Le puzzle du moteur de recherche japonais: secrets géants mondiaux et locaux - les dix premiers (et plus) des moteurs de recherche au Japon

Au-delà de Google au Japon: une analyse en profondeur d'un marché unique de moteurs de recherche

Le marché des moteurs de recherche japonais se présente comme un écosystème fascinant et multi-réparties qui est bien plus qu'une simple variation régionale de l'Internet mondial. À première vue, la domination de Google peut donner l'impression d'un paysage numérique uniforme, mais un examen plus approfondi révèle un monde plein de nuances et de particularités locales. Le Japon est un marché dans lequel le côté technologique mondial existe avec des plates-formes locales profondes enracinées dans lesquelles les préférences des utilisateurs sont façonnées par un mélange unique des dernières technologies et des valeurs culturelles traditionnelles et dans laquelle l'avenir de la recherche d'informations dans un domaine de La tension entre l'innovation et les problèmes de protection des données prend la forme. Oubliez la domination monolithique qui prévaut dans d'autres régions du monde - le Japon offre un environnement vivant et dynamique dans lequel la recherche de connaissances et d'informations n'est pas seulement une question de performance technologique, mais aussi de la réponse culturelle.

Cette analyse complète se plonge profondément dans le monde complexe des moteurs de recherche japonaise et va bien au-delà de la simple considération des parts de marché. Nous explorons les moteurs des décisions des utilisateurs, les différends stratégiques entre les leaders de l'industrie et les tendances émergentes qui détermineront considérablement l'avenir de la recherche au Japon. De la primauté incontestée de Google et de l'héritier continu de Yahoo! Le Japon jusqu'à l'attractivité de niche des alternatives axées sur la protection des données et la montée des technologies de recherche basées sur l'IA, nous avons mis en lumière les acteurs les plus importants, les technologies sous-jacentes et les nuances culturelles décisives qui rendent le paysage de recherche japonais si unique. Accompagnez-nous dans ce voyage passionnant à travers un terrain complexe et découvrez les secrets du succès de l'un des marchés numériques les plus fascinants du monde. Cet article n'est pas seulement un inventaire de la situation actuelle, mais aussi une fenêtre dans l'avenir de la recherche d'informations dans une société qui combine la tradition et l'innovation d'une manière unique. Nous examinerons comment les tendances mondiales se manifestent dans un contexte local et quels enseignements peuvent être tirés de celui-ci pour le développement numérique mondial. Le paysage du moteur de recherche japonais est donc le reflet de la société japonaise elle-même - moderne, traditionnelle et toujours à la recherche de l'équilibre parfait entre le réseautage mondial et l'identité nationale.

Les 10 meilleurs moteurs de recherche au Japon: parts de marché, tendances et particularités culturelles

Leader du marché et leur positionnement stratégique dans la concurrence:

1. Google: le titane mondial avec adaptation locale (78,17% de part de marché)

Google, le roi incontesté des moteurs de recherche du monde entier, a également été intronisé sur le marché japonais. Avec une part de marché totale impressionnante de 78,17%, Google laisse la concurrence loin derrière. Cette valeur souligne la suprématie mondiale de l'entreprise et sa capacité à prévaloir sur un marché culturellement indépendant en tant que Japon. Si vous regardez la division en fonction des types d'appareils, la domination de Google devient encore plus claire: Google atteint une part de marché de 84,93% dans le secteur mobile, tandis que sur les ordinateurs de bureau, il est toujours un remarquable 71,04%.

Ces chiffres impressionnants sont non seulement dus à la technologie supérieure de Google, mais aussi aux décisions stratégiques et à la propagation omniprésente d'Android et d'iOS, les deux systèmes d'exploitation mobiles dominants, dans lesquels Google Services est profondément intégré. La version japonaise de Google (google.co.jp) est un facteur décisif pour réussir au Japon. Google a compris qu'une pure traduction du moteur de recherche global n'est pas suffisante pour convaincre les utilisateurs japonais. Par conséquent, Google.co.jp a été spécialement optimisé pour le marché japonais. Cela affecte non seulement l'interface utilisateur qui est complètement conservée en japonais, mais surtout les algorithmes de recherche et les résultats du résultat.

