Google déploie la mise à jour de base complète de juin 2025: Qu'est-ce qu'une mise à jour principale? Une réévaluation de l'ensemble de l'Internet

Le plus long déploiement de la mise à jour de la mise à jour Google pour les années: quels opérateurs de sites Web ont maintenant besoin de savoir-faire pour les sites Web de petits créneaux contre la domination de la marque

La communauté du marketing numérique et du référencement retient une fois de plus votre souffle. Après des semaines de spéculation et d'anticipation, il est désormais officiel: Google a commencé le déploiement des mises à jour de base de juin 2025. Cette annonce marque un moment potentiellement décisif pour d'innombrables opérateurs de sites Web, fabricants de contenu et entreprises du monde entier. Les effets de ces mises à jour peuvent aller des ajustements de classement léger aux changements spectaculaires de visibilité qui peuvent décider du succès ou de l'échec des modèles commerciaux numériques.

Le moulin à rumeurs a déjà bouclé au cours des dernières semaines. Après tout, la dernière mise à jour de Big Core a été il y a trois mois - une période remarquablement longue dans le monde rapide de l'optimisation des moteurs de recherche dans laquelle le paysage numérique s'est développé. De nombreux experts se sont demandé quand Google ferait la prochaine grande étape pour affiner davantage ses résultats de recherche.

Alors maintenant, c'est jusqu'à présent. Google a annoncé le début de la mise à jour via ses canaux officiels et, comme d'habitude, l'a décrit comme une mise à jour globale régulière. L'objectif, selon l'annonce officielle, est d'améliorer la capacité du moteur de recherche, d'identifier le contenu pertinent, utile et de haute qualité et de le préférer dans les résultats de recherche. Mais derrière cette description sobre, il y a une immense complexité.

Une première spécialité qui émerge des informations du tableau de bord d'état de la recherche Google est la durée du déploiement. Google prévoit que la mise à jour pourrait avoir besoin de trois semaines pour être pleinement implémentée sur tous les serveurs et dans toutes les régions du monde. Il s'agit d'une période beaucoup plus longue qu'avec la plupart des mises à jour de base précédentes, dont la durée s'élevait généralement à un maximum de deux semaines. Cette phase de déploiement prolongée pourrait être une indication qu'il s'agit d'une mise à jour particulièrement profonde et multicouche, dont Google veut surveiller et progressivement.

Comme pour chaque mise à jour de base, Google est silencieux sur les facteurs de classement en béton qui ont été adaptés. Il n'y a pas de liste de contrôle qui peut être traitée, pas de formule magique pour émerger de cette mise à jour en tant que gagnant. Au lieu de cela, l'entreprise fait référence à ses directives fondamentales qui existent depuis des années pour créer un contenu de haute qualité. Il attendra donc quels types de contenu et de sites Web en bénéficieront cette fois. L'une des questions les plus excitantes que l'industrie déplace est de savoir si Google a finalement trouvé un moyen avec cette mise à jour de mieux positionner des sites de niche plus petits, hautement spécialisés et authentiques par rapport aux grands domaines de marque établis. L'espoir de nombreux petits éditeurs est que la véritable expertise et la passion sont davantage récompensées.

Afin de comprendre la nature de cette mise à jour et ses conséquences potentielles, nous devons prendre du recul et comprendre ce qu'est une mise à jour de base essentiellement et quelle philosophie Google suit.

Convient à:

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Qu'est-ce qu'une mise à jour de base vraiment? Une réévaluation de l'ensemble de l'Internet

Contrairement à un malentendu généralisé, une mise à jour de base n'est pas une punition ou une «pénalité» pour certains sites Web. Un site Web qui perd la visibilité après une mise à jour de base n'a pas nécessairement fait quelque chose de "mal". Au lieu de cela, vous devez imaginer une mise à jour de base comme un réalignement de base des systèmes d'évaluation de Google.

