Aperçu des changements SEO : Les sites e-commerce gagnants en visibilité – les portails d’actualités et de conseils perdants

Analyse SEO 2024 : Le e-commerce profite, les portails d’actualités subissent des pertes considérables

L'année 2024 a marqué un tournant décisif dans le paysage du référencement naturel. Si les entreprises de e-commerce ont profité des modifications algorithmiques de Google, de nombreux portails d'actualités et de conseils ont subi des pertes de visibilité considérables. L'analyse des données SISTRIX révèle clairement les gagnants et les perdants, ainsi que les facteurs à l'origine de ces évolutions.

Convient à:

• Comment les mises à jour Google modifient l'éditeur et les éditeurs de contenu du monde entier - un contenu spécialisé domine Google Search

Le e-commerce, grand gagnant des changements apportés aux SERP de Google

Comparaison des tendances du secteur

• Le commerce électronique domine la visibilité
• En 2024, 15 des 100 sites ayant bénéficié de la plus grande visibilité étaient des boutiques en ligne, dont Amazon, qui occupait la deuxième place des domaines les plus performants dans les résultats Google allemands.
• Les plateformes mondiales telles qu'eBay Classifieds et Pinterest ont accru leur visibilité grâce à la migration vers des domaines .com et à l'optimisation pour les appareils mobiles.

Les portails d'information en chute libre

• 45 des 100 plus grands perdants en SEO étaient des éditeurs, dont Web.de (-57 % de visibilité), Focus.de (-46 %) et Stern.de (-50 %).
• Principales raisons : les extraits Google, les assistants de recherche basés sur l’IA et les nouvelles fonctionnalités des SERP ont relégué les sites d’actualités classiques hors des premiers résultats.

Pourquoi le commerce électronique est en plein essor : facteurs clés de réussite

1. Optimisation axée sur le mobile

• Plus de 60 % des recherches Google en 2024 ont été effectuées sur des appareils mobiles, ce qui signifie que les pages optimisées pour les mobiles avec des temps de chargement rapides (Core Web Vitals) étaient privilégiées.
• Exemple : Leckerschmecker.me a augmenté sa visibilité de 761 % grâce à des pages de recettes adaptées aux mobiles et intégrant des vidéos.

2. Spécialisation et autorité thématique

Google privilégie les boutiques spécialisées présentant une forte pertinence thématique. Exemples :

• Leckerschmecker.me (recettes de cuisine) a devancé les généralistes grâce à une optimisation ciblée du contenu.
• Kleinanzeigen.de a dominé le marché des produits d'occasion grâce à une catégorisation ciblée.
• Les plateformes de vente mondiales comme Amazon ont bénéficié de la notoriété de leurs marques et des recommandations de produits basées sur l'IA.

3. Intégration de l'IA et référencement basé sur les données

• Les outils d'IA ont optimisé l'analyse des mots-clés et les recommandations de produits personnalisées.
• Amazon a utilisé Brand Analytics pour répondre plus précisément aux intentions de recherche.
• Les descriptions de produits automatisées ont permis d'accroître la pertinence et le taux de conversion.

Défis du commerce électronique

Malgré cette évolution positive, des risques subsistent :

• Pression concurrentielle croissante : Google Ads exige des budgets plus importants pour se démarquer de la concurrence.
• Services de recherche IA : SearchGPT et autres réduisent le trafic organique issu des recherches de produits classiques.
• Réduction du positionnement dans les SERP : les extraits optimisés et les encadrés Google Shopping représentent 78 % des clics dans la première fenêtre d’affichage.

Les grands perdants : Pourquoi l'édition, le voyage et la mode sont sous pression

1. Secteur de l'édition : Les portails d'information et de conseils en crise

Pourquoi ils perdent :

• Les extraits mis en avant et les panneaux de connaissances remplacent les liens d'actualités traditionnels.
• Les assistants de recherche basés sur l'IA, tels que Perplexity et SearchGPT, absorbent une part importante du trafic.
• L’indexation prioritaire pour mobile réduit les taux de clics sur les textes longs.

