Marketing et optimisation des moteurs de recherche : Google confirme une fuite – Les informations de recherche sont réelles – EEAT perd-il de l'importance ?

📰 Google confirme une fuite : informations sur plus de 14 000 attributs de recherche

Google a récemment confirmé indirectement l’authenticité d’une fuite monumentale qui a plongé le monde du référencement dans une frénésie. Plus de 14 000 attributs de recherche, répartis sur des milliers de pages de documentation, ont été rendus publics et ont jeté un nouvel éclairage sur les algorithmes de recherche et les facteurs de classement de Google. Bien que l’entreprise soit initialement restée silencieuse, la fuite a été analysée et discutée de manière approfondie par des experts SEO et des leaders du secteur. Ce qui est particulièrement explosif, c'est que le contenu de la fuite pourrait révéler d'éventuelles contradictions entre les déclarations publiques de Google et ses directives internes. Mais que signifie cette fuite pour les référenceurs, les exploitants de sites et les entreprises ? Comment l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pourrait-elle changer ? Et quelles conséquences Google en tire-t-il ?

📄 L'étendue de la fuite : aperçu de l'API Content Warehouse de Google

La fuite révèle des informations détaillées sur le fonctionnement interne de Google, notamment en ce qui concerne la « Content Warehouse API ». Cette API contient des milliers de pages de documentation qui montrent comment Google traite, filtre et analyse les données pour influencer les résultats de recherche. L'un des principaux acteurs qui ont analysé et rendu public la fuite est Rand Fishkin, un expert SEO respecté et fondateur de Moz. Fishkin a souligné dans son analyse que Google utilise un système de filtrage complexe pour prendre en compte les clics souhaités et indésirables dans les pages de résultats de recherche (SERP).

Un aspect clé de ce système semble être l'utilisation des données de parcours du navigateur Chrome pour évaluer quelles URL sont jugées particulièrement pertinentes et apparaissent potentiellement sous forme de liens annexes dans les résultats de recherche. Cela signifie que Google observe les modèles de clics des utilisateurs sur le navigateur Chrome et intègre ces informations dans ses algorithmes de classement. Ces données pourraient déterminer quelles pages sont les plus visibles et les plus visibles dans les résultats de recherche.

Convient à:

• Consultez les documents divulgués ici pour en savoir plus sur les attributs de recherche de Google

🏷️ Focus sur les marques : pourquoi les petites entreprises pourraient avoir plus de mal

Un autre détail troublant de la fuite est la prise de conscience que les petites entreprises, les sites indépendants et les créateurs de contenu peuvent avoir de plus en plus de mal à être bien classés dans les résultats de recherche. Selon Fishkin, Google met de plus en plus l’accent sur l’importance des marques dans sa logique de classement. Les grandes marques connues et leurs sites Web semblent avoir un énorme avantage sur les petits acteurs. Fishkin a résumé cela succinctement : « Les marques sont plus importantes pour Google que toute autre chose. »

Ce virage en faveur des grandes marques pourrait obliger les petites entreprises à repenser leurs stratégies. Alors que la qualité et la pertinence du contenu jouaient autrefois un rôle majeur, établir une marque forte en dehors de Google semble aujourd’hui être crucial pour réussir dans la recherche organique. Cela souligne l’importance de l’image de marque et d’une présence numérique complète sur les réseaux sociaux et autres plateformes. L'établissement d'une marque forte, considérée comme pertinente à la fois par les utilisateurs et par Google, pourrait devenir l'une des stratégies à long terme les plus importantes pour les référenceurs et les spécialistes du marketing.

⚖️EEAT perd de son importance ?

Un autre aspect passionnant de la fuite concerne le domaine de l’EEAT, qui signifie « Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité ». Ce domaine a été considéré par de nombreux experts SEO comme un facteur de classement clé ces dernières années. Cependant, la fuite suggère que ce facteur n’est peut-être pas aussi important qu’on le pensait auparavant. Bien que Google détermine dans de nombreux cas la paternité du contenu, les marques semblent toujours bien classées malgré un manque d’expertise ou d’expérience. Cela pourrait indiquer que Google privilégie les marques connues, même si leur contenu ne répond pas aux normes d'expertise ou de fiabilité les plus élevées.

