Le changement et la commercialisation du backlinking – vendre et acheter des backlinks au prix moyen de 300€ par an

Le rôle des backlinks dans l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) a profondément évolué ces dernières années. Autrefois considérés comme la référence absolue pour améliorer le positionnement dans les résultats de recherche, les backlinks sont aujourd'hui confrontés à une réalité plus complexe et nuancée. Leur dynamique, leur qualité et leur gestion sont en constante évolution. Les entreprises, les experts SEO et les gestionnaires de sites web doivent s'adapter à ces nouvelles réalités pour rester compétitifs.

Commercialisation des liens retour

L'une des évolutions les plus marquantes du netlinking est sa commercialisation croissante. De nombreux sites web, notamment les grands médias (magazines, publications et plateformes de contenu), considèrent désormais les backlinks avant tout comme une source de revenus. Cette tendance a des répercussions importantes sur le paysage du référencement naturel.

• Achat et vente de backlinks : les backlinks sont souvent proposés par lots et échangés de manière ciblée, ce qui compromet leur authenticité et leur véritable finalité.
• La qualité reléguée au second plan : la pertinence et la qualité du contenu lié passent souvent au second plan en raison de la prédominance des intérêts commerciaux.
• Inégalités des chances : les petits sites web et les experts indépendants sont souvent désavantagés lorsque leur contenu est utilisé mais non référencé, tandis que les grands acteurs renforcent leur position sur le marché grâce aux liens payants.

Cette évolution exacerbe les défis liés aux stratégies de référencement des petites et moyennes entreprises (PME) qui dépendent de la croissance organique.

Le manque de reconnaissance des connaissances d'experts

Un autre problème réside dans le manque de reconnaissance de l'expertise par les grandes publications et les médias. Il n'est pas rare que des contenus, des idées ou des analyses d'experts indépendants soient utilisés sans que leur source soit correctement citée. Souvent, le nom de l'expert est simplement mentionné, sans qu'un lien vers la source originale soit fourni.

Ce comportement constitue non seulement une violation de l'éthique, mais il dévalorise également l'information pour les lecteurs en quête de renseignements complémentaires. De nombreux experts le jugent irrespectueux et cherchent des moyens de mieux se prémunir contre de telles pratiques.

Convient à:

• Backlinking : un classique du référencement a pris fin - les backlinks sont devenus une marchandise

Réactions au sein de la communauté SEO

Ces évolutions ont suscité diverses réactions au sein de la communauté SEO, qui se traduisent par une évolution des stratégies et des priorités.

• Restriction dans la mise en place des backlinks : De nombreux experts en référencement et exploitants de sites web ne mettent désormais en place des backlinks que de manière très sélective afin d’éviter les abus.
• Utilisation accrue des liens nofollow : L’utilisation des balises nofollow permet de réduire la « valeur » du lien afin d’empêcher toute manipulation.
• Diversification des stratégies SEO : La communauté s'appuie de plus en plus sur des approches alternatives, telles que l'optimisation de contenu, le SEO technique et les stratégies d'expérience utilisateur, qui sont moins sensibles aux interférences extérieures.

Ces évolutions marquent un changement de paradigme vers une approche plus durable et centrée sur l'utilisateur.

Convient à:

• Développer une stratégie de référencement efficace qui répond non seulement aux exigences actuelles

Qualité vs. Quantité

Bien que l'importance des backlinks comme facteur de classement ait diminué ces dernières années, leur qualité demeure cruciale pour le référencement. Google et les autres moteurs de recherche ont affiné leurs algorithmes : ce n'est plus le nombre de backlinks qui est déterminant, mais plutôt leur qualité.

• Pertinence : Le contenu de la page liée est-il en rapport avec le sujet ?
• Autorité : S'agit-il d'une source fiable et reconnue ?
• Intégration : Dans quelle mesure le lien est-il intégré de manière naturelle et pertinente dans le contexte ?

En 2025, les aspects qualitatifs continueront de gagner en importance, tandis que les stratégies superficielles de création de liens deviendront de moins en moins efficaces. Il est préférable d'avoir moins de liens retour, mais très pertinents, qu'une multitude de liens sans réelle valeur ajoutée.

