Étude SEO actuelle: divisée en trois groupes - différences de comportement de recherche en fonction de l'âge et du sexe

Les trois groupes d'utilisateurs de Google : ce que révèle l'étude – Une nouvelle étude analyse le comportement de recherche numérique aux États-Unis

L' étude récente de Sparktoro et Datos , qui divise les utilisateurs américains de Google en trois groupes (34 % effectuant plus de 100 recherches par mois, 36 % entre 21 et 100 recherches et 30 % entre 1 et 20 recherches), apporte un éclairage intéressant sur les différentes intensités d'utilisation. Cependant, l'étude ne révèle pas directement la répartition démographique de ces trois groupes. Néanmoins, les résultats de recherche disponibles offrent des informations révélatrices sur les différences de comportement de recherche numérique liées à l'âge et au sexe.

Datos est une entreprise de Semrush spécialisée dans l'analyse des données de navigation. Selon ces données, Google redirige environ 30 % des clics aux États-Unis et en Europe vers ses propres services. Ces données font partie des nombreuses sources utilisées par Semrush pour ses outils d'analyse.

Convient à:

• Pour 2025 et 2026 : 9 outils de référencement en comparaison – SE Ranking, Semrush, Ahrefs, SpyFu, WooRank, Seobility, Raven Tools, Moz et SISTRIX

Différences liées à l'âge dans le comportement de recherche

L'âge s'avère être l'un des facteurs les plus déterminants dans le comportement de recherche numérique. Des différences significatives apparaissent entre les générations quant au choix des plateformes et des méthodes de recherche privilégiées.

Différences générationnelles dans le choix de la plateforme de recherche

La génération X (née entre 1965 et 1980) utilise encore principalement les moteurs de recherche traditionnels comme Google pour ses recherches d'informations. Les Millennials (génération Y, nés entre 1981 et 1996) combinent moteurs de recherche classiques et réseaux sociaux. La génération Z, quant à elle, privilégie nettement les médias sociaux comme principale source d'information.

Ces différences sont confirmées par les chiffres actuels : environ 40 % des jeunes utilisateurs ne commencent plus leurs recherches d’informations sur Google, mais sur des plateformes comme TikTok ou Instagram. Selon l’étude « State of Search 2024 », une nette différence d’âge apparaît : plus les utilisateurs sont jeunes, plus ils utilisent fréquemment les chatbots et les plateformes comme TikTok pour leurs recherches.

La recherche vocale en tant que phénomène lié à l'âge

Les différences liées à l'âge sont particulièrement visibles dans l'utilisation de la recherche vocale. Une étude de Northstar Research, commandée par Google, a révélé que 55 % des adolescents âgés de 13 à 18 ans utilisent cette technologie plusieurs fois par jour, tandis que les personnes plus âgées rencontrent des difficultés nettement plus importantes avec cette fonction.

Convient à:

• Le paysage des moteurs de recherche est en pleine mutation : la recherche vocale, associée au référencement vocal, prend une importance croissante.

Intensité d'utilisation des différentes plateformes selon l'âge

Des tendances liées à l'âge apparaissent également lors de l'utilisation des médias sociaux comme plateformes de recherche :

• Instagram est principalement utilisé par la tranche d'âge des 25-34 ans (9,6 millions d'utilisateurs en mars 2024).
• X (anciennement Twitter) est particulièrement apprécié des jeunes adultes âgés de 18 à 34 ans (41 % de ce groupe d’âge).
• Pinterest est utilisé quotidiennement par 7 % des jeunes de 14 à 29 ans.
• Facebook gagne en popularité à mesure que ses utilisateurs vieillissent.

Différences liées au genre dans le comportement de recherche

Outre l'âge, le sexe joue également un rôle important dans le comportement de recherche numérique, les différences spécifiques à chaque plateforme étant particulièrement évidentes à cet égard.

