Publié le : 11 mars 2025 / Mis à jour le : 11 mars 2025 – Auteur : Konrad Wolfenstein
Référencement Google Actualités et Google Discover – La Ligue des Champions du référencement naturel – Conseil, assistance et optimisation – Image : Xpert.Digital
Visibilité numérique réinventée : exploiter le potentiel de Google Discover
Référencement Google Actualités et Google Discover : la Ligue des Champions du référencement naturel
Dans le monde numérique, les habitudes de recherche des utilisateurs ont profondément évolué. Si la recherche Google classique conserve une place centrale, Google Actualités et Google Discover sont devenus d'importantes sources de trafic, offrant un potentiel considérable aux sites web, notamment aux éditeurs et aux portails d'actualités. À l'instar de la Ligue des champions, où s'affrontent les plus grandes équipes de football européennes, ces plateformes représentent le summum de la distribution de contenu numérique. Pour y réussir, il est indispensable de développer des stratégies spécifiques et de respecter les normes de qualité les plus exigeantes. Ce rapport analyse comment les sites web peuvent accroître significativement leur visibilité et leur trafic organique grâce à une optimisation ciblée pour Google Actualités et Google Discover.
Convient à:
Principes de base de Google Actualités
Google Actualités, lancé par Alphabet en 2002 en tant que moteur de recherche vertical, est depuis devenu une plateforme incontournable pour l'actualité. Le système compile les contenus d'actualité et les met en avant dans les résultats de recherche naturels, aussi bien sur ordinateur que sur mobile. Pour les requêtes très ciblées, les articles pertinents sont mis en avant, ce qui peut générer un trafic important pour les sites web participants.
L'intégration à l'écosystème Google Actualités est toutefois soumise à des exigences strictes. Les sites web doivent répondre à des critères techniques et de qualité et être officiellement acceptés par Google dans son programme Actualités pour les éditeurs. Parmi les exigences fondamentales figurent la couverture de l'actualité, la création de contenu original (et non de contenu copié) et la transparence concernant l'auteur et les coordonnées. Le respect de ces normes est crucial, car les sites web référencés dans Google Actualités bénéficient généralement d'un trafic nettement supérieur à celui des sites web indexés de manière traditionnelle.
Google Actualités utilise des algorithmes spécifiques pour classer les URL, différents de ceux des moteurs de recherche classiques. L'actualité et la fiabilité de la source y jouent un rôle primordial. Les pages d'actualités mobiles s'affichent souvent au format AMP (Accelerated Mobile Pages) dans les résultats de recherche, ce qui optimise la vitesse de chargement et améliore ainsi l'expérience utilisateur.
Principes de base de Google Discover
Google Discover représente une avancée majeure dans la recherche d'informations. Contrairement à la recherche traditionnelle, où les utilisateurs recherchent activement des informations, Google Discover propose automatiquement du contenu en fonction de leurs habitudes de recherche, de leurs centres d'intérêt et de leur géolocalisation. Ce flux hautement personnalisé s'affiche sur les smartphones et les tablettes dès l'ouverture de l'application Google ou lors de la consultation de la page d'accueil Google.
Le système utilise des algorithmes d'apprentissage automatique avancés pour identifier les contenus pertinents pour l'utilisateur. L'amélioration continue grâce aux retours des utilisateurs est un atout majeur : plus Google Discover est utilisé, plus les suggestions de contenu sont précises. Initialement disponible uniquement sur Android, le service est désormais accessible sur iOS, élargissant ainsi considérablement sa portée.
Google Discover peut être considéré comme une évolution du fil d'actualités Google, mais il s'en distingue par des aspects essentiels. Alors que Google Actualités présente principalement l'actualité du moment, Discover propose un contenu plus varié, susceptible de correspondre aux centres d'intérêt de l'utilisateur : articles, billets de blog, vidéos, recommandations de produits, etc. L'information est présentée dans un format visuellement attrayant, avec de grandes images, des titres percutants et des descriptions concises, ce qui favorise l'engagement.
