Changer de référence

Analyse SEO 2024: avantages sociaux du commerce électronique, les portails d'actualités perdent massif

L'année 2024 a marqué un tournant décisif dans le paysage SEO. Alors que les sociétés de commerce électronique ont bénéficié des changements algorithmiques de Google, de nombreux portails de nouvelles et de conseils ont subi des pertes spectaculaires de visibilité. L'analyse des données Sistrix montre des gagnants et des perdants clairs, ainsi que les facteurs moteurs de ces développements.

Convient à:

• Comment les mises à jour Google modifient l'éditeur et les éditeurs de contenu du monde entier - un contenu spécialisé domine Google Search

Le commerce électronique en tant que gagnant du Google Serp modifie

Tendances de l'industrie en comparaison

• Le commerce électronique domine la visibilité
• 15 des 100 plus grands gagnants de visibilité 2024 étaient des magasins en ligne, dont Amazon comme deuxième domaine le plus fort des résultats de Google allemand.
• Les plates-formes mondiales telles que les annonces et Pinterest EBay ont augmenté leur visibilité grâce à des domaines .com Migrations et des optimisations mobiles.

Portails d'information en chute libre

• 45 des 100 plus grands perdants de référencement étaient des éditeurs, notamment Web.de (-57% de visibilité), focus.de (-46%) et stern.de (-50%).
• Raisons principales: Google Snippets, les assistants de recherche basés sur l'IA et les nouvelles fonctionnalités SERP ont déplacé les sites de nouvelles classiques des résultats les plus importants.

Pourquoi le commerce électronique s'épanouit: les facteurs de succès du bol

1. Optimisation d'abord mobile

• Plus de 60% de la demande de Google a été faite en 2024 Mobil, qui préférait les pages optimisées mobiles avec des temps de chargement rapide (Core Web Vitals).
• Exemple: les friandises.

2. Spécialisation et autorité thématique

• Google récompense les magasins spécialisés avec une pertinence thématique élevée. Exemples:
• DeLiscy Schmecker.me (recettes de cuisine) a dépassé les généralistes grâce à l'optimisation ciblée du contenu.
• Kleinersebeben.de a dominé le marché utilisé par la catégorisation ciblée.
• Les marchés mondiaux tels qu'Amazon ont reçu les avantages de Brand Autority et des recommandations de produits basées sur l'IA.

3. Intégration de l'IA et référencement basé sur les données

• Les outils AI ont optimisé l'analyse des mots clés et les recommandations de produits personnalisés.
• Amazon a utilisé l'analyse de marque pour faire fonctionner plus précisément les intentions de recherche.
• Les descriptions automatisées des produits ont augmenté le taux de pertinence et de conversion.

Défis pour le commerce électronique

Malgré le développement positif, il y a des risques:

• Augmentation de la pression concurrentielle: Google ADS nécessite des budgets plus élevés pour prévaloir contre les concurrents.
• Services de recherche AI: SearchGPT & Co. Réduisent les recherches de produits classiques de trafic organique.
• Réduction du SERP: Extraits en vedette et boîtes d'achat Google 78% des clics dans la première fenêtre.

Les grands perdants: pourquoi les éditeurs, les voyages et la mode sont sous pression

1. Industrie de l'édition: portails d'actualités et de conseils dans la crise

Pourquoi vous perdez:

• Les extraits en vedette et les panneaux de connaissances déplacent les liens d'information classiques.
• Des assistants de recherche AI ​​tels que la perplexité et la recherche intestinale absorbent le trafic.
• L'indexation mobile axée sur les mobiles réduit les taux de clics vers des textes étendus.

Exemples:

• Web.de: -57% de visibilité
• Focus.de: -46%
• Stern.de: -50%

2. Industrie du voyage: faillites et migrations ratées

Problèmes:

• La faillite de la FTI Touristik a conduit à une suppression complète de la veine du référencement.
• Interchalet.de a perdu son classement en déménageant à Interhome.de.
• Adlermode.com a perdu une visibilité massive après la migration vers Adler.de.

3. Retail et mode: risques de l'élimination du domaine

• Weltbild.de (-98%) après migration sur Thalia.de presque invisible.
• Adler Mode a perdu un classement précieux grâce à un changement de domaine non structuré.
• Connaissances: la refonte du domaine imprévue endommage la performance du référencement à long terme à long terme.