Google lui-même utilise une analogie utile pour expliquer ce processus: imaginez que vous créez une liste de 100 meilleurs films de tous les temps en 2021. Cette liste est compilée au meilleur de nos connaissances et de notre croyance. Quatre ans plus tard, en 2025, décidez de mettre à jour la liste. En attendant, de nouveaux films exceptionnels sont apparus. Votre goût et votre compréhension de ce qui fait un excellent film peut également être développé. Si vous créez la nouvelle liste, certains films qui figuraient encore dans le top 10 en 2021 tomberont - non pas parce qu'ils sont soudainement devenus mauvais, mais parce que les films plus récents ou autres sont désormais mieux jugés. Un film qui tombe de la 8e place à 15e est toujours un excellent film, mais l'évaluation relative a changé.

C'est exactement ce qui se passe avec une mise à jour de base. Google ajuste ses algorithmes pour ré-évaluer la qualité des sites Web. Les pages qui perdent le classement ne sont pas punies. Google a peut-être trouvé de meilleures pages pour une requête de recherche spécifique, ou les critères, ce qui signifie «utile» et «pertinent» pour l'utilisateur, ont été affinés. Il s'agit d'une différence cruciale, car elle déplace l'objectif de la correction d'erreur réactive ("Qu'est-ce que j'ai fait de mal?") À l'amélioration de la qualité proactive ("Comment ma page peut-elle devenir encore plus précieuse par rapport aux autres?").

La philosophie derrière les mises à jour: l'infatigable se concentre sur l'utilisateur

Google ne donne aucun conseil spécifique à chaque mise à jour car la mission de base ne change jamais: fournir à l'utilisateur le meilleur résultat possible pour sa requête de recherche. Tous les changements, aussi complexes que possible, visent à mieux atteindre cet objectif. Les conseils que Google donne ne sont donc pas à court terme, mais constituent une stratégie durable de succès sur le Web.

Au lieu de se raidir sur les détails techniques de la mise à jour de juin 2025, les opérateurs de sites Web devraient en profiter pour remettre en question fondamentalement leur propre stratégie de contenu. La clé est de poser les questions que les algorithmes de Google (et finalement les inspecteurs de la qualité humaine) se posent.

Le framework EEAT: le mantra de Google pour la qualité et la confiance

Le concept de l'EAT (expertise, autorité, confiance, confiance) est le fondement de l'évaluation de la qualité Google depuis des années. Il a récemment été élargi pour étendre un autre «E» pour «l'expérience» (expérience) et l'a étendu à EEAT. Ce cadre n'est pas un facteur de classement direct, mais un concept supérieur qui se déroule dans d'innombrables signaux algorithmiques. Quiconque comprend et implémente les principes de l'EAT est bien équipé pour chaque mise à jour de base.

Convient à:

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Expérience

Ce critère demande si le créateur du contenu a une expérience directe et vécue avec le sujet. Quelqu'un écrit-il un processus produit car il a réellement utilisé le produit pendant des semaines, ou résume-t-il seulement les données techniques des autres pages? Rapporte un blogueur de voyage d'un endroit où il s'est rendu avec ses propres photos et anecdotes personnelles? Ou est-ce un texte générique qui aurait pu être écrit par une IA? L'expérience crée une authenticité et fournit des informations uniques qui vont au-delà de l'évidence. Pour la mise à jour de juin 2025, cela pourrait signifier que le contenu qui démontre des expériences personnelles et démontrables a un avantage.

Expertise (expertise)

Il s'agit de l'expertise éprouvée de l'auteur ou de l'organisation. Bien que l'expérience puisse être subjective, l'expertise est souvent objectivement mesurable. Un article sur les options d'amortissement fiscal devrait idéalement être rédigé par un conseiller fiscal ou un journaliste financier. Un guide médical d'un médecin ou d'un établissement médical reconnu. Google vérifie ici si le contenu vient de quelqu'un qui sait vraiment de quoi il parle. Ceci est particulièrement important pour les sujets dits «votre argent ou votre votre vie» (ymyl), c'est-à-dire un contenu qui peut affecter le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité des personnes.