Préférences de plateforme selon le sexe

La répartition par sexe varie considérablement selon la plateforme :

• X (anciennement Twitter) présente le plus grand déséquilibre entre les sexes, avec 60,9 % d'utilisateurs masculins.
• Pinterest, en revanche, est principalement utilisé par les femmes – 71,9 % des utilisateurs allemands sont des femmes.
• Instagram présente une répartition des genres plus équilibrée, les femmes étant légèrement en tête avec 36 % contre 33 % pour les hommes en termes d'utilisation quotidienne.

Comportements de recherche spécifiques au genre sur Google

Google analyse les données de recherche de ses utilisateurs afin d'en déduire des caractéristiques démographiques telles que l'âge et le sexe. L'entreprise utilise ces données, entre autres, pour la publicité ciblée. Pour les exploitants de sites web, cette fonctionnalité représente une source d'information précieuse, leur permettant par exemple de savoir quelles pages sont les plus consultées par les femmes et lesquelles par les hommes.

Interaction entre l'âge et le sexe

Dans certains domaines, les différences liées à l'âge et au sexe se renforcent mutuellement. Sur Instagram, par exemple, la plus grande différence entre les hommes et les femmes se situe dans la tranche d'âge des 45-54 ans, avec 2,4 millions de femmes contre 1,8 million d'hommes.

Ces différences se reflètent également dans les comportements de recherche. Dans le commerce électronique, les jeunes utilisateurs ont tendance à privilégier les plateformes de seconde main ou les plateformes asiatiques, tandis que des différences liées au genre apparaissent dans certaines catégories de produits.

Un réseau complexe de relations

La relation entre le comportement de recherche, l'âge et le sexe est un phénomène complexe. Si l'étude Sparktoro initiale ne fournit pas d'informations directes sur la répartition démographique des trois groupes de comportement de recherche identifiés, d'autres études montrent que l'âge et le sexe sont des facteurs d'influence importants sur le comportement de recherche numérique.

Avec l'âge, la préférence pour les moteurs de recherche traditionnels comme Google semble augmenter, tandis que les jeunes générations se tournent de plus en plus vers des plateformes alternatives. Les différences liées au genre sont particulièrement marquées dans le choix des plateformes et certains centres d'intérêt thématiques.

Pour les entreprises et les professionnels du marketing, cela signifie qu'une stratégie numérique réussie doit tenir compte des différences de comportement de recherche liées à l'âge et au sexe afin d'atteindre efficacement les groupes cibles.

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À quelle fréquence les gens effectuent-ils réellement des recherches ? Des données fascinantes sur l’utilisation de Google.

Une étude récemment publiée par Sparktoro et Datos révèle des informations fascinantes sur les habitudes de recherche des utilisateurs américains de Google. L'analyse met en évidence une nette division en trois groupes d'utilisateurs selon la fréquence de leurs requêtes : un tiers utilise Google relativement peu fréquemment, tandis qu'un autre tiers effectue un nombre exceptionnellement élevé de recherches. Le nombre moyen de requêtes mensuelles est de 126, avec une médiane de 53, ce qui souligne la grande disparité. Ces résultats apportent un éclairage important sur les modes d'utilisation du premier moteur de recherche mondial et son importance pour différents groupes de population.

Bases méthodologiques de l'étude

Cette étude a été menée conjointement par Sparktoro et Datos, une société de Semrush. Les chercheurs ont analysé le comportement de recherche des utilisateurs de Google aux États-Unis, en se concentrant sur les requêtes effectuées sur ordinateur. Il est important de noter que les applications mobiles telles que Google Maps ou l'application Google Android n'ont pas été incluses dans l'étude, ce qui limite la pertinence des données, notamment pour les utilisateurs mobiles. Malgré cette limitation, l'étude apporte des informations précieuses sur le comportement de recherche sur ordinateur, où les utilisateurs ont tendance à effectuer des requêtes plus complexes et détaillées.