4. Marketing d'affiliation: les directives plus strictes Google rencontrent des portails de bons

Festom of Crisis:

• Focus.de Goirs: Malgré un sous-domaine réussi, la domaine principale a coulé.
• ALISTSter.de (-98%) a chuté grâce à la "mise à jour du contenu Helpul" de Google.
• Nouvelle politique de Google: la directive «Abus de réputation du site» (mai 2024) a puni le contenu tiers.

Risques et développements à long terme

1. Les services de recherche AI ​​déplacent les recherches Google classiques

• Des outils comme SearchGPT réduisent le trafic organique grâce à des réponses directement livrées.
• Les éditeurs se battent pour la pertinence dans un monde dans lequel les lecteurs cliquent de moins en moins leurs pages.

2. La domination du contenu vidéo

• 62% de la recherche "Comment" se termine sur YouTube.
• Les éditeurs doivent passer aux formats vidéo pour sécuriser la portée.

3. La tendance de la spécialisation déplace les généralistes

• Des plates-formes spécifiques au sujet telles que TransferMarkt.de ou Chefkoch.de déplacent les magazines largement positionnés.
• Google préfère les experts avec un contenu élevé.

Outlook 2025: comment les entreprises doivent réagir

• Le référencement et la mer fusion: la portée organique seule ne suffit plus. Les entreprises doivent intégrer des stratégies payantes.
• La recherche sur les mots clés soutenue par l'IA devient standard: le contenu personnalisé basé sur les données des utilisateurs augmente la visibilité.
• Le contenu vidéo et la réalité augmentée prévalent: les représentations interactives des produits augmentent le taux de conversion.

Le chef du chef de Sistrix, Oliver Papke: "Les acteurs mondiaux comme Amazon établissent la norme, si vous voulez suivre, vous avez besoin d'excellence technique et de profondeur thématique".

Alors que le secteur du commerce électronique augmente, les industries traditionnelles doivent s'adapter. Si vous voulez survivre à long terme, vous avez besoin d'une stratégie qui intègre le changement technologique, la spécialisation et le contenu multimodal.

À l’heure où la présence numérique d’une entreprise détermine son succès, l’enjeu est de rendre cette présence authentique, individuelle et d’envergure. Xpert.Digital propose une solution innovante qui se positionne comme une intersection entre un pôle industriel, un blog et un ambassadeur de marque. Elle combine les avantages des canaux de communication et de vente sur une seule plateforme et permet une publication en 18 langues différentes. La coopération avec des portails partenaires et la possibilité de publier des articles sur Google News et une liste de diffusion presse d'environ 8 000 journalistes et lecteurs maximisent la portée et la visibilité du contenu. Cela représente un facteur essentiel dans le domaine des ventes et du marketing externes (SMarketing).

En savoir plus ici :

• Authentique. Individuellement. Global : La stratégie Xpert.Digital pour votre entreprise

E-commerce par rapport à l'éditeur: les gagnants et les perdants de SEO en 2024

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) s'est avérée être un domaine dynamique et décisif pour les entreprises et les présences en ligne de toutes sortes en 2024. Alors que le paysage numérique continue de se développer, certaines industries sont devenues gagnantes, tandis que d'autres ont été confrontées à des défis considérables. Une analyse détaillée des performances du référencement en 2024, sur la base des données de Sistrix et d'autres sources, montre une image claire: les sites Web de commerce électronique ont enregistré un développement positif supérieur à la moyenne de leur visibilité par rapport à d'autres industries, tandis que les éditeurs et les portails d'actualités ont un énorme Les pertes devaient accepter.

Triumphs du commerce électronique: une ascension en visibilité

Les données montrent que les pages de commerce électronique ont connu une augmentation remarquable de la visibilité organique en 2024. Cela est dû à une combinaison de changements algorithmiques, d'avantages stratégiques et d'adaptation proactive aux exigences changeantes des moteurs de recherche. Sur les 100 plus grands gagnants de la visibilité de l'année, 15 magasins en ligne étaient la preuve de l'efficacité de leurs stratégies de référencement.