Le fait que Google Discover fonctionne sans requête de recherche active en fait un hybride entre moteur de recherche et réseau social, la personnalisation étant au cœur de son fonctionnement. Les utilisateurs peuvent personnaliser leur flux en définissant leurs centres d'intérêt dans les paramètres ou en donnant leur avis directement sur certains contenus, notamment grâce à l'option « Voir plus de ce contenu ».
Différences entre Google Actualités et Google Discover
Bien que Google Actualités et Google Discover puissent sembler similaires au premier abord, leurs concepts et domaines d'application sont fondamentalement différents. Google Discover est en quelque sorte une évolution de Google Actualités et propose aux utilisateurs un contenu beaucoup plus personnalisé. Tandis que Google Actualités se concentre principalement sur l'actualité, Discover présente une gamme plus large de formats de contenu correspondant aux centres d'intérêt des utilisateurs.
Une différence majeure réside dans la dimension temporelle du contenu présenté. Google Actualités privilégie l'actualité en temps réel, tandis que les articles de Discover peuvent être plus anciens, généralement de cinq jours maximum. Cela permet aux sites web proposant du contenu intemporel, non directement lié à l'actualité, de tirer également profit de la plateforme.
Il existe également une différence significative en termes de disponibilité : Google Discover est exclusivement disponible sur les appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes, tandis que Google News est accessible sur les ordinateurs mobiles et de bureau. Cette limitation de Discover à une utilisation mobile souligne l’importance croissante des stratégies « mobile first » en matière de référencement.
La personnalisation dans Google Discover atteint un niveau nettement supérieur à celui de Google Actualités. Le système analyse non seulement l'historique de recherche, mais aussi l'historique de navigation, la localisation, les applications utilisées et d'autres données afin de créer le profil d'intérêts le plus précis possible. Cette personnalisation poussée signifie que deux utilisateurs aux intérêts différents verront des flux Discover totalement différents – un phénomène moins marqué dans Google Actualités.
Optimisation SEO pour Google Actualités
L'optimisation pour Google Actualités exige des mesures spécifiques qui diffèrent à certains égards du référencement naturel classique. L'optimisation du contenu est primordiale, les titres et les accroches jouant un rôle crucial. Ces éléments déterminent en grande partie si un article sera lu en entier, que ce soit dans la presse écrite ou en ligne.
Par conséquent, la conception professionnelle du titre, de la description et du titre H1 est primordiale. Le contenu de chaque article doit être décrit brièvement mais en détail, contenir des mots-clés pertinents et inciter les utilisateurs à cliquer.
Information confidentielle : La balise méta « news_keywords » utilisée dans Google Actualités, qui pouvait contenir des mots-clés pertinents, n’est plus valide. Auparavant, le nombre de mots-clés était limité à 5 ou 10.
Concernant la longueur des textes, un contenu optimisé pour Google Actualités devrait idéalement comporter au minimum 125 mots pour les titres et au moins 200 mots pour les articles de fond. Cela garantit un contexte et une profondeur d'information suffisants pour répondre aux normes de qualité.
La mise en œuvre technique des données structurées est également cruciale. Les éléments d'un article doivent être facilement accessibles aux moteurs de recherche et doivent donc être balisés à l'aide de schema.org/NewsArticle et, pour les articles de blog, de schema.org/BlogPosting. Il est particulièrement important d'inclure le titre, l'image, la date de publication, le résumé et l'auteur sous forme de données structurées.
Un autre aspect technique concerne la création d'un sitemap Google Actualités spécifique. Le sitemap XML standard d'un site web est insuffisant pour Google Actualités. Un sitemap Google Actualités dédié est nécessaire ; il fournit les informations dans un format spécifique et optimise ainsi l'indexation du contenu.
Il est généralement recommandé que le titre ne dépasse pas 55 caractères et qu'il soit entièrement composé. La plupart des titres dans les résultats de recherche organique comptent entre 45 et 55 caractères. Cependant, un titre plus court, incluant des mots-clés et éventuellement un chiffre, peut attirer l'attention sur votre annonce.
Xpert.Digital a un avis différent sur ce point. Nous n'entrerons pas dans les détails ici. Disons simplement :
- Il est affirmé que les titres de 40 à 60 caractères bénéficient du meilleur taux de clics, mais cela ne peut être prouvé empiriquement. Le sujet est bien trop complexe et ne tient pas suffisamment compte des différentes intentions de recherche. Voir également l'article connexe ci-dessous.