Un aspect important de la localisation est de considérer les particularités régionales. Le Japon est un pays avec une solide identité régionale, et les requêtes de recherche sont souvent fortement situées. Google.co.jp est en mesure de mettre des résultats de recherche locaux au premier plan, en particulier pour les requêtes de recherche avec une référence régionale. Un exemple typique est les requêtes de recherche telles que " 大阪 レストラン " (restaurants Osaka). Google reconnaît l'intention locale derrière cette demande et fournit des résultats qui mettent en évidence les restaurants à Osaka et dans les environs. Cette capacité à préciser la recherche locale précise est un avantage décisif par rapport aux moteurs de recherche orientés vers le monde sans localisation spécifique.

Un autre mouvement stratégique de Google au Japon est le soi-disant double domaine de la stratégie. Google exploite à la fois le domaine générique Google.com et le domaine spécifique au pays Google.co.jp. Cette double stratégie peut sembler redondante à première vue, mais est utile au Japon pour plusieurs raisons. D'une part, profitez des domaines .co.jp au Japon un niveau de confiance plus élevé parmi les utilisateurs locaux. Cela est dû à l'importance historique de .jp en tant que domaine de haut niveau pour le Japon et aux conditions d'approvisionnement plus strictes associées à cette fin de domaine. Des études ont montré que les domaines .co.jp ont en moyenne environ 37% de valeurs de confiance plus élevées chez les utilisateurs japonais que les domaines .com génériques. D'un autre côté, la stratégie Google Dual Domain permet un alignement plus flexible des résultats de recherche et des campagnes publicitaires. Par exemple, Google peut offrir certains services et fonctions exclusivement via google.co.jp ou changer de campagnes publicitaires spéciales pour les utilisateurs japonais.

De plus, Google investit continuellement dans l'amélioration du traitement des langues japonaises. La langue japonaise avec ses systèmes d'écriture complexes (Kanji, Hiragana, Katakana) et la multitude d'homophones présentent des moteurs de recherche pour des défis particuliers. Google a fait des progrès considérables dans le traitement de la langue japonaise, ce qui conduit à une amélioration constante de la qualité de recherche pour les utilisateurs japonais. L'intégration de l'intelligence artificielle (IA) et de l'apprentissage automatique (ML) joue un rôle de plus en plus important. Google utilise des modèles basés sur l'IA pour mieux comprendre l'intention derrière les requêtes de recherche japonaises, pour déterminer la pertinence des résultats de recherche plus précisément et pour offrir des expériences de viseur personnalisées.

2. Yahoo! Japon: le vétéran de l'ancre culturellement (9,76% de part de marché)

Yahoo! Le Japon, une fois le leader du marché incontesté au Japon, prend aujourd'hui la deuxième place avec une part de marché de 9,76%. Bien que la distance à Google soit considérable et que la part de marché a tendance à être diminuée au fil des ans, Yahoo! Le Japon est une taille importante sur le marché des moteurs de recherche japonaise. L'ancrage culturel profond de Yahoo! Japon dans la société japonaise. À la fin des années 1990 et au début des années 2000, lorsque Internet est devenu populaire au Japon, Yahoo! Le Japon la passerelle vers Internet pour de nombreux utilisateurs japonais. La plate-forme a non seulement offert un moteur de recherche, mais aussi une variété d'autres services tels que les nouvelles, les e-mails, les achats et les enchères. Cette domination précoce et le large éventail de services ont contribué à Yahoo! Le Japon est devenu un incontournable sur Internet japonais.

Même si Yahoo! Le Japon dans la zone de bureau avec une part de marché de 6,33% est un peu plus faible, la présence mobile est toujours respectable avec 12,91%. Un facteur important pour la popularité continue de Yahoo! Le Japon est l'intégration de la fonction de recherche avec le contenu éditorial. Contrairement à Google, qui se concentre principalement sur les résultats de recherche générés par algorithme, Yahoo! Le Japon fortement sur le contenu organisé et les contributions éditoriales. Cela s'applique en particulier à la zone d'actualités dans laquelle Yahoo! Le Japon prend une position de leader. De nombreux utilisateurs japonais apprécient la préparation éditoriale des nouvelles et la possibilité de recevoir différentes perspectives sur un sujet.

De plus, Yahoo! Les listes de soi-disant OSP (plateforme d'achat officielle) du Japon dans les résultats de recherche. Les OSP sont des formats d'annonces spéciaux pour les magasins en ligne qui permettent aux concessionnaires de promouvoir leurs produits en bonne place dans les résultats de recherche. Ces listes OSP sont particulièrement populaires au Japon et contribuent à Yahoo! Le Japon joue un rôle important dans la zone du commerce électronique. Yahoo! Le Japon propose également une variété de services de recherche verticaux adaptés à des sujets spécifiques. Un exemple de ceci est la recherche de recettes, qui est très populaire auprès des utilisateurs japonais. Ces services de recherche verticale complètent la recherche Web générale et offrent aux utilisateurs des fonctions de recherche spécialisées pour certains besoins.