Autorité

L'autorité fait référence à la réputation d'un site Web ou d'un auteur en tant que source de premier plan dans un certain domaine. Votre site Web est-il cité et lié par d'autres pages respectées de votre industrie? Êtes-vous mentionné comme un expert des médias spécialisés? Avez-vous reçu des prix ou êtes-vous demandé en tant que conférencier lors de conférences? L'autorité s'accumule pendant des années et signale Google que votre contenu est non seulement reconnu correctement, mais également largement reconnu comme référence.

Fiabilité

La confiance est la base de tout. Votre site Web est-il sûr (HTTPS)? Existe-t-il une empreinte claire et des coordonnées faciles à trouver? Qui est responsable du contenu? Y a-t-il des biographies claires des auteurs qui montrent une expertise et une expérience? Les sources sont-elles appelées à des réclamations? Le contenu est-il exempt d'erreurs factuelles? Un côté fiable est transparent et permet à l'utilisateur de comprendre facilement qui est à l'origine de l'information et pourquoi vous devriez les croire.

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Recommandations spécifiques pour l'action: l'auto-diagnostic honnête de votre site Web

Au lieu de paniquer, le moment idéal pour un inventaire fondamental et honnête est maintenant. Google lui-même fournit un questionnaire complet qui aide les opérateurs de sites Web à voir leur contenu à travers les «yeux» du moteur de recherche. Converons ces questions en étapes d'analyse implémentées.

Convient à:

• 10 conseils pour un concept SEO optimisé (optimisation des moteurs de recherche et marketing) qui inclut l'intelligence artificielle (IA).

1. Questions sur le contenu et la qualité: créez-vous une valeur ajoutée réelle?

Originalité et profondeur: votre contenu offre-t-il des informations originales, vos propres recherches, des analyses profondes ou des rapports intéressants qui ne peuvent pas déjà être trouvés sur des dizaines d'autres pages? Évitez la formulation de contenu ou les résumer superficiellement. Allez plus loin que la compétition.

complétude

Votre contenu traite-t-il le sujet de manière globale et globale? Ou ne fait-il que rayer la surface et oblige l'utilisateur à rechercher de plus amples informations? Une page devrait racheter complètement la promesse qu'elle donne dans le titre.

Idées uniques

Offrez-vous une perspective ou une analyse qui va au-delà de ce qui est évident? Apportez-vous votre propre expérience (le premier «E» de EEAT) pour donner au contenu une note personnelle et unique?

Titre et titres

Le titre latéral ou le titre est-il utile et significatif? Décrit-t-elle à juste titre le contenu ou est-il exagéré, choquant ou même trompeur (appât de clic)? Une bonne tête suscite l'intérêt et est honnête en même temps.

Intention de l'utilisateur

Souhaitez-vous en tant qu'utilisateur ajouter un signet à cette page, les partager avec des amis ou les recommander? Si vous vous hésitez, pourquoi quelqu'un devrait-il le faire?

2. Questions sur l'expertise, la confiance et l'autorité: pourquoi devrait-on les croire?

Transparence des sources

Votre contenu indique-t-il clairement sur les sources sur lesquelles il est basé? Les experts sont-ils cités ou y a-t-il des liens vers des informations supplémentaires et dignes de confiance?

Informations sur l'auteur

Y a-t-il une biographie d'auteur ou une page «About Us» qui montre qui est derrière le contenu? L'utilisateur peut-il comprendre l'expertise et l'expérience des auteurs?

Appel du site Web

Si vous recherchez l'appel de votre site Web ou des auteurs, que trouvez-vous? Trouvez-vous principalement des mentions, des critiques et des recommandations positives de sources indépendantes?

Correction factuelle

Le contenu est-il exempt d'erreurs factuelles facilement vérifiables? Avec des sujets ymyl en particulier, une seule erreur peut secouer durablement la confiance.

3. Questions sur la présentation et l'amitié (expérience utilisateur): L'utilisation de votre site est-elle un plaisir?

Lisibilité et structure

Le contenu est-il bien écrit et facile à comprendre? Ou est-il plein d'orthographe, de style ou d'erreurs grammaticales? Une présentation professionnelle propre est un signe de soins et de qualité.

