L'économie des plateformes en transition : évolution de septembre 2018 à septembre 2025

### Le paradoxe numérique de l'Allemagne : du « nouveau territoire » au retardataire - avec des prévisions surprenantes ### La révolution silencieuse : comment l'IA a complètement bouleversé les géants des plateformes depuis 2018 ### Plus qu'Amazon : pourquoi de nouveaux acteurs comme Temu et B2B changent désormais complètement les règles du jeu ### Un marché de 40 000 milliards de dollars : qui sont les gagnants et les perdants de la nouvelle ère des plateformes ?

Oubliez 2018 : c'est pourquoi tout est différent aujourd'hui dans le monde des plateformes, de l'IA à la réglementation

Que pourrait-il se passer dans sept ans ? Dans le monde des plateformes numériques, cela équivaut à une véritable révolution. Un marché, déjà évalué à 7 000 milliards de dollars en 2018, est devenu un colosse de 40 000 milliards de dollars en 2025 – une explosion quasi inimaginable du capital numérique. En 2018, nous analysions l'émergence de l'économie des plateformes comme un modèle où les places de marché numériques comme Amazon, Uber et les boutiques d'applications réorganisaient l'économie. Notre prédiction était : elles révolutionneraient fondamentalement les marchés. Aujourd'hui, nous le savons : cette prédiction était un euphémisme.

Cependant, un regard actuel sur le paysage révèle bien plus qu'une simple croissance exponentielle. Les règles du jeu ont fondamentalement changé et l'équilibre des pouvoirs s'est radicalement modifié. Alors que les géants technologiques américains et asiatiques battent des records de valorisation, l'Europe et l'Afrique risquent de devenir des colonies numériques dont la part de ce marché d'avenir reste marginale. Parallèlement, une technologie qui figurait à peine dans l'analyse en 2018 a tout bouleversé : l'intelligence artificielle est devenue le nouveau moteur du monde des plateformes, redéfinissant l'efficacité, la personnalisation et des modèles économiques entiers. Cette transformation s'accompagne d'une concentration croissante du pouvoir de marché, de l'émergence de nouveaux acteurs agressifs comme Temu et de tentatives politiques de mettre fin à la période de Far West numérique par des réglementations comme la DMA et la DSA. L'analyse suivante examine en profondeur ces évolutions et montre qui sont les gagnants et les perdants de cette nouvelle ère et pourquoi, malgré les progrès réalisés, l'Allemagne risque de prendre du retard.

Convient à:

• Fiche d'information 2018 : Économie des plateformes – Économie des plateformes

De 7 à 40 000 milliards : comment le monde technologique a explosé et l’Europe s’est égarée

En septembre 2018, nous avons analysé le nouveau domaine émergent de l'économie des plateformes. L'économie des plateformes désigne un modèle économique dans lequel les plateformes numériques servent d'intermédiaires entre les fournisseurs et les consommateurs. Au lieu de produire elles-mêmes des produits ou des services, les plateformes créent un marché numérique où différents acteurs peuvent interagir.

Exemples:

• Amazon, eBay → connecter vendeurs et acheteurs.
• Uber, Airbnb → connectent les prestataires de services (chauffeurs, propriétaires) et les clients.
• App stores → connectez les développeurs et les utilisateurs.

Marque:

• Effets de réseau : Plus il y a de participants, plus la plateforme devient attractive.
• Les données comme atout central : les plateformes tirent des avantages des données des utilisateurs.
• Faibles coûts de transaction : le courtage est numérique et efficace.

En bref : l’économie de plateforme crée des marchés sans nécessairement être elle-même productrice ou fournisseur, mais plutôt par l’organisation et le contrôle des interactions.

Une comparaison avec la situation actuelle révèle des changements spectaculaires dans presque tous les domaines analysés.

Croissance du marché et valorisations

2018

En 2018, environ 500 plateformes numériques existantes ont été recensées, avec des taux de croissance annuels de plus de 20 %. La valeur des 60 plateformes les plus valorisées s'élevait à 7 000 milliards de dollars, et toutes les entreprises de plateformes confondues ont atteint 8,5 milliards de dollars.

2025

Le développement s'est accéléré de manière exponentielle. Les 100 entreprises les plus valorisées au monde ont atteint pour la première fois la barre des 40 000 milliards de dollars, avec une capitalisation boursière de 42 600 milliards de dollars, au 31 mars 2025. Les géants de la technologie affichent à eux seuls des taux de croissance impressionnants : Apple arrive en tête avec une capitalisation boursière de 3 300 milliards de dollars, suivi de Microsoft (2 800 milliards de dollars), Nvidia (2 600 milliards de dollars) et Amazon (plus de 2 000 milliards de dollars).

La position de l'Europe dans l'économie des plateformes

2018

L’Europe était déjà très en retard, avec seulement 3 % de la valeur des plateformes mondiales, tandis que les États-Unis en contrôlaient 67 % et l’Asie 30 %.

2025

La situation ne s'est guère améliorée. L'Europe et l'Afrique continuent de jouer un rôle mineur dans le monde des plateformes – la part de l'Europe reste inchangée à seulement 2 %. Malgré le Digital Markets Act (DMA) et le Digital Services Act (DSA), l'Europe reste dangereusement à la traîne. La part de l'économie numérique dans le produit intérieur brut atteint près de 10 % aux États-Unis, contre seulement 6 % environ en Europe.

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Allemagne : du nouveau territoire au retard numérique

2018

Le site Web cite une étude effrayante de Bitkom : 54 % des entreprises allemandes interrogées n’avaient jamais entendu parler du terme « plateforme numérique ».

2025

Malgré les progrès réalisés par l'Allemagne, elle ne se classe toujours qu'au 14e rang dans le classement européen de la numérisation. Dans le segment de l'économie numérique, l'Allemagne se classe au 8e rang de l'UE, au 9e rang pour la qualité du réseau et seulement au 15e rang pour les compétences numériques. Parallèlement, selon Forrester, l'Allemagne devrait devenir le « marché le plus avancé numériquement d'Europe » d'ici 2029, avec une croissance du commerce électronique de 50 % pour atteindre 146 milliards d'euros.

Plateformes B2B : du segment de niche au grand public

2018

Les plateformes B2B étaient encore un segment sous-représenté, même si la Chine était déjà considérée comme un moteur d’innovation dans ce domaine.

2025

En Allemagne, les places de marché B2B connaissent une croissance annuelle de 17,5 %, soit nettement plus que le marché global du e-commerce, qui atteint 11 %. En 2018, 30 % des entreprises industrielles utilisaient des plateformes de transaction, et 15 % prévoient d'y recourir d'ici 2025. Malgré les difficultés macroéconomiques, le e-commerce B2B connaît une croissance constante de 8,1 %.

L'intelligence artificielle en tant que Gamechanger

2018

L’IA n’a pas joué de rôle explicite dans les modèles commerciaux des plateformes dans l’analyse originale.

2025

L'IA a révolutionné l'économie des plateformes. Les plateformes numériques intègrent de plus en plus l'intelligence artificielle pour améliorer les processus de courtage et accroître significativement l'efficacité et la qualité de leurs services. 92 % des marques utilisent l'IA pour des suggestions de produits personnalisées et des chatbots. Les plateformes d'intégration de l'IA deviendront des outils indispensables de l'informatique moderne d'ici 2025.

Mobilité et logistique : nouvelles dimensions

2018

Uber a été cité en exemple avec une valeur marchande de plus de 70 milliards de dollars américains, tandis qu'Europcar était inférieure à 3 milliards.

2025

Uber se négocie actuellement autour de 79 dollars par action. Les plateformes logistiques ont évolué : Amazon AWS enregistre une croissance de 19 % et pourrait atteindre environ 130 milliards de dollars de chiffre d'affaires rien qu'avec AWS d'ici 2025.

Places de marché et e-commerce : la concentration s'accroît

2018

Amazon et d’autres marchés dominaient déjà, mais la concentration était moins prononcée.

2025

Les places de marché représentent 55 % des ventes en ligne allemandes. Amazon et eBay continuent de dominer le marché, tandis que de nouveaux acteurs comme Temu révolutionnent l'UE avec des taux de croissance annuels de 60 à 100 %. Les places de marché en ligne restent le moteur de la croissance, avec une croissance attendue de 4,7 % pour atteindre environ 44 milliards d'euros.

Convient à:

• 2018 : les plateformes numériques transforment l’économie mondiale

Régulation et gouvernance

2018

Les aspects réglementaires ont joué un rôle mineur dans l’analyse originale.

2025

La mise en œuvre des lois sur les marchés numériques (DMA) et sur les services numériques (DSA) en Europe a eu un retentissement mondial, entraînant des ajustements importants des modèles économiques et des architectures techniques. La complexité réglementaire devient non seulement un défi, mais aussi une source d'innovation.

Changement accéléré avec des problèmes persistants

Si les dimensions quantitatives de l'économie des plateformes se sont multipliées depuis 2018, passant de 7 000 milliards de dollars à plus de 40 000 milliards de dollars de valorisation totale, des problèmes structurels subsistent. La position marginale de l'Europe ne s'est guère améliorée malgré les efforts réglementaires. L'Allemagne a progressé, mais reste à la traîne par rapport aux autres pays.

L'intégration de l'IA, l'expansion sur les marchés B2B et la réglementation croissante façonnent la nouvelle phase de l'économie des plateformes. Parallèlement, la concentration du marché s'intensifie, tandis que de nouveaux acteurs asiatiques comme Temu remettent en cause l'ordre établi. La prédiction de 2018 selon laquelle les plateformes allaient « transformer l'économie de fond en comble » s'est avérée exacte, avec toutes les opportunités et tous les risques que cette transformation comporte.

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