Comparaison mondiale : Pourquoi les écrans interactifs façonnent l'avenir de l'affichage numérique - Qui domine le marché et pourquoi ?

L'avenir de l'affichage numérique : comment l'Allemagne peut rattraper les leaders du marché

L'affichage dynamique a connu un développement rapide ces dernières années et est devenu un outil essentiel pour présenter des informations et des contenus publicitaires de manière attrayante. Les écrans interactifs, en particulier, offrent une expérience utilisateur personnalisée en impliquant activement le spectateur dans le contenu affiché. Cet article complet explique l'évolution du marché mondial de l'affichage dynamique interactif, les pays leaders et les enseignements que les autres nations peuvent tirer de ces réussites. Il décrit également les facteurs de succès et les meilleures pratiques, tout en soulignant les principaux défis et opportunités. De plus, il examine plus particulièrement la position de l'Allemagne à l'échelle internationale et les mesures nécessaires pour rattraper les leaders du secteur. Enfin, il formule des recommandations à l'intention des entreprises et des décideurs politiques du secteur de l'affichage dynamique.

L'affichage numérique comme moteur de la numérisation

L'affichage dynamique désigne l'utilisation de systèmes d'affichage numérique à des fins très diverses, telles que la publicité, l'information client ou la communication interne. Si les affichages statiques traditionnels, comme les affiches ou les panneaux, perdent progressivement de leur pertinence, la demande en affichages dynamiques, connectés et interactifs a considérablement augmenté. Cette évolution est étroitement liée à la numérisation de notre société, où l'information est désormais accessible 24h/24 et où les clients recherchent des expériences personnalisées et captivantes.

L'expression « affichage numérique interactif » désigne un système où les utilisateurs ne se contentent pas de consommer passivement du contenu, mais interagissent activement avec lui grâce à des écrans tactiles, la commande gestuelle ou d'autres technologies. On peut citer comme exemples les écrans tactiles, les assistants vocaux qui répondent aux questions ou les interactions basées sur l'image, où la caméra de l'appareil joue un rôle. Ces expériences immersives ont le potentiel de capter l'attention du public cible, de renforcer l'impact des messages de marque et, en fin de compte, de fidéliser la clientèle.

Parallèlement, des technologies telles que l'intelligence artificielle (IA), le big data et l'Internet des objets (IoT) ouvrent de nouvelles perspectives pour accroître l'efficacité de l'affichage dynamique et adapter en continu son contenu aux besoins de chaque public cible. L'affichage dynamique interactif est utilisé dans de nombreux secteurs : commerce de détail, banque, santé, hôtellerie, éducation, administration publique, et bien d'autres. Cette technologie devient ainsi un outil flexible et essentiel à la communication moderne.

Convient à:

• Smart Retail : Comment les écrans interactifs et les écrans tactiles font évoluer la promotion des ventes dans le commerce de détail

Aperçu du marché : Le développement mondial de l’affichage numérique interactif

Le marché mondial de l'affichage dynamique connaît une croissance soutenue depuis des années. Plusieurs facteurs expliquent cette demande croissante. Premièrement, les entreprises souhaitent utiliser les écrans numériques pour adapter leurs messages de marque en temps réel et diffuser rapidement les mises à jour. Deuxièmement, la baisse des prix des écrans et de leurs composants permet même aux PME d'investir dans l'affichage dynamique.

Maturité technologique croissante et baisse des prix

Les progrès technologiques en matière d'affichage, de fonctionnalités tactiles et de contenu en réseau ont largement contribué à l'adoption généralisée de l'affichage dynamique. De plus, les composants matériels tels que les écrans, les contrôleurs et les capteurs sont devenus plus abordables ces dernières années. Cette baisse de prix favorise les projets qui utilisent plusieurs écrans de tailles différentes ou qui intègrent diverses solutions interactives dans une approche omnicanale.

