Backlinking : un classique du référencement a pris fin - les backlinks sont devenus une marchandise

Le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un domaine dynamique en constante évolution. Un aspect central de ce domaine était et reste le backlinking. Mais le rôle et l’importance des backlinks ont considérablement changé ces dernières années, en particulier si l’on remonte à 2024. Alors que les backlinks étaient souvent considérés comme le summum du référencement dans le passé, une image plus complexe et nuancée émerge aujourd’hui.

La commercialisation des backlinks et ses effets

L’une des tendances les plus marquantes de ces dernières années est la commercialisation croissante des backlinks. Aux débuts d’Internet et de l’optimisation des moteurs de recherche, les backlinks étaient une sorte de « monnaie » de pertinence et d’autorité. Un site Web qui recevait de nombreux backlinks de haute qualité provenant d’autres sites pertinents était considéré comme important et digne de confiance par les moteurs de recherche. Cela a conduit à un système relativement organique dans lequel les sites Web étaient liés principalement en fonction de la qualité de leur contenu.

Mais au fil du temps, le monde en ligne a pris conscience de la valeur monétaire des backlinks. Les grands magazines, portails d’information et publications influentes ont commencé à envisager de plus en plus la création de backlinks comme modèle commercial. L’accent est passé de la pertinence et de la qualité du contenu lié aux incitations financières. Cela a conduit à un véritable « marché » de backlinks où ils étaient achetés et vendus, souvent sans égard au contexte ou à la valeur réelle du lien.

Les conséquences de cette évolution sont considérables

Invalidation du backlink

Le grand volume de liens achetés et vendus réduit la valeur réelle d’un seul backlink. Les algorithmes des moteurs de recherche sont de plus en plus sophistiqués afin de détecter et punir les profils de liens manipulés.

Désavantager les petits sites Web et les experts

Alors que les grandes publications bénéficient de la commercialisation, les petits sites Web et les experts indépendants sont souvent perdants. Votre contenu ou vos idées sont adoptés sans lien ou attribution approprié, les privant de la reconnaissance et de la portée qu'ils méritent. Ce phénomène est connu sous le nom de « vol de contenu » et est malheureusement très répandu en ligne.

Distorsion des résultats de recherche

Si les backlinks sont définis principalement pour des raisons financières, le classement dans les résultats de recherche ne reflète plus nécessairement la qualité ou la pertinence réelle d'un site Web. Cela entraîne une distorsion du paysage de recherche et peut avoir un impact négatif sur l’expérience utilisateur.

La négligence du savoir expert et la « mention d’alibi »

Un autre phénomène inquiétant est le manque de reconnaissance des expertises en ligne. Les grandes publications et entreprises médiatiques s'appuient souvent sur l'expertise et les idées d'experts indépendants, que ce soit par le biais d'interviews, d'articles spécialisés ou d'études, sans leur accorder le crédit approprié. Au lieu de définir un lien retour clair vers la source d'origine, vous êtes souvent limité à simplement nommer quelqu'un par son nom, ce qui ressemble plus à une justification superficielle qu'à une véritable appréciation.

Cette pratique mine la crédibilité et la visibilité des experts, qui investissent souvent beaucoup de temps et d’efforts dans la création et la diffusion de leurs connaissances. Ils sont privés de la reconnaissance qu’ils méritent et de la possibilité d’étendre leur propre portée et leur autorité grâce à la création de liens. À l’ère d’Internet, où la réputation et la visibilité sont cruciales, ce type de « mention alibi » peut avoir un impact négatif important sur la carrière et l’influence des experts.

Réactions de la communauté SEO et changement de stratégies de backlink

La communauté SEO n’est pas restée les bras croisés et a accepté ces évolutions. En réponse à la commercialisation croissante et aux problèmes qui y sont associés, diverses contre-tendances émergent :

Réticence à définir des backlinks

De plus en plus d’exploitants de sites Web et d’experts en référencement font preuve de plus de prudence lors de la création de liens externes. Ils examinent attentivement si un lien offre réellement une valeur ajoutée à leurs lecteurs et contribue à la qualité de leur propre site Internet.