- Il semblerait que les titres de moins de 30 caractères soient fréquemment réécrits par Google.
- Les résultats de recherche mobile permettent souvent des titres plus longs.
- Il n'y a pas de pénalité SEO stricte pour les titres plus longs, mais ils peuvent être tronqués.
- Les titres plus courts peuvent se démarquer, car la plupart des titres comptent entre 45 et 55 caractères.
- Un titre court et concis, contenant des mots-clés et éventuellement un chiffre, peut attirer l'attention sur votre résultat de recherche.
Convient à:
Optimisation SEO pour Google Discover
L'optimisation pour Google Discover diffère fondamentalement d'une stratégie SEO classique basée sur les mots-clés. L'optimisation directe par mots-clés est tout simplement impossible avec Google Discover, car le contenu s'affiche même si, ou peut-être précisément parce que, les utilisateurs ne font pas de recherche active. Ce sont plutôt les centres d'intérêt et les interactions précédentes de chaque utilisateur qui jouent un rôle déterminant.
Un contenu de qualité, facile à lire, est essentiel pour l'optimisation de Google Discover. Contrairement au référencement naturel classique, le contenu destiné à Google Discover doit avant tout répondre aux centres d'intérêt des utilisateurs et leur fournir des informations sur un sujet qui va bien au-delà de leurs termes de recherche. Autrement dit, le contenu doit correspondre aux intérêts des utilisateurs et leur apporter une réelle valeur ajoutée.
L'optimisation des images est particulièrement importante sur Google Discover, car les éléments visuels influencent fortement l'attention des utilisateurs. Il est recommandé d'utiliser des images de grande taille et de haute qualité, d'une largeur minimale de 1 200 px et au format 16:9 ou 4:3. Ces éléments visuellement attrayants augmentent la probabilité que les utilisateurs interagissent avec le contenu.
Le principe EAT (Expertise, Autorité, Fiabilité) joue un rôle crucial dans Google Discover. Les sites web qui démontrent leur expertise, sont perçus comme des références dans leur domaine et inspirent confiance ont une bien meilleure chance d'être mis en avant dans le flux Discover. Cela souligne l'importance de présenter de manière transparente l'auteur, les sources et les normes éditoriales.
Les titres doivent être informatifs et inciter les utilisateurs à interagir avec le contenu sans recourir au piège à clics. Ils doivent susciter la curiosité tout en tenant leurs promesses. Les chiffres ou les questions peuvent contribuer à générer de l'intérêt et à augmenter le taux de clics.
Convient à:
La stratégie de la Ligue des champions : sites web de football et Google Actualités/Discover
Pour les sites web et les clubs de football, Google Actualités et Discover offrent des opportunités particulièrement intéressantes pour accroître leur audience et toucher de nouveaux publics cibles. L'analogie avec la Ligue des champions est tout à fait pertinente : pour y briller, il faut réaliser des performances exceptionnelles et adopter une stratégie irréprochable.
Par exemple, Google a intégré une section dédiée à la Ligue des champions dans Google Actualités, proposant des mises à jour en temps réel, les scores, des avant-matchs et des résumés vidéo de chaque rencontre de septembre à mai. Les utilisateurs peuvent suivre la Ligue des champions et recevoir automatiquement des comptes rendus d'avant et d'après-match, ainsi que des mises à jour en direct pour tous les matchs. Ils peuvent également consulter les actualités des clubs et des joueurs, notamment les compositions d'équipe, les statistiques des matchs, les analyses, les rapports de blessures et bien plus encore.
L'évolution du comportement des supporters représente un défi majeur pour les clubs de football. Ces derniers s'identifient de plus en plus aux joueurs plutôt qu'au club, ce qui influence leurs achats de produits dérivés. Les clubs peuvent répondre à cette tendance grâce à des stratégies de référencement (SEO) ciblées, comme la création de pages « Boutique par joueur », de profils de joueurs attrayants et de catégories dédiées à l'histoire du club et aux joueurs légendaires. Des catégories telles que « Panthéon », « Légendes du club » ou « Histoire », qui mettent à l'honneur les contributions de joueurs particulièrement méritants, sont particulièrement adaptées à cet objectif.