Applications diverses dans différents secteurs d'activité

La présence croissante de l'affichage numérique est manifeste dans de nombreux secteurs d'activité :

• Commerce de détail : Les écrans interactifs aident les clients à découvrir des produits, à obtenir des informations ou à configurer des articles en temps réel. Les systèmes d’orientation et les étiquettes de prix électroniques font également partie de cette catégorie.
• Services bancaires : Les agences bancaires utilisent des écrans numériques pour réduire les temps d’attente, fournir des informations sur les produits financiers ou proposer des services de conseil interactifs.
• Secteur de l'hôtellerie-restauration : les hôtels et les restaurants intègrent l'affichage numérique pour adapter dynamiquement leurs menus, informer les clients des offres ou optimiser le processus d'enregistrement.
• Soins de santé : Dans les cliniques et les cabinets médicaux, des écrans interactifs sont utilisés pour fournir aux patients des documents d'information et optimiser les salles d'attente.
• Divertissement et loisirs : les cinémas, les musées et les parcs d'attractions misent de plus en plus sur des installations impressionnantes qui offrent aux visiteurs une expérience mémorable.
• Éducation : Les écoles et les universités utilisent l'affichage numérique pour des informations telles que les salles et les horaires, les annonces, et même pour l'apprentissage numérique et interactif en classe.
• Administration publique et villes intelligentes : les informations routières, les informations touristiques, les systèmes d’orientation numérique ou les messages d’avertissement peuvent être diffusés rapidement et efficacement grâce à l’affichage numérique.

La possibilité d'ajouter des éléments interactifs et de personnaliser le contenu distingue clairement l'affichage numérique interactif des campagnes imprimées ou télévisées traditionnelles. La « communication en temps réel » devient ainsi un concept clé pour des relations clients durables.

Tendances clés : De l’IA à l’expérience omnicanale

L'accélération numérique favorise constamment l'émergence de nouvelles tendances et applications dans le domaine de l'affichage numérique interactif. Voici quelques-unes des évolutions les plus importantes :

Intelligence artificielle et analyse de données

Les technologies basées sur l'IA permettent d'analyser d'immenses volumes de données et d'afficher les résultats en temps réel. Grâce aux algorithmes modernes, les entreprises peuvent mieux comprendre leur public cible et personnaliser leurs contenus. Qu'il s'agisse de la reconnaissance du genre pour des publicités ciblées, des données météorologiques pour adapter les offres ou des services de géolocalisation, les possibilités sont multiples. « Plus le contenu est personnalisé, plus la probabilité d'une réponse positive est élevée » : tel est un adage bien connu.

Stratégies omnicanales

De plus en plus d'entreprises adoptent une approche globale, intégrant l'affichage dynamique à leurs autres canaux de communication. L'objectif : offrir une expérience de marque cohérente, que ce soit en magasin, en ligne ou via des applications mobiles. Les écrans interactifs jouent un rôle essentiel, adaptant dynamiquement le contenu et créant des liens pertinents vers le e-commerce, les réseaux sociaux et les programmes de fidélité. Par exemple, une vidéo de défilé diffusée en vitrine peut être simultanément promue sur le site web d'une maison de couture. Les clients bénéficient ainsi d'une image de marque unifiée et cohérente.

Intégration avec les appareils mobiles

Les smartphones et les tablettes sont devenus indispensables au quotidien. Grâce à l'interaction avec les appareils mobiles, l'affichage dynamique peut accélérer la circulation de l'information et le processus d'achat. Par exemple, les utilisateurs peuvent scanner un QR code pour obtenir des informations complémentaires ou finaliser un achat. Ils peuvent également donner leur avis en temps réel, notamment par le biais de sondages. Les balises et les puces NFC sont aussi de plus en plus utilisées pour initier des interactions personnalisées.

