Google pour une information rapide, ChatGPT pour une analyse approfondie : voilà comment nous effectuerons réellement des recherches en 2025 – Image : Xpert.Digital
Moins de clics malgré un bon positionnement : voici la véritable raison et la nouvelle solution – Principales conclusions de l’étude SEMrush
### ChatGPT tue-t-il Google ? Une nouvelle étude révèle le contraire ### Les réponses de l'IA de Google absorbent-elles votre trafic ? Que faire maintenant ? ### Le SEO est-il mort ? Pourquoi tout le monde parle de GEO maintenant – et quelles conséquences pour votre site web ? ### La génération Z se détourne de Google : comment l'IA transforme la recherche à jamais ###
ChatGPT contre Google : comment l’IA modifie les comportements de recherche et quelles sont les conséquences pour les stratégies numériques
Le débat autour de ChatGPT comme menace potentielle pour Google a pris une nouvelle tournure. Une étude exhaustive de SEMrush, analysant 260 milliards de lignes de données de navigation entre janvier 2024 et juin 2025, révèle une interaction surprenante entre l'utilisation de ChatGPT et les comportements de recherche Google traditionnels.
L'étude a examiné deux groupes spécifiques : un groupe test composé d'utilisateurs américains ayant utilisé ChatGPT pour la première fois au premier trimestre 2025 sans expérience préalable de la plateforme, et un groupe témoin d'utilisateurs n'ayant jamais utilisé ChatGPT. Les chercheurs se sont concentrés sur l'utilisation sur ordinateur aux États-Unis et ont mesuré les sessions de recherche Google 90 jours avant et après la première utilisation de ChatGPT.
Les résultats contredisent l'hypothèse de substitution largement répandue : l'utilisation de ChatGPT n'entraîne pas une diminution des recherches Google. Au contraire, les données confirment l'hypothèse d'expansion : ChatGPT élargit le comportement global de recherche d'informations sans remplacer les habitudes de recherche traditionnelles. De fait, on a même observé une légère augmentation de l'utilisation moyenne de Google Search après l'adoption de ChatGPT.
Convient à:
Différents modèles d'utilisation et comportements de recherche
L'analyse des habitudes d'utilisation révèle des tendances intéressantes. Sur ChatGPT, 54 % des requêtes sont effectuées en mode standard, tandis que 46 % utilisent le mode de recherche intégré. La longueur des requêtes est particulièrement révélatrice : en mode standard, elles contiennent en moyenne 23 mots, contre seulement 4,2 en mode recherche, ce qui indique que les utilisateurs privilégient des stratégies de recherche plus classiques, similaires à celles de Google.
Ces résultats montrent que différents outils sont optimisés pour différents besoins. Google reste le moteur de recherche dominant pour les informations actuelles, les recherches locales et les requêtes de navigation. Lorsqu'une personne recherche « Amazon », elle souhaite accéder au site web, et non obtenir une description de l'entreprise. ChatGPT, en revanche, excelle dans les recherches complexes, les tâches analytiques et les projets créatifs, où ses capacités conversationnelles et de contextualisation offrent des avantages considérables.
Position actuelle sur le marché et évolutions démographiques
Les chiffres bruts confirment la position dominante de Google sur le marché. Google traite environ 14 milliards de requêtes de recherche par jour, tandis que ChatGPT en traite environ 37,5 millions, soit un ratio de 373:1 en faveur de Google. Néanmoins, Google a enregistré une croissance d'environ 20 % en 2024, preuve que même le leader incontesté du marché continue de se développer.
L'analyse démographique révèle toutefois un changement générationnel significatif : 54,85 % des utilisateurs de ChatGPT ont entre 18 et 34 ans, tandis que seulement 13,25 % ont plus de 55 ans. Ces natifs du numérique utilisent les outils d'IA non seulement pour leurs devoirs ou leurs projets créatifs, mais aussi de plus en plus pour des recherches qu'ils effectuaient auparavant exclusivement via Google. Une étude Yext réalisée en Allemagne montre que 70 % des personnes interrogées utilisent des solutions de recherche par IA au moins plusieurs fois par semaine, la génération Z semblant avoir quasiment abandonné les moteurs de recherche traditionnels.
Impact sur le trafic du site web et le comportement des utilisateurs
L'introduction par Google de synthèses basées sur l'IA entraîne des changements mesurables pour les exploitants de sites web. Des études menées dans les pays germanophones montrent une baisse moyenne des clics de 17,8 % depuis la mise en place de ces synthèses, certains sites web enregistrant même des pertes allant jusqu'à 40 %. Plus alarmant encore : si la visibilité des sites dans les résultats de recherche est restée quasiment inchangée (les impressions n'ont baissé que de 1,2 %), le taux de clics a chuté de 14 %.