La période d'analyse s'est étendue sur plusieurs mois, les données les plus récentes datant de 2025. Les données ont été recueillies auprès d'un panel représentatif d'un échantillon statistiquement significatif et diversifié d'internautes américains. Lors de l'interprétation des résultats, il est important de noter qu'une « recherche unique » a été définie comme une requête qui n'a pas été effectuée plusieurs fois avec les mêmes termes le même jour. Ainsi, plusieurs recherches identiques effectuées par un même utilisateur le même jour n'ont été comptabilisées qu'une seule fois.

Les trois groupes d'utilisateurs en détail

L'étude identifie trois groupes d'utilisateurs distincts, chacun présentant un comportement de recherche caractéristique. Le premier groupe, qui représente 30 % des utilisateurs, effectue relativement peu de recherches – entre une et vingt requêtes par mois. Ces utilisateurs privilégient Google pour des besoins d'information ponctuels et spécifiques, ou préfèrent d'autres sources d'information. Leur comportement de recherche se caractérise par des requêtes sporadiques, généralement ciblées, répondant à des besoins immédiats.

Le deuxième groupe représente 36 % des utilisateurs qui effectuent entre 21 et 100 recherches par mois. Ces utilisateurs se situent au milieu du spectre et peuvent être considérés comme des utilisateurs modérés de moteurs de recherche. Ils utilisent Google régulièrement pour répondre à divers besoins d'information, mais avec une intensité moindre que le troisième groupe.

Le troisième groupe, qui représente 34 % des utilisateurs, se caractérise par une utilisation très intensive : plus de 100 requêtes par mois. Ces utilisateurs avertis considèrent Google comme leur principal outil de recherche d’informations et effectuent probablement des recherches fréquentes à des fins professionnelles ou personnelles. Certains utilisateurs de ce groupe réalisent même entre 500 et 1 000 recherches par mois, comme le suggèrent les données.

Activité de recherche moyenne et distribution statistique

Un aspect particulièrement intéressant de l'étude concerne la distribution statistique des requêtes de recherche. La moyenne de 126 requêtes par mois et par utilisateur est nettement supérieure à la médiane de 53. Cet écart montre que quelques utilisateurs, dont l'activité de recherche est extrêmement élevée, faussent la moyenne à la hausse, tandis que la majorité des utilisateurs effectuent beaucoup moins de requêtes.

La répartition asymétrique de l'activité de recherche a des implications importantes pour l'interprétation des volumes de recherche et l'élaboration de stratégies marketing. Elle montre qu'une proportion relativement faible d'utilisateurs est responsable d'une part importante du volume total de recherches. Google lui-même a indiqué que son moteur de recherche répond à environ cinq mille milliards de requêtes par an, soulignant ainsi l'importance capitale de sa plateforme pour la collecte d'informations à l'échelle mondiale.

Répartition par catégories de recherche

Outre la fréquence des requêtes, l'étude a également examiné les types de recherches effectuées par les utilisateurs. La grande majorité des requêtes sont des recherches web classiques, représentant environ 87 % de l'ensemble des recherches. Cela montre que, malgré la diversification croissante des services Google, la recherche textuelle traditionnelle demeure l'activité principale du moteur de recherche.

Les recherches d'images représentent environ 10 % des requêtes. Cela témoigne de l'importance croissante du contenu visuel sur Internet et du besoin des utilisateurs de trouver des images précises ou d'obtenir des informations visuelles sur un sujet. Les autres requêtes se répartissent dans d'autres domaines spécialisés, comme l'actualité ou le shopping, mais représentent une part nettement inférieure aux recherches web générales et aux recherches d'images.

Google dans le contexte du marché de la recherche américain

Pour comprendre l'importance de ces habitudes d'utilisation, il est utile d'examiner la position de Google sur le marché américain des moteurs de recherche. En février 2025, Google détenait environ 76,3 % du marché total des moteurs de recherche aux États-Unis. Bing suivait avec une part de marché d'environ 17 %, tandis que Yahoo arrivait en troisième position avec environ 4 %. Ces chiffres illustrent la position dominante de Google sur le marché, malgré les efforts de ses concurrents et les interventions des autorités de régulation.