Durabilité et efficacité énergétique

Face aux changements climatiques et à la prise de conscience environnementale croissante, le développement durable prend une importance grandissante dans l'affichage dynamique. Parmi les mesures mises en œuvre figurent l'utilisation d'écrans à faible consommation d'énergie, de technologies d'éclairage intelligentes et de procédés de production économes en ressources. Parallèlement, de nombreux fabricants s'efforcent d'allonger la durée de vie de leurs appareils, tandis que les opérateurs privilégient de plus en plus les emballages et les méthodes de recyclage durables. Le « progrès vert » désigne ici une technologie non seulement performante, mais aussi respectueuse des personnes et de l'environnement.

Villes intelligentes et IoT

De plus en plus de villes utilisent l'affichage numérique pour la gestion du trafic, l'aménagement urbain et l'information du public. Grâce à la connexion à des capteurs et autres objets connectés, les données peuvent être collectées et visualisées en temps réel. Cela permet d'éviter les embouteillages, d'améliorer les systèmes de guidage au stationnement et de diffuser plus rapidement les informations d'urgence. « Les villes intelligentes ont compris que l'information doit être dynamique ; l'affichage numérique répond parfaitement à ce besoin. »

Convient à:

• Écrans interactifs, dits tactiles – évolution du marché et utilisations possibles

Du local au mondial : les PME conquièrent le marché mondial avec des stratégies intelligentes - Image : Xpert.Digital

À l’heure où la présence numérique d’une entreprise détermine son succès, l’enjeu est de rendre cette présence authentique, individuelle et d’envergure. Xpert.Digital propose une solution innovante qui se positionne comme une intersection entre un pôle industriel, un blog et un ambassadeur de marque. Elle combine les avantages des canaux de communication et de vente sur une seule plateforme et permet une publication en 18 langues différentes. La coopération avec des portails partenaires et la possibilité de publier des articles sur Google News et une liste de diffusion presse d'environ 8 000 journalistes et lecteurs maximisent la portée et la visibilité du contenu. Cela représente un facteur essentiel dans le domaine des ventes et du marketing externes (SMarketing).

En savoir plus ici :

• Authentique. Individuellement. Global : La stratégie Xpert.Digital pour votre entreprise

Bien que l'affichage numérique soit utilisé dans presque toutes les régions du monde, son niveau de maturité et d'acceptation varie considérablement d'un marché à l'autre. Le rôle pionnier de certains pays est particulièrement remarquable.

Convient à:

• Analyse de marché : pourquoi les écrans interactifs offrent le prochain grand potentiel de croissance

États-Unis et Canada

Le marché nord-américain est considéré comme très mature. Il se caractérise par une forte dynamique d'innovation, le développement de logiciels et d'écrans de pointe, ainsi qu'une large adoption dans de nombreux secteurs. « Les clients nord-américains ont des attentes élevées en matière d'applications interactives et accordent une grande importance à la personnalisation », entend-on souvent. Les entreprises qui visent le succès sur ce marché associent des technologies de pointe (IA, Big Data, analyses en temps réel, etc.) à des objectifs clairs et à des indicateurs clés de performance (KPI) mesurables. Une collaboration étroite entre les fabricants de matériel et les fournisseurs de contenu est également essentielle pour proposer des solutions intégrées et fluides.

Convient à:

• Technologie de nouvelle génération : l'essor des écrans interactifs aux États-Unis

Chine

La Chine est l'un des plus grands marchés mondiaux d'affichage numérique. Les installations LED, particulièrement imposantes et spectaculaires, dominent le paysage urbain, notamment aux carrefours animés des villes et sur les chantiers de grande envergure. Le gouvernement chinois encourage fortement la numérisation et soutient des projets pilotes à grande échelle dans l'espace public. Parallèlement, la Chine est un chef de file en matière de technologie de reconnaissance faciale. Le contenu personnalisé est de plus en plus géré par des systèmes d'intelligence artificielle. L'accent est souvent mis sur des solutions évolutives et complètes qui créent un paysage urbain impressionnant et offrent aux annonceurs une audience considérable.

