C'est embêtant, voici ma critique : Chaque semaine je reçois de nombreuses demandes d'"experts en portée et visibilité"

🌟 Chaque semaine, je reçois de nombreuses demandes de la part de soi-disant « experts en portée et visibilité » – des experts dans le domaine du marketing et des relations publiques. Ils veulent que je publie leurs articles sur mon pôle industriel parce qu'ils pensent qu'ils correspondraient au sujet de mon contenu.

Oh c'est intéressant! Ou ne s’agit-il pas plutôt de mon blog industriel traitant de votre sujet que vous souhaitez monétiser ? Bien sûr, vous ne pouvez pas dire cela directement si vous ne voulez pas paraître impoli. Cette approche reste toutefois impertinente.

L’« enrichissement éditorial » proposé est que mes lecteurs auraient la possibilité de tester directement les produits ou services proposés et ainsi d’avoir une vision plus complète. Vraiment, cet « enrichissement éditorial » est censé être mon avantage ? Pas un mot sur la mise à disposition gratuite de mes lecteurs en tant que clients potentiels. Et certaines personnes couronnent le tout en me demandant de fournir ce superbe contenu, que j'ai reçu gratuitement et gracieusement, avec un « backlink » vers leur site Web.

🛠️ Je gère un blog sans publicité

Je gère un blog ou un hub industriel sans publicité que j'utilise pour mon travail avec mes partenaires. Cela signifie que j'écris des articles et que je fais des relations publiques pour les produits et services dans lesquels mes partenaires et moi sommes impliqués. J'accompagne les projets depuis le conseil jusqu'à la mise en œuvre réussie en passant par la planification. Il ne s'agit donc pas uniquement de création de contenu et de relations publiques, mais également d'un support, d'une mise en œuvre et d'une collaboration complets.

Au fil des années, j'ai développé ma propre portée et mon indépendance. Je ne passe pas mon temps sur LinkedIn ou autres réseaux sociaux à harceler mes contacts avec des offres soi-disant attractives. Au lieu de cela, je me concentre sur la création de contenu et de relations de qualité.

📉 Fait intéressant, ce sont précisément ces « experts »

Il est intéressant de noter que ce sont précisément ces « experts en portée et visibilité » qui eux-mêmes n’ont pratiquement pas de portée significative et qui utilisent gratuitement des plateformes comme LinkedIn pour nouer des contacts commerciaux. Ces prétendus experts coûtent souvent aux entreprises entre 50 000 et 80 000 euros par an (à ces coûts salariaux s'ajoutent généralement des budgets de marketing et de relations publiques de l'ordre de cinq à six chiffres, principalement pour les outils d'automatisation, l'IA ou les aides à la recherche.) et toujours s'appuyer sur des blogs, des hubs ou des plateformes comme le mien pour diffuser leur contenu. Ils attendent de moi que je leur rende service en publiant leurs contributions « gratuitement ». Et je devrais en être reconnaissant, car mes lecteurs auraient le prétendu avantage d’essayer les produits ou services proposés.

⚖️ L'un des plus grands défis

L'un des plus grands défis pour maintenir l'intégrité et la qualité de mon blog est de maintenir cet équilibre. Je veux m'assurer que le contenu reste authentique et utile sans être dilué par des intérêts commerciaux extérieurs. Cela signifie que chaque information publiée doit être soigneusement examinée et placée dans le contexte de mon contenu existant.

Outre leur manque d’autonomie et de portée, ces « experts » ne comprennent souvent pas ce que signifie construire de véritables relations à long terme avec un public cible. Les réseaux sociaux peuvent faciliter la collecte de likes et de followers, mais une véritable expertise et fiabilité nécessitent plus qu’une simple visibilité. Il s'agit de cohérence, d'expérience et de capacité à fournir des informations précieuses et exploitables.

🔧 Travailler avec mes partenaires

Le travail avec mes partenaires va donc bien au-delà de simples articles et textes de relations publiques. Il s’agit d’une approche holistique dans laquelle le conseil, l’ingénierie et la mise en œuvre s’entremêlent harmonieusement. Mes partenaires comptent sur moi non seulement pour promouvoir leurs produits et services, mais aussi pour contribuer activement à leur succès. Cela signifie une connaissance approfondie des secteurs respectifs, une compréhension claire des exigences du marché et la capacité de développer des solutions innovantes.

Un autre aspect important est l’indépendance. À l’ère du numérique, il existe un risque accru de se perdre dans le flot d’informations ou de compromettre ses valeurs pour des avantages à court terme. Hormis les plateformes chargées de publicité qui ne créent ni confiance ni intégrité : le défi est de toujours faire cette distinction clairement et consciemment. Il est essentiel de maintenir à la fois votre propre intégrité et la confiance de vos lecteurs. En fin de compte, c'est cette confiance qui crée une plate-forme véritablement appréciée, une plate-forme où les lecteurs savent qu'ils trouveront des informations et des analyses fiables et soigneusement organisées, sans intérêts commerciaux au premier plan.

🌱 Maintenir et construire une telle plateforme indépendante et crédible

Maintenir et construire une plateforme aussi indépendante et crédible n’est pas un processus facile ni court. Cela demande du dévouement, de la passion, de la cohérence et une vision clairement définie. Mais cela vaut la peine de s'engager dans cette voie afin de créer une valeur ajoutée réelle et durable, tant pour vos propres partenaires que pour votre lectorat fidèle. Et c’est exactement ce qui me motive chaque jour : la certitude que la qualité et l’intégrité perdureront toujours, quelles que soient les tendances et tentations à court terme du monde numérique.

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Konrad Wolfenstein

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J'attends avec impatience notre projet commun.

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