Cette évolution entraîne une augmentation des recherches dites « zéro clic », c'est-à-dire des requêtes où les utilisateurs trouvent la réponse directement dans les résultats de recherche, sans avoir à cliquer sur un site web. Avant même l'introduction des résumés par IA, ce taux avoisinait les 59 % en Europe ; avec ces résumés, ce chiffre continue de progresser. La visibilité accrue des résumés par IA amplifie ce phénomène, puisqu'ils apparaissent en haut de la page de résultats et peuvent occuper jusqu'à 90 % de l'écran sur les appareils mobiles.
L'optimisation générative des moteurs en tant que nouvelle discipline
Face à ces évolutions, l'optimisation générative pour les moteurs de recherche (GEO) s'impose comme un complément à l'optimisation traditionnelle pour les moteurs de recherche. La GEO vise à concevoir du contenu de manière à ce qu'il soit traité de façon optimale par les moteurs de recherche et les modèles génératifs basés sur l'IA, et intégré à leurs réponses.
La différence entre le SEO et le GEO réside dans leur objectif : tandis que le SEO vise à se positionner dans les résultats de recherche traditionnels et à générer des clics, le GEO se concentre sur la citation en tant que source fiable dans les réponses générées par l’IA. Cela exige une approche différente de la création de contenu : celui-ci doit être structuré, précis et facilement accessible aux systèmes d’IA. Des facteurs comme l’EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) prennent alors une importance accrue.
Notre recommandation : 🌍 Portée illimitée 🔗 En réseau 🌐 Multilingue 💪 Ventes fortes : 💡 Authentique avec stratégie 🚀 L'innovation rencontre 🧠 Intuition
Du local au mondial : les PME conquièrent le marché mondial avec des stratégies intelligentes - Image : Xpert.Digital
À l’heure où la présence numérique d’une entreprise détermine son succès, l’enjeu est de rendre cette présence authentique, individuelle et d’envergure. Xpert.Digital propose une solution innovante qui se positionne comme une intersection entre un pôle industriel, un blog et un ambassadeur de marque. Elle combine les avantages des canaux de communication et de vente sur une seule plateforme et permet une publication en 18 langues différentes. La coopération avec des portails partenaires et la possibilité de publier des articles sur Google News et une liste de diffusion presse d'environ 8 000 journalistes et lecteurs maximisent la portée et la visibilité du contenu. Cela représente un facteur essentiel dans le domaine des ventes et du marketing externes (SMarketing).
En savoir plus ici :
Diversifier le trafic : se protéger des chocs liés aux algorithmes
Implications stratégiques pour les entreprises
Les conclusions de l'étude SEMrush ont des implications stratégiques majeures. Les entreprises doivent développer leurs stratégies de marketing digital, et non les remplacer. Le SEO demeure un élément clé de la visibilité en ligne, Google restant la plateforme de recherche dominante. Parallèlement, l'optimisation pour les recherches par intelligence artificielle prend de l'importance à mesure que les comportements et les habitudes de recherche des utilisateurs évoluent.
Une stratégie SEO performante en 2025 combine les techniques SEO classiques et les approches géolocalisées. Concrètement, si les mots-clés restent importants, la pertinence thématique et le contexte sémantique prennent une importance accrue. Les backlinks et l'autorité du domaine demeurent essentiels, mais des facteurs tels que les données structurées, l'autorité et la citabilité deviennent plus déterminants pour la visibilité dans les réponses des systèmes d'IA.
Convient à:
Diversification et surveillance des canaux de trafic
Il est essentiel d'analyser régulièrement la répartition du trafic afin de détecter rapidement les variations. Les canaux traditionnels, tels que le référencement naturel, le trafic direct, l'emailing et les réseaux sociaux, sont concurrencés par les plateformes basées sur l'IA. Un mix de trafic équilibré réduit la dépendance à chaque canal et protège contre les fluctuations liées aux algorithmes.
Il est particulièrement important de surveiller le trafic direct, qui peut être influencé par d'autres canaux. Par exemple, si les utilisateurs découvrent une marque via ChatGPT, ils peuvent ensuite rechercher directement son site web. Ces effets indirects sont difficiles à mesurer, mais essentiels pour comprendre le parcours client dans son intégralité.