Corée du Sud

La Corée du Sud est mondialement reconnue comme un pôle d'excellence en technologies d'affichage. Nombre de fabricants d'écrans, de panneaux et de semi-conducteurs sont originaires de ce pays et contribuent activement au développement de nouvelles technologies. Il n'est donc pas surprenant de trouver des installations d'affichage numérique futuristes à presque chaque coin de rue dans les grandes villes comme Séoul. « Innovation et convivialité » sont primordiales. Les éléments interactifs, en particulier, font l'objet d'un développement constant en Corée du Sud et sont associés à des fonctions d'intelligence artificielle, permettant ainsi aux utilisateurs de découvrir sans cesse de nouvelles façons d'interagir avec les écrans.

Les pays mentionnés ci-dessus démontrent que certains facteurs de succès communs se retrouvent régulièrement. Ceux qui souhaitent réussir sur le marché de l'affichage numérique interactif auraient tout intérêt à prendre en compte les points suivants :

• Innovation technologique : des investissements importants dans la recherche et le développement, une collaboration étroite avec les universités et les spécialistes des technologies de l’information, ainsi que la volonté de tester et d’évaluer rapidement des concepts expérimentaux caractérisent les entreprises leaders.
• Maturité et acceptation du marché : L’affichage numérique interactif exige que les clients et les utilisateurs soient ouverts aux technologies modernes. Sur les marchés où la technologie est très présente, il est plus facile de déployer de nouveaux affichages et applications.
• Financement public : Lorsqu’un gouvernement finance des projets d’infrastructure numérique, des applications pilotes voient souvent le jour et servent de catalyseur pour l’ensemble du secteur. Cela s’applique aussi bien à l’Amérique du Nord qu’à la Chine et à la Corée du Sud.
• Évolutivité : Dans les pays leaders, les entreprises se spécialisent dans la mise en œuvre de solutions à grande échelle ou modulaires. Cela permet une croissance rapide du marché, car de nouveaux projets peuvent être déployés rapidement et efficacement.
• Intensité de la concurrence : Une forte densité de fournisseurs conduit à de nouveaux progrès en matière d'innovation, de prix et de qualité de service.
• Conception conviviale : en Corée du Sud notamment, une attention particulière est portée à la facilité d’utilisation des panneaux d’affichage numériques et au plaisir d’interaction qu’ils procurent aux utilisateurs.
• Intégration de l'IA : grâce aux méthodes d'IA, le contenu est constamment optimisé et adapté au public cible.

Stratégies et meilleures pratiques pour l'affichage numérique interactif

Toute personne souhaitant mettre en place une stratégie d'affichage numérique efficace doit aller au-delà de la simple utilisation d'écrans. Voici quelques aspects essentiels pour optimiser l'efficacité des campagnes numériques :

Contenu destiné au groupe cible

« Connaître ses clients est essentiel. » C’est ainsi que de nombreux professionnels du marketing le formulent. Le contenu doit non seulement être visuellement attrayant, mais surtout pertinent. Une stratégie de contenu cohérente repose sur les intérêts, l’âge et les besoins des utilisateurs. Dans un magasin de vêtements, par exemple, un écran interactif pourrait permettre aux clients d’essayer différentes tenues grâce à des avatars et de voir instantanément le rendu.

Intégration des smartphones

Les smartphones permettent aux utilisateurs d'accéder à des informations complémentaires via des QR codes ou de se connecter à leur compte client pour recevoir des recommandations personnalisées. Un restaurant, par exemple, pourrait installer un écran dans la file d'attente affichant les suggestions du menu du jour. Les clients scannent un QR code et sont redirigés vers une plateforme de commande pour réserver leur table ou leur repas à l'avance.

Conception de la mise en œuvre créative et de l'interaction

« La première impression est cruciale ! » – Pour se démarquer du flot de messages publicitaires, l'affichage numérique doit être visuellement attrayant. Cela passe notamment par le choix des couleurs, la mise en page du contenu, la taille des polices et la possibilité d'interactions ludiques. La gamification, c'est-à-dire l'application de mécanismes de jeu, peut encore capter l'attention. Par exemple, une borne interactive pourrait proposer un quiz avec des prix à gagner.