Une caractéristique démographique intéressante de Yahoo! Le Japon est le niveau élevé d'acceptation chez les utilisateurs plus âgés. Des études montrent que 68% des utilisateurs âgés de 50 ans et plus de Yahoo! Le Japon préfère la recherche d'actualités. Cela pourrait être sur l'histoire plus longue de Yahoo! Le Japon au Japon et l'habitude des utilisateurs plus âgés qui ont grandi avec cette plate-forme. Yahoo! Le Japon essaie de renforcer davantage sa position sur le marché japonais en s'appuyant de plus en plus sur les services mobiles et le contenu personnalisé. La plate-forme investit dans le développement de nouvelles applications et fonctionnalités mobiles afin de prendre en compte les habitudes d'utilisation modifiées des utilisateurs japonais. La coopération étroite avec la société mère SoftBank, l'une des plus grandes sociétés de télécommunications au Japon, joue également un rôle important dans l'orientation stratégique de Yahoo! Japon.

3. Bing: Challenger de Microsoft avec Ki-Power (10,72% de part de marché)

Le moteur de recherche de Microsoft Bing prend la troisième place au Japon avec une part de marché de 10,72%. Cette valeur est remarquable, surtout si l'on considère que Bing joue souvent un rôle subordonné en dehors des États-Unis et de certains autres marchés. Au Japon, Bing profite principalement de sa position forte dans la zone de bureau, où elle atteint une part de marché de 21,35%. Cela est principalement dû à l'intégration profonde de Bing dans le système d'exploitation Windows, qui est répandu sur les ordinateurs de bureau au Japon. De nombreux utilisateurs qui utilisent Windows utilisent automatiquement Bing comme moteur de recherche standard sans choisir activement une autre option.

Un autre facteur qui donne à Bing au Japon est l'intégration de Copilot, l'assistant basé sur l'IA de Microsoft. Copilot, basé sur des modèles vocaux avancés, offre aux utilisateurs un nouveau type d'interaction avec les moteurs de recherche. Copilot peut répondre à des questions complexes, créer des résumés d'informations et aider à la génération d'idées. L'utilisation de Copilot AI, en particulier dans la zone de bureau, aide Bing en concurrence avec Google et Yahoo! Le Japon peut exister.

Fait intéressant, Bing au Japon montre un potentiel de croissance dans le secteur B2B (entreprise à entreprise). Bing semble bien positionné, en particulier pour les recherches techniques qui sont souvent formulées dans un mélange d'anglais et de japonais (requêtes hybrides si appelées). Cela pourrait être dû au fait que Bing est en mesure de mieux traiter les termes techniques techniques et le contenu en anglais que les autres moteurs de recherche. La présence mobile de Bing au Japon est marginale avec une part de marché de 0,75%. Ici, Bing a comparé à Google et Yahoo! Le Japon est encore significatif à faire. Microsoft essaie de renforcer davantage Bing au Japon en s'appuyant de plus en plus sur les innovations basées sur l'IA et les partenariats avec les entreprises japonaises. L'intégration de Bing dans d'autres produits et services Microsoft pourrait également aider à étendre la base d'utilisateurs au Japon.

Joueur de niche et particularités régionales: diversité loin des leaders du marché - tandis que Google, Yahoo! Le Japon et Bing dominent le marché des moteurs de recherche japonais, il existe un certain nombre d'acteurs de niche et de moteurs de recherche régionaux qui jouent également un rôle intéressant. Ces moteurs de recherche plus petits utilisent souvent des groupes d'utilisateurs spécifiques ou se concentrent sur certains domaines.

4. Yandex: compétence de recherche russe dans le créneau (0,34% de part de marché)

Yandex, le principal moteur de recherche en Russie, trouve également une utilisation de niche petite mais fine au Japon. Avec une part de marché de 0,34%, Yandex n'est pas un acteur du marché de masse, mais est tout à fait pertinent dans certaines communautés et régions. Yandex est particulièrement populaire dans les communautés japonaises-russes, qui sont principalement basées à Hokkaido. Cela est principalement dû à la version localisée de Yandex et à la disponibilité du contenu russe.