Design visuel

Le contenu se prépare-t-il? Utilisez-vous des paragraphes, des en-têtes, des images et d'autres éléments visuels pour desserrer le texte et mettre en évidence les messages clés? Un énorme mur de texte fait peur à la plupart des utilisateurs.

Publicité et distraction

Y a-t-il des annonces excessives sur la page qui perturbent ou superposent le contenu principal? Une mauvaise expérience utilisateur grâce à la publicité intrusive est un signal fortement négatif.

Optimisation mobile

La page fonctionne-t-elle parfaitement sur les appareils mobiles? Étant donné que la plupart des recherches ont lieu aujourd'hui, une excellente représentation mobile n'est plus une option, mais une exigence de base. Les temps de charge, les tailles de police et la convivialité des boutons sont cruciaux ici.

4. La perspective comparative: êtes-vous vraiment mieux?

Analyse concurrentielle

Recherchez vos mots clés les plus importants et analysez les pages qui sont actuellement sur les positions les plus importantes. Votre contenu offre-t-il une valeur ajoutée substantielle en comparaison directe? Soyez brutalement honnête avec vous-même.

Réalisation de l'attente de l'utilisateur

Votre contenu répond-il aux attentes d'un utilisateur lorsqu'il recherche ce sujet? Si quelqu'un recherche des «meilleures chaussures de randonnée pour les Alpes», il s'attend à des tests détaillés, des comparaisons et des recommandations de l'expérience - pas une liste générique de produits.

Convient à:

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Que faire si le classement tombe lors des mises à jour de juin 2025?

Si vous trouvez des changements négatifs dans votre classement dans les trois prochaines semaines, la première et la plus importante règle est: ne paniquez pas!

Attendez

Ne prenez pas de décisions hâtives et drastiques. Les résultats de la recherche sont extrêmement volatils pendant le déploiement. Les classements peuvent fluctuer considérablement tous les jours. Attendez que Google ait officiellement annoncé la fin de la mise à jour pour obtenir une image claire de la situation.

Analyser, ne pas réagir

Dès que la mise à jour est terminée, démarrez l'analyse. Utilisez le questionnaire susmentionné comme guide pour un audit de contenu profond. Identifiez les pages les plus affectées et comparez-les objectivement avec les nouveaux gagnants dans les résultats de recherche.

Concentrez-vous sur la qualité à long terme

Il n'y a pas de «correction rapide» après une mise à jour de base. La solution est presque toujours dans une amélioration durable de la qualité du contenu, de l'expérience utilisateur et de la démonstration de l'EAT. Planifiez ces améliorations en tant que projet à long terme.

avoir de la patience

Même si vous améliorez de manière globale votre contenu, les effets positifs ne peuvent être que pleinement évidents lors de la prochaine mise à jour de base. Google n'évalue pas le Web en temps réel, mais utilise ces grandes mises à jour pour intégrer les notes de qualité révisées dans les résultats de recherche en direct.

Convient à:

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Une perspective sur l'avenir de la recherche

La mise à jour de base de juin 2025, comme ses prédécesseurs, n'est pas un événement isolé, mais une autre étape logique dans l'évolution de Google Search. La tendance est indubitable: loin des astuces algorithmiques et de la farce des mots clés, au contenu authentique et centré sur l'utilisateur et transporté par une véritable expertise.

Cela signifie un message clair pour les opérateurs de sites Web: le moyen le plus durable de réussir dans la recherche Google est de devenir la ressource la meilleure et la plus utile sur un sujet. Il s'agit de créer une marque et une réputation basée sur la confiance et la valeur ajoutée réelle. Quiconque se concentre constamment sur la satisfaction des besoins de leurs utilisateurs humains non seulement survivra à la mise à jour de base de juin 2025, mais sera également bien positionné pour tous les développements futurs de la recherche. Le travail est exigeant, mais c'est le seul à payer vraiment à long terme.

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