Utilisation accrue des liens « nofollow »

L'attribut « nofollow » est un moyen d'indiquer aux moteurs de recherche qu'un lien particulier ne doit pas être inclus dans le calcul du classement du site Web lié. En augmentant l’utilisation du « nofollow », les opérateurs de sites Web tentent de minimiser l’influence des liens achetés ou de mauvaise qualité. Cependant, l’utilisation de cet attribut est désormais davantage comprise comme un « indice » par les moteurs de recherche tels que Google et est interprétée de manière moins stricte.

Focus sur les stratégies SEO alternatives

Étant donné la sensibilité des backlinks à la manipulation, d’autres stratégies de référencement deviennent de plus en plus importantes. Il s’agit, par exemple, d’optimiser la structure et la vitesse du site Web, d’améliorer l’expérience utilisateur (UX) et de créer un contenu de haute qualité naturellement partagé et lié.

La qualité plutôt que la quantité : la nouvelle référence en matière de backlinks

Malgré les défis décrits, il est important de souligner que les backlinks jouent toujours un certain rôle dans l’optimisation des moteurs de recherche. Cependant, l’accent a considérablement changé : la qualité est plus importante que jamais. Les moteurs de recherche, notamment Google, mettent de plus en plus l’accent sur la qualité et la pertinence des liens. Un seul backlink provenant d’un site Web pertinent et digne de confiance peut désormais valoir plus que des dizaines de liens de mauvaise qualité provenant de sources non pertinentes.

Les aspects suivants sont cruciaux lors de l’évaluation de la qualité d’un backlink :

pertinence

Le lien et le contenu lié doivent s’articuler thématiquement. Par exemple, un backlink d’un site Web sur le jardinage vers un site Web sur la réparation automobile n’aurait pas beaucoup de sens.

autorité

Le site Web de liaison doit lui-même avoir un certain niveau d’autorité et de crédibilité dans son domaine. Un lien provenant d’un site d’information réputé a généralement plus de valeur qu’un lien provenant d’un blog inconnu.

fiabilité

Le site Web de liaison doit être fiable et sûr. Les liens provenant de sites Web au contenu douteux ou de nature spam peuvent avoir un impact négatif sur le classement.

contexte

Le backlink doit être placé dans un contexte significatif et offrir une valeur ajoutée au lecteur. Un lien simplement inséré quelque part dans le texte sans aucun lien apparent avec le sujet a moins de valeur.

Convient à:

• Le contenu est roi, mais le contexte est empereur

Texte d'ancrage

Le texte d'ancrage, c'est-à-dire le texte visible et cliquable du lien, doit décrire précisément le sujet de la page liée.

L’avenir du backlinking : EEAT, qualité du contenu et liens naturels

L’avenir du backlinking réside dans une approche plus holistique qui va bien au-delà du simple nombre de liens. Google a introduit le concept EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), qui souligne l'importance de ces facteurs dans l'évaluation des sites Web. Les sites Web qui excellent dans ces domaines sont plus susceptibles d’être récompensés par un bon classement et de recevoir des backlinks plus naturels.

Convient à:

• EEAT est-il la solution du futur pour les résultats et les classements des moteurs de recherche grâce au développement de l’IA ?
• Crise du marketing – surcharge publicitaire : EEAT est-il la clé de meilleurs modèles économiques ?

Qualité du contenu

Un contenu de haute qualité, informatif et unique est la clé d’un backlinking réussi à l’avenir. Les contenus qui offrent une réelle valeur ajoutée, résolvent des problèmes et répondent à des questions sont plus susceptibles d'être partagés et liés. L’époque où vous pouviez réussir avec un contenu de mauvaise qualité et une création de liens agressive est enfin révolue.

Convient à:

• Le contenu est roi, mais le contexte est empereur

Liens naturels

Établir des relations avec d'autres propriétaires de sites Web, influenceurs et leaders d'opinion de votre secteur est un facteur important pour obtenir des backlinks naturels. En participant aux discussions, en partageant du contenu et en collaborant avec d'autres parties prenantes, vous pouvez augmenter la visibilité de votre site Web et promouvoir des liens organiques.