Yandex.maps, le service de cartes de Yandex, génère environ 120 000 visites au Japon, en particulier pour les recherches de station de ski. Cela montre que le yandex peut réussir dans certains domaines de niche, tels que le tourisme et les loisirs. La force de Yandex réside dans le traitement des langues russes et la localisation capable. Pour les utilisateurs japonais qui s'intéressent à la Russie ou qui ont des compétences linguistiques russes, Yandex peut être une alternative intéressante aux moteurs de recherche traditionnels.

5. DuckDuckgo: la confidentialité comme un avantage concurrentiel (0,32% de part de marché)

DuckDuckgo, le moteur de recherche qui s'engage dans la protection des données, a une croissance impressionnante au Japon. Avec une croissance annuelle de 184% dans le segment de la confidentialité, DuckDuckgo profite de la sensibilisation croissante des utilisateurs pour les problèmes de protection des données. Les débats sur la protection des données, qui deviennent également de plus en plus importants au Japon, aident à gagner en popularité DuckDuckgo. DuckDuckgo promet de ne pas collecter ou enregistrer des données utilisateur et d'éviter les résultats de recherche personnalisés. Cette promesse appelle principalement les utilisateurs qui apprécient leur vie privée sur Internet.

Fait intéressant, 45% des utilisateurs de DuckDuckgo au Japon sont des spécialistes qui travaillent dans les grandes villes de Tokyo et Osaka. Cela indique que DuckDuckgo est particulièrement bien reçu par des utilisateurs techniquement expérimentés qui sont conscients des risques de suivi des données. DuckDuckgo s'est positionné comme une alternative crédible pour les utilisateurs qui recherchent un moteur de recherche amical sur la protection des données. Avec l'augmentation supplémentaire de la conscience des problèmes de protection des données, DuckDuckgo devrait également continuer à croître au Japon.

6. Goo (NTT Resonant): Le pionnier avec tradition (part de marché difficile à quantifier)

Goo, exploité par NTT Resonant, une filiale du géant des télécommunications NTT, est un ancien pionnier parmi les moteurs de recherche japonais. Goo a été fondée en 1997 et a joué un rôle important dans les premiers jours de l'Internet japonais. Bien que GOO soit basé sur la technologie Google aujourd'hui, il a conservé une certaine indépendance et pertinence.

Une partie importante de GOO est "Oshiete Goo", une plate-forme de questions-réponses (questions et réponses), qui est très populaire au Japon. Oshiete Goo comprend plus de 7 millions de questions et est une ressource précieuse pour les utilisateurs japonais qui recherchent des informations et des conseils. L'intégration d'Oshiete Goo dans le portail goo aide Goo à générer environ 158 millions de visites par mois. Un autre facteur pour la pertinence persistante de GOO est l'intégration dans différents services NTT. NTT est un acteur important sur le marché des télécommunications japonais, et le regroupement de Goo avec des produits et services NTT assure à GOO une certaine base d'utilisateurs. Bien que Goo ne soit plus l'un des meilleurs moteurs de recherche au Japon, il est toujours un acteur pertinent sur le marché des moteurs de recherche japonais en raison de son histoire, la plate-forme de questions-réponses Oshiete Goo et l'intégration NTT.

7. Excitez le Japon: portail avec une recherche sur les magasins (part de marché difficile à quantifier)

Exciter le Japon est un autre portail qui bénéficie d'une certaine sensibilisation au Japon. Excite Japan combine des outils de blogs (blog.excite.co.jp) avec une recherche en magasin. Exciter la recherche sur les magasins japonaise génère environ 82 900 visites par mois. Fait intéressant, la fonction de recherche du Japon est basée sur Yahoo! Japon. Cela pourrait être la raison du taux de rebond relativement élevé de 54,63%. Les utilisateurs qui recherchent le Japon via exciter peuvent devenir Yahoo! Le Japon a transmis et a ensuite quitté l'excitation du Japon. Excite Japan essaie de se positionner comme un portail avec des blogs et des achats. Si cela réussit dans l'un de Google et Yahoo! Il reste à voir.

