Le changement et la commercialisation du backlinking – vendre et acheter des backlinks au prix moyen de 300€ par an

Le rôle des backlinks dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) a fondamentalement changé ces dernières années. Les backlinks étaient autrefois considérés comme la solution miracle pour améliorer les classements, mais en 2024, une image plus complexe et nuancée se dessine. La dynamique des backlinks, leur qualité et la manière dont ils sont gérés évoluent constamment. Les entreprises, les experts SEO et les propriétaires de sites Web doivent s’adapter à ces nouvelles réalités afin de rester compétitifs.

Commercialisation du backlinking

L’un des développements les plus frappants dans le domaine du backlinking est l’augmentation de la commercialisation. De nombreux sites Web, en particulier les grands magazines médiatiques, les publications et les plateformes de contenu, considèrent désormais les backlinks principalement comme une source de revenus. Cette tendance a un impact profond sur le paysage du référencement :

• Vendre et acheter des backlinks : les backlinks sont souvent proposés sous forme de packages et négociés spécifiquement, ce qui compromet l'authenticité et l'objectif réel des liens.
• La qualité en arrière-plan : la pertinence et la qualité des contenus liés sont souvent à la traîne parce que les intérêts commerciaux dominent.
• Inégalité des chances : les petits sites Web et les experts indépendants sont souvent perdants lorsque leur contenu est utilisé mais n'est pas lié, tandis que les grands acteurs continuent d'étendre leur position sur le marché grâce à des liens payants.

Cette évolution exacerbe les défis des stratégies de référencement des petites et moyennes entreprises (PME) qui s'appuient sur une croissance organique.

Manque de reconnaissance des connaissances des experts

Un autre problème réside dans le manque de reconnaissance des connaissances des experts par les principales publications et médias. Il n’est pas rare que des contenus, des idées ou des analyses soient repris par des experts indépendants sans leur accorder le crédit adéquat. Souvent, vous mentionnez simplement le nom au lieu de créer un lien vers la source originale.

Ce comportement constitue non seulement un manquement éthique, mais réduit également la valeur ajoutée pour les lecteurs en quête d'informations complémentaires. De nombreux experts trouvent cela irrespectueux et cherchent des moyens de mieux se protéger contre de telles pratiques.

Convient à:

• Backlinking : un classique du référencement a pris fin - les backlinks sont devenus une marchandise

Contrecoup dans la communauté SEO

Les développements mentionnés ont suscité diverses réactions négatives au sein de la communauté SEO. Celles-ci se traduisent par un changement de stratégies et de priorités :

• Réticence à définir des backlinks : de nombreux experts SEO et opérateurs de sites Web ne définissent des backlinks que de manière très spécifique afin d'éviter toute utilisation abusive.
• Utilisation accrue de liens nofollow : l'utilisation de balises nofollow réduit la « valeur » du lien pour empêcher toute manipulation.
• Diversification des stratégies de référencement : La communauté s'appuie de plus en plus sur des approches alternatives, telles que les stratégies d'optimisation de contenu, de référencement technique et d'expérience utilisateur, qui sont moins sensibles aux interférences externes.

Ces évolutions marquent un changement de paradigme vers une approche plus durable et centrée sur l’utilisateur.

Convient à:

• Développer une stratégie de référencement efficace qui répond non seulement aux exigences actuelles

Qualité vs quantité

Même si l’importance des backlinks comme facteur de classement a été relativisée ces dernières années, la qualité des liens reste un facteur déterminant pour l’évaluation des moteurs de recherche. Google et les autres moteurs de recherche ont affiné leurs algorithmes pour que ce ne soit plus le nombre de backlinks qui soit important, mais plutôt leur :

• Pertinence : le contenu de la page liée correspond-il au sujet ?
• Autorité : est-ce une source fiable et établie ?
• Intégration : dans quelle mesure le lien est-il naturel et sensé intégré dans le contexte ?

En 2025, les aspects qualitatifs continueront de gagner en importance, tandis que les stratégies superficielles de création de liens perdront de plus en plus de leur efficacité. Mieux vaut avoir des backlinks moins nombreux mais très pertinents qu’un grand nombre de liens n’apportant aucune réelle valeur ajoutée.

Backlinks achetés

Selon une étude d'Ahrefs (2020) portant sur 630 blogs, le prix moyen d'un backlink est d'environ 350 $, soit environ 300 euros. Ce nombre n’a que légèrement changé par rapport aux enquêtes précédentes. En 2016, le prix moyen était de 352,92 dollars, tandis qu'en 2018, il est passé à 361,44 dollars.

