Poser, se maquiller, cuisiner : lorsque les femmes et les filles se présentent sur les réseaux sociaux, elles s'appuient souvent sur des clichés de rôle que certains croyaient dépassés depuis longtemps. C'est le résultat d'une étude de la Fondation MaLisa menée par l'actrice Maria Furtwängler et sa fille Elisabeth. Dans une étude de 2017, ils ont montré que les femmes sont sous-représentées au cinéma et à la télévision et jouent des rôles clichés.
L’étude actuelle montre désormais quelque chose de similaire pour YouTube et Instagram. Comme le montre le graphique, les femmes sont globalement sous-représentées sur le service de streaming vidéo YouTube. Cependant, lorsqu’ils apparaissent comme les acteurs principaux dans les vidéos, c’est principalement avec leurs activités de loisir, comme la couture, le bricolage ou le maquillage. Pour les acteurs masculins, c’est bien plus souvent l’activité professionnelle qui est évoquée.
En matière de sujets, les YouTubeurs réussissent lorsqu'ils correspondent à un modèle qui, selon Furtwängler, correspond à celui des années 1950. Les thèmes les plus courants chez les femmes dans les 1000 premières chaînes en Allemagne sont : la beauté, les relations, l'alimentation, la mode et la maison. Et même dans les clips vidéo, désormais principalement consommés via YouTube, les femmes sont toujours présentées comme sexy et passives.
Ces stéréotypes n’ont pas grand-chose à voir avec le libre choix, comme le montre également l’étude. Des entretiens avec 14 YouTubers à succès montrent qu'il est difficile de s'éloigner du thème de la beauté : « Avoir une opinion bien arrêtée réduit votre valeur financière car certaines entreprises ne veulent plus se montrer à vous », a déclaré une personne interrogée.
Poser, se maquiller, cuisiner : lorsque des femmes et des filles se présentent sur les réseaux sociaux, elles s'orientent souvent sur des clichés de rôle que certains croyaient dépassés depuis longtemps. C'est le résultat d'une étude menée par la Fondation MaLisa auprès de l'actrice Maria Furtwängler et de sa fille Elisabeth. Dans une étude de 2017, ils montraient déjà que les femmes sont sous-représentées au cinéma et à la télévision et jouent des rôles clichés.
L’étude actuelle montre désormais des résultats similaires pour YouTube et Instagram. Comme le montre le graphique, les femmes sont globalement sous-représentées sur le service de streaming vidéo YouTube. Si toutefois ils apparaissent comme des acteurs principaux dans les vidéos, c'est principalement avec leurs activités de loisirs, comme la couture, le bricolage ou le maquillage. Pour les acteurs masculins, c’est bien plus souvent l’activité professionnelle qui fait l’objet de discussions.
En ce qui concerne les sujets, les femmes YouTube réussissent si elles correspondent à un modèle qui, selon Furtwängler, correspond à celui des années 1950. Les sujets les plus courants chez les femmes dans les 1000 plus grandes chaînes en Allemagne sont la beauté, le partenariat, l'alimentation, la mode et la maison. Et même dans les clips vidéo, désormais majoritairement consommés sur YouTube, les femmes restent sexy et mises en scène passivement.
Ces stéréotypes n’ont pas grand-chose à voir avec le libre choix, comme le montre également l’étude. Des entretiens avec 14 femmes à succès sur YouTube montrent qu'il est difficile de sortir du sujet de la beauté : « Une opinion bien arrêtée diminue votre valeur financière, car certaines entreprises ne veulent plus se montrer avec vous », a déclaré une personne interrogée.
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