Liens retour achetés

D'après une étude Ahrefs de 2020 , portant sur plus de 630 blogs, le prix moyen d'un lien retour est d'environ 350 $, soit approximativement 300 €. Ce chiffre n'a que légèrement évolué par rapport aux études précédentes. En 2016, le prix moyen était de 352,92 $, tandis qu'en 2018, il atteignait 361,44 $.

Il est important de souligner que ce prix moyen couvre une large fourchette. Les liens les moins chers de l'étude coûtent 50 $, tandis que les plus chers atteignent 3 312 $ par an. Cela montre que les backlinks de haute qualité peuvent en réalité coûter bien plus cher que le prix moyen.

D'autres sources confirment cette fourchette de prix :

• Les prix des liens vers du contenu de haute qualité varient de 150 euros à 3 000 euros, voire plus.
• Un autre rapport indique qu'une connexion de haute qualité peut coûter entre 100 et 1 000 euros.

Il est important de noter que le prix d'un lien retour dépend de plusieurs facteurs, tels que l'autorité de la page référente, sa pertinence par rapport au sujet et son emplacement. De manière générale, plus la qualité et l'autorité de la page référente sont élevées, plus le prix du lien retour est élevé.

Pour les entreprises qui investissent dans le référencement naturel, les coûts mensuels de création de liens varient selon le secteur d'activité et le contexte concurrentiel. Un budget mensuel de 400 à 800 € est recommandé pour les sites web régionaux, tandis que dans les secteurs très concurrentiels, le coût d'une visibilité nationale peut dépasser 2 000 € par mois.

Voici le résumé :

• Le non-respect des règles de Google peut entraîner des sanctions.
• Elles sont néanmoins utilisées en pratique, notamment dans des créneaux concurrentiels.
• Le prix moyen d'un lien retour acheté est d'environ 300 euros.

Bien qu'il n'existe pas de chiffres précis, les sources indiquent que :

• Seul un faible pourcentage de liens retour sont créés naturellement.
• La plupart des liens retour nécessitent un effort actif, souvent même un paiement.
• Dans les niches très concurrentielles, il n'existe pratiquement aucune alternative à l'achat de liens retour.

L'avenir des backlinks

L'avenir du netlinking repose sur un réalignement qui privilégie l'authenticité, la pertinence et la qualité. Les entreprises et les spécialistes du référencement devraient se concentrer sur les approches suivantes :

1. Misez sur les critères EEAT : Expertise, expérience, autorité et fiabilité (EEAT) sont des critères clés que les moteurs de recherche privilégient de plus en plus. Les sites web qui proposent des informations crédibles provenant d’experts peuvent se démarquer avantageusement de la concurrence.
2. Qualité du contenu : Un contenu de haute qualité, informatif et original demeure la clé d’une stratégie SEO réussie. Un contenu qui apporte une réelle valeur ajoutée et qui est bien documenté génère souvent des liens entrants naturels.
3. Création de liens naturels : développer des relations, entretenir son réseau et créer du contenu partageable sont essentiels pour générer des backlinks organiques. Les partenariats et les collaborations peuvent également contribuer à la création de liens authentiques et durables.
4. Optimisation technique pour le référencement : Les fondements techniques d’un site web, tels que la vitesse de chargement, l’optimisation mobile et les données structurées, jouent un rôle de plus en plus important. Les moteurs de recherche privilégient les sites web techniquement performants, ce qui augmente également les chances d’obtenir des liens entrants organiques.
5. Moins de manipulation : la tendance est d’éviter complètement les pratiques de manipulation telles que l’achat massif de liens ou le recours à des fermes de liens. Les moteurs de recherche comme Google sont de plus en plus performants pour reconnaître et pénaliser ces tactiques.

Stratégies durables pour 2024 et au-delà

Pour réussir en 2025 et au-delà, les entreprises et les experts en référencement doivent adopter des stratégies globales. Voici quelques conseils pratiques :

• Investir dans le marketing de contenu : un contenu bien écrit, informatif et original a le potentiel d’être naturellement référencé.
• Cultivez des relations à long terme : établir des relations de confiance avec d’autres acteurs du secteur favorise l’obtention de liens retour organiques.
• Contenu généré par les utilisateurs : Le contenu créé par les utilisateurs, comme les témoignages ou les commentaires, peut également offrir des opportunités de liens retour.
• Analyse régulière : L’analyse continue de vos profils de backlinks et l’identification des opportunités et des faiblesses sont essentielles.