Il est important de souligner que ce prix moyen couvre une large fourchette de prix. Les liens les moins chers de l’étude coûtaient 50 $, tandis que le lien le plus cher était de 3 312 $ par an. Cela montre clairement que les backlinks de haute qualité peuvent en réalité être nettement plus chers que la valeur moyenne.

D'autres sources confirment cette fourchette de prix :

• Des prix compris entre 150 euros et 3 000 euros ou plus sont mentionnés pour des liens de contenu de haute qualité.
• Un autre rapport indique qu'un lien de haute qualité peut coûter entre 100 et 1 000 euros.

Il est important de noter que le prix d’un backlink dépend de divers facteurs tels que l’autorité du site créant le lien, la pertinence par rapport au sujet et le type de placement. En général, plus la qualité et l’autorité du site de liaison sont élevées, plus le prix du backlink est élevé.

Pour les entreprises qui investissent dans le référencement, le coût mensuel de création de liens peut varier en fonction du secteur et de la situation concurrentielle. Pour les sites Internet régionaux, un budget mensuel compris entre 400 et 800 euros est recommandé, tandis que dans des secteurs très compétitifs, le coût de la visibilité nationale peut dépasser 2 000 euros par mois.

Voici le résumé :

• Enfreint les règles de Google et peut entraîner des sanctions
• Cependant, ils sont encore utilisés dans la pratique, notamment dans les niches concurrentielles.
• Le prix moyen d'un backlink acheté est d'environ 300 euros

Bien qu’il n’y ait pas de chiffres concrets, les sources suggèrent que :

• Seule une petite proportion de backlinks est créée naturellement
• Pour la plupart des backlinks, vous devez faire quelque chose activement, souvent même avec un paiement
• Dans des niches très compétitives, il n'y a pratiquement pas d'alternative à l'achat de backlinks.

L’avenir du backlinking

L’avenir du backlinking réside dans un réalignement axé sur l’authenticité, la pertinence et la qualité. Les entreprises et les stratèges SEO doivent se concentrer sur les approches suivantes :

1. Focus sur EEAT : L’expertise, l’expérience, l’autorité et la fiabilité (EEAT) sont des critères centraux que les moteurs de recherche évaluent de plus en plus. Les sites Web qui fournissent des informations crédibles provenant d’experts peuvent se démarquer de la concurrence.
2. Qualité du contenu : Un contenu de haute qualité, informatif et unique reste au cœur d’une stratégie de référencement réussie. Un contenu offrant une réelle valeur ajoutée et bien documenté conduit souvent à des backlinks naturels.
3. Liens naturels : l'établissement de relations, l'entretien de réseaux et la création de contenu partageable sont essentiels pour générer des backlinks organiques. Les partenariats et les collaborations peuvent également contribuer à garantir que les liens sont créés de manière authentique et durable.
4. Optimisation technique du référencement : les bases techniques d'un site Web, telles que la vitesse de chargement, l'optimisation mobile et les données structurées, jouent un rôle de plus en plus important. Les moteurs de recherche accordent une note plus élevée à un site Web techniquement solide, ce qui augmente également les chances d’obtenir des backlinks organiques.
5. Moins de manipulation : La tendance est d’éviter complètement les pratiques manipulatrices, comme l’achat en masse de backlinks ou l’utilisation de fermes de liens. Les moteurs de recherche comme Google sont de mieux en mieux capables de détecter et de pénaliser de telles tactiques.

Stratégies durables pour 2024 et au-delà

Pour réussir en 2025 et au-delà, les entreprises et les professionnels du référencement doivent adopter des stratégies holistiques. Voici quelques conseils concrets :

• Investir dans le marketing de contenu : un contenu bien écrit, informatif et original a le potentiel d'être naturellement lié.
• Cultiver des relations à long terme : l'établissement de relations de confiance avec d'autres acteurs de l'industrie favorise le backlinking organique.
• Contenu généré par les utilisateurs : le contenu créé par les utilisateurs, tel que des témoignages ou des commentaires, peut également fournir des opportunités de backlinks.
• Analyse régulière : L'analyse continue de vos propres profils de backlinks et l'identification des opportunités et des points faibles sont essentielles.

L’importance des backlinks dans le SEO reste incontestée en 2025, mais leur rôle a considérablement évolué. L'accent est de plus en plus mis sur la qualité, la pertinence et l'authenticité. Alors que les tactiques de manipulation promettent de moins en moins de succès, une approche durable et centrée sur l'utilisateur offre un grand potentiel. Les entreprises qui se concentrent sur un contenu de qualité, des relations solides et l’excellence technique prospéreront sur le long terme. Le changement de backlinking n’est pas la fin de cette stratégie, mais plutôt une opportunité de l’orienter dans une nouvelle direction plus durable.

Convient à:

• Doit-il toujours s’agir d’une grande stratégie de référencement, ou les petites mesures apportent-elles également le succès ? Un petit plan SEO reste important
• Conseils d'experts et connaissances privilégiées – Protégé : Comment mettre en œuvre une stratégie de référencement de base qui prend également en compte la future recherche par IA (AIS – Artificial Intelligence Search) ?

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Les backlinks sont un élément essentiel de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Ils agissent comme des recommandations d'autres sites Web et signalent aux moteurs de recherche tels que Google la pertinence et l'autorité d'un site Web. Plus il y a de backlinks de haute qualité pointant vers une page, plus elle a de chances d’être bien classée dans les résultats de recherche. Les sites Web avec peu de backlinks n’obtiennent généralement pas un classement élevé.

Mais tous les backlinks ne sont pas égaux. Fondamentalement, on distingue deux types de backlinks : les backlinks naturellement posés et les backlinks achetés. Dans cet article, nous examinerons de plus près le ratio de backlinks placés naturellement par rapport aux backlinks achetés et examinerons les différentes estimations et facteurs d'influence.

Backlinks naturels : la clé de voûte de l'optimisation des moteurs de recherche

Les backlinks naturels surviennent lorsque d’autres opérateurs de sites Web créent volontairement un lien vers une page parce qu’ils considèrent que son contenu est pertinent, informatif ou utile. Ces types de backlinks sont considérés comme particulièrement précieux par les moteurs de recherche car ils représentent un authentique vote de confiance.

Un aspect important en ce qui concerne les backlinks naturels est ce que l’on appelle le « link juice ». Link juice est un terme qui décrit le pouvoir qu’un backlink a sur le classement d’un site Web. Plus l’autorité du site de liaison est élevée, plus le jus de lien est transféré. Les backlinks naturels provenant de sites fiables et pertinents contribuent à améliorer la visibilité organique et le classement d'un site Web dans les résultats des moteurs de recherche.

Google lui-même souligne l'importance des backlinks naturels dans ses directives et conseille aux opérateurs de sites Web de se concentrer sur la création d'un contenu de haute qualité qui encourage d'autres opérateurs de sites à créer des liens. Un contenu de haute qualité est la base d’une stratégie de référencement réussie et attire naturellement des backlinks.

Backlinks achetés : un jeu risqué

Les backlinks achetés, en revanche, sont placés contre paiement. Bien que cette pratique soit répandue, elle enfreint les politiques de Google et peut entraîner des sanctions.

Google a récemment introduit de nouveaux attributs de lien pour garantir que les backlinks achetés sont correctement étiquetés. Il s'agit notamment du « ugc » (contenu généré par l'utilisateur) et du « sponsorisé » (payant). Les liens achetés doivent être marqués comme « sponsorisés » afin de ne pas être perçu comme une tentative de manipulation. Les liens marqués « ugc » ou « sponsorisé » ne sont pas automatiquement suivis par Google et ne reçoivent pas de puissance de lien.

Si Google détecte des backlinks achetés qui ne sont pas correctement étiquetés, cela peut entraîner diverses sanctions. Les conséquences possibles sont la perte du classement, la réinitialisation du site Web dans les résultats de recherche ou, dans le pire des cas, la suppression complète de l'index.

Un autre facteur de risque lors de l’achat de backlinks est ce que l’on appelle le « mauvais voisinage ». Si un site Web est lié à des sites Web douteux ou offensants, cela peut nuire au classement. Les moteurs de recherche évaluent l'environnement d'un site Web et peuvent l'associer au contenu des pages liées.

Ces dernières années, Google n’a cessé d’améliorer ses algorithmes pour détecter les backlinks achetés et pénaliser les sites web qui se livrent à cette pratique.