8. Infosek-Rakuten: Focus du commerce électronique dans l'écosystème Rakututen (part de marché difficile à quantifier)

Infosek-Rakuten est une filiale du géant du commerce électronique japonais Rakuten. Infosek-Racuten se concentre sur les requêtes de recherche commerciales (les questions dites d'intention), c'est-à-dire les requêtes de recherche dans lesquelles les utilisateurs ont l'intention d'acheter. Infosek-Rakuten joue un rôle important dans l'écosystème Rakututen avec environ 18 millions de recherches de produits mensuelles. L'intégration de Rakuten-Payment, le service de paiement de Rakuten, dans les résultats de recherche, augmente les conseils de conversion de 22%. Cela montre qu'Infosek-Rakuten réussit à convertir les recherches dans les achats. Infosek-Rakuten bénéficie de la position forte des coureurs sur le marché du commerce électronique japonais et de l'intégration dans l'écosystème Rakuten. Pour les utilisateurs qui souhaitent magasiner sur des courses, Infosek-Rakuten peut être une option de recherche pratique.

9. Naver au Japon: influence par ligne, défis par le réglementation

Le groupe Internet sud-coréen Naver a une influence significative au Japon, principalement par le biais de sa gamme de services messager:

Messager de ligne

• Line est devenue l'un des moyens de communication les plus importants au Japon lors du tremblement de terre de Tōhoku en 2011.
• Le service a rapidement gagné en popularité et comptait environ 400 millions d'utilisateurs enregistrés dans le monde à la mi-2014.
• La ligne est souvent appelée «discours sur le cacao du Japon» et compte plus de 86 millions d'utilisateurs au Japon, ce qui correspond à environ 70% de la population.

Structure d'entreprise

• Naver a fondé The Line Corporation en tant que filiale japonaise pour mieux servir le marché japonais.
• En 2019, Naver et Softbank ont ​​formé une coentreprise appelée Holdings, qui détient 64,5% des actions de Yahoo Japan.

Développements actuels

• Le ministère japonais de la communication a récemment demandé à Ly Corp., l'opérateur de Line, de réduire sa dépendance à l'égard de Naver.
• Cela s'est produit après une fuite de données en novembre 2023, dans laquelle jusqu'à 510 000 enregistrements de données personnels ont été compromis.
• On craint que Naver ne perde le contrôle de la ligne en raison de la pression du gouvernement japonais.

Position sur le marché

• La ligne est de loin l'application de médias sociaux la plus populaire au Japon.
• En septembre 2022, Line comptait 194 millions d'utilisateurs dans le monde, dont 93 millions au Japon.

Malgré le grand succès de Line au Japon, Naver fait maintenant face à des défis en raison de problèmes de protection des données et de pression réglementaire. La situation montre la dynamique complexe entre les sociétés de technologie étrangère et les autorités réglementaires locales au Japon.

10. Recherche de ligne: intégration de messager pour les services locaux (part de marché difficile à quantifier)

La recherche de ligne est intégrée dans la principale ligne de messager du Japon. Line est le service de messager dominant au Japon avec 96 millions d'utilisateurs. Ligne Search propose une fonction de recherche directement dans l'application Line, qui est principalement utilisée pour les services et informations locaux. Une fonctionnalité spéciale par ligne de ligne est la fonction de recherche vocale, qui permet aux utilisateurs de saisir les requêtes de recherche par la langue. Ceci est particulièrement pratique pour les utilisateurs mobiles qui recherchent des informations sur les déplacements. Environ 41% des utilisateurs de ligne appellent les informations météorologiques et les informations via la fonction de recherche de Line. La recherche de lignes est un exemple de la façon dont les services Messenger intègrent les fonctions de recherche afin d'offrir une valeur ajoutée d'utilisateurs. L'intégration étroite dans la ligne Messenger et se concentrer sur les services locaux font de la recherche de ligne un acteur pertinent sur le marché des moteurs de recherche japonaise, en particulier dans la zone mobile.

Produits technologiques et culturels du marché des moteurs de recherche japonais: le marché des moteurs de recherche japonaise est non seulement façonné par les acteurs mentionnés, mais aussi par des facteurs technologiques et culturels spécifiques. Ces moteurs influencent la façon dont les moteurs de recherche japonais utilisent et comment les fournisseurs de moteurs de recherche doivent adapter leurs stratégies.