Systèmes de gestion de contenu (CMS)

Un contrôle et une mise à jour centralisés et fluides de tous les affichages sont essentiels pour réduire les coûts et garantir la cohérence du contenu. Un système de gestion de contenu performant permet la planification des campagnes, la diffusion du contenu en fonction du jour, de l'heure et du lieu, ainsi que des ajustements automatiques aux facteurs externes (tels que la météo ou les événements spéciaux).

Objectifs mesurables et indicateurs clés de performance

La définition claire des objectifs et des indicateurs clés de performance (KPI) est essentielle à tout projet d'affichage dynamique. Qu'il s'agisse d'augmenter les ventes, d'accroître la notoriété de la marque ou de réduire les temps d'attente, seuls des objectifs mesurables permettent de vérifier le succès et d'ajuster la stratégie si nécessaire. « Mesurer le succès est au moins aussi important que la créativité » est un leitmotiv dans les services marketing.

Analyses basées sur l'IA

L'IA permet d'analyser de grandes quantités de données en temps réel. Les entreprises peuvent ainsi recueillir des informations sur le temps d'écran moyen, estimer l'âge et le sexe des spectateurs et analyser leurs réactions (par exemple, leurs expressions faciales) à des publicités spécifiques. Grâce à ces données, elles peuvent optimiser la diffusion de leurs contenus et obtenir de meilleurs taux de conversion.

Défis : Protection des données, sécurité et coûts

Malgré tous les avantages de l'affichage numérique interactif, il existe un certain nombre de défis qu'il ne faut pas sous-estimer :

protection des données

Dès lors que des données personnelles sont traitées – par exemple, par reconnaissance faciale ou géolocalisation –, des questions juridiques et éthiques se posent. Dans de nombreux pays, notamment en Europe, une réglementation stricte en matière de protection des données doit être respectée. Les experts insistent régulièrement sur le fait que la transparence concernant la collecte et l'utilisation des données est indispensable. Le défaut d'obtention du consentement ou les violations des lois sur la protection des données peuvent entraîner de lourdes sanctions.

Sécurité informatique et cyberattaques

Les écrans numériques sont généralement connectés en réseau pour permettre une gestion flexible du contenu. Cela crée des failles de sécurité potentielles pour les pirates informatiques. De la manipulation de la diffusion du contenu à l'accès aux bases de données internes, les entreprises doivent mettre en œuvre des mesures de protection telles que le chiffrement des transmissions, les pare-feu, les mises à jour logicielles régulières et les tests d'intrusion.

Complexité technique et intégration

Une solution d'affichage dynamique performante comprend de nombreux composants : matériel, système d'exploitation, système de gestion de contenu (SGC), infrastructure réseau et de sécurité, et potentiellement des modules d'IA et des outils d'analyse. La complexité croît rapidement, exigeant une planification rigoureuse et le recours à du personnel expert pour chaque projet. Les petites entreprises sont souvent confrontées à la difficulté de faire appel à des prestataires de services externes et, par conséquent, de garantir les ressources financières nécessaires.

Coûts et rentabilité

Les coûts d'acquisition et d'exploitation peuvent être élevés, notamment lors de l'installation de murs LED grand format ou de nombreux écrans. Pour garantir un retour sur investissement, il est essentiel de définir des objectifs clairs et d'utiliser la technologie à bon escient. Toutes les entreprises n'ont pas besoin de systèmes très complexes ; des installations plus petites et plus économiques peuvent parfois suffire.

Transformation numérique dans les petites et moyennes entreprises

Pour que l'affichage dynamique soit une réussite, une évolution des méthodes et des structures de travail est souvent nécessaire. Cela impacte le marketing, les ventes, le service informatique et la logistique. Les grandes entreprises disposent généralement des ressources et de l'expertise nécessaires, contrairement aux PME. Par conséquent, il est souvent indispensable de former ou de recruter du personnel supplémentaire.