⚠️ Google met en garde contre les conclusions hâtives : « Informations hors contexte »

Malgré ces révélations explosives, Google met expressément en garde contre toute conclusion hâtive de la fuite. Dans une déclaration publiée par la plateforme Search Engine Land, entre autres, il est indiqué : « Nous déconseillons fortement de faire des hypothèses inexactes sur le fonctionnement de la recherche sur la base d'informations sorties de leur contexte, obsolètes ou incomplètes. » Google souligne cela. Certaines informations publiées peuvent être obsolètes ou sorties de leur contexte et ne reflètent pas pleinement les facteurs et signaux de classement actuels.

Cette déclaration indique clairement que Google développe continuellement ses systèmes et ajuste constamment ses signaux de classement. Cependant, les signaux et les facteurs qui sont finalement décisifs restent un secret pour Google. Dans le même temps, il existe une documentation complète de Google qui donne aux référenceurs des informations sur le fonctionnement du moteur de recherche et les systèmes utilisés.

📚 Un aperçu des systèmes de classement de Google

Guide des systèmes de classement de recherche Google de Google offre aux référenceurs et aux opérateurs de sites des informations précieuses sur le fonctionnement du moteur de recherche. Ce document explique plusieurs des principaux systèmes de classement, notamment BERT, un système d'IA qui aide Google à mieux comprendre l'intention derrière les requêtes de recherche. D'autres systèmes importants traitent de la déduplication de contenu, maintiennent les informations à jour et garantissent que les utilisateurs reçoivent un contenu pertinent et récent.

Convient à:

• IA et SEO avec BERT – Bidirectionnel Encoder Representations from Transformers – modèle dans le domaine du traitement du langage naturel (NLP)

Le guide est un outil essentiel pour les référenceurs car il décrit une variété de systèmes que Google utilise pour analyser et classer le contenu. Cela montre à quel point les algorithmes derrière les résultats de recherche sont complexes et multicouches. Cela signifie pour les référenceurs qu’ils doivent continuer à se concentrer sur un contenu de haute qualité, pertinent et récent pour obtenir un bon classement.

🔮 Que signifie la fuite pour l’avenir du référencement ?

Les révélations de la fuite soulèvent de nombreuses questions, mais une chose est claire : la donne ne changera pas fondamentalement pour les référenceurs, mais les priorités pourraient légèrement changer. Google reste une « boîte noire » dans laquelle de nombreux facteurs et signaux interagissent les uns avec les autres pour fournir les meilleurs résultats de recherche. Mais l’importance des marques et des grands domaines devient de plus en plus évidente. Les petites entreprises et les sites indépendants devront peut-être trouver des approches plus créatives pour survivre dans ce nouvel environnement.

L'une des étapes les plus importantes pour les référenceurs sera de surveiller de près les développements des moteurs de recherche et de se concentrer sur la création d'un contenu de haute qualité adapté aux besoins et aux intentions des utilisateurs. L’intégration de l’intelligence artificielle (IA) dans les résultats de recherche jouera un rôle de plus en plus important. Google expérimente déjà des aperçus de recherche basés sur l'IA qui pourraient influencer l'optimisation des moteurs de recherche traditionnels. Ces évolutions doivent être surveillées de près car elles pourraient changer la donne en matière de référencement à long terme.

🌍 Adaptation à un paysage de recherche dynamique

L’ensemble de données récemment divulgué offre une rare opportunité d’avoir un aperçu du fonctionnement interne de Google. Même si l'entreprise met en garde contre l'utilisation de ces informations comme base pour les stratégies de référencement, elles fournissent néanmoins de précieux indices sur le développement futur du moteur de recherche. Les marques joueront un rôle de plus en plus important, tandis que le poids des facteurs SEO traditionnels tels que les liens et le contenu pourrait diminuer.

Pour les référenceurs et les entreprises, la tâche la plus importante reste de créer un contenu de qualité et de renforcer leur marque pour réussir dans l’environnement concurrentiel de recherche de Google. Quiconque suit de près l’évolution du paysage de la recherche et s’y adapte sera en mesure d’obtenir de bons résultats dans les résultats de recherche à l’avenir.

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