Publié le : 2 novembre 2024 / Mise à jour à partir du : 2 novembre 2024 - Auteur : Konrad Wolfenstein
Intrapreneuriat – Nouvelles voies de développement du marché – Image : Xpert.Digital
Intrapreneuriat – Nouvelles voies de développement du marché
À l’heure où l’innovation et l’adaptabilité sont essentielles au succès d’une entreprise, le concept d’intrapreneuriat s’est imposé comme une méthode efficace pour ouvrir de nouvelles opportunités de marché et transformer les modèles économiques existants. L'intrapreneuriat décrit l'activité entrepreneuriale des salariés au sein d'une entreprise qui utilisent leur créativité et leur esprit d'innovation pour développer de nouveaux produits, services ou processus. Cette forme d'innovation interne permet aux entreprises d'exploiter pleinement le potentiel de leurs collaborateurs tout en conservant un avantage concurrentiel.
Qu’est-ce que l’intrapreneuriat ?
Le terme intrapreneuriat est composé des mots entrepreneuriat et intra. Alors qu’un entrepreneur crée et dirige sa propre entreprise, un intrapreneur agit comme un entrepreneur au sein d’une entreprise existante. Les intrapreneurs assument la responsabilité de projets qui ne relèvent souvent pas de leurs tâches habituelles et les font avancer avec la même passion et le même dévouement qu'un fondateur. La différence est qu’ils n’ont pas à supporter le risque financier habituellement associé au démarrage d’une nouvelle entreprise.
L’un des principaux avantages de l’intrapreneuriat est que cette forme d’innovation permet aux entreprises de réagir avec plus de flexibilité aux évolutions du marché. Les employés connaissent bien les structures et les processus internes de l'entreprise et peuvent donc faire des suggestions ciblées d'amélioration ou développer de nouvelles idées qui feront progresser l'entreprise.
Exemples réussis d’intrapreneuriat
De nombreuses grandes entreprises ont déjà reconnu l’importance de donner à leurs collaborateurs un espace pour l’activité entrepreneuriale. Certains des exemples les plus connus proviennent de sociétés mondiales telles que Google, 3M et Airbus.
L’un des exemples les plus célèbres d’intrapreneuriat est la règle des « 20 % de temps » de Google. Cette règle permet aux salariés de consacrer 20 % de leur temps de travail à des projets sans rapport avec leurs tâches habituelles. Cette initiative a donné naissance à certains des produits les plus réussis de l'entreprise, notamment Gmail et Google AdSense. Ces projets ont commencé comme des projets parallèles aux employés et sont devenus des piliers importants de l’entreprise.
3M
À l’instar de Google, 3M a favorisé une culture d’innovation interne. La « règle des 15 % » permet aux salariés de consacrer 15 % de leur temps de travail à leurs propres projets. Un exemple célèbre est le Post-it®, qui a été initialement développé comme projet parallèle par un employé de 3M.
airbus
Avec son « BizLab », Airbus a créé une plateforme sur laquelle les collaborateurs peuvent développer davantage leurs idées. Ce laboratoire d'innovation offre aux participants des ressources et un soutien pour transformer leurs idées en produits commercialisables. Un autre exemple est le projet de crowdsourcing « Crowdcraft », dans lequel Airbus invite des innovateurs externes à collaborer sur des défis internes.
Ces exemples montrent clairement que l’intrapreneuriat peut non seulement produire des produits innovants, mais aussi contribuer à créer une culture d’entreprise qui favorise la créativité et la responsabilité personnelle.
L’importance de l’intrapreneuriat pour le développement du marché
Dans une économie mondiale de plus en plus compétitive, il ne suffit plus de s’appuyer sur les modèles économiques existants. Les entreprises doivent constamment rechercher de nouvelles façons de renforcer leur position sur le marché et de se démarquer de la concurrence. C’est là qu’intervient l’intrapreneuriat : il offre aux entreprises la possibilité de développer de nouveaux marchés en interne ou de remodeler les marchés existants grâce à des approches innovantes.