Élaboration de stratégies de contenu pour l'ère de l'IA
Les stratégies de contenu doivent être adaptées à l'ère de l'IA. Au lieu de se concentrer uniquement sur la densité des mots-clés, le contenu doit être thématiquement complet et contextuellement pertinent. Les systèmes d'IA n'interprètent pas le contenu en fonction de mots-clés isolés, mais plutôt des thèmes et de leurs relations sémantiques. Cela exige une approche plus holistique de la création de contenu.
Les données structurées prennent de l'importance car elles aident les systèmes d'IA à mieux comprendre et catégoriser le contenu. Les FAQ, les titres clairs et les réponses précises aux questions fréquentes augmentent la probabilité d'être pris en compte par les systèmes d'IA.
Ajustement de la mesurabilité et des indicateurs clés de performance
Les indicateurs clés de performance (KPI) SEO traditionnels, tels que le classement ou les indices de visibilité, perdent de leur pertinence face à l'apport direct des systèmes d'IA. De nouvelles métriques doivent être développées : la part de voix dans les réponses de l'IA, les mentions dans les résultats de recherche générés et la visibilité de la marque sur différentes plateformes d'IA deviennent des indicateurs clés de la présence sur le marché numérique.
Le défi consiste à définir et à mesurer ces nouvelles métriques. Si les outils d'analyse web traditionnels permettent de mesurer le trafic, les taux de conversion et l'engagement, les outils sophistiqués pour mesurer la visibilité de l'IA font encore défaut.
Exigences techniques et infrastructure
L'infrastructure technique du site web doit être optimisée pour les robots d'exploration d'IA. Les temps de chargement, l'optimisation mobile et la diffusion d'informations sans JavaScript sont des enjeux de plus en plus importants, car les systèmes d'IA privilégient les informations structurées et facilement accessibles. Le balisage Schema et les données structurées permettent aux systèmes d'IA de mieux comprendre et traiter le contenu.
Parallèlement, les entreprises doivent veiller à la cohérence et à la visibilité de leur contenu sur différentes plateformes. Cela implique non seulement l'optimisation de leur site web, mais aussi une présence sur des plateformes comme LinkedIn, Reddit ou des forums spécialisés où les systèmes d'IA collectent des informations.
Évolution et prévisions du marché à long terme
Les tendances à long terme indiquent une coexistence de différents paradigmes de recherche. Google devrait rester la plateforme dominante pour les recherches transactionnelles et navigationnelles, tandis que les systèmes d'IA gagneront en importance pour les requêtes complexes, analytiques et créatives. Cette évolution exige des entreprises qu'elles adoptent une approche flexible et multicanale.
Les experts prévoient que les informations issues de l'IA atteindront plus d'un milliard d'utilisateurs d'ici fin 2025. Cette expansion renforcera l'importance du géorepérage et obligera les entreprises à adapter leurs stratégies de contenu en conséquence.
Recommandations pour l'application pratique
Les recommandations pratiques découlant de l'étude sont les suivantes : les entreprises doivent développer leurs stratégies de référencement naturel, et non les remplacer. Google demeure un canal central et exige une optimisation continue. Parallèlement, les nouvelles plateformes et les systèmes d'intelligence artificielle doivent être intégrés à la stratégie.
La surveillance systématique des canaux de trafic permet d'identifier rapidement les changements et d'y réagir en conséquence. Investir dans des données structurées, la création de contenu de qualité et une présence multiplateforme est rentable tant pour le référencement naturel traditionnel que pour le référencement géographique.
L'avenir de la recherche en ligne sera façonné par la combinaison intelligente de différentes stratégies. Les entreprises maîtrisant à la fois le référencement naturel traditionnel et le référencement géographique seront les mieux placées dans le paysage numérique en constante évolution. L'étude SEMrush montre que ChatGPT ne remplace pas Google, mais élargit plutôt le champ d'application de la recherche d'informations – et cet élargissement offre de nouvelles opportunités aux entreprises stratégiques.
Votre partenaire mondial de marketing et de développement commercial
☑️ Notre langue commerciale est l'anglais ou l'allemand
☑️ NOUVEAU : Correspondance dans votre langue nationale !
Konrad Wolfenstein
Je serais heureux de vous servir, vous et mon équipe, en tant que conseiller personnel.
Vous pouvez me contacter en remplissant le formulaire de contact ou simplement m'appeler au +49 89 89 674 804 (Munich) . Mon adresse e-mail est : wolfenstein ∂ xpert.digital
J'attends avec impatience notre projet commun.