitée au marché américain.
Convient à:
Intégration de la publicité dans les aperçus de l'IA
Nouvelles stratégies de monétisation
Google a commencé à intégrer les publicités directement dans les aperçus de l'IA en mai 2025, ce qui représente un changement fondamental dans la monétisation des résultats de recherche. Ces annonces de shopping et de recherche apparaissent contextuelles dans les réponses générées par l'IA et offrent aux annonceurs la possibilité d'atteindre les utilisateurs dans les premières phases de leur recherche d'informations.
L'intégration de la publicité suit une approche «Aside» dans laquelle la publicité n'est pas positionnée comme un facteur perturbateur, mais comme une aide supplémentaire dans le parcours client. Sur une question de savoir comment "comment trouver une entreprise avec peu de budget?" Par exemple, les publicités contextuelles pour les boîtes de construction de sites Web peuvent apparaître directement dans la réponse AI.
Mise en œuvre technique et disponibilité
Les nouveaux formats d'annonces sont initialement disponibles sur les appareils de bureau aux États-Unis, avec une expansion prévue des appareils mobiles et d'autres marchés en anglais. Les annonceurs n'ont pas à créer des campagnes distinctes, car les nouveaux emplacements sont automatiquement activés pour les performances existantes, les campagnes de shopping ou de recherche avec un match large.
De plus, Google teste les publicités en mode IA, une fonction de recherche d'IA étendue pour des demandes complexes. Ce développement indique l'intention de Google d'intégrer de manière transparente la publicité dans toutes les fonctions de recherche basées sur l'IA.
Fashion AI: fonctionnalités de recherche prolongées
Introduction du mode IA
Avec le mode IA, Google a introduit une nouvelle fonction de recherche expérimentale, qui a été développée en réponse à la demande d'utilisateurs de puissance pour des expériences de recherche d'IA plus complètes. Le mode AI offre des recours prolongés, des compétences de réflexion et multimodaux et permet aux utilisateurs de poser des questions encore plus complexes et de les pénétrer plus profondément grâce à des questions de suivi.
Cette fonction utilise la même technique de fan-out de requête que les aperçus de l'IA, mais à un niveau plus avancé. Le mode AI peut effectuer des centaines de requêtes de recherche en même temps, analyser diverses sources d'informations et créer des rapports complets et entièrement cités dans quelques minutes qui nécessiteraient normalement des heures de recherche.
Fonctions orientées vers les futures
Le mode AI sert d'environnement de test pour les dernières fonctions d'IA de Google avant d'être intégrées à l'expérience principale. Les extensions annoncées incluent la recherche profonde de recherches encore plus approfondies, les fonctions en direct pour les caméraractions en temps réel et l'intégration de contexte personnalisée d'autres services Google tels que Gmail.
Les fonctions de personnalisation permettent au mode AI de prendre des requêtes de recherche et des informations passées à partir des applications Google connectées afin de fournir des recommandations sur mesure. Les utilisateurs gardent le contrôle total sur ces intégrations et peuvent les activer ou les désactiver à tout moment.
Effets sur le référencement et le marketing de contenu
Nouvelles opportunités grâce à une sélection de source élargie
Contrairement à la peur généralisée que les aperçus de l'IA ne se replient que sur les 10 premiers résultats de recherche, Google utilise en fait un cercle élargi de sources pour la mise à la terre des réponses de l'IA. Cette pratique ouvre des opportunités supplémentaires pour que les sites Web soient cités dans les aperçus de l'IA, même s'ils ne figurent pas dans le premier classement traditionnel.
La technologie de fan-out de requête permet à Google d'afficher une sélection plus large et plus diversifiée de liens utiles que avec les sites Web conventionnels, ce qui crée de nouvelles options pour découvrir du contenu. Cette évolution signifie que le contenu pertinent à qualité élevée peut également atteindre la visibilité s'ils ne sont pas l'un des meilleurs résultats de recherche.
Meilleure pratique d'optimisation
Afin d'améliorer la visibilité des aperçus de l'IA, les opérateurs de sites Web doivent adapter leurs stratégies de contenu. Les facteurs de réussite centraux comprennent la création de contenu de haute qualité, pertinent et complet, qui répondent aux questions des utilisateurs avec précision et structurée. Google préfère l'utilisation d'un langage clair et concis avec une structure logique et des titres significatifs.
