La croissance des utilisateurs de Facebook s'arrête là où ça fait mal

Publié le : 31 janvier 2019 / Mise à jour à partir du : 10 février 2022 - Auteur : Konrad Wolfenstein

Compte tenu de sa taille, il n'est pas surprenant que la croissance du nombre d'utilisateurs de Facebook ait récemment ralenti. Après tout, le réseau social compte plus de 2,3 milliards (!) d'utilisateurs actifs par mois, tandis que l'Union internationale des télécommunications estime le nombre d'utilisateurs Internet dans le monde à environ 3,9 milliards.

Ce qui nuit toutefois à l'entreprise, c'est le fait que les régions dans lesquelles Facebook génère la part du lion de ses revenus sont les plus durement touchées par le ralentissement économique. Au cours des trois derniers mois, le réseau social n'a ajouté que 2 millions d'utilisateurs en Amérique du Nord et 5 millions d'utilisateurs en Europe, où il a généré respectivement 50 et 25 pour cent de son chiffre d'affaires total au dernier trimestre.

Le graphique ci-dessous montre à quel point un utilisateur nord-américain a plus de valeur pour Facebook que les utilisateurs d'Asie-Pacifique, où le réseau social connaît actuellement la plus forte croissance d'utilisateurs. Au quatrième trimestre 2018, le revenu moyen par utilisateur était de 34,86 $ aux États-Unis et au Canada et de seulement 2,96 $ en Asie-Pacifique.

Compte tenu de sa taille, il n'est pas surprenant que la croissance du nombre d'utilisateurs de Facebook ait ralenti récemment. Après tout, le réseau social compte plus de 2,3 milliards (!) d'utilisateurs actifs par mois tandis que l'Union internationale des télécommunications estime le nombre d'internautes mondiaux à environ 3,9 milliards.

Ce qui nuit à l'entreprise, c'est le fait que les régions les plus touchées par le ralentissement sont celles où Facebook génère la part du lion de ses revenus. Au cours des trois derniers mois, le réseau social n'a ajouté que 2 millions d'utilisateurs en Amérique du Nord et 5 millions d'utilisateurs en Europe, où il a généré respectivement 50 et 25 pour cent de son chiffre d'affaires total au cours du dernier trimestre.

Le graphique suivant montre à quel point un utilisateur nord-américain a plus de valeur pour Facebook que les utilisateurs de la région Asie-Pacifique, où le réseau social connaît actuellement la plus forte croissance de sa base d'utilisateurs. Au quatrième trimestre 2018, le revenu moyen par utilisateur s'élevait à 34,86 dollars aux États-Unis et au Canada et à seulement 2,96 dollars en Asie-Pacifique.

Croissance des utilisateurs de Facebook – Image : Statista