S'adapter à un paysage SEO changeant

Les backlinks n’ont pas complètement perdu leur importance en tant que facteur SEO, mais leur rôle a fondamentalement changé. La tendance s’éloigne des approches purement quantitatives qui se concentrent uniquement sur le nombre de liens, vers des stratégies qualitatives axées sur la pertinence, l’autorité et la convivialité. Les entreprises et les professionnels du référencement doivent s'adapter à ce paysage changeant et adopter des approches plus holistiques qui mettent l'accent sur l'EEAT, la qualité du contenu et l'établissement de relations.

Dans un monde où la surcharge d’informations ne cesse de croître, il est plus important que jamais de se démarquer par un contenu de qualité et une forte présence en ligne. Seuls ceux qui sont capables d’instaurer la confiance, de faire preuve d’autorité et d’offrir une réelle valeur ajoutée réussiront à long terme dans l’optimisation des moteurs de recherche et le marketing en ligne. L’avenir du backlinking réside dans la qualité, pas dans la quantité, et dans la capacité à s’adapter aux besoins en constante évolution des moteurs de recherche et des utilisateurs.

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En savoir plus ici :

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Les backlinks sont depuis longtemps la pierre angulaire de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Ils étaient considérés comme un signal important permettant aux moteurs de recherche comme Google d’évaluer la pertinence et l’autorité d’un site Web. Mais ces dernières années, de plus en plus de voix prédisent la fin des backlinks en tant que facteur SEO. Des études montrent que les grands magazines semblent « voler » les idées de sujets aux experts et ne fournissent plus de backlinks en guise de remerciement pour l'inspiration. Au lieu de cela, le cas échéant, ils ne renvoient qu'au nom de l'expert, ce qui ressemble davantage à un alibi et à une mauvaise conscience.

Alors, le backlink est-il vraiment à la fin ? Dans cet article, nous analysons le développement des backlinks en tant que facteur SEO, mettons en avant les avis des experts SEO et discutons des stratégies alternatives qui gagnent en importance.

Le développement des backlinks comme facteur SEO

Les backlinks ont joué un rôle crucial dans l’optimisation des moteurs de recherche depuis les débuts de Google. Les fondateurs de Google, Sergey Brin et Larry Page, étaient guidés par le principe de citation dans les ouvrages scientifiques : plus un ouvrage est cité, plus il est important et pertinent. Ils ont transféré ce principe à Internet : plus un site Web reçoit de backlinks, plus il apparaît fiable et pertinent aux yeux des moteurs de recherche.

Un autre aspect important des backlinks est l’ancrage du lien, c’est-à-dire le texte qui est lié à la page cible. Les moteurs de recherche utilisent un texte d'ancrage pour comprendre le contexte de la page liée. Un texte d'ancrage pertinent et descriptif peut donc contribuer à augmenter la pertinence de la page de destination pour des termes de recherche spécifiques.

Cependant, il est important de noter que non seulement le nombre de backlinks mais aussi leur qualité jouent un rôle. Un backlink provenant d’un site Web thématiquement pertinent et digne de confiance avec une autorité de domaine élevée est nettement plus précieux que de nombreux backlinks provenant de sites de qualité inférieure. De plus, un trop grand nombre de backlinks provenant de sources non pertinentes ou douteuses peuvent même avoir un impact négatif sur le classement, car les moteurs de recherche peuvent les interpréter comme du spam.

Un autre facteur qui a souvent été négligé dans le passé est le temps nécessaire pour créer des backlinks. Il faut du temps et des efforts pour obtenir des backlinks de qualité à partir de sites Web pertinents. Par conséquent, il est important de planifier et de prioriser soigneusement les ressources de création de liens.

Il est également important de noter que les liens internes constituent une part importante du référencement. Les liens internes aident non seulement les utilisateurs à s'orienter sur le site Web, mais ils contribuent également à renforcer la structure des liens du site Web et à permettre aux robots des moteurs de recherche d'indexer plus facilement les pages. Une stratégie de liens internes bien pensée peut compléter l’efficacité des backlinks et améliorer les performances globales du référencement.

Au fil du temps, l'algorithme de Google a évolué. Aujourd’hui, l’accent est de plus en plus mis sur l’expérience utilisateur et la pertinence du contenu. Si les backlinks restent un facteur important, ce n’est plus seulement la quantité qui compte, mais surtout la qualité. Un backlink provenant d’un site Web pertinent et digne de confiance a beaucoup plus de valeur que de nombreux backlinks provenant de sites de qualité inférieure.