Les blogs en direct se sont révélés être un outil extrêmement efficace pour générer un trafic important depuis Google pendant les matchs ou les tournois. Les internautes effectuent généralement plus de recherches sur Google à l'approche d'un événement majeur ou d'un match très attendu. Ces tendances de recherche augmentent considérablement à mesure que le match approche. Google a également tendance à mieux référencer les blogs en direct que les articles d'actualité classiques.
Lors de la mise en place de blogs en direct, il est essentiel qu'ils soient intégrés nativement à l'article et non pas ajoutés via un logiciel tiers, afin que leur contenu puisse être correctement indexé par Google. Cette intégration permet des réactions en temps réel au match et bénéficie simultanément des avantages du référencement naturel.
Mesure et analyse des performances
Mesurer et analyser les performances sur Google Actualités et Google Discover est essentiel pour identifier les pistes d'optimisation et améliorer en continu la stratégie de contenu. Google Search Console propose des rapports spécialisés qui fournissent des informations détaillées sur les performances.
Google Discover dispose d'une section dédiée dans la Search Console affichant les principaux indicateurs de performance (KPI). Ce rapport visualise le trafic généré vers le site web via Discover et permet une analyse détaillée basée sur différents paramètres. Ces données peuvent être utilisées pour optimiser le contenu futur en analysant les types d'articles qui génèrent le plus de trafic et leur structure.
L'analyse des taux de clics et des impressions au fil du temps est particulièrement instructive. Ces données révèlent les sujets qui trouvent le plus d'écho auprès du public cible et les formats de contenu qui génèrent les meilleurs taux d'engagement. L'analyse continue de ces indicateurs permet d'affiner les stratégies de contenu et de les adapter aux exigences spécifiques de Google Discover.
Des indicateurs similaires sont pertinents pour mesurer le succès sur Google Actualités. Il est également judicieux d'examiner les performances de chaque thématique et format d'actualité. Cette analyse peut révéler si, par exemple, les articles de fond, les actualités de dernière minute ou les analyses sont plus performants et méritent donc une attention particulière dans la planification éditoriale.
L'intégration des enseignements tirés dans le processus éditorial est cruciale. Takevalue souligne l'importance d'optimiser ce processus afin de répondre efficacement et à moindre coût à la demande actuelle sur Google Actualités. Cela inclut non seulement le référencement technique, mais aussi des aspects organisationnels tels que la planification des publications et l'allocation des ressources aux différents formats de contenu.
Convient à:
Voici comment optimiser votre contenu pour Google Discover et Google Actualités.
Google Actualités et Google Discover sont devenus des piliers incontournables de l'écosystème numérique, représentant en quelque sorte la crème de la crème de la distribution de contenu. Les sites web qui optimisent spécifiquement leur contenu pour ces plateformes peuvent ainsi enregistrer une hausse significative de leur trafic et une visibilité accrue.
Les différences entre les deux systèmes sont importantes et chacun requiert des stratégies d'optimisation spécifiques. Google Actualités se concentre principalement sur l'actualité en temps réel et est disponible sur ordinateur et appareils mobiles, tandis que Google Discover propose une approche plus personnalisée, exclusivement sur mobile. Il est essentiel de tenir compte de ces différences lors de l'élaboration d'une stratégie de contenu globale.
L'analyse continue des performances via Google Search Console est essentielle pour affiner la stratégie de contenu et s'adapter aux algorithmes en constante évolution. Les sites web qui optimisent régulièrement leur contenu, en tenant compte des aspects techniques et liés au contenu, bénéficieront à long terme d'une meilleure visibilité et d'un engagement accru des utilisateurs.
Dans un paysage numérique en constante évolution, Google Actualités et Google Discover continueront de jouer un rôle central. Les sites web qui intègrent ces plateformes à leur stratégie de contenu et les optimisent en conséquence bénéficieront d'un avantage concurrentiel décisif dans le monde impitoyable du référencement naturel.
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Konrad Wolfenstein
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