Éclater le trafic via Google IA Aperçu: le nouveau défi pour les opérateurs de sites Web et leur développement du trafic

Pertes de trafic spectaculaires: les conséquences des nouveaux aperçus de Google AI

Les aperçus de Google IA récemment introduits (également connus sous le nom de vue d'ensemble de l'IA) modifient fondamentalement le paysage numérique et provoquent des cambriolages de circulation considérables sur de nombreux sites Web. Cette nouvelle fonctionnalité, qui montre des résumés générés automatiquement directement dans les résultats de la recherche, conduit à un comportement utilisateur modifié avec des conséquences spectaculaires pour les opérateurs de sites Web. Bien que la nouvelle technologie fournit des réponses plus rapides aux utilisateurs, il présente aux opérateurs de sites Web avec des défis existentiels, car les taux de clics diminuent considérablement et collaient les modèles commerciaux établis. Les données montrent une baisse moyenne du trafic de près de 18% dans les pays germanophones, certains sites Web de niche, même une perte allant jusqu'à 90%.

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La fonctionnalité et l'introduction des aperçus de Google AI

Google a initialement commencé les aperçus de l'IA (aperçu de l'IA) aux États-Unis en mai 2024, après avoir été testé précédemment sous le nom de «Recherche Generative Experience» (SGE). En Allemagne, en Autriche et en Suisse, ils ont été officiellement introduits le 26 mars 2025. La technologie est basée sur le modèle de langue Gemini de Google et crée des résumés générés par l'IA directement dans les résultats de recherche en réponse aux demandes des utilisateurs.

Ces blocs de texte générés par l'IA apparaissent en bonne place sur les résultats de recherche organiques conventionnels et occupent une grande partie de la zone visible du navigateur. Vous pouvez réclamer entre 75% et 90% de l'écran, en particulier sur les appareils mobiles. Les aperçus de l'IA sont basés sur le contenu du Web, le graphique de connaissances Google et d'autres données structurées et offrent aux utilisateurs une réponse immédiate à votre lien de question aux sources utilisées.

Fait intéressant, un aperçu moyen de l'IA contient des références à 4,8 liens d'environ 4,5 domaines différents. Ces liens ne conduisent pas à démarrer des pages, mais à des sous-pages spécifiques et appropriées. Les aperçus de l'IA sont principalement affichés pour les recherches informatives (environ 70%), suivies par des demandes commerciales (20%), navigatoires (7%) et transactionnelles (3%).

Le cambriolage de la circulation mesurable pour les sites Web

L'introduction des aperçus de l'IA a entraîné des changements importants dans le comportement des utilisateurs, qui affecte directement le trafic du site Web. Les données actuelles montrent des développements alarmants:

Données de la zone allemande

Les sites Web des pays germanophones ont enregistré une baisse moyenne des clics de 17,8% depuis le début des aperçus de l'IA. Pour certains sites Web, la rupture -in est même jusqu'à 40%. Les données de l'agence Wordsmattr.io illustre un changement fondamental: bien que la visibilité des sites Web soit à peine affectée dans les résultats de recherche (les impressions n'ont chuté que de 1,2%), le taux d'interaction diminue considérablement. Le taux de clics (CTR) a chuté de 14% au cours de la période examinée.

Cette évolution confirme les tendances similaires qui ont été observées après l'introduction de Google IA Aperviews aux États-Unis. Selon une étude, les taux de clics organiques pour les demandes de renseignements avec les aperçus de l'IA entre janvier 2024 et janvier 2025 ont chuté jusqu'à 55%.

Expériences internationales et surtout les industries touchées

Les rapports des États-Unis sont encore plus dramatiques, où la fonction est active depuis longtemps. Selon une analyse de Bloomberg basée sur des données de similaires et des interviews avec 25 éditeurs, de nombreux sites Web éprouvent des ruptures historiques. Certaines pages ont perdu 70% de leur trafic, dans des cas extrêmes, même jusqu'à 90%.

Blogs de niche des industries telles que:

• Voyage
• Cuisine et nourriture
• Administration à domicile (DIY)
• Éducation

Les pertes les plus fortes sont enregistrées dans les recherches informatives où les utilisateurs peuvent trouver leurs réponses directement dans les aperçus générés par l'IA sans visiter les sites Web réels.

Études de cas dramatiques des opérateurs de sites Web affectés

Les statistiques sobres deviennent tangibles par les destins personnels. Plusieurs études de cas illustrent les conséquences existentielles:

Morgan McBride, dont la société de bricolage («bricolage») a été présentée dans une publicité Google en mars 2024, a enregistré un décrocheur de trafic de plus de 70% par mois plus tard. Ceci est exemplaire pour l'ironie de la situation: bien que Google présente des petites entreprises comme des histoires de réussite d'une part, en revanche, elle supprime les moyens de subsistance grâce à des aperçus de l'IA.

Le cas de Debra Corbeil et Dave Bouskill du Canada est encore plus dramatique. Depuis 2008, ils ont réussi le blog de voyage «The Planet D». En 2024, leur trafic a éclaté de 90%, ils ont dû rejeter et enfin embaucher l'entreprise. Particulièrement amer: Google a même repris son argot canadien dans ses aperçus de l'IA. "Je me sens trahi", a commenté Bouskill sur le développement.

Mike Hardaker, opérateur du portail extérieur «Mountain Weekly News», a réalisé 250 000 $ en ventes en 2023. Après la chute du trafic grâce à des aperçus de l'IA, il dépend maintenant des aides alimentaires.

L'éditeur Gisele Navarro du blog du purificateur aérien «Housefresh» rapporte que son contenu apparaît plus souvent dans les aperçus de l'IA de Google, mais le clic sur le site Web ne se produit pas et donc également toute forme de monétisation.

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Pourquoi les aperçus de l'IA entraînent-ils des pertes de trafic

Les raisons des cambriolages de la circulation drastiques sont complexes, mais peuvent être attribués à certaines causes de base:

Modification du comportement des utilisateurs par des réponses directes

La raison principale est le fonctionnement des aperçus de l'IA lui-même: ils résument les informations du Web et offrent des réponses complètes directement dans les résultats de la recherche. Les utilisateurs n'ont plus à cliquer sur des sites Web externes pour obtenir leurs informations. Cela conduit à une augmentation des requêtes de recherche «zéro clics» dans lesquelles les utilisateurs reçoivent la réponse directement dans les résultats de la recherche et ne cliquez pas sur un site Web.

Même avant l'introduction des aperçus de l'IA, le taux de recherche zéro cliquez aux États-Unis était d'environ 58% et 59% en Europe. Cette valeur continue d'augmenter avec les aperçus de l'IA.

Placement proéminent des aperçus de l'IA

Le positionnement exceptionnel des aperçus de l'IA augmente cet effet. Ils apparaissent en haut des résultats de la recherche et prennent jusqu'à 90% de l'écran, en particulier sur les appareils mobiles. Les résultats de recherche organiques sont ainsi décalés vers le bas et ne sont souvent visibles qu'après faire défiler.

Les aperçus de l'IA de Google peuvent également être repliés de telle manière que les résultats de recherche organiques deviennent pratiquement invisibles. Cela réduit la probabilité que les utilisateurs défilent jusqu'à ce que les résultats de recherche traditionnels.

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Double dilemme pour les opérateurs de sites Web

Pour les opérateurs de sites Web, la recherche AI ​​est deux fois tout problème: ils perdent non seulement la portée de la portée, leur contenu se retrouve également dans la vue d'ensemble de Google AI, qui à son tour est responsable du fait que le trafic baisse. Les opérateurs de sites Web fournissent le contenu que Google utilise ensuite pour présenter des réponses directes aux utilisateurs sans visiter la source d'origine.

Effets sur diverses industries et types de sites Web

Les effets des aperçus de l'IA varient considérablement en fonction de l'industrie et du site Web:

Industries particulièrement affectées

Selon les données des analyses similaires et d'autres analyses, les industries suivantes sont affectées par les pertes de circulation supérieures à la moyenne:

• Blogs et portails de voyage: la catégorie de voyage est le plus dur, surtout au moment où Google a déployé de nombreuses fonctions d'IA pour cela.
• Pages de nourriture et de recettes: Google teste actuellement le résumé des recettes directement dans la recherche. Pour les blogs alimentaires, cela pourrait signifier la perte jusqu'à 50% du trafic à moyen terme.
• DIY- («Do-it-yourself») et DIY Site Web: Les recherches d'instructions sont souvent entièrement répondues dans les aperçus de l'IA.
• Sites Web et magazines éducatifs: ceux-ci ont déjà été gravement affectés aux États-Unis lorsque la fonction y a été introduite.

Différences en fonction de la taille du site Web

Tous les sites Web ne sont pas également affectés. Une analyse de BrightEdge montre que le plus profite des aperçus de l'IA, de grandes pages telles que TripAdvisor, Wikipedia ou YouTube de Google. Les sites Web de petits et moyens, en revanche, éprouvent souvent une pause historique.

De nombreux petits éditeurs rapportent qu'ils perdent maintenant dans le concours de visibilité contre des forums tels que Reddit ou Quora ou contre les pages de spam générées par l'IA qui ne se distinguent guère à l'extérieur.

La position et les réactions de Google dans l'industrie

La réaction de Google aux préoccupations des opérateurs de sites Web est réservée. En octobre 2024, Google a invité environ 20 opérateurs à la California Mountain View pour parler des effets de l'augmentation de l'utilisation de l'IA. Le rapport des participants: Google s'est excusé, a salué leur contenu - et a ensuite déclaré qu'il n'y avait aucun espoir d'amélioration. La recherche est tout simplement différente maintenant.

Lukas Gehrer, fondateur et chef de la stratégie de Wordsmattr, souligne que les données actuelles sont un réveil clair pour les stratégies de référencement en Allemagne, opérateur de site et responsable marketing. Les aperçus de l'IA modifient le paysage de recherche plus rapidement que prévu, mais l'adaptation et l'optimisation ne sont souvent pas encore possibles car elles n'ont pas les données nécessaires.

Certaines plateformes, telles que la société de médias Raptive de New York, estiment que jusqu'à 25% du trafic total du site Web pourrait être perdu grâce à des aperçus de l'IA - et cela était valorisé de manière conservatrice.

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Stratégies pour les opérateurs de sites Web

Compte tenu des changements massifs, les opérateurs de sites Web doivent développer de nouvelles stratégies pour relever les défis:

Optimisation pour les aperçus de l'IA

Afin d'être cité dans les aperçus de l'IA et bénéficient donc de cette nouvelle fonction de recherche, des stratégies d'optimisation spécifiques sont nécessaires, dont certaines diffèrent du référencement classique. Le contenu structuré, précis, unique et actuel a les meilleures chances d'être inclus dans les aperçus de l'IA.

Les données montrent que la relation entre les classements organiques et l'apparition dans les aperçus de l'IA n'est pas linéaire. Google utilise apparemment d'autres facteurs de classement pour les aperçus de l'IA que pour la recherche organique traditionnelle. La pertinence et la qualité du contenu semble jouer un rôle plus important pour les aperçus de l'IA que l'autorité de domaine établie.

Étonnamment, les pages sont partiellement répertoriées dans les aperçus de l'IA, qui n'apparaissent que dans les résultats de recherche classiques de la position 12. Théoriquement, cela ouvre de nouvelles possibilités pour les sites Web d'attention auparavant moins.

Stratégie de contenu équilibré

Les entreprises doivent désormais s'adapter en équilibrant leurs stratégies de contenu avec un accent plus fort sur la recherche payante afin de rester visible dans cet environnement compétitif. Les données indiquent que les facteurs suivants sont davantage pris en compte lors de la vue d'ensemble de l'IA:

• Les facteurs locaux et les sites Web plus récemment visités ont plus de poids
• Le contenu actuel est inclus plus souvent
• Les sources de niche et les sites Web plus petits peuvent également apparaître plus importants dans les expériences de Google

Exclure des sources de trafic alternatives

Étant donné que les recherches sur les chatbots et l'IA pour la plupart des sites Web ne représentent actuellement qu'environ 0,1% du trafic total, il est encore temps pour un réalignement stratégique. À titre de comparaison: la proportion de trafic de recherche (en particulier Google) est de 43,8%, les vues directes représentent 42,3% et les médias sociaux sont en troisième place avec 13,1%.

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Perspectives futures et conséquences à long terme

Les effets à long terme des aperçus de l'IA pourraient être encore plus profonds. Non seulement le trafic direct est influencé, mais le processus de décision d'achat pourrait également changer car moins de points de contact se produisent entre les clients et les entreprises. Cela pourrait limiter les possibilités d'influencer la décision d'achat.

L'effet est déjà clairement reconnaissable pour les publicités payantes. Cependant, jusqu'à présent, seulement environ 7% des requêtes de recherche avec des publicités sont apparues avec des aperçus de l'IA, ce qui limite l'impact global sur les campagnes publicitaires.

Fait intéressant, Google affirme que les utilisateurs cliquent réellement plus de liens en cas de vue d'ensemble d'IA existante que sans cette fonction. Cependant, cette déclaration contredit les expériences de la plupart des opérateurs de sites Web et des données disponibles.

Un changement fondamental dans le paysage numérique

L'introduction des aperçus de Google AI marque un tournant dans l'historique de la recherche Web. Après des décennies de symbiose entre Google et les fabricants de contenu, le solde change fondamentalement. Les opérateurs de sites Web doivent s'adapter à une nouvelle réalité dans laquelle le trafic direct diminue considérablement par le biais de requêtes de recherche.

Cette évolution affecte non seulement les opérateurs de sites Web individuels, mais a des effets potentiellement de grande envergure sur l'ensemble de l'écosystème numérique. La règle «ceux qui offre un bon contenu pendant des décennies obtiennent une visibilité et donc un revenu» est remis en question par les aperçus de l'IA.

Pour les opérateurs de sites Web, cela signifie à la fois les défis et les opportunités. La réduction du trafic direct est partiellement compensée par des pistes de haute qualité, qui peuvent être obtenues en citant des aperçus d'IA. La clé du succès réside dans l'adaptation de la stratégie de contenu à cette nouvelle réalité. Le contenu doit être précis, structuré et directement destiné aux stations d'utilisation. Dans le même temps, des facteurs tels que l'autorité, la topique et la présence multimédia deviennent plus importants.

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