Exemples:

• Web.de : visibilité en baisse de 57 %
• Focus.de : -46 %
• Stern.de : -50 %

2. Industrie du voyage : Faillites et migrations avortées

Problèmes :

• L'insolvabilité de FTI Touristik a entraîné une perte totale de visibilité en matière de référencement naturel.
• Interchalet.de a perdu son classement après son passage sur Interhome.de.
• Le site Adlermode.com a subi une perte massive de visibilité après sa migration vers adler.de.

3. Commerce de détail et mode : risques liés aux migrations de domaine

• Weltbild.de (-98%) est presque invisible après la migration vers Thalia.de.
• Adler Mode a perdu des positions précieuses dans les classements suite à une migration de domaine non structurée.
• Conclusion principale : les migrations de domaine non planifiées nuisent aux performances SEO à long terme.

4. Marketing d'affiliation : Des règles plus strictes de Google affectent les portails de coupons

Zones de crise :

• Bons de réduction Focus.de : Malgré le succès d'un sous-domaine, la visibilité du domaine principal a diminué.
• Helpster.de (-98%) a chuté en raison de la « mise à jour du contenu utile » de Google.
• Nouvelle politique de Google : La politique « Abus de réputation du site » (mai 2024) pénalisait le contenu tiers.

Risques et évolutions à long terme

1. Les services de recherche par IA remplacent les recherches Google classiques.

• Des outils comme SearchGPT réduisent le trafic organique en fournissant des réponses directes.
• Les éditeurs se battent pour rester pertinents dans un monde où les lecteurs cliquent de moins en moins souvent sur leurs pages.

2. La prédominance du contenu vidéo

• 62 % des recherches de type « tutoriel » se terminent sur YouTube.
• Les éditeurs doivent passer aux formats vidéo pour garantir leur audience.

3. La spécialisation croissante supplante les généralistes

• Les plateformes spécialisées comme Transfermarkt.de ou Chefkoch.de supplantent les magazines généralistes.
• Google privilégie les pages d'experts bénéficiant d'une forte autorité de contenu.

Perspectives 2025 : Comment les entreprises doivent réagir

• Le SEO et le SEA convergent : la portée organique seule ne suffit plus. Les entreprises doivent intégrer des stratégies payantes.
• La recherche de mots-clés assistée par l'IA devient la norme : un contenu personnalisé basé sur les données des utilisateurs accroît la visibilité.
• Le contenu vidéo et la réalité augmentée gagnent du terrain : les présentations de produits interactives augmentent le taux de conversion.

Oliver Papke, analyste en chef chez SISTRIX : « Les acteurs mondiaux comme Amazon donnent le ton ; quiconque veut rester compétitif a besoin d’excellence technique et d’une expertise thématique approfondie. »

Avec la croissance du commerce électronique, les industries traditionnelles doivent s'adapter. Celles qui souhaitent pérenniser leur activité ont besoin d'une stratégie intégrant évolution technologique, spécialisation et contenus multimodaux.

Du local au mondial : les PME conquièrent le marché mondial avec des stratégies intelligentes - Image : Xpert.Digital

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E-commerce contre éditeurs : les gagnants et les perdants du SEO en 2024

E-commerce contre éditeurs : les gagnants et les perdants du SEO en 2024 – Image : Xpert.Digital

En 2024, le référencement naturel (SEO) s'est révélé un domaine dynamique et crucial pour les entreprises et les présences en ligne de tous types. Face à l'évolution constante du paysage numérique, certains secteurs ont prospéré, tandis que d'autres ont rencontré d'importantes difficultés. Une analyse détaillée des performances SEO en 2024, basée sur les données de SISTRIX et d'autres sources, dresse un constat clair : les sites e-commerce ont connu une croissance de visibilité supérieure à la moyenne par rapport aux autres secteurs, tandis que les éditeurs et les portails d'actualités ont subi des pertes considérables.

Le e-commerce triomphe : une visibilité accrue

Les données montrent que les sites e-commerce ont connu une hausse remarquable de leur visibilité organique en 2024. Cette performance s'explique par une combinaison de facteurs : évolution des algorithmes, avantages stratégiques et adaptation proactive aux exigences changeantes des moteurs de recherche. Parmi les 100 sites ayant enregistré les meilleures performances en termes de visibilité cette année-là, 15 étaient des boutiques en ligne, preuve de l'efficacité de leurs stratégies SEO.