Amazon, l'un des domaines les plus visibles des résultats de Google allemands, est un excellent exemple du succès du commerce électronique dans la zone SEO. L'entreprise a consolidé sa position grâce à une optimisation continue, à un large éventail de produits et à une forte autorité de marque. D'autres marchés mondiaux tels que eBay Classifieds et Pinterest ont également enregistré une croissance significative. Cette croissance est en partie due à des migrations réussies .Coms et à une optimisation mobile cohérente, ce qui souligne l'importance de ces facteurs pour le succès du référencement.

Première optimisation mobile: un facteur décisif

L'un des facteurs clés du succès des sites Web de commerce électronique en 2024 a été l'optimisation d'abord mobile. Plus de 60% de Google Request était mobile, ce qui signifie que les formats SERP et les sites Web de téléphones mobiles économiques qui économisent de l'espace avaient un avantage clair. Les magasins en ligne qui ont investi dans des conceptions réactives et des temps de chargement rapide (Core Web Vitals) ont pu améliorer considérablement leur visibilité.

Un exemple concret est délicat. En raison de la mise en œuvre de pages de recettes conviviales avec intégration vidéo, les délices peuvent augmenter sa visibilité de 761%. Cet exemple illustre à quel point il est important de se concentrer sur l'expérience utilisateur mobile.

Spécialisation et mondialisation: une recette de réussite

Une autre tendance qui a émergé en 2024 est la hiérarchisation des domaines axés sur le sujet par Google. Les généralistes ont pu surpasser les magasins de niche qui se concentrent sur un sujet spécifique ou une certaine catégorie de produits. Deliness Schmecker.me (recettes de cuisine) et les publicités classifiées (marché utilisé) sont des exemples de sites Web qui ont bénéficié de ce développement.

Dans le même temps, des marques mondiales comme Amazon ont continué à dominer le marché grâce à ses listes de produits automobiles et basées sur l'IA. Ces marques ont les ressources et le savoir-faire pour optimiser continuellement leurs stratégies de référencement et s'adapter aux exigences changeantes des moteurs de recherche.

Intégration de l'IA: un avantage concurrentiel

L'intégration de l'intelligence artificielle (IA) dans les stratégies SEO s'est avérée être un avantage concurrentiel décisif en 2024. Les outils d'analyse de mots clés et de recommandations de produits personnalisés améliorent considérablement la visibilité organique. Amazon a utilisé l'analyse de marque pour utiliser plus précisément les intentions de recherche et offrir à ses clients des produits plus pertinents.

Les outils soutenus par l'IA permettent aux entreprises d'analyser de grandes quantités de données, de reconnaître les tendances et d'adapter leurs stratégies de référencement en conséquence. En automatisant certaines tâches et en fournissant des informations précieuses sur le comportement de l'utilisateur, les outils d'IA peuvent augmenter considérablement l'efficacité et l'efficacité des campagnes SEO.

Défis pour le commerce électronique: Pression concurrentielle et services de recherche d'IA

Malgré le développement positif, il existe également des défis pour le commerce électronique dans la zone SEO. La pression de la concurrence est énorme et les publicités rémunérées (SEA) nécessitent des budgets plus élevés car les campagnes Google ADS sont de plus en plus compétitives.

Un autre risque est les services de recherche en IA tels que SearchGPT, qui pourraient ralentir le trafic des recherches de produits classiques. Ces outils offrent aux utilisateurs une expérience de recherche directe et personnalisée, qui pourrait menacer la visibilité organique des sites Web de commerce électronique à long terme.

En outre, les extraits en vedette et les boîtes d'achat Google prennent une partie considérable des clics dans la première fenêtre de la page de résultats de recherche (SERP). Cela signifie que les sites Web de commerce électronique doivent agir de manière plus créative et stratégique afin de souligner dans les résultats de la recherche et d'attirer l'attention des utilisateurs.

Perspectives 2025: hybridation du référencement et de la mer

Pour 2025, la tendance à l'hybridation du référencement et de la mer est attendue. Les sites Web de commerce électronique doivent combiner la recherche sur les mots clés basée sur l'IA avec des données de produit de haute qualité afin de maximiser votre visibilité.

