Critique : TOP 100 SEO pas terrible du tout

Konrad Wolfenstein

il y a 4 ans

C'est une patate chaude et pourtant la question me trotte dans la tête depuis longtemps : dans quelle mesure les offres de référencement des optimiseurs de moteurs de recherche et des agences sont-elles vraiment du bon référencement ? Comment savoir rapidement qui connaît son métier par des moyens simples ? J'ai été l'un des premiers optimiseurs de moteurs de recherche avec mon domaine SEO.AG (que je possède toujours) (2001/02).

TOP 100 SEO pas si top – Image : Rawpixel.com|Shutterstock.com

Le référencement est important, mais je n'ai pas poursuivi le référencement comme mon propre modèle commercial depuis longtemps, car mon orientation a évolué vers le domaine du développement commercial international. Le référencement n’est qu’un facteur parmi tant d’autres et je fais participer les partenaires si nécessaire. Certes, le référencement est un travail ingrat. Les attentes des clients sont élevées. Parfois, il me semblait qu'il fallait conquérir le monde pour de l'argent de poche. Les offres « lucratives » étaient les meilleures : sur la base du succès. Bien sûr, vous avez travaillé dur pour créer le monde du référencement pour des tiers et vous devez ensuite être sûr que vous serez ensuite récompensé en conséquence. Je peux aussi comprendre l’autre côté. Et comme le référencement est un métier très intensif qui ne fonctionne que sur la base d'une grande confiance et d'une grande patience, j'ai pu me développer davantage dans le domaine de mon activité actuelle grâce à de nouveaux contacts.

Cela a commencé plus tôt lorsque, tout à coup, presque toutes les agences d'impression qui venaient de se mettre en ligne dans un mauvais sens ont commencé à proposer l'optimisation des moteurs de recherche en grosses lettres. Et parce que le SEO est un marché opaque où l'on peut utiliser plein d'astuces pour calculer les chiffres, toutes sortes de choses et par conséquent aussi les soldats de fortune qui étaient d'humeur à chercher de l'or rassemblés sous le soleil du SEO. De nos jours, le SEO est carrément inflationniste. Certaines personnes en font encore une science secrète, pour d’autres, elle est déjà tout compris dans les différents packages standard, premium, gold et ainsi de suite. D’autres se sont habitués aux numéros de proxénétisme pour les rendre « géniaux ». Génial mais au sens littéral d’incroyable à aventureux.

Je suis donc là-bas et je peux dire en toute conscience que je ne pollue pas Internet et que je ne m'engage même pas dans du SEO bashing. Mais très souvent, je reçois de « superbes » offres de référencement en Suisse et à l’étranger via LinkedIn, et si vous les regardez de plus près, vous réalisez rapidement à quel point il y a de l’air chaud derrière elles. La question est : si je reçois toutes ces offres « géniales », qui d’autre recevra ce spam et pourra également distinguer qui est vraiment bon et qui ne l’est pas ?

Parce que pour certains, le référencement n'est pas la « compétence » de base (qu'ils connaissent généralement eux-mêmes), le référencement est utilisé comme un tremplin pour intégrer les différents packages réels et les présenter comme tout aussi importants. Les ventes sont la vraie affaire.

Même avec des références haut de gamme, on ne fait pas d'économies. Cependant, on ne sait généralement jamais exactement ce qui a été fait. Qui a fait le vrai travail. En règle générale, l'informatique interne de l'entreprise ou le service marketing responsable ont déjà fait du bon travail. J'ai bien fait certaines choses. Mais ensuite, vous bénéficiez d’un support SEO externe parce que vous voulez que ce soit encore meilleur et hop, l’ensemble du service est répertorié comme référence SEO avec un support externe. Déjà tout vécu.

Certes, il est également difficile de mettre en œuvre les mesures de référencement souhaitées pour le client. Plus l’entreprise est grande, plus les politiques internes et les difficultés liées à la réalisation de ces nécessités sont grandes. Il est également épuisant de faire avancer chaque petit point au cours d'innombrables réunions et discussions. Que certaines personnes disent alors : « Hé, pourquoi est-ce que je me retire ici, alors je vais faire mes affaires comme d’habitude. » S'ils en sont satisfaits, tant mieux ! Je me laisserai payer pour l’effort nerveux. Je peux le comprendre, mais c'est difficile sur le long terme pour votre passion pour le SEO.

Mais tout le monde n’est pas comme ça. Cela affecte le client et cela affecte également le référencement. Ceux qui ont de bonnes intentions doivent se retrouver et ce n'est pas si simple.

D'une part, ils claquent particulièrement fort là où les performances SEO sont douteuses et, d'autre part, les clients ne peuvent pas trouver le référencement qui leur convient car ils ont tendance à agir silencieusement et discrètement. Le référencement demande beaucoup d’artisanat, d’analyse, de recherche et d’observation.

La question pour moi maintenant était de savoir comment quelqu'un qui ne comprend pas le marché du référencement peut distinguer le bon du mauvais ? Il doit y avoir un moyen, en dehors du showbiz marketing et des show-offs de référence, de trouver au moins des indices pour examiner de manière plus critique le service de référencement en question ou l'agence de référencement en question.

Le référencement est important, mais c'est un travail intensif – Image : Rawpixel.com|Shutterstock.com

J'ai procédé de manière similaire à mon projet d'installateur solaire et mis deux points clés dans la pièce vérifiables de l'extérieur :

Protocole HTTPS
Vitesse des pages

Le protocole HTTPS est la partie avant requise dans l'URL lorsque nous accédons à un site Web : https:// xpert.digital

Lorsque nous saisissons l'adresse de domaine du site Web dans le navigateur, le protocole http:// ou https:// est automatiquement ajouté en premier, selon le protocole stocké par défaut dans le navigateur. De nos jours, ce devrait être le protocole HTTPS.

Convient à:

Plus de 30 % des installateurs solaires ne sont pas encore arrivés à l’ère numérique

Étant donné que le passage du protocole HTTP au protocole HTTPS n'implique aucun effort majeur pour l'informatique, l'évaluation décrite ci-dessus était pour moi une indication pour savoir si quelqu'un se préparait ou non à la numérisation. Si l’ancien protocole était toujours présent, la conclusion était qu’aucune transformation numérique n’avait lieu ici. Comme je l’ai dit, cela ne s’applique peut-être pas à tout le monde, mais il s’agit d’une indication et, dans l’ensemble, constitue une évaluation suffisante.

En ce qui concerne les fournisseurs de référencement, j’en ai trouvé 2 qui utilisent toujours l’ancien protocole HTTP. Je les ai également rayés de la liste pour un examen plus approfondi.

De plus, j'ai consulté les sites Web respectifs plusieurs fois pendant 3 mois. Cela devrait également être suffisant, notamment en cas d'erreur technique temporaire.

La prochaine tâche difficile était d'inclure qui dans l'évaluation plus approfondie. De nos jours, presque tous ceux qui sont en ligne ou numériques proposent ce que signifie l'optimisation des moteurs de recherche.

Pour ce faire, j’ai parcouru certaines listes de fournisseurs de référencement et services de référencement. Toute personne qui s'inscrit ou s'inscrit ici a un certain droit à être qualifiée d'expert SEO. J’en ai laissé de côté d’autres et je pense qu’un total de 1653 prestataires SEO sont suffisamment représentatifs pour mon petit projet. Ce n’est pas comme si j’avais un temps infini et que je ne faisais cela qu’à côté. En tant que fan de chiffres et de statistiques, je crois qu’ils doivent être des faits fiables et qu’ils doivent me suffire. En fin de compte, j’ai besoin d’avoir la certitude d’avoir un bon référencement devant moi, même moi-même.

Revenons aux conditions :

Vérification répétée du site Internet pour les deux conditions décrites ci-dessous afin d'exclure des problèmes techniques temporaires. Les tests ont été réalisés de novembre 2020 à janvier 2021. Sélectionnés au hasard 10 fois par mois. Le test a été automatisé et programmé par moi-même.
Vérifiez le protocole HTTPS. Toute personne qui obtient un résultat inférieur à 80 % aux examens est exclue des statistiques. En fait, seuls deux étaient à 0 %. J’ai vérifié à nouveau manuellement si j’avais commis une erreur, d’autant plus que de l’extérieur il s’agissait de cabines SEO visuellement bien positionnées. C'est ainsi que vous pouvez vous tromper.

Vérifiez le facteur de vitesse de la page !

Qu’en est-il de la vitesse des pages ?