Les données structurées (balisage du schéma) jouent un rôle important dans l'optimisation des aperçus de l'IA. La mise en œuvre de types de schémas pertinents tels que FAQPage, Howto, Article et Product aident Google à mieux comprendre le contexte et la pertinence du contenu. En outre, la signalisation de l'autorité et de la fiabilité grâce aux profils des auteurs détaillés, à la preuve de l'expertise et à la structure de profils de backlink solides est crucial.
Changement de mesures de référencement
L'introduction des aperçus de l'IA conduit à un changement fondamental dans l'évaluation du succès du référencement. Les chiffres clés classiques tels que les clics, les classements et le trafic sont complétés par de nouvelles mesures, qui se concentrent sur la visibilité et la présence de la marque. Le concept de marketing zéro-clics gagne en importance car les marques établies sont préférées dans les réponses de l'IA, même si cela ne conduit pas directement à des visites sur le site Web.
Convient à:
Brand Structure 2.0: Score avec l'IA dans les résultats de la recherche
Effets sur le trafic du site Web
L'intégration de réponses complètes directement dans les résultats de recherche pages le risque de réduction des numéros de clic pour les sites Web. De nombreuses informations sont maintenant répondues directement sur la page des résultats de la recherche sans que les utilisateurs aient à visiter un site Web. Cette évolution oblige les opérateurs de sites Web à réaligner leurs stratégies pour la structure et l'autorité de la marque au lieu de la génération de trafic pure.
Dans le même temps, les données de Google montrent que les aperçus d'IA peuvent en fait entraîner une augmentation du trafic grâce à des toiles de premier plan et à des liens en ligne. Le défi consiste à créer un contenu pertinent à la fois pour le résumé de l'IA et à précieux pour d'autres interactions utilisateur.
Adaptation de la surveillance et des outils
La surveillance des performances dans les aperçus de l'IA nécessite de nouvelles approches, car les outils de référencement traditionnels n'offrent aucun rapport spécialisé pour le trafic d'IA. Les opérateurs de sites Web doivent développer de nouvelles mesures afin de poursuivre et d'optimiser leur présence dans les aperçus de l'IA. L'observation de prix compétitifs en dehors des sources de recherche classiques devient de plus en plus importante.
Autorité de marque et données structurées: clé de la visibilité numérique
L'expansion mondiale des aperçus de Google AI dans plus de 200 pays marque un tournant dans l'évolution de la technologie des moteurs de recherche. Avec plus de 1,5 milliard d'utilisateurs mensuels et augmenté manifestement la satisfaction des utilisateurs, cette technologie est établie en tant que composante centrale de l'approvisionnement en informations numériques. L'intégration des publicités dans les aperçus de l'IA ouvre de nouvelles options de monétarisation pour Google et modifie en même temps les règles du jeu pour les annonceurs et les fabricants de contenu.
Pour les opérateurs de sites Web et les spécialistes du référencement, il est nécessaire de réaligner stratégique. Alors que les classements traditionnels perdent de l'importance, des facteurs tels que la qualité du contenu, les données structurées et l'autorité de la marque gagnent de l'importance. La sélection étendue de sources des aperçus de l'IA offre de nouvelles opportunités de visibilité, mais nécessite une adaptation des stratégies de contenu et des mesures.
L'avenir de la recherche sera considérablement façonné par le développement ultérieur du mode IA et l'intégration des fonctions AI avancées. Les entreprises qui adaptent leurs stratégies à ces nouvelles circonstances à un stade précoce et optimisent la présence organique et rémunérée dans les résultats de recherche basés sur l'IA réussiront dans le paysage numérique modifié.
Convient à:
Votre partenaire mondial de marketing et de développement commercial
☑️ Notre langue commerciale est l'anglais ou l'allemand
☑️ NOUVEAU : Correspondance dans votre langue nationale !
Konrad Wolfenstein
Je serais heureux de vous servir, vous et mon équipe, en tant que conseiller personnel.
Vous pouvez me contacter en remplissant le formulaire de contact ou simplement m'appeler au +49 89 89 674 804 (Munich) . Mon adresse e-mail est : wolfenstein ∂ xpert.digital
J'attends avec impatience notre projet commun.