Convient à:

• Marché en croissance des écrans interactifs : solutions de vente innovantes – C'est ainsi que les fabricants relèvent les défis de l'infrastructure

Opportunités : Valeur ajoutée pour la communication, la marque et la fidélisation de la clientèle

Grâce à sa nature dynamique et à son interactivité, l'affichage numérique offre diverses opportunités de créer de la valeur ajoutée pour les entreprises et les institutions :

Amélioration de la communication avec les clients

Les écrans interactifs permettent une interaction plus directe avec le public cible. Les clients peuvent interagir avec le contenu, accéder aux informations souhaitées, voire donner leur avis en temps réel. La communication passe ainsi d'un message publicitaire unilatéral à un dialogue, ce qui renforce la confiance envers la marque.

Accroître la notoriété de la marque et le lien émotionnel

Un contenu dynamique et visuellement attrayant marque souvent davantage les esprits que des affiches statiques. De plus, les émotions peuvent être amplifiées par la combinaison d'images, de sons, d'animations et parfois même d'effets haptiques (comme un sol vibrant). « Là où l'émotion est suscitée, un lien se crée » est un adage fréquemment employé dans le monde du marketing.

Croissance du chiffre d'affaires et ventes croisées

L'affichage numérique permet de cibler précisément les clients potentiels en leur fournissant des informations sur les offres spéciales, les nouveaux produits ou les accessoires. Dans un magasin de vêtements, par exemple, une vitrine numérique pourrait afficher des publicités pour des imperméables lorsqu'il pleut. Ce type de publicité personnalisée et en temps réel augmente la probabilité que les personnes intéressées deviennent clients.

Optimisation des processus internes

L'affichage dynamique ne se limite pas à un usage externe. Les entreprises utilisent également des écrans et des bornes interactives pour la communication interne et la digitalisation des processus. Les employés peuvent ainsi accéder à des informations importantes, s'inscrire à des formations ou participer à des enquêtes en un clic. C'est particulièrement avantageux pour les grandes organisations multisites, car cela permet de standardiser et d'accélérer les canaux de communication.

Attractivité et marketing de la localisation

Les villes et les municipalités tirent profit de l'affichage numérique pour orienter les flux de visiteurs et faciliter l'accès aux attractions. C'est le cas, par exemple, des régions touristiques qui utilisent des bornes d'information interactives pour présenter à leurs visiteurs des informations actualisées sur les événements, des suggestions d'itinéraires ou la disponibilité des hôtels.

Convient à:

• Pourquoi les écrans interactifs deviennent indispensables dans les écoles et les entreprises - 10 avantages des écrans numériques
• Pourquoi les écrans interactifs deviennent indispensables en génie mécanique et en usine – 10 avantages des écrans numériques

L'Allemagne représente un marché important pour l'affichage dynamique, mais elle accuse un certain retard au niveau international, notamment en matière d'écrans interactifs et d'installations à grande échelle. Si de nombreuses entreprises utilisent déjà des écrans numériques en vitrine ou dans leurs espaces d'accueil, les solutions complexes, s'appuyant sur l'intelligence artificielle, restent relativement rares. On constate souvent un manque de propension à prendre des risques et une lenteur dans les processus décisionnels, empêchant ainsi de tester pleinement les nouvelles technologies.

« Les entreprises allemandes devraient encore développer leurs capacités d’innovation », affirment de nombreux experts du secteur. Parallèlement, des obstacles structurels peuvent freiner cette croissance. Parmi ceux-ci :

• Exigences réglementaires : La protection des données, le droit de la construction et les procédures d’approbation locales peuvent retarder le développement des infrastructures d’affichage numérique.
• Financement : Le financement de projets d'affichage numérique interactif représente souvent un défi, notamment pour les petites entreprises, en l'absence de financement public.
• Pénurie de compétences : Dans de nombreux domaines de l’informatique et de l’ingénierie, on constate un manque de professionnels spécialisés. Cela peut entraîner des retards dans la réalisation des projets, voire leur échec.
• Réticence à adopter ces technologies : dans de nombreuses régions, le scepticisme persiste quant à la collecte exhaustive de données et aux solutions basées sur l’IA. Les entreprises doivent donc davantage miser sur la sensibilisation afin de répondre aux préoccupations relatives à la protection des données.