En fait, j'ai eu une fois un cas où j'ai dû avoir une discussion avec le service informatique d'un client qui m'a dit que Google Page Speed n'avait pas beaucoup d'importance pour les classements Google. C'était « génial » d'oser prétendre qu'on en savait plus que Google lui-même. En fait, je voulais juste que l'informatique prenne des mesures pour accélérer un peu le site, car il lamait très mal (de l'anglais lame = lame). Que devriez-vous dire à cela ? Toute diplomatie et toute aide indirecte sont difficiles si l’on bloque les choses de manière aussi frontale.

Dès 2010, Google utilisait la vitesse des pages comme signal pour son classement dans les résultats de recherche. En 2018, Google a étendu ce facteur de classement pour inclure les recherches mobiles.

En 2020, la vitesse des pages est devenue partie intégrante de l'évaluation de l'expérience des pages (convivialité) .

Il dit entre autres :

Optimiser la convivialité

Des informations sur les outils que vous pouvez utiliser pour mesurer et signaler les valeurs de vitesse peuvent être trouvées ici . Ces outils peuvent être utilisés pour mesurer les valeurs LCP, FID et CLS.
si votre site est adapté aux mobiles avec le test d'optimisation mobile

À partir de mars 2021, seule la version mobile des sites Web sera indexée et les nouveaux signaux de classement « Core Web Vitals » seront probablement inclus dans le placement Google pour le site Web à partir de mai : Core Web Vitals : la référence de Google pour l'expérience de la page

En résumé et en termes simples, il s'agit de Google Page Speed. Il existe également des fluctuations dans les indices de vitesse des pages. Dans mon analyse sur trois mois, j'ai toujours pris la valeur la plus élevée à la fin.

Ensuite, vous pouvez vérifier par vous-même ici sur Google : https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Vitesse des pages mobiles de Xpert.Digital (12/02/2021) – Image : @Google

Je consulte régulièrement mon Xpert.Digital et je suis relativement bien positionné par rapport au marché, notamment dans le domaine MOBILE. Même Google a « seulement » une vitesse de page de 57.

Cela seul montre si un site Web est réactif, c'est-à-dire adapté aux mobiles, ou non. Les sites Web qui ne sont pas adaptés aux mobiles se retrouvent dans la zone rouge pour des raisons techniques.

Mon Xpert.Digital n’est certainement pas parfait en matière de référencement. J'y travaille du mieux que je peux et aussi longtemps que j'ai le temps. Je ne suis pas une agence. Je suis un one-man show hautement connecté qui fonctionne comme une solution interne du point de vue de la gestion. Pour bien faire, je dois être capable de bricoler et de comprendre moi-même afin de pouvoir collaborer, discuter, coordonner et prendre des décisions avec les prestataires externes et les collaborateurs de l'entreprise.

Passons maintenant aux évaluations des 1653 fournisseurs SEO mentionnés ci-dessus :

Au total 16 sur 1 653 se trouvaient dans la zone verte avec une vitesse de page supérieure à 90.

182 étaient dans la gamme brune entre 50 et 89.

1 455 sur 1 653 se trouvaient dans la zone rouge en dessous de 49. Ce sont 88 %.

Cela signifie que 88 % des fournisseurs de référencement analysés n'ont pas réussi à optimiser leur propre site Web dans la version mobile pour les recherches Google d'une manière qui réponde aux normes de référencement décrites ci-dessus, qui changeront radicalement cette année.

Enfin:

Non, je ne fournirai aucune information sur les fournisseurs de référencement qui ont participé à l'évaluation et sur leurs performances.
Ci-dessus, j'ai montré quelques façons dont vous pouvez le déterminer vous-même.
Je vous demande de garder à l’esprit que le SEO est une activité intensive qui ne peut être gérée sérieusement avec un budget mensuel de 200 euros. Les entreprises doivent donc reconsidérer leur planification budgétaire et ne pas la négliger. En fonction de la taille de l'entreprise et de son statut SEO, un bon référencement commence dans une fourchette à quatre chiffres.
Certes, le référencement ne se limite pas à la vitesse des pages. C’est l’un de plusieurs facteurs. Cela inclut le développement de contenu, le backlinking, l’optimisation sur la page et bien plus encore. Mais la vitesse des pages est l’une des plus importantes et constitue une mesure qui peut être évaluée de manière transparente et claire de l’extérieur.
Non, je ne propose toujours pas moi-même de référencement.

Vous pouvez trouver des PDF pertinents sur le sujet ci-dessous sous la forme suivante :

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