De sombres perspectives pour les annonceurs allemands

Publié le: 12 janvier 2019 / mise à jour de: 12 janvier 2019 - Auteur: Konrad Wolfenstein

Selon les prévisions actuelles du Dentsu Aegis Network (DAN), le marché publicitaire allemand va stagner. Le dernier rapport des analystes de juin tablait sur une croissance de 2,6 % pour 2019 et 2020 – elle n'est plus que de 0,5 % aujourd'hui. En fait, seules les dépenses publicitaires dans les médias numériques augmenteront réellement au cours des deux prochaines années. Un petit plus va également aux stations de radio. En revanche, les journaux et magazines sont confrontés à une baisse significative de leurs revenus publicitaires. Alors que le marché allemand est en crise, les dépenses publicitaires augmentent à l'échelle mondiale, parfois même fortement, comme le montre le graphique.

Conformément à une prévision récente du Dentsu Aegis Network (DAN), le marché de la publicité allemand stagnera. Le dernier rapport des analystes en juin avait pris une croissance de 2,6% pour 2019 et 2020 - maintenant il n'est que de 0,5%. En fait, cependant, au cours des deux prochaines années, seuls les dépenses publicitaires dans les médias numériques se développeront en fait. De plus, un petit plus atterrisse dans les stations de radio. D'un autre côté, les journaux et les magazines sont confrontés à une forte baisse des revenus publicitaires. Alors que le marché allemand est en crise, les dépenses publicitaires se développent, dans le monde entier, et dans certains cas, même fortement, comme le montre le graphique.

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