L'Allemagne a néanmoins l'opportunité de renforcer sa position dans la course à l'affichage numérique interactif. Son expertise en ingénierie et sa réputation en matière de technologies de pointe pourraient constituer un atout décisif, si elles sont stratégiquement combinées à une culture des start-ups et à des financements publics.

Recommandations à l'intention des entreprises et des décideurs politiques allemands

Pour faire progresser l'Allemagne en tant que pôle technologique dans le domaine de l'affichage numérique interactif, différentes approches peuvent être envisagées :

• Promouvoir l'innovation : « L'Allemagne doit oser davantage tester les nouvelles technologies à grande échelle », un souhait souvent exprimé. Des programmes gouvernementaux pourraient soutenir les projets pilotes ou offrir des allégements fiscaux.
• Établir des normes et des lignes directrices : la protection et la sécurité des données sont des priorités absolues en Allemagne. Des normes communes, fournissant des lignes directrices claires sur la manière dont, par exemple, la reconnaissance faciale peut être utilisée dans le respect de la protection des données, garantissent la sécurité des fournisseurs, des collectivités et des consommateurs.
• Formation et perfectionnement : Un soutien ciblé à la formation technique et aux programmes diplômants portant sur des sujets tels que l’IA, la conception d’interaction ou les technologies de réseau peut pallier la pénurie de main-d’œuvre qualifiée. Parallèlement, les employés en poste devraient suivre des formations complémentaires afin de mieux mettre en œuvre les projets d’affichage dynamique.
• Partager les bonnes pratiques : les installations numériques réussies manquent souvent de visibilité. Les réseaux, les associations professionnelles et les salons professionnels pourraient contribuer à accroître la notoriété des projets exemplaires.
• Collaboration entre la science et l'industrie : les universités, les instituts de recherche et les entreprises devraient coopérer étroitement pour développer des solutions orientées vers les applications concrètes. Cela renforce le transfert de connaissances et accélère la commercialisation des innovations.

Convient à:

• Marché en croissance des écrans interactifs : solutions de vente innovantes – C'est ainsi que les fabricants relèvent les défis de l'infrastructure

L'affichage numérique en transition

Les solutions d'affichage numérique interactif vont continuer de gagner en importance. Le matériel est de plus en plus performant, abordable et économe en énergie. Les écrans gagnent en flexibilité de forme et de taille, ouvrant la voie à de nouvelles applications dans les véhicules, sur les façades d'immeubles, voire même sur les vêtements. « On peut imaginer que d'ici quelques années, les écrans seront si fins et flexibles qu'ils pourront être appliqués aux murs comme du papier peint. »

Par ailleurs, l'intégration de l'IA et du big data continue de progresser. Outre la reconnaissance faciale et la commande gestuelle, les méthodes de reconnaissance vocale, de reconnaissance des émotions et d'analyse textuelle avancée sont perfectionnées. Ceci pourrait permettre aux écrans de capter l'humeur des passants en temps réel et d'adapter le contenu en conséquence. La réalité augmentée (RA) et la réalité virtuelle (RV) joueront également un rôle plus important à l'avenir en permettant des expériences immersives.

Le rôle de la 5G et des autres nouvelles normes de communication mobile sera également crucial. L'augmentation de la bande passante et la réduction de la latence permettent de traiter encore plus de données en temps réel, d'intégrer des flux vidéo en direct haute résolution et d'afficher des expériences multijoueurs dynamiques sur des écrans publics. L'affichage dynamique urbain pourrait ainsi devenir une véritable infrastructure technologique, reliant d'innombrables points d'interaction.

