De sombres perspectives pour les annonceurs allemands

Publié le : 12 janvier 2019 / Mise à jour à partir du : 12 janvier 2019 - Auteur : Konrad Wolfenstein

Selon les prévisions actuelles du Dentsu Aegis Network (DAN), le marché publicitaire allemand va stagner. Le dernier rapport des analystes de juin tablait sur une croissance de 2,6 % pour 2019 et 2020 – elle n'est plus que de 0,5 % aujourd'hui. En fait, seules les dépenses publicitaires dans les médias numériques augmenteront réellement au cours des deux prochaines années. Un petit plus va également aux stations de radio. En revanche, les journaux et magazines sont confrontés à une baisse significative de leurs revenus publicitaires. Alors que le marché allemand est en crise, les dépenses publicitaires augmentent à l'échelle mondiale, parfois même fortement, comme le montre le graphique.

Selon une récente prévision du Dentsu Aegis Network (DAN), le marché publicitaire allemand va stagner. Le dernier rapport des analystes de juin tablait sur une croissance de 2,6 pour cent pour 2019 et 2020 – elle n'est plus que de 0,5 pour cent aujourd'hui. Mais en réalité, au cours des deux prochaines années, seules les dépenses publicitaires dans les médias numériques augmenteront. De plus, un petit plus est l'atterrissage dans les radios. En revanche, les journaux et magazines sont confrontés à une forte baisse de leurs revenus publicitaires. Alors que le marché allemand est en crise, les dépenses publicitaires augmentent à l'échelle mondiale, et dans certains cas même fortement, comme le montre le graphique.

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