Indexation de mobile: la révolution mobile au Japon

Comme dans de nombreux autres pays du monde, la majorité des requêtes de recherche sont mobiles au Japon. Environ 70% de toutes les recherches au Japon sont cessées d'utiliser des appareils mobiles. Google, en tant que leader du marché dans la zone mobile, dessert environ 89% des utilisateurs 5G au Japon. La domination mobile a un impact significatif sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et la conception de sites Web. Google utilise l'indexation d'abord mobile, ce qui signifie que la version mobile d'un site Web est utilisée comme base pour l'indexation et le classement. Il est donc essentiel pour les opérateurs de sites Web japonais d'optimiser leurs sites Web pour les appareils mobiles.

Un facteur important pour l'expérience utilisateur mobile est le temps de chargement des sites Web. Google attache une grande importance aux temps de chargement rapide et mesure la valeur LCP (la plus grande peinture contente), ce qui indique la durée de charge jusqu'à ce que le plus grand contenu visible d'un site Web soit chargé. Une valeur LCP inférieure à 2,5 secondes est considérée comme optimale. Cependant, seulement environ 23% des sites Web .JP répondent à cette valeur. Cela montre qu'il existe toujours un potentiel d'amélioration considérable dans l'optimisation mobile des sites Web au Japon. La révolution mobile a fondamentalement changé le marché des moteurs de recherche japonaise et nécessite un accent cohérent sur les besoins mobiles des utilisateurs des fournisseurs de moteurs de recherche et des opérateurs de sites Web.

Complexité linguistique: défis de la langue japonaise pour le référencement

La langue japonaise présente des moteurs de recherche et des experts SEO avec des défis particuliers. Le système d'écriture japonais se compose de trois polices différentes: Kanji (caractères chinois), Hiragana (syllabe phonétique) et Katakana (syllabe phonétique pour les mots étrangers). De plus, Romaji (script latin) est utilisé pour présenter des mots japonais en lettres latines. Un site Web japonais typique contient souvent un mélange des quatre systèmes d'écriture. Des études montrent que la composition des sites Web japonais est en moyenne comme suit: 68% Kanji, 22% de mix Hiragana / Katakana et 10% de Romaji.

L'optimisation multi -criptive est essentielle pour l'optimisation des moteurs de recherche. Les mots clés et le contenu doivent être optimisés dans tous les systèmes d'écriture pertinents afin d'obtenir une plage maximale. Un autre défi de la langue japonaise est les homophones, c'est-à-dire les mots qui sonnent de la même manière mais ont des significations différentes. Un exemple bien connu est le mot „こうこう“ (koukou) (高校)ou «brillance» (煌々) en fonction de l'écriture kanji . Les moteurs de recherche doivent être en mesure de désamorcer les homophones qui travaillent dans le contexte afin de fournir des résultats de recherche pertinents. La complexité linguistique de la langue japonaise nécessite des connaissances et des technologies spéciales des fournisseurs de moteurs de recherche et des experts SEO pour assurer des résultats de recherche de haute qualité et une optimisation efficace des moteurs de recherche.

Facteurs de confiance: autorité et crédibilité sur le Web japonais

La confiance joue un rôle majeur dans la culture japonaise, et cela se reflète également dans le domaine en ligne. Les utilisateurs japonais attachent une grande importance à la fiabilité et à l'autorité des sites Web et du contenu en ligne. Les sites Web avec des domaines .jp bénéficient d'un niveau de confiance plus élevé au Japon que les domaines .com génériques. Des études ont montré que les domaines .JP ont reçu environ 19% de backlinks de plus de médias japonais locaux. Cela indique que les domaines .jp sont considérés comme plus fiables et pertinents pour les utilisateurs japonais.

Les soi-disant signaux EEAT (expérience, expertise, autorité, confiance) jouent également un rôle important dans les résultats de la recherche au Japon. EEAT représente l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité et sont des critères que Google utilise pour évaluer la qualité et la crédibilité des sites Web. Au Japon, il est particulièrement important de démontrer l'expertise et l'autorité des auteurs et des opérateurs de sites Web. Les profils d'auteur avec des références académiques et une expertise démontrable sont très appréciés au Japon et peuvent gagner la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche. Les facteurs de confiance sont un aspect crucial pour réussir sur le marché des moteurs de recherche japonaise, à la fois pour les fournisseurs de moteurs de recherche et pour les opérateurs de sites Web.