Effet des backlinks

L’effet des backlinks sur le classement d’un site web n’est pas immédiatement visible. Des études montrent que les nouveaux backlinks peuvent mettre du temps à avoir un impact sur les classements de recherche. Une étude Moz de 2016 a révélé qu'il faut en moyenne environ 10 semaines pour constater des changements dans les classements après un nouveau backlink. Un article récent de T3n suppose que les nouveaux liens ne sont « remarqués » par Google qu’après 5 à 15 jours.

Cependant, l'effet réel d'un backlink dépend de divers facteurs, tels que l'autorité du site créant le lien, la pertinence du contenu et l'emplacement du lien.

Aspects juridiques des backlinks

La création de backlinks a également des implications juridiques. La base juridique des backlinks concerne principalement le droit d’auteur et le droit de la concurrence. Ces lois garantissent que des pratiques équitables sont utilisées lors de la création de structures de backlink.

Les mesures qui génèrent naturellement des backlinks, par exemple via un contenu de haute qualité volontairement lié par d'autres opérateurs de sites Web, sont légales. Les pratiques illégales, en revanche, incluent l'achat de liens ou l'utilisation de liens cachés, qui sont considérés comme des tentatives manipulatrices visant à améliorer le classement des moteurs de recherche. De telles actions peuvent entraîner des conséquences juridiques, notamment des sanctions liées aux moteurs de recherche et des poursuites judiciaires pour distorsion de la concurrence.

La proportion de backlinks placés naturellement : estimations et facteurs d’influence

Malheureusement, il n’existe pas de chiffres précis ni d’études quantifiant clairement la proportion de backlinks placés naturellement par rapport aux backlinks achetés. Toutefois, les experts estiment que la majorité des backlinks sur Internet naissent naturellement.

Certains experts SEO recommandent que pas plus de 10 à 20 % des liens d'un profil de backlink soient des liens achetés pour simuler un modèle de croissance naturelle.

Cependant, la proportion de backlinks placés naturellement peut varier considérablement en fonction du secteur, de la concurrence et des stratégies de création de liens utilisées.

Facteurs qui peuvent influencer la proportion de backlinks placés naturellement :

• Qualité du contenu : un contenu de haute qualité, informatif et unique attire naturellement des backlinks.
• Activité sur les réseaux sociaux : la diffusion de contenu sur les réseaux sociaux augmente la visibilité et peut conduire à davantage de backlinks.
• Relations avec d'autres opérateurs de sites Web : l'établissement de contacts avec d'autres opérateurs de sites Web, des blogueurs et des influenceurs peut augmenter la probabilité de backlinks naturels.
• Stratégies de création de liens : la manière dont les backlinks sont créés joue un rôle crucial. Des stratégies telles que les blogs invités, la création d'infographies ou la participation à des communautés en ligne peuvent conduire à des backlinks plus naturels.
• Diversité des backlinks : Un profil de backlink naturel se caractérise par un haut niveau de diversité. Cela signifie que les backlinks doivent provenir de différents domaines avec des adresses IP et des forces de domaine différentes.
  Diversité des textes d'ancrage : l'utilisation de différents textes d'ancrage contenant le mot-clé de la page cible ainsi que l'inclusion de mots vides dans les textes d'ancrage contribuent à un profil de lien naturel.

äääExemples de sites Web avec des profils de backlink forts

Pour illustrer l'importance des facteurs ci-dessus, examinons les profils de backlinks de quatre services de livraison de fleurs différents :

Profils de backlink de quatre services de livraison de fleurs différents – Image : Xpert.Digital

Ce tableau montre que le nombre de backlinks et le nombre de domaines de liaison peuvent varier considérablement. Fleurop, par exemple, a un profil de backlinks nettement plus large que les autres fournisseurs.

Bien qu’il n’existe pas de chiffres exacts sur le ratio de backlinks placés naturellement par rapport aux backlinks achetés, il est évident que les backlinks naturels sont essentiels pour une optimisation réussie des moteurs de recherche. Les opérateurs de sites Web doivent donc se concentrer sur la création de contenu de haute qualité et la création d’un profil de backlink naturel afin de réussir à long terme.

Cependant, l'achat de backlinks doit être abordé avec prudence car cela viole les directives de Google et peut entraîner des sanctions.

Analysez votre propre profil de backlink et mettez en œuvre les stratégies décrites dans cet article pour améliorer votre référencement. Pour analyser les backlinks, vous pouvez utiliser des outils comme SE Ranking, Ahrefs ou Moz.

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