Le contenu vidéo (par exemple les vues de produits 3D) et la réalité augmentée (AR) devraient gagner en importance afin de lier les utilisateurs mobiles et de leur offrir une expérience d'achat inévitable. En intégrant ces technologies, les sites Web de commerce électronique peuvent améliorer leurs taux de conversion et se démarquer de la concurrence.

Selon Oliver Papke, analyste en chef de Sistrix, l'autorité de la marque reste cruciale: "Les acteurs mondiaux comme Amazon établissent la norme, si vous souhaitez suivre, vous avez besoin d'excellence technique et de profondeur thématique." Une marque forte, cela signifie que la fourniture de contenu de haute qualité et l'optimisation de votre infrastructure technique doivent investir pour pouvoir rivaliser.

Publishing House in the Crisis: Massive Break -ins at News and Advice

Contrairement au succès du commerce électronique, la maison d'édition, en particulier les portails de nouvelles et de conseils, a enregistré les plus grandes pertes de visibilité dans les résultats de recherche Google en 2024. Cela est dû à une combinaison de facteurs, notamment la domination du contenu de Google dans les SERP, la montée en puissance des services de recherche d'IA et les effets de l'indice des terres mobiles.

45 des 100 plus grands perdants de référencement étaient des éditeurs comme Web.de (-57% de visibilité), Stern.de (-50%) et focus.de (-46%). Ces chiffres illustrent l'étendue des défis auxquels la maison d'édition est confrontée dans la zone SEO.

Google-Serp Dominance: un obstacle insurmontable?

L'une des principales raisons des pertes de l'éditeur est la domination croissante du contenu de Google dans les SERP. Extraits en vedette, panneaux de connaissances et liens d'éditeurs déplacés sur les réseaux sociaux de la première fenêtre, ce qui a entraîné une baisse des clics organiques.

Google a de plus en plus intégré son propre contenu et ses fonctions dans les SERP ces dernières années afin d'offrir aux utilisateurs des chercheurs de vue plus rapides et plus étendus. Cependant, cela a fait que l'éditeur a moins d'espace pour émerger dans les résultats de recherche et diriger le trafic vers leurs sites Web.

Outils d'IA: une menace pour les conseillers classiques

La montée en puissance des services de recherche d'IA tels que Perplexity, Claude et Searchgpt est une autre menace pour l'éditeur.

Les services de recherche AI ​​sont en mesure de répondre à des questions complexes, de résumer les informations de diverses sources et de fournir aux utilisateurs une réponse sur mesure. Cela fait de vous une alternative attrayante aux moteurs de recherche traditionnels, en particulier pour les utilisateurs qui ont besoin d'informations rapides et précises.

INDEX MOBILE-First: formats de réponse à économie d'espace

L'indice mobile d'abord de Google a également contribué aux pertes de l'éditeur. Les formats de réponse à économie d'espace ont réduit les chances de cliquer sur les pages de l'éditeur, car les utilisateurs pourraient trouver les informations requises directement dans les SERP sans avoir à visiter le site Web de l'éditeur.

Google a introduit l'index mobile d'abord pour prendre en compte l'importance croissante des requêtes de recherche mobile. Les sites Web qui ne sont pas optimisés pour les appareils mobiles sont désavantagés dans le classement, ce qui peut entraîner une baisse de la visibilité et du trafic.

Industrie du voyage: faillites et migrations ratées

L'industrie du voyage a également dû faire face à des défis considérables en 2024. L'insolvabilité et les migrations de domaine échouées ont entraîné des pertes considérables de visibilité organique.

Un triste exemple est FTI Touristik, qui a perdu toute visibilité grâce à la faillite. Les migrations de domaine peuvent également entraîner des pertes importantes, comme les exemples d'Interchalet.de (se déplacer vers interhome.de) et adlermode.com (migration vers Adler.de).

Les migrations de domaine de chute peuvent entraîner des pertes de trafic organiques, car les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à identifier la nouvelle structure du site Web et à adapter le classement en conséquence. Il est donc crucial de planifier et effectuer soigneusement des migrations de domaine afin d'éviter les effets négatifs sur les performances du référencement.

Retail et mode: l'élimination du domaine comme risque

Dans le commerce de détail et dans l'industrie de la mode, l'élimination du domaine est également un risque important. .de.