Convient à:

• Le branding et l'EEAT constituent la stratégie de référencement la plus importante à long terme – pour l'optimisation classique des moteurs de recherche et la recherche par intelligence artificielle (AIS).
• Un retour sur investissement plus élevé avec le marketing d'influence de l'ambassadeur de marque et du consommateur comme l'industrie – Analyse du livre blanc B2B et B2C – Informations principales

Tendances et technologies: c'est ainsi que la recherche au Japon se développe jusqu'en 2030

Le marché des moteurs de recherche japonais est en constante évolution. Les innovations technologiques, les habitudes des utilisateurs modifiées et le nouveau cadre réglementaire façonnent l'avenir du marché. Certains défis importants et tendances futures sont répertoriés ci-dessous.

Recherche basée sur l'IA: recherche générative et assistant vocal

L'intelligence artificielle (IA) et en particulier les modèles d'IA génératives changeront fondamentalement l'avenir de la recherche. Google's SGE (Search Generative Experience), une nouvelle expérience de recherche qui utilise une AI générative, se développe également au Japon. SGE intègre l'assistant vocal et permet aux utilisateurs de fournir des requêtes de recherche en langage naturel et de recevoir des réponses et des résumés générés par l'IA. L'intégration de l'assistance vocale est également promue pour l'hindi et le japonais afin de répondre aux besoins des utilisateurs dans ces espaces linguistiques.

Environ 31% des requêtes vocales au Japon utilisent déjà des fonctionnalités génératives. Cela indique que les recherches génératives et l'aide vocale au Japon seront d'un grand intérêt et se propageront plus loin à l'avenir. La recherche soutenue par l'IA a le potentiel de modifier fondamentalement la façon dont les gens recherchent des informations et consomment des informations. Les fournisseurs de moteurs de recherche et les opérateurs de sites Web doivent s'adapter à cette évolution et adapter leurs stratégies en conséquence.

Convient à:

• Generative AI Optimization (GAIO) – La nouvelle génération d’optimisation des moteurs de recherche – du SEO au NSEO (Next Generation SEO)

Répertoires locaux: recherche verticale en tant que concurrent

En plus des moteurs de recherche Web classiques, les répertoires locaux et les plates-formes de recherche verticale deviennent de plus en plus importantes au Japon. Des plateformes telles que Tabelog (Restaurant Reviews) et Jalan (Travel) sont très populaires au Japon et génèrent environ 120 millions de visites par mois. Ces chiffres montrent la pertinence de la recherche verticale au Japon. Les utilisateurs recherchent spécifiquement des informations et des avis sur les restaurants, les hôtels et autres services locaux. Les répertoires locaux et les plates-formes de recherche verticale rivalisent avec les moteurs de recherche Web classiques pour rivaliser avec les partages de recherche et les revenus publicitaires. Les fournisseurs de moteurs de recherche doivent prendre en compte ce développement et éventuellement étendre leurs propres services de recherche verticale ou entrer en partenariat avec les répertoires locaux afin de rivaliser.

Règlements sur la protection des données: mise à jour de la mise à jour de l'APPI et Crawler axé sur la confidentialité

La protection des données devient également un sujet de plus en plus important au Japon. La mise à jour de l'APPI 2025 (ACT sur la protection des informations personnelles) apporte de nouveaux règlements de protection des données qui auront également un impact sur le marché des moteurs de recherche. La mise à jour APPI force les inventions des cookies et limite les possibilités de suivi des données. Cela pourrait affecter environ 35% des outils de référencement basés sur le suivi. Crawlers axés sur la confidentialité qui ne collectent pas de gain de données utilisateur en importance. Les fournisseurs de moteurs de recherche et les opérateurs de sites Web doivent s'adapter aux nouveaux règlements de protection des données et développer des alternatives conviviales aux données aux méthodes de suivi traditionnelles. La mise à jour de l'APPI 2025 modifiera fondamentalement le marché japonais des moteurs de recherche en termes de protection des données et de transparence des données.

Le marché des moteurs de recherche japonais est un écosystème dynamique et multi-réparties qui se caractérise par les tendances mondiales et les particularités locales. Google domine le marché, mais Yahoo! Le Japon et Bing continuent de jouer un rôle important. Des joueurs de niche tels que DuckDuckgo et Yandex utilisent des groupes d'utilisateurs spécifiques. Les moteurs technologiques tels que l'indexation d'abord mobile et la recherche basée sur l'IA ainsi que des facteurs culturels tels que la complexité linguistique et le besoin de confiance affectent considérablement le marché. Les tendances futures telles que les recherches génératrices, la recherche verticale et la protection des données continueront de modifier le marché des moteurs de recherche japonaise et de créer de nouveaux défis et opportunités pour tous les acteurs.

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