Une autre conclusion importante d'études connexes concerne le phénomène dit du « zéro clic ». Selon une étude, près de 60 % des recherches effectuées sur mobile et ordinateur aux États-Unis se terminent sans qu'aucun clic ne soit effectué sur un résultat. Cela signifie qu'une part importante des requêtes de recherche sont soit terminées sans autre action, soit modifiées par l'utilisateur. Le fait que près de 30 % des clics soient dirigés vers des plateformes appartenant à Google, telles que YouTube, Google Maps ou Google Flights, est particulièrement préoccupant pour les exploitants de sites web.

Convient à:

• Recherche de clics zéro, dans laquelle les utilisateurs peuvent trouver leurs informations directement sans cliquer sur un défi de marketing de site Web

Évolution du comportement de recherche au fil du temps et comparaison régionale

Il est intéressant de noter qu'une comparaison des données entre les États-Unis et l'Union européenne montre que le nombre moyen de recherches par utilisateur a augmenté dans les deux régions ces dernières années. En septembre 2022, ce nombre était d'environ 120 en Europe et de 130 aux États-Unis. En 2024, il avait atteint environ 140 recherches par utilisateur dans les deux régions. Cela réfute les craintes selon lesquelles Google aurait perdu en crédibilité ou que les internautes recherchent de plus en plus d'alternatives.

Comparativement à l'UE, des différences apparaissent également dans le comportement des clics suite aux recherches. Aux États-Unis, 28,5 % des clics redirigent vers des services Google comme YouTube après une recherche, soit 4,5 points de pourcentage de plus qu'en UE (24 %). Cela pourrait s'expliquer par une réglementation plus stricte en UE, qui a notamment pour conséquence que Google Maps n'est plus directement accessible depuis les résultats de recherche Google.

Implications pour les stratégies marketing et l'optimisation des sites web

Les résultats de cette étude ont des implications importantes pour les stratégies de marketing numérique et l'optimisation des sites web. Il est essentiel que les entreprises et les créateurs de contenu comprennent que leurs visiteurs potentiels ont des habitudes de recherche différentes. Une stratégie différenciée, prenant en compte à la fois les utilisateurs occasionnels et réguliers, pourrait s'avérer plus efficace qu'une approche standardisée.

Le nombre élevé de recherches sans clic représente un défi pour les gestionnaires de sites web, car ils risquent de recevoir moins de trafic malgré un bon référencement. Cela souligne la nécessité d'aller au-delà du simple référencement naturel et de développer des stratégies numériques plus complètes intégrant de multiples canaux et plateformes.

En matière de référencement naturel (SEO), ces résultats indiquent qu'il est toujours pertinent de privilégier la recherche web traditionnelle, car elle représente la part la plus importante des requêtes. Toutefois, l'importance croissante de la recherche d'images ne doit pas être négligée, notamment pour les secteurs où le contenu visuel est essentiel.

Évolution des tendances de recherche : le rôle de Google dans un avenir piloté par l’IA

L'étude de Sparktoro et Datos apporte un éclairage précieux sur les habitudes de recherche des utilisateurs américains de Google. La distinction entre utilisateurs occasionnels, modérés et intensifs, ainsi que la répartition asymétrique de l'activité de recherche, illustrent la complexité de ces comportements et la diversité des habitudes d'utilisation au sein de cette population.

Malgré la domination de Google sur le marché des moteurs de recherche et le nombre élevé de recherches sans clic, ce dernier demeure un outil essentiel pour la recherche d'informations. L'augmentation du nombre de requêtes par utilisateur ces dernières années indique que Google conserve sa position de principale source d'information sur Internet.

À l'avenir, il serait intéressant de suivre l'évolution de ces habitudes d'utilisation, notamment en ce qui concerne l'influence des outils de recherche basés sur l'IA et des assistants vocaux. De même, une analyse démographique plus détaillée des trois groupes d'utilisateurs identifiés serait précieuse pour mieux comprendre les comportements de recherche des différentes populations.

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