Publié le: 9 février 2025 / mise à jour de: 9 février 2025 - Auteur: Konrad Wolfenstein
Maintenant, l'UE-La Commission de l'UE veut vérifier les importations bon marché après l'image des États-Unis: Xpert.Digital
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Chine vs Europe: comment les marchés en ligne de l'UE ont vérifié plus fort
L'Union européenne est confrontée à un nouveau défi: l'augmentation massive des importations bon marché des pays tiers, en particulier en provenance de Chine, met les entreprises et les consommateurs européens sous pression. Dans un ensemble complet de mesures, la Commission de l'UE a maintenant présenté des suggestions pour un meilleur contrôle et une meilleure réglementation de ces importations. L'accent est particulièrement mis sur les marchés en ligne tels que Temu, Shein, AliExpress et Amazon Marketplace.
Contexte et étendue du problème
Le commerce en ligne est en plein essor, et avec lui également l'expédition transfrontalière de produits qui sont souvent offerts à des prix imbattables. Mais l'inconvénient de ce développement est de graves problèmes en ce qui concerne la qualité des produits, la protection des consommateurs et l'équité en concurrence.
- Environ 12 millions de colis atteignent l'UE chaque jour.
- En 2023, 4,6 milliards de expéditions bon marché des pays tiers ont été importés dans l'UE - cela correspond à environ 97% des importations directes.
- Le nombre de ces forfaits a doublé par rapport à l'année précédente.
- Jusqu'à 96% des produits ne respectent pas les réglementations de l'UE concernant les normes de sécurité, l'étiquetage et les directives environnementales.
Beaucoup de ces produits ont échappé aux réglementations strictes qui s'appliquent aux fabricants européens. En particulier, les vêtements, l'électronique et les jouets contiennent souvent des substances dangereuses, ne correspondent pas aux marques CE ou ne sapent pas les normes de sécurité professionnelle et environnementales applicables.
Les mesures prévues de la Commission européenne
Afin de contrer ce problème, l'UE prévoit un certain nombre de mesures réglementaires strictes:
1. Introduction des frais de traitement
Chaque programme de détaillants en ligne tels que Temu et Shein doit être occupé avec des frais supplémentaires. Ceci est destiné à couvrir les coûts supplémentaires pour les contrôles et les procédures de douane.
2. Abolition de l'exemption des douanes
Les forfaits d'une valeur de marchandises inférieurs à 150 euros sont actuellement sans service. Ce règlement doit être supprimé pour combler les lacunes pour les importations bon marché et créer des conditions concurrentielles égales pour les entreprises européennes.
3. Contrôles accrus par les douanes et les autorités du marché
Les autorités de la douane et de la surveillance du marché devraient recevoir plus de personnel et des moyens techniques pour identifier les produits faux ou incertains plus efficacement.
4. Études contre les plateformes
Une procédure a déjà été initiée contre Shein parce que la société est soupçonnée d'avoir violé les réglementations de la protection des consommateurs de l'UE. D'autres études contre d'autres plateformes sont concevables.
5. Utilisation de nouvelles technologies pour les tests de produits
L'intelligence artificielle (IA) doit être utilisée pour reconnaître les produits potentiellement non complices. Cela devrait permettre une analyse plus rapide et plus précise des biens importés.
Critique et exigences des défenseurs des consommateurs
La Consumer Center Federal Association (VZBV) considère que les mesures prévues sont insuffisantes et exige des réglementations supplémentaires:
- Contrôles préventifs qui permettent une identification de produits incertains avant l'importation.
- Règles de responsabilité plus nette pour les marchés en ligne afin qu'ils puissent être tenus plus responsables des produits vendus sur leurs plateformes.
- Une meilleure protection contre les produits contenant des produits, en particulier pour les jouets et les textiles.
Réactions de l'industrie
Entreprises européennes
- Zalando accueille les propositions de l'UE et appelle une application cohérente des réglementations pour tous les acteurs du marché.
- L'Association commerciale d'Allemagne (HDE) soutient les changements prévus, mais met en garde contre la bureaucratie supplémentaire pour les entreprises européennes.
Réactions des plateformes en ligne
Amazone
Amazon n'a pas encore officiellement commenté les nouveaux règlements, mais souligne d'avoir déjà pris des mesures pour supprimer les produits incertains de la plate-forme. Néanmoins, Amazon voit d'autres défis réglementaires:
- La société devrait être exposée à une enquête du cartel de l'UE en 2025 pour violation de la loi sur les marchés numériques (DMA).
- Amazon a également lancé des mesures juridiques contre le nouveau progiciel de la loi de l'UE pour les services numériques et essaie de contester sa classification en tant que "très grande plate-forme en ligne".
Tem et Shein
Temu et Shein ont expliqué qu'ils adhèrent aux réglementations de l'UE. Néanmoins, il y a toujours des rapports sur les défauts de la qualité et de l'étiquetage des produits.
Effets généraux sur les plateformes en ligne
Les nouveaux règlements devraient avoir des conséquences d'une grande portée pour le commerce en ligne:
- Les concessionnaires doivent assumer plus de responsabilités, en particulier en ce qui concerne les normes de sécurité et la collecte de tarifs et d'impôts.
- Les contrôles de produits plus stricts pourraient conduire à certains prestataires de se retirer du marché européen.
- Les plus petits détaillants en ligne pourraient être affectés par des coûts supplémentaires, ce qui pourrait conduire au nettoyage du marché.
L'UE va-t-elle réussir contre les importations bon marché?
La Commission de l'UE a reconnu qu'il est nécessaire d'agir pour renforcer la protection des consommateurs, pour garantir une concurrence équitable et protéger les entreprises européennes. La question de savoir si les mesures atteindront les effets souhaités à long terme dépend de la façon dont elles sont appliqués de manière cohérente et si elles sont complétées par des réglementations supplémentaires.
Les mois à venir montreront comment les nouvelles réglementations ont un impact sur le marché et si des plateformes telles que TEMU, Shein et Amazon doivent adapter leurs modèles commerciaux. Une chose est certaine: le commerce en ligne européen fait face à une nouvelle ère de réglementation et de contrôle.
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