Poser, se maquiller, cuisiner : lorsqu’elles se présentent sur les réseaux sociaux, les femmes et les filles se conforment souvent à des rôles stéréotypés que beaucoup pensaient révolus. C’est la conclusion d’une étude de la Fondation MaLisa, créée par l’actrice Maria Furtwängler et sa fille Elisabeth. Une étude de 2017 avait déjà démontré que les femmes sont sous-représentées au cinéma et à la télévision et qu’elles sont cantonnées à des rôles stéréotypés.
L'étude actuelle révèle des résultats similaires pour YouTube et Instagram. Comme l'illustre le graphique, les femmes sont généralement sous-représentées sur la plateforme de streaming vidéo YouTube. Cependant, lorsqu'elles apparaissent comme participantes principales dans des vidéos, c'est surtout en lien avec leurs loisirs, tels que la couture, le bricolage ou le maquillage. Quant aux participants masculins, ce sont beaucoup plus souvent leurs activités professionnelles qui sont mises en avant.
En matière de thématiques, les YouTubeuses rencontrent le succès lorsqu'elles se conforment à un modèle qui, selon Furtwängler, rappelle les années 1950. Les sujets les plus fréquemment abordés par les femmes parmi les 1 000 chaînes les plus populaires en Allemagne sont la beauté, les relations, la cuisine, la mode et la gestion du foyer. Et même dans les clips musicaux, désormais principalement visionnés sur YouTube, les femmes sont encore représentées comme sexy et passives.
Ce stéréotype n'a que peu à voir avec le libre choix, comme le montre également l'étude. Des entretiens avec 14 YouTubeuses à succès révèlent qu'il est difficile de se libérer du stéréotype de la beauté : « Avoir une opinion bien tranchée diminue votre valeur financière, car certaines entreprises ne veulent plus être associées à vous », a déclaré l'une d'entre elles.
Poses, maquillage, cuisine : lorsqu’elles se mettent en scène sur les réseaux sociaux, les femmes et les jeunes filles s’orientent souvent vers des rôles stéréotypés que certains croyaient dépassés depuis longtemps. C’est la conclusion d’une étude menée par la Fondation MaLisa, sous l’égide de l’actrice Maria Furtwängler et de sa fille Elisabeth. Dans une étude de 2017, elles avaient déjà démontré la sous-représentation des femmes au cinéma et à la télévision, et leur cantonnement à des rôles stéréotypés.
La présente étude révèle des résultats similaires pour YouTube et Instagram. Comme le montre le graphique, les femmes sont globalement sous-représentées sur la plateforme de streaming vidéo YouTube. Lorsqu'elles apparaissent comme actrices principales dans des vidéos, c'est généralement pour mettre en avant leurs loisirs, tels que la couture, les travaux manuels ou le maquillage. Quant aux acteurs masculins, c'est beaucoup plus souvent leur activité professionnelle qui est abordée.
En ce qui concerne les sujets abordés, les YouTubeuses rencontrent le succès lorsqu'elles incarnent un modèle qui, selon Furtwängler, correspond à celui des années 1950. Les thèmes les plus fréquemment traités par les femmes parmi les 1 000 chaînes les plus populaires en Allemagne sont la beauté, les relations amoureuses, la cuisine, la mode et les tâches ménagères. Même dans les clips musicaux, désormais majoritairement visionnés sur YouTube, les femmes restent sexualisées et passives.
Ce stéréotype n'a que peu à voir avec le libre choix, comme le montre également l'étude. Des entretiens avec 14 YouTubeuses à succès révèlent qu'il est difficile de se détacher des diktats de la beauté : « Avoir une opinion bien tranchée diminue votre valeur financière, car certaines entreprises refusent alors de collaborer avec vous », a déclaré l'une d'entre elles.
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