Cette évolution montre que si les backlinks sont toujours pertinents, leur importance a changé au fil du temps. Il ne suffit plus de simplement collecter autant de backlinks que possible. Au lieu de cela, les opérateurs de sites Web devraient s’appuyer sur une stratégie de création de liens qualitative qui se concentre sur des sources pertinentes et fiables.

« Backlinks à la fin » – Que disent les experts SEO ?

Compte tenu de ces évolutions du SEO, il n’est pas étonnant que le rôle des backlinks soit controversé dans le monde professionnel.

Ato Herzig, expert SEO chez Beyondweb, souligne que les backlinks sont toujours d'actualité en 2024 car ils servent de signe de confiance et de recommandation. Il reconnaît cependant que leur signification et leur fonctionnalité ont évolué au fil du temps.

Les experts de DieWebag.de continuent également de considérer les backlinks comme un facteur de classement important. Ils font référence à leurs propres expériences dans lesquelles des sites Web ont augmenté leur classement en créant des backlinks de haute qualité.

Claneo, agence SEO, souligne l'importance des backlinks dans le cadre du concept EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Les backlinks de haute qualité provenant de sites Web dignes de confiance signalent à Google que le site Web lié est également digne de confiance et pertinent et qu'il possède donc une expertise, une expérience et une autorité. Cela augmente la crédibilité du site Web aux yeux de Google et peut conduire à un meilleur classement.

Risques du trading de backlinks

Le trading de backlinks est un phénomène répandu. De nombreux opérateurs de sites Web tentent d’améliorer leur classement en achetant des backlinks. Mais cette pratique est risquée et peut entraîner des pénalités pour les moteurs de recherche.

Google pénalise les pratiques manipulatrices de création de liens visant à tromper l’algorithme. Cela inclut l'achat de backlinks auprès de fermes de liens, la participation à des programmes d'échange de liens ou le masquage de liens dans les pieds de page ou dans des zones discrètes du site Web.

En outre, la loi allemande contre la concurrence déloyale (UWG) interdit dans la plupart des cas le commerce de liens de suivi. Quiconque enfreint ces règles s’expose à des avertissements et à des poursuites judiciaires.

Si vous voulez être prudent lors de la création de backlinks, vous devez utiliser des stratégies de création de liens naturels. Ceux-ci incluent, par exemple :

• Créez du contenu de haute qualité auquel les gens aiment créer des liens.
• Publiez des articles d'invités sur des sites Web pertinents.
• Inscrivez-vous dans les annuaires d’entreprises et les portails en ligne pertinents.
• Coopérer avec d’autres opérateurs de sites Web.
• Une alternative à l’achat de backlinks « normaux » sont les « backlinks premium ». Ceux-ci sont fournis par des fournisseurs réputés qui prêtent attention à la qualité et à la pertinence. Les backlinks premium sont généralement plus chers, mais présentent moins de risques que l’achat de backlinks de qualité inférieure provenant de sources douteuses.

Liens Nofollow : malédiction ou bénédiction ?

Les liens Nofollow sont des liens marqués de l'attribut « rel=nofollow ». Cet attribut signale aux moteurs de recherche qu’ils ne doivent pas suivre le lien et ne pas transmettre « l’équité du lien ». L'équité du lien fait référence à la valeur ou à l'autorité qu'un backlink transmet au site lié. Les liens Dofollow, c'est-à-dire les liens sans l'attribut « nofollow », transmettent l'équité des liens et contribuent à améliorer le classement de la page liée.

Pendant longtemps, les liens nofollow ont été considérés comme sans valeur pour le référencement. Cependant, on sait désormais que Google prend également en compte les liens nofollow lors de l’exploration de sites Web. Ils contribuent au naturel du profil du lien et peuvent influencer indirectement le classement. Par exemple, un lien nofollow provenant d’un site Web bien connu comme Wikipédia peut augmenter le trafic et la notoriété de la marque.

En 2020, Google a introduit deux nouveaux attributs de lien : « sponsorisé » et « ugc ». L'attribut « sponsorisé » indique des liens payants, tandis que « ugc » représente des liens dans le contenu généré par les utilisateurs, par exemple dans les commentaires de blog ou les messages de forum. Ces nouveaux attributs donnent aux moteurs de recherche des informations supplémentaires sur le type de lien et les aident à mieux évaluer la pertinence et la valeur du lien.