Amazon, figurant parmi les domaines les plus visibles dans les résultats de recherche Google en Allemagne, illustre parfaitement la réussite du e-commerce en matière de référencement naturel. L'entreprise a consolidé sa position grâce à une optimisation continue, une large gamme de produits et une forte notoriété de marque. D'autres places de marché internationales, telles qu'eBay Classifieds et Pinterest, ont également connu une croissance significative. Cette croissance est en partie attribuable à la migration réussie vers les domaines .com et à une optimisation mobile constante, soulignant ainsi l'importance de ces facteurs pour un référencement optimal.

Optimisation mobile-first : un facteur crucial

L'un des facteurs clés du succès des sites e-commerce en 2024 était l'optimisation mobile-first. Plus de 60 % des recherches Google étaient effectuées sur des appareils mobiles, ce qui conférait un avantage certain aux formats de SERP optimisés pour les mobiles et aux sites web adaptés à ces derniers. Les boutiques en ligne ayant investi dans des designs responsifs et des temps de chargement rapides (Core Web Vitals) ont ainsi pu améliorer significativement leur visibilité.

Leckerschmecker.me, un site web spécialisé dans les recettes de cuisine, en est un exemple concret. Grâce à la mise en place de pages de recettes optimisées pour mobiles et intégrant des vidéos, Leckerschmecker.me a vu sa visibilité augmenter de façon impressionnante de 761 %. Cet exemple illustre l'importance de placer l'expérience utilisateur mobile au cœur de votre stratégie SEO.

Spécialisation et mondialisation : la recette du succès

Une autre tendance apparue en 2024 a été la priorité accordée par Google aux domaines thématiques. Les boutiques de niche, spécialisées dans un thème ou une catégorie de produits spécifique, ont pu surpasser les sites généralistes. Leckerschmecker.me (recettes) et Kleinanzeigen (marché de produits d'occasion) sont des exemples de sites web qui ont bénéficié de cette évolution.

Dans le même temps, des marques mondiales comme Amazon ont continué de dominer le marché grâce à leur notoriété et à leurs fiches produits optimisées par l'IA. Ces marques disposent des ressources et de l'expertise nécessaires pour optimiser en permanence leurs stratégies de référencement et s'adapter à l'évolution des exigences des moteurs de recherche.

L'intégration de l'IA : un avantage concurrentiel

L'intégration de l'intelligence artificielle (IA) aux stratégies de référencement (SEO) s'est révélée un atout concurrentiel majeur en 2024. Les outils d'analyse de mots-clés et de recommandations de produits personnalisées ont considérablement amélioré la visibilité organique. Amazon, par exemple, a utilisé l'analyse de marque pour mieux cibler l'intention de recherche et proposer à ses clients des produits plus pertinents.

Les outils d'IA permettent aux entreprises d'analyser de grandes quantités de données, d'identifier les tendances et d'adapter leurs stratégies de référencement en conséquence. En automatisant certaines tâches et en fournissant des informations précieuses sur le comportement des utilisateurs, les outils d'IA peuvent accroître considérablement l'efficacité des campagnes de référencement.

Défis du commerce électronique : pression concurrentielle et services de recherche par IA

Malgré les évolutions positives, le e-commerce est également confronté à des défis en matière de référencement. La pression concurrentielle est énorme et la publicité payante (SEA) exige des budgets plus importants, les campagnes Google Ads étant de plus en plus concurrentielles.

Un autre risque réside dans les services de recherche basés sur l'IA, tels que SearchGPT, qui pourraient détourner le trafic des recherches de produits traditionnelles. Ces outils offrent aux utilisateurs une expérience de recherche plus directe et personnalisée, ce qui pourrait menacer la visibilité organique des sites de commerce électronique à long terme.

De plus, les extraits optimisés et les encadrés Google Shopping représentent une part importante des clics sur la première page de résultats de recherche (SERP). Par conséquent, les sites e-commerce doivent redoubler de créativité et de stratégie pour se démarquer dans les résultats de recherche et capter l'attention des utilisateurs.