L'importance des backlinks en SEO demeure incontestable en 2025, mais leur rôle a considérablement évolué. L'accent est de plus en plus mis sur la qualité, la pertinence et l'authenticité. Si les tactiques de manipulation perdent en efficacité, une approche durable et centrée sur l'utilisateur offre un potentiel considérable. Les entreprises qui privilégient un contenu de haute qualité, des relations solides et une excellence technique connaîtront le succès à long terme. L'évolution du netlinking ne marque pas la fin de cette stratégie, mais plutôt l'opportunité de l'orienter vers une nouvelle direction, plus durable.

Convient à:

• Doit-il toujours s’agir d’une grande stratégie de référencement, ou les petites mesures apportent-elles également le succès ? Un petit plan SEO reste important
• Conseils d'experts et connaissances privilégiées – Protégé : Comment mettre en œuvre une stratégie de référencement de base qui prend également en compte la future recherche par IA (AIS – Artificial Intelligence Search) ?

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Les backlinks sont un élément essentiel du référencement naturel (SEO). Ils constituent des recommandations provenant d'autres sites web et signalent la pertinence et l'autorité d'un site aux moteurs de recherche comme Google. Plus une page possède de backlinks de qualité, plus elle a de chances d'être bien positionnée dans les résultats de recherche. Les sites web avec peu de backlinks n'obtiennent généralement pas de bons classements.

Cependant, tous les liens entrants ne se valent pas. On distingue deux types de liens entrants : les liens naturels et les liens achetés. Dans cet article, nous examinerons plus en détail le ratio entre liens naturels et liens achetés et explorerons les différentes estimations et facteurs d’influence.

Liens naturels : la clé du référencement naturel

Les liens retour naturels sont créés lorsque d'autres sites web créent volontairement un lien vers une page car ils jugent son contenu pertinent, informatif ou utile. Les moteurs de recherche considèrent ce type de lien retour comme particulièrement précieux, car il constitue un véritable gage de confiance.

Un aspect important des backlinks naturels est ce qu'on appelle le « jus de lien ». Le jus de lien désigne l'influence d'un backlink sur le classement d'un site web. Plus l'autorité de la page référente est élevée, plus le jus de lien transféré est important. Les backlinks naturels provenant de pages fiables et thématiquement pertinentes contribuent à améliorer la visibilité organique et le positionnement d'un site web dans les résultats des moteurs de recherche.

Google souligne l'importance des liens entrants naturels dans ses consignes et conseille aux gestionnaires de sites web de privilégier la création de contenu de haute qualité, susceptible d'inciter d'autres sites à établir des liens vers le leur. Un contenu de qualité est la base d'une stratégie SEO performante et attire naturellement des liens entrants.

Liens retour achetés : un jeu risqué

Les liens retour achetés, quant à eux, sont placés moyennant paiement. Bien que cette pratique soit courante, elle enfreint les règles de Google et peut entraîner des sanctions.

Google a récemment introduit de nouveaux attributs de liens afin de garantir que les backlinks achetés soient correctement étiquetés. Parmi ceux-ci figurent « ugc » (contenu généré par l'utilisateur) et « sponsorisé » (payant). Les liens achetés doivent être marqués comme « sponsorisé » pour éviter d'être considérés comme manipulés. Les liens marqués comme « ugc » ou « sponsorisé » ne sont pas automatiquement suivis par Google et ne bénéficient d'aucune autorité de lien.

Si Google détecte des liens retour achetés et mal référencés, cela peut entraîner diverses sanctions. Parmi les conséquences possibles : une perte de positionnement, un recul du site web dans les résultats de recherche, voire, dans le pire des cas, une suppression complète de l’index.

Un autre facteur de risque lié à l'achat de backlinks est ce qu'on appelle le « mauvais voisinage ». Si un site web est lié à des sites web douteux ou offensants, cela peut nuire à son référencement. Les moteurs de recherche évaluent l'environnement d'un site web et peuvent l'associer au contenu des pages liées.

Ces dernières années, Google a continuellement amélioré ses algorithmes pour détecter les liens retour achetés et pénaliser les sites web qui utilisent cette pratique.