Ces exemples montrent clairement que les changements de domaine non structurés peuvent mettre en danger les performances de référencement. Il est important de planifier et d'effectuer soigneusement des migrations de domaine pour s'assurer que les moteurs de recherche reconnaissent la nouvelle structure du site Web et adaptent le classement en conséquence.

Marketing d'affiliation: les politiques de spam rencontrent des portails de bons

Le marketing d'affiliation a également dû faire face aux défis en 2024. Le site Reputation Abuse-Policy de Google (mai 2024) a rencontré un contenu tiers commercial, en particulier les portails de bons.

Focus.de Les bons, malgré le succès du sous-domaine, ont enregistré une baisse de la visibilité intérieure principale, et ALISSORS.DE a subi une perte de -98% selon la mise à jour utile du contenu.

Google a introduit le site de la réputation d'abus de la politique pour punir les sites Web qui publient du contenu inférieur ou trompeur pour améliorer son classement. Cela a particulièrement affecté des sites Web de marketing d'affiliation, qui dépendent souvent de la publication de bons et d'offres d'autres sociétés.

Risques à long terme pour les industries: services de recherche d'IA, dominance vidéo et tendance de spécialisation

Il existe plusieurs risques à long terme pour différentes industries dans la région du référencement pour l'avenir. Les services de recherche sur l'IA tels que SearchGPT pourraient réduire davantage le trafic organique, tandis que la domination vidéo (62% de la recherche "Comment" se termine dans les didacticiels YouTube) menace le contenu texte traditionnel.

De plus, la tendance de spécialisation pourrait conduire à des domaines spécifiques à un sujet (par exemple, le marché des transferts) des généralistes. Cela signifie que les entreprises doivent se concentrer sur un sujet spécifique ou une certaine catégorie de produits afin de pouvoir rivaliser dans la concurrence.

Selon Oliver Papke de Sistrix, "pratiquement aucune place laissée sur les premiers résultats de recherche" pour les éditeurs. Alors que les sites de commerce électronique et de niche gagnent, les industries traditionnelles doivent contrer le contenu spécialisé, l'optimisation technique et les stratégies multimédias.

L'adaptation est la clé du succès

Le paysage du référencement a changé considérablement en 2024 et les entreprises doivent s'adapter pour pouvoir exister dans la concurrence. Les sites Web de commerce électronique ont bénéficié de l'optimisation, de la spécialisation et de l'intégration de l'IA, tandis que les éditeurs ont dû faire face à des défis tels que la domination du contenu de Google et la montée en puissance des services de recherche d'IA.

À l'avenir, il est crucial que les entreprises investissent dans l'optimisation technique, le contenu à haute qualité et les stratégies multimédias pour améliorer leur visibilité et réaliser leur groupe cible. L'hybridation du référencement et de la mer, l'intégration du contenu vidéo et de la réalité augmentée ainsi que de la concentration sur la spécialisation et l'autorité de la marque seront des facteurs de réussite importants.

Seuls ceux qui s'adaptent aux exigences changeants des moteurs de recherche et développent des stratégies innovantes pourront rivaliser et atteindre leurs objectifs. Le paysage SEO est dynamique et nécessite une adaptation et une optimisation continues pour réussir.

☑️ Accompagnement des PME en stratégie, conseil, planification et mise en œuvre

☑️ Création ou réalignement de la stratégie digitale et digitalisation

☑️ Expansion et optimisation des processus de vente à l'international

☑️ Plateformes de trading B2B mondiales et numériques

☑️ Développement commercial pionnier

 

Je serais heureux de vous servir de conseiller personnel.

Vous pouvez me contacter en remplissant le formulaire de contact ci-dessous ou simplement m'appeler au +49 89 89 674 804 (Munich) .

J'attends avec impatience notre projet commun.

 

 

Xpert.Digital est une plateforme industrielle axée sur la numérisation, la construction mécanique, la logistique/intralogistique et le photovoltaïque.

Avec notre solution de développement commercial à 360°, nous accompagnons des entreprises de renom depuis les nouvelles affaires jusqu'à l'après-vente.

L'intelligence de marché, le smarketing, l'automatisation du marketing, le développement de contenu, les relations publiques, les campagnes de courrier électronique, les médias sociaux personnalisés et le lead nurturing font partie de nos outils numériques.

Vous pouvez en savoir plus sur : www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus