L'avenir du podcasting est-il dans le secteur de la publicité ? – L’avenir du podcasting est-il dans le secteur de la publicité ?

Publié le : 2 mai 2019 / Mise à jour à partir du : 2 mai 2019 - Auteur : Konrad Wolfenstein

Les revenus publicitaires des podcasts aux États-Unis augmenteront dans les années à venir, soutenus uniquement par le suivi publicitaire, selon une analyse récente de l'Interactive Advertising Bureau et de PwC.

La plus grande lacune dans la publicité par podcast à l’heure actuelle est le manque de mesures standardisées de suivi des publicités. Les acheteurs recherchent les mêmes mesures granulaires, telles que les impressions, qui sont courantes dans d'autres achats numériques lorsqu'ils explorent le podcasting comme option pour une campagne.

À mesure que les mesures se développent dans le paysage publicitaire, les annonceurs peuvent commencer à tester si les auditeurs écoutent réellement leurs publicités à l'aide de contrôles standardisés basés sur les données. Apple a lancé une plus grande transparence sur la façon dont les gens consomment les podcasts en 2017 en ouvrant Analytics pour les éditeurs de podcasts. Certains développements notables dans ce domaine se sont poursuivis en décembre 2018 lorsque NPR a lancé le système Remote Audio Data (RAD) et que l'IAB a développé un programme de certificat de mesure de podcast.

Malgré les progrès que le marché de la publicité pour les podcasts doit encore réaliser, les revenus publicitaires des podcasts, rien qu'aux États-Unis, devraient augmenter de près de 30 % cette année. Cette croissance d'une année sur l'autre s'inscrit dans une tendance globale à la hausse, IAB et PwC s'attendant à ce que les revenus publicitaires issus du podcasting augmentent de 290 % entre 2016 et 2020.

Les revenus publicitaires des podcasts aux États-Unis devraient augmenter dans les années à venir et ne seront aidés que par le suivi publicitaire, selon l'analyse la plus récente de l'Interactive Advertising Bureau et de PwC.

La principale lacune actuelle en matière de publicité sur les podcasts est le manque de mesures standardisées de suivi des publicités. Les acheteurs recherchent les mêmes mesures granulaires, comme les impressions, qui sont courantes dans d'autres achats numériques lorsqu'ils explorent le podcasting comme option pour une campagne.

Avec le développement de mesures dans le paysage publicitaire, les annonceurs peuvent commencer à utiliser des contrôles standardisés basés sur les données pour voir si les auditeurs écoutent réellement leurs publicités. Apple a lancé une campagne pour plus de transparence sur la façon dont les gens consomment les podcasts en 2017 en ouvrant l'analyse aux éditeurs de podcasts. Certains développements notables dans ce domaine se sont poursuivis en décembre 2018, lorsque NPR a lancé le système Remote Audio Data (RAD) et que l'IAB a créé un programme de certificat de mesure de podcast.

Malgré les progrès que le marché publicitaire du podcasting doit encore réaliser, les recettes publicitaires des podcasts devraient augmenter de près de 30 % rien qu'aux États-Unis cette année. Cette croissance d'une année sur l'autre s'inscrit dans une tendance générale à la hausse, l' IAB et PwC estimant qu'entre 2016 et 2020, les revenus publicitaires issus du podcasting devraient augmenter de 290 %.

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