Perspectives 2025 : Hybridation du SEO et du SEA

La tendance à l'hybridation du SEO et du SEA devrait s'intensifier d'ici 2025. Les sites de commerce électronique devront combiner la recherche de mots clés basée sur l'IA avec des données produits de haute qualité pour maximiser leur visibilité.

Le contenu vidéo (par exemple, les vues de produits en 3D) et la réalité augmentée (RA) devraient jouer un rôle de plus en plus important pour fidéliser les utilisateurs mobiles et leur offrir une expérience d'achat immersive. En intégrant ces technologies, les sites de commerce électronique peuvent améliorer leurs taux de conversion et se démarquer de la concurrence.

Selon Oliver Papke, analyste principal chez SISTRIX, l'autorité de la marque demeure cruciale : « Les acteurs mondiaux comme Amazon donnent le ton ; ceux qui veulent rester compétitifs doivent faire preuve d'excellence technique et d'une expertise thématique approfondie. » Cela signifie que les sites de commerce électronique doivent investir dans la construction d'une marque forte, la fourniture de contenu de haute qualité et l'optimisation de leur infrastructure technique pour conserver leur compétitivité.

Crise du secteur de l'édition : chute drastique des rubriques d'actualités et de conseils

Contrairement au succès du commerce électronique, le secteur de l'édition, et notamment les portails d'actualités et de conseils, a connu la plus forte perte de visibilité dans les résultats de recherche Google en 2024. Cela s'explique par une combinaison de facteurs, dont la prédominance du contenu propre à Google dans les SERP, l'essor des services de recherche basés sur l'IA et l'impact de l'indexation mobile-first.

Parmi les 100 sites ayant le plus chuté en matière de référencement, 45 sont des éditeurs tels que Web.de (-57 % de visibilité), Stern.de (-50 %) et Focus.de (-46 %). Ces chiffres illustrent l'ampleur des défis auxquels est confronté le secteur de l'édition en matière de référencement.

La domination de Google dans les SERP : un obstacle insurmontable ?

L'une des principales raisons des pertes subies par les éditeurs est la domination croissante du contenu de Google dans les SERP. Les extraits optimisés, les panneaux de connaissances et les réseaux sociaux ont relégué les liens des éditeurs hors de la zone d'affichage principale, entraînant une baisse des clics organiques.

Ces dernières années, Google a de plus en plus intégré son propre contenu et ses propres fonctionnalités dans les SERP afin d'offrir aux utilisateurs une expérience de recherche plus rapide et plus complète. Cependant, cela a eu pour conséquence de réduire l'espace dont disposent les éditeurs pour se démarquer dans les résultats de recherche et générer du trafic vers leurs sites web.

Outils d'IA : une menace pour les rubriques de conseils traditionnelles

L'essor des services de recherche basés sur l'IA, tels que Perplexity, Claude et SearchGPT, représente une menace supplémentaire pour le secteur de l'édition. Ces outils offrent aux utilisateurs une expérience de recherche plus directe et personnalisée, susceptible de détourner le trafic des sites de conseils traditionnels comme Computerbild.de.

Les services de recherche basés sur l'IA sont capables de répondre à des questions complexes, de synthétiser des informations provenant de diverses sources et de fournir aux utilisateurs des réponses personnalisées. Cela en fait une alternative intéressante aux moteurs de recherche traditionnels, notamment pour les utilisateurs qui ont besoin d'informations rapides et précises.

Index Mobile-First : Formats de réponse compacts

L'indexation mobile-first de Google a également contribué aux pertes des éditeurs. Les formats de réponse compacts ont réduit les taux de clics sur les pages des éditeurs, car les utilisateurs pouvaient trouver l'information recherchée directement dans les SERP sans avoir à consulter le site web de l'éditeur.

Google a introduit l'indexation mobile-first pour répondre à l'importance croissante des requêtes de recherche mobile. Les sites web non optimisés pour les appareils mobiles sont pénalisés dans les résultats de recherche, ce qui peut entraîner une baisse de leur visibilité et de leur trafic.

Industrie du voyage : Faillites et migrations ratées

Le secteur du voyage a également dû faire face à des défis importants en 2024. Les faillites et les échecs de migration de domaines ont entraîné des pertes substantielles de visibilité organique.