Alors que les liens dofollow sont les stars du salon SEO, les liens nofollow jouent un rôle de soutien crucial. Ils aident à construire un profil de liens naturel et équilibré et peuvent avoir des effets positifs indirects sur le référencement.

Stratégies de référencement alternatives

En plus des backlinks, il existe diverses autres stratégies de référencement qui deviennent de plus en plus importantes. Cela comprend :

Contenu de haute qualité

Un contenu de haute qualité est la base de toute stratégie de référencement réussie. Ils offrent à l’utilisateur une valeur ajoutée et l’aident à rester plus longtemps sur le site. Les moteurs de recherche reconnaissent cela comme un signal positif et récompensent le site Web avec un meilleur classement. Un contenu de haute qualité peut également aider à générer des backlinks naturels, car d’autres sites Web aiment créer des liens vers du contenu informatif et pertinent.

Optimisation technique

L'optimisation technique d'un site Web comprend des mesures telles que l'amélioration de la vitesse de chargement, l'optimisation mobile et la garantie d'une structure de site Web sans erreur. Un site Web techniquement optimisé offre une meilleure expérience utilisateur et est perçu de manière plus positive par les moteurs de recherche. Cela peut également indirectement augmenter l’efficacité des backlinks, car les moteurs de recherche considèrent que les liens provenant de sites Web techniquement optimisés ont plus de valeur.

Optimisation sur la page

L'optimisation sur la page fait référence à l'optimisation du contenu et du code d'un site Web. Cela inclut l'utilisation de mots-clés pertinents, l'optimisation des balises méta et la structuration du contenu. Une bonne optimisation sur la page garantit que les moteurs de recherche comprennent mieux le contenu d'un site Web et peuvent classer la page en fonction des termes de recherche pertinents.

Marketing de contenu

Le marketing de contenu vise à s'adresser au groupe cible et à construire une relation à long terme avec lui en créant et en distribuant du contenu pertinent. Le marketing de contenu peut contribuer à accroître la notoriété de la marque, à générer du trafic vers le site Web et à renforcer la confiance des clients potentiels. Cela peut également indirectement conduire à davantage de backlinks, car un contenu intéressant et pertinent est souvent partagé et lié.

Marketing des médias sociaux

Le marketing des médias sociaux utilise les réseaux sociaux pour accroître la notoriété de la marque, générer du trafic vers le site Web et interagir avec le groupe cible. Les réseaux sociaux peuvent contribuer à accroître la portée du contenu et à améliorer la visibilité d'un site Web. Même si les liens provenant des plateformes de médias sociaux sont souvent dotés de l'attribut « nofollow », ils peuvent néanmoins générer un trafic précieux et accroître la notoriété de la marque.

Des liens à l’expérience : ce qui fait vraiment le référencement moderne

Les backlinks ne sont pas terminés, mais leur importance a changé. Un contenu de haute qualité, une bonne optimisation technique et un profil de lien naturel sont plus importants que jamais. L'accent est mis sur l'expérience utilisateur et la pertinence du contenu.

Si vous voulez réussir à long terme, vous devez vous appuyer sur une stratégie de référencement holistique qui prend en compte divers facteurs. L’achat de backlinks n’est pas une solution durable et, dans le pire des cas, peut entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche.

L’avenir des backlinks sera probablement également influencé par le développement ultérieur de l’IA et de l’apprentissage automatique. Les moteurs de recherche parviennent de mieux en mieux à évaluer la qualité et la pertinence des backlinks et à détecter les pratiques manipulatrices.

Afin de continuer à réussir à l’avenir, les opérateurs de sites Web et les experts SEO doivent tenir compte des recommandations suivantes :

• Concentrez-vous sur la création de contenu de haute qualité qui apporte une réelle valeur aux utilisateurs.
• Créez un profil de lien naturel en vous appuyant sur des sources pertinentes et fiables.
• Utilisez une variété de stratégies de création de liens pour maintenir un profil de liens équilibré.
• Suivez les évolutions dans le domaine du SEO et adaptez votre stratégie aux exigences actuelles.

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