Effet des backlinks

L'impact des backlinks sur le référencement d'un site web n'est pas immédiatement visible. Des études montrent qu'il faut parfois un certain temps avant que les nouveaux backlinks n'influencent le classement dans les moteurs de recherche. Une étude Moz de 2016 a révélé qu'il faut en moyenne une dizaine de semaines pour que les changements de classement soient apparents après l'ajout d'un nouveau backlink. Un article plus récent de t3n suggère que Google ne commence à « percevoir » les nouveaux liens qu'après 5 à 15 jours.

Cependant, l'effet réel d'un lien retour dépend de divers facteurs, tels que l'autorité de la page référente, la pertinence du contenu et l'emplacement du lien.

Aspects juridiques des backlinks

La création de liens retour a également des implications juridiques. Le cadre juridique applicable aux liens retour concerne principalement le droit d'auteur et le droit de la concurrence. Ces lois garantissent l'application de pratiques équitables lors de la mise en place de structures de liens retour.

Les mesures légales comprennent celles qui génèrent des liens retour naturels, comme par exemple grâce à un contenu de haute qualité auquel d'autres sites web font volontairement référence. Les pratiques illégales, quant à elles, incluent l'achat de liens ou l'utilisation de liens cachés, considérés comme des manipulations visant à améliorer le classement dans les moteurs de recherche. Ces actions peuvent entraîner des conséquences juridiques, notamment des sanctions de la part des moteurs de recherche et des poursuites pour concurrence déloyale.

Proportion de liens retour naturels : estimations et facteurs d’influence

Malheureusement, il n'existe pas de chiffres précis ni d'études permettant de quantifier de manière définitive le ratio entre les liens entrants naturels et les liens entrants achetés. Cependant, les experts estiment que la majorité des liens entrants sur Internet sont générés naturellement.

Certains experts en référencement recommandent de ne pas dépasser 10 à 20 % de liens achetés dans un profil de backlinks afin de simuler une croissance naturelle.

Cependant, la proportion de liens retour naturels peut varier considérablement en fonction du secteur d'activité, de la concurrence et des stratégies de création de liens utilisées.

Facteurs pouvant influencer la proportion de liens retour naturels :

• Qualité du contenu : Un contenu de haute qualité, informatif et original attire naturellement les liens retour.
• Activités sur les réseaux sociaux : La diffusion de contenu sur les réseaux sociaux accroît la visibilité et peut générer davantage de liens retour.
• Relations avec d'autres exploitants de sites web : Établir des contacts avec d'autres exploitants de sites web, des blogueurs et des influenceurs peut augmenter la probabilité d'obtenir des liens retour naturels.
• Stratégies de création de liens : La manière dont les liens entrants sont créés est cruciale. Des stratégies comme la publication d’articles invités, la création d’infographies ou la participation à des communautés en ligne peuvent générer des liens entrants plus naturels.
• Diversité des backlinks : Un profil de backlinks naturel se caractérise par une grande diversité. Cela signifie que les backlinks doivent provenir de différents domaines, avec des adresses IP et des niveaux de puissance variés.
  Diversité des textes d'ancrage : L'utilisation de textes d'ancrage variés incluant le mot-clé de la page cible, ainsi que l'intégration de mots vides, contribuent à un profil de liens naturel.

Exemples de sites web avec des profils de backlinks solides

Pour illustrer l'importance des facteurs mentionnés ci-dessus, examinons les profils de liens retour de quatre services de livraison de fleurs différents :

Ce tableau montre que le nombre de liens entrants et le nombre de domaines référents peuvent varier considérablement. Fleurop, par exemple, possède un profil de liens entrants nettement plus important que les autres fournisseurs.

Bien qu'il n'existe pas de chiffres précis concernant le ratio entre les backlinks naturels et les backlinks achetés, il est évident que les backlinks naturels sont essentiels à un référencement naturel réussi. Les gestionnaires de sites web devraient donc privilégier la création de contenu de qualité et le développement d'un profil de backlinks naturels pour assurer un succès durable.

Toutefois, l'achat de liens retour doit être abordé avec prudence, car il enfreint les règles de Google et peut entraîner des sanctions.

Analysez votre profil de backlinks et mettez en œuvre les stratégies décrites dans cet article pour améliorer votre référencement. Vous pouvez utiliser des outils comme SE Ranking, Ahrefs ou Moz pour analyser vos backlinks.

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