Un exemple malheureux est celui de FTI Touristik, qui a perdu toute visibilité suite à sa faillite. Mais les migrations de domaine peuvent également entraîner des pertes importantes, comme le montrent les exemples d'Interchalet.de (devenu Interhome.de) et d'adlermode.com (devenu adler.de).

Une migration de domaine ratée peut entraîner une perte de trafic organique, car les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à reconnaître la nouvelle structure du site web et à ajuster leur classement en conséquence. Il est donc crucial de planifier et d'exécuter soigneusement les migrations de domaine afin d'éviter tout impact négatif sur le référencement naturel.

Commerce de détail et mode : les migrations de domaine comme risque

Les migrations de domaine représentent également un risque important pour les secteurs du commerce de détail et de la mode. Weltbild.de (devenu Thalia.de) a vu sa visibilité chuter de 98 %, et Adler Mode a également subi un déclin après sa migration vers adler.de.

Ces exemples montrent que des modifications de domaine non structurées peuvent nuire au référencement naturel. Il est donc essentiel de planifier et d'exécuter soigneusement les migrations de domaine afin que les moteurs de recherche reconnaissent la nouvelle structure du site web et ajustent le classement en conséquence.

Marketing d'affiliation : Les politiques anti-spam ont un impact sur les portails de bons de réduction

Le marketing d'affiliation a également été confronté à des défis en 2024. La politique de Google concernant les abus en matière de réputation des sites (mai 2024) a eu un impact sur le contenu commercial tiers, en particulier sur les portails de coupons.

Malgré le succès des sous-domaines, les bons de réduction Focus.de ont vu leur visibilité diminuer sur le domaine principal, et Helpster.de a subi une perte de 98 % après la mise à jour du contenu utile.

Google a mis en place une politique relative aux abus en matière de réputation des sites web afin de pénaliser les sites qui publient du contenu de faible qualité ou trompeur pour améliorer leur classement. Cette mesure a particulièrement affecté les sites de marketing d'affiliation, qui s'appuient souvent sur la publication de coupons et d'offres provenant d'autres entreprises.

Risques à long terme pour les industries : services de recherche par IA, domination de la vidéo et tendance à la spécialisation.

À l'avenir, plusieurs risques à long terme pèsent sur différents secteurs du référencement naturel. Les services de recherche basés sur l'IA, comme SearchGPT, pourraient réduire davantage le trafic organique, tandis que la prédominance de la vidéo (62 % des recherches de type « comment faire » aboutissent à des tutoriels YouTube) menace le contenu textuel traditionnel.

De plus, la tendance à la spécialisation pourrait entraîner le remplacement des profils généralistes par des domaines thématiques précis (par exemple, le marché des transferts). Cela signifie que les entreprises devront se concentrer sur un domaine ou une catégorie de produits spécifique pour rester compétitives.

D'après Oliver Papke de SISTRIX, « il ne reste pratiquement plus de place pour les éditeurs sur la première page des résultats de recherche ». Si le e-commerce et les sites de niche gagnent du terrain, les secteurs traditionnels doivent contrer cette tendance par des contenus spécialisés, une optimisation technique et des stratégies multimédias.

L'adaptabilité est la clé du succès

Le paysage du référencement naturel a considérablement évolué en 2024, obligeant les entreprises à s'adapter pour rester compétitives. Les sites e-commerce ont tiré profit de l'optimisation mobile-first, de la spécialisation et de l'intégration de l'IA, tandis que les éditeurs ont dû faire face à des défis tels que la domination du contenu de Google et l'essor des services de recherche basés sur l'IA.

Pour l'avenir, il est crucial que les entreprises investissent dans l'optimisation technique, la création de contenu de haute qualité et les stratégies multimédias afin d'améliorer leur visibilité et d'atteindre leur public cible. L'hybridation du SEO et du SEA, l'intégration de contenu vidéo et de réalité augmentée, ainsi que la spécialisation et le renforcement de la notoriété de la marque seront des facteurs clés de succès.

Seuls ceux qui s'adaptent aux exigences changeantes des moteurs de recherche et développent des stratégies innovantes pourront rester compétitifs et atteindre leurs objectifs. Le paysage du référencement naturel est dynamique et exige une adaptation et une optimisation constantes pour réussir.

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