Un bon exemple en est la société indienne ITC, qui a révolutionné sa chaîne d’approvisionnement agricole grâce à l’initiative e-Choupal. Cette plateforme permet aux agriculteurs des zones rurales de l'Inde d'échanger directement des CIT, en éliminant les intermédiaires. L'idée a été développée par un employé d'ITC et est depuis devenue un élément important du modèle commercial de l'entreprise.
Le potentiel de l’intrapreneuriat est également évident dans d’autres secteurs. Par exemple, Vimeo a obtenu un énorme succès en faisant passer son modèle commercial au Software-as-a-Service (SaaS). Cette transformation a été initiée par Anjali Sud, qui a débuté comme directrice marketing avant de devenir PDG de l'entreprise. Grâce à leur initiative intrapreneuriale, Vimeo a pu augmenter significativement ses ventes et s'affirmer sur un marché hautement concurrentiel.
Comment les entreprises peuvent promouvoir l'intrapreneuriat
Pour que l’intrapreneuriat réussisse, les entreprises doivent créer un environnement dans lequel les employés sont encouragés à penser de manière créative et à prendre des risques. Cela nécessite une culture de confiance et d’ouverture ainsi que des structures claires pour soutenir les idées innovantes.
Certaines mesures pour promouvoir l’intrapreneuriat sont :
Liberté temporelle
Comme Google ou 3M, les entreprises peuvent accorder à leurs employés certaines périodes pendant lesquelles ils peuvent travailler sur leurs propres projets.
Laboratoires d'innovation
De nombreuses entreprises ont créé des laboratoires d'innovation ou des incubateurs spéciaux où les employés peuvent développer davantage leurs idées. Ces laboratoires donnent souvent accès à des ressources telles que des mentors ou des opportunités de financement.
Formations et ateliers
Afin de promouvoir l’esprit d’innovation dans l’entreprise, des formations régulières devraient être proposées. Ceux-ci peuvent inclure des sujets tels que le design thinking ou le lean startup.
Accompagnement des managers
Les dirigeants jouent un rôle crucial dans la promotion de l’intrapreneuriat. Ils doivent agir comme mentors et aider les employés à surmonter les obstacles.
Un bon exemple d'un tel programme de soutien est le programme UQBATE de Deutsche Telekom. Ce programme d'accélération de trois mois offre aux salariés la possibilité de développer davantage leurs idées et d'acquérir des compétences entrepreneuriales. Les participants reçoivent une formation dans le domaine des startups Lean ainsi qu'un coaching régulier par des mentors expérimentés.
Bureaucratie et intrapreneuriat
Malgré les nombreux avantages, la création d’une culture d’intrapreneuriat réussie comporte également des défis. L’un des plus grands obstacles réside souvent dans la bureaucratie interne des grandes entreprises. De nombreuses organisations ont des processus décisionnels complexes et des structures rigides qui peuvent entraver l’innovation.
De plus, il existe toujours un risque d’échec : toutes les idées ne réussiront pas. Cependant, il est important que les entreprises créent une culture dans laquelle les erreurs sont considérées comme des opportunités d’apprentissage plutôt que comme des échecs.
Un autre problème peut être ce qu’on appelle le « système immunitaire des entreprises » – la tendance des organisations établies à résister au changement et à s’en tenir au statu quo. Pour surmonter ce problème, les managers doivent travailler activement à promouvoir une culture ouverte de l’innovation et réduire les résistances.
Développement et adaptation ultérieurs
L’intrapreneuriat offre aux entreprises une opportunité unique de se développer et de s’adapter à des marchés en constante évolution. En promouvant la pensée entrepreneuriale au sein de votre propre personnel, de nouveaux produits peuvent être créés, les processus peuvent être améliorés et même des domaines d'activité complètement nouveaux peuvent être ouverts.
Des entreprises comme Google, 3M et ITC ont démontré que l’intrapreneuriat peut non seulement apporter un succès à court terme, mais contribue également à la compétitivité à long terme. Ce qui est crucial, cependant, c'est une culture d'entreprise qui favorise l'innovation et encourage le courage de prendre des risques.
À l'avenir, il sera de plus en plus important pour de nombreuses organisations d'adapter leurs structures internes afin qu'elles offrent un espace de développement créatif - car les meilleures idées ne viennent souvent pas de l'extérieur, mais de l'intérieur de leurs propres rangs.
En savoir plus ici :