Une autre tendance concerne la personnalisation individuelle. Si de nombreux contenus sont déjà ciblés sur des audiences spécifiques aujourd'hui, cette personnalisation pourrait s'affiner encore davantage à l'avenir. Les écrans, par exemple, pourraient reconnaître les clients réguliers, les accueillir personnellement et leur suggérer des produits adaptés à leurs habitudes d'achat. Les enjeux liés à la protection de la vie privée et à l'éthique demeurent importants et continueront d'alimenter les débats.

L'affichage numérique pour les écrans interactifs est bien plus qu'un simple « écran dans une vitrine ».

L'évolution mondiale révèle une grande diversité d'applications et de forts taux de croissance, qui devraient se poursuivre dans les années à venir. Des pays de premier plan comme les États-Unis, le Canada, la Chine et la Corée du Sud démontrent comment des investissements ciblés dans la technologie, les infrastructures et la recherche peuvent revitaliser des secteurs entiers de l'économie. Selon le contexte du marché, différentes priorités se dégagent : tandis que l'Amérique du Nord privilégie la préparation du marché et la personnalisation basée sur l'IA, la Chine se concentre fortement sur les solutions LED évolutives et la Corée du Sud impressionne par sa capacité d'innovation dans les technologies d'affichage.

D'autres pays, dont l'Allemagne, peuvent tirer de précieux enseignements de ces évolutions. Les écrans interactifs sont bien plus qu'un simple canal publicitaire : ils offrent l'opportunité d'engager le dialogue avec les publics cibles, de fidéliser la clientèle et d'améliorer les processus internes. Parallèlement, ils soulèvent des défis tels que la protection des données, la sécurité et les aspects financiers. Pour surmonter ces obstacles et exploiter pleinement le potentiel de l'affichage dynamique, il est essentiel de cultiver une culture de l'innovation, de définir une stratégie claire et d'adopter les nouvelles technologies.

Pour rester compétitives sur le marché international, les entreprises allemandes doivent privilégier les solutions conviviales, une stratégie de contenu ciblée et l'intégration de l'IA. Un soutien politique, notamment par le biais de programmes de financement et d'un cadre juridique clair, contribuera à créer un écosystème dynamique propice au développement des projets d'affichage dynamique. Ceci permettra à l'Allemagne de jouer un rôle de premier plan en Europe, voire dans le monde, en matière de solutions d'affichage dynamique innovantes et interactives dans les années à venir.

« L’avenir appartient à ceux qui ont le courage de saisir les opportunités offertes par les écrans interactifs. » Cette citation résume parfaitement la situation : l’affichage dynamique n’est ni une mode passagère ni un produit de niche. C’est une technologie prometteuse qui transforme en profondeur notre façon de communiquer. Que ce soit dans le commerce, les espaces publics ou les établissements d’enseignement, ceux qui se familiarisent rapidement avec les évolutions technologiques et sont prêts à investir dans des projets innovants bénéficieront à long terme de ses nombreux avantages.

☑️ Accompagnement des PME en stratégie, conseil, planification et mise en œuvre

☑️ Création ou réalignement de la stratégie digitale et digitalisation

☑️ Expansion et optimisation des processus de vente à l'international

☑️ Plateformes de trading B2B mondiales et numériques

☑️ Développement commercial pionnier

Konrad Wolfenstein

Je serais heureux de vous servir de conseiller personnel.

Vous pouvez me contacter en remplissant le formulaire de contact ci-dessous ou simplement m'appeler au +49 89 89 674 804 (Munich) .

J'attends avec impatience notre projet commun.

Xpert.Digital est une plateforme industrielle axée sur la numérisation, la construction mécanique, la logistique/intralogistique et le photovoltaïque.

Avec notre solution de développement commercial à 360°, nous accompagnons des entreprises de renom depuis les nouvelles affaires jusqu'à l'après-vente.

L'intelligence de marché, le smarketing, l'automatisation du marketing, le développement de contenu, les relations publiques, les campagnes de courrier électronique, les médias sociaux personnalisés et le lead nurturing font partie de nos outils numériques.

Vous pouvez en savoir plus sur : www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus