Publié le: 28 avril 2025 / mise à jour du: 28 avril 2025 - Auteur: Konrad Wolfenstein
Bing for SEO et IA Search Important: Avantage croissant de Microsoft sur le marché de la recherche B2B par rapport à Google-Image: Xpert.Digital
Recherche soutenue par l'IA: comment Microsoft dans la stratégie numérique B2B Google est de plus en plus dépendante
Nouveaux mondes de recherche: le rôle de Microsoft dans B2B avec une utilisation de l'IA
Le paysage numérique de la zone B2B passe par une transformation fondamentale, tirée par l'intégration de l'intelligence artificielle en processus de recherche et systèmes d'entreprise. Microsoft a pris une position bénéfique par rapport à Google grâce à des partenariats stratégiques, des intégrations et une domination du marché dans la zone de bureau. Cette évolution modifie non seulement la façon dont les décideurs B2B trouvent des informations, mais aussi la façon dont les entreprises devraient optimiser leur présence numérique.
Convient à:
Le paysage de recherche B2B modifié
Le processus d'achat B2B a changé fondamentalement. Les acheteurs de B2B passent désormais 83% de leur temps avec des recherches indépendantes , loin des employés des ventes. Cela souligne l'importance croissante des sources d'information numériques dans le processus de prise de décision. Cela montre une préférence claire pour les solutions de recherche soutenues par l'IA: selon Forrester, jusqu'à 90% des acheteurs B2B utilisent déjà des outils d'IA génératifs tels que la perplexité et les solutions de recherche pour rechercher, comparer les options et prendre des décisions d'achat.
Cette relocalisation vers les processus de recherche basée sur l'IA modifie la façon dont les entreprises B2B doivent façonner leur présence numérique. Les stratégies de référencement conventionnelles, qui sont principalement orientées vers Google, peuvent tomber trop loin dans un monde dans lequel les assistants de l'IA sont de plus en plus le premier point de contact pour la recherche d'informations.
La domination de Microsoft dans l'écosystème B2B
Windows comme base de l'écosystème B2B
Microsoft a un avantage décisif: Windows domine toujours le marché des ordinateurs de bureau dans la division avec une part de marché mondiale de 71,72%. Cette présence complète sur les ordinateurs d'entreprise constitue la base de l'écosystème B2B de Microsoft et permet l'intégration transparente des services basés sur l'IA tels que Microsoft Copilot.
Microsoft Copilot et l'intégration de la recherche d'IA
Avec l'introduction officielle de la recherche de copilote dans Bing, Microsoft a pris une mesure importante pour intégrer l'IA dans son service de recherche. Microsoft décrit la recherche de copilote comme une solution qui «connecte de manière transparente le meilleur des recherches traditionnelles et génératives pour vous aider à trouver ce dont vous avez besoin». Cette intégration des fonctions d'IA directement dans le système d'exploitation Windows donne à Microsoft un avantage significatif dans la gestion et la liaison des utilisateurs.
Pourquoi les entreprises doivent être présentes à Bing afin de bénéficier de l'IA
Le partenariat stratégique entre Microsoft et Openai: Bing en tant que moteur de recherche standard pour Chatt
Un facteur décisif pour l'influence croissante de Microsoft sur le marché de la recherche d'IA est le partenariat avec OpenAAI. OpenAI utilise Bing comme expérience de recherche standard pour Chatt. Lorsque ChatGpt est utilisé en mode de navigation, il formule une requête de recherche et l'envoie au moteur de recherche Bings. Ce partenariat signifie que des millions d'utilisateurs de Chatt utilisent indirectement Microsoft Bing s'ils recherchent des informations actuelles.
Perplexity utilise Microsoft Bing pour rechercher des sources «actuelles» sur le Web
Selon Wikipedia, Perplexity est construite sur l'infrastructure Microsoft Azure et utilise Microsoft Bing pour rechercher des sources «actuelles» sur le Web. Il s'agit d'un aspect important du partenariat technologique entre perplexité et Microsoft. Le moteur de recherche traite les requêtes à l'aide de modèles de langue importants et de réponses synthétisées en fonction des recherches Web.
En général, les informations provenant de sources différentes et réputées telles que les sites Web, les articles scientifiques, les bases de données et autres ressources en ligne sont collectées et transparentes dans les réponses.
Contrairement aux moteurs de recherche classiques tels que Bing ou Google, qui publient généralement une liste de liens, Perplexity utilise des résumés concises utilisant l'IA et se réfère directement aux sources utilisées.
Microsoft Copilot et l'intégration de la recherche AI
Avec l'introduction officielle de la recherche de copilote dans Bing, Microsoft a pris une mesure importante pour intégrer l'IA dans son service de recherche. Microsoft décrit la recherche de copilote comme une solution qui «connecte de manière transparente le meilleur des recherches traditionnelles et génératives pour vous aider à trouver ce dont vous avez besoin». Cette intégration des fonctions d'IA directement dans le système d'exploitation Windows donne à Microsoft un avantage significatif dans la gestion et la liaison des utilisateurs.
Ki-Seo Fait: L'importance des sources liées dans le marketing B2B par AI
Un autre aspect important: 90% des acheteurs de B2B cliquent sur les sources citées dans les réponses de l'IA pour vérifier les informations. Ce fait souligne l'importance d'être cité par les systèmes d'IA comme une source digne de confiance. Les entreprises qui sont bien répertoriées à Bing sont donc plus susceptibles d'être citées dans des réponses générées par l'IA et ont ainsi obtenu un trafic qualifié.
C'est pourquoi le bon positionnement dans Bing est important
La recherche AI modifie l'approche SEO traditionnelle
Le référencement traditionnel, qui se concentre sur le classement Google, est complété par la montée des solutions de recherche soutenues par l'IA. Les entreprises B2B doivent désormais tenir compte du fait que les clients potentiels peuvent ne jamais accéder directement à leur site Web (mot-clé: recherche zéro clique ), mais également recevoir des informations sur leurs produits et services d'assistants d'IA.
Convient à:
Les avantages économiques de la recherche optimisée AI
Selon des études, les entreprises qui utilisent des recherches basées sur l'IA et des recommandations de produits ont une augmentation des taux de conversion. Cela souligne le potentiel économique optimisé pour les solutions de recherche soutenues par l'IA. Étant donné que beaucoup de ces solutions se replient sur Bing en tant que source de données, un bon positionnement dans Bing devient de plus en plus important.
Recommandations stratégiques pour les entreprises B2B
Optimisation de moteur de recherche multidimensionnel
Les entreprises B2B devraient optimiser leur présence numérique pour les moteurs de recherche traditionnels et les solutions de recherche basées sur l'IA. Cela signifie:
- Contenu structuré: le contenu doit être clairement structuré et facilement interprétable par les systèmes d'IA.
- Trusty: Étant donné que 90% des utilisateurs vérifient les sources, il est important d'être perçu comme une source fiable.
- Optimisation de Bing: En plus de l'optimisation de Google, une stratégie spécifique pour Microsoft Bing doit également être développée.
Adaptation aux habitudes utilisateur modifiées
Avec 70% des acheteurs B2B qui préfèrent les interactions numériques par rapport aux réunions personnelles traditionnelles, les entreprises doivent adapter leur présence numérique en conséquence. Cela comprend la fourniture d'informations complètes optimisées pour les lecteurs humains et pour les systèmes d'IA.
Avantage B2B de Microsoft via l'intégration de l'IA
Le positionnement stratégique de Microsoft dans la zone B2B grâce à la domination de Windows, l'intégration de Copilot et le partenariat avec OpenAai donne à l'entreprise un avantage croissant sur Google. Le fait que 67% des sociétés de commerce électronique B2B utilisent déjà l'IA et augmentent cette tendance souligne l'importance d'être bien positionné dans l'écosystème de Microsoft.
Il devient de plus en plus important pour les entreprises B2B d'optimiser leur présence numérique non seulement pour Google, mais aussi pour Microsoft Bing afin d'être visible dans la recherche soutenue par l'IA. L'importance croissante du Chatt, de la perplexité et d'autres assistants de l'IA dans le processus de décision B2B qui se replient sur Bing en tant que source de données fait un bon positionnement dans Bing un impératif stratégique pour les entreprises B2B orientées vers l'avenir.
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Konrad Wolfenstein
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