Étude SEO actuelle: divisée en trois groupes - différences de comportement de recherche en fonction de l'âge et du sexe

Les trois groupes de Google Seeker: ce que l'étude révèle la nouvelle étude analyse le comportement de recherche numérique aux États-Unis

La présente étude de Sparktoro et DATS , que les utilisateurs de Google ont divisé en trois groupes aux États-Unis (34% avec plus de 100 recherches par mois, 36% avec 21 à 100 requêtes de recherche et 30% avec 1 à 20 requêtes de recherche), fournit des informations intéressantes sur différentes intensités d'utilisation. La façon dont ces trois groupes sont distribués démographiquement n'apparaît pas directement à partir de l'étude. Néanmoins, les résultats de recherche disponibles offrent une connaissance perspicace des différences liées à l'âge et aux sexes dans le comportement de recherche numérique.

Datos est une entreprise qui appartient à Semrush et se spécialise dans les données Clickstream. Après les données Clickstream de Datos, Google transmet environ 30% de tous les clics aux États-Unis et l'UE à ses propres services. Ces données font partie des grandes sources de données que Semrush utilise pour ses analyses et outils.

Convient à:

• Pour 2025 et 2026 : 9 outils de référencement en comparaison – SE Ranking, Semrush, Ahrefs, SpyFu, WooRank, Seobility, Raven Tools, Moz et SISTRIX

Différences liées à l'âge dans le comportement de recherche

L'âge s'avère être l'un des facteurs les plus cruciaux pour le comportement de recherche numérique. Entre les générations, il existe des différences frappantes dans le choix des plates-formes et méthodes de recherche préférées.

Différences de génération dans le choix de la plate-forme de recherche

La génération X (née entre 1965 et 1980) utilise encore principalement des moteurs de recherche traditionnels comme Google pour votre recherche d'informations. Les milléniaux (génération Y, nés entre 1981 et 1996) utilisent une combinaison de moteurs de recherche classiques et de réseaux sociaux. La génération Z, en revanche, préfère les médias sociaux dans une large mesure comme principale source d'information.

Ces différences sont soutenues par les chiffres actuels: environ 40% des jeunes utilisateurs ne démarrent plus leur recherche d'informations sur Google, mais sur des plateformes telles que Tiktok ou Instagram. Selon l'état de recherche 2024, il y a une différence d'âge claire - plus les utilisateurs, plus souvent les chatbots et les plateformes d'IA tels que TikTok sont utilisés pour les recherches.

Recherche vocale comme un phénomène spécifique à l'âge

Les différences d'âge dans l'utilisation de la recherche vocale sont particulièrement évidentes. Une étude de Northstar Research au nom de Google a montré que 55% de tous les adolescents âgés de 13 à 18 ans utilisent cette technologie plusieurs fois par jour, tandis que les personnes âgées sont beaucoup plus difficiles avec cette fonction.

Convient à:

• Le paysage des moteurs de recherche évolue : la recherche vocale avec le référencement vocal devient de plus en plus importante.

Intensité d'utilisation des différentes plateformes en fonction de l'âge

Lorsque vous utilisez les médias sociaux comme plateformes de recherche, les modèles spécifiques à l'âge montrent également:

• Instagram est le plus utilisé par le groupe d'âge de 25 à 34 ans (9,6 millions d'utilisateurs, en mars 2024)
• X (anciennement Twitter) est particulièrement préféré par les jeunes adultes âgés de 18 à 34 ans (41% de ce groupe d'âge)
• Pinterest est utilisé quotidiennement par 7% des 14 à 29 ans
• Facebook gagne en popularité avec l'augmentation de l'âge, l'utilisateur

Différences spécifiques au sexe dans le comportement de recherche

En plus de l'âge, le sexe joue également un rôle important dans le comportement de recherche numérique, par lequel il existe principalement des différences spécifiques à la plate-forme.

Préférences de plate-forme par sexe

La distribution des sexes varie considérablement en fonction de la plate-forme:

• X (anciennement Twitter) a le plus grand gradient de genre, avec 60,9% d'utilisateurs masculins
• Pinterest, en revanche, est principalement utilisé par les femmes - 71,9% des utilisateurs allemands sont des femmes
• Sur Instagram, la distribution des sexes est plus équilibrée, par laquelle les femmes avec une part de 36% par rapport aux hommes (33%) sont légèrement à l'avant lors de l'utilisation quotidienne

Comportement de recherche spécifique au sexe sur Google

Google lui-même analyse le comportement de recherche de ses utilisateurs pour tirer des conclusions sur les caractéristiques démographiques telles que l'âge et le sexe. L'entreprise utilise ces données pour la publicité ciblée. Pour les opérateurs de sites Web, cette fonction représente une source importante d'informations, qui, par exemple, fournit des connaissances sur les pages des femmes et qui sont de préférence visitées par les hommes.

Interaction de l'âge et du sexe

Dans certaines régions, les différences d'âge et de genre se renforcent mutuellement. Sur Instagram, par exemple, la plus grande différence entre hommes et femmes dans le groupe d'âge de 45 à 54 ans, avec 2,4 millions de femmes contre 1,8 million d'hommes.

Ces différences se reflètent également dans le comportement de recherche. La zone de commerce électronique montre que les jeunes utilisateurs utilisent souvent des marchés ou des plateformes asiatiques d'occasion, tandis que les différences spécifiques au genre dans certaines catégories de produits deviennent claires.

Une relation complexe entre les relations

La relation entre le comportement de recherche, l'âge et le sexe est un phénomène multicouche.

Avec l'augmentation de l'âge, la préférence pour les moteurs de recherche traditionnels tels que Google semble augmenter, tandis que les jeunes générations se tournent de plus en plus vers des plateformes alternatives. Les différences spécifiques au genre se manifestent dans la sélection de la plate-forme et dans certains intérêts thématiques.

Pour les entreprises et les experts en marketing, cela signifie qu'une stratégie numérique réussie devrait prendre en compte les différences de l'âge et du sexe dans le comportement de recherche afin d'atteindre efficacement les groupes cibles.

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À quelle fréquence recherchez-vous? Données passionnantes pour l'utilisation de Google

Une étude récemment publiée par Sparktoro et Datos révèle des informations fascinantes sur le comportement de recherche des utilisateurs américains de Google. L'analyse montre une division claire des utilisateurs basée sur la fréquence de ses requêtes de recherche: alors qu'un tiers de Google utilise Google en relativement rarement, un autre tiers d'entre eux effectuent extraordinairement de nombreuses recherches. Le nombre moyen de requêtes de recherche mensuelles est de 126, la médiane de 53 demandes illustrant la forte propagation. Ces résultats fournissent des informations importantes sur les habitudes d'utilisation du premier moteur de recherche mondial et leur importance pour divers groupes de population.

Fondations méthodologiques de l'étude

L'examen effectué est basé sur une coopération entre Sparktoro et Datos, une entreprise appartenant à Semrush. Les chercheurs ont analysé le comportement de recherche des utilisateurs de Google aux États-Unis, se concentrant sur les requêtes de recherche de bureau. Il est important de noter que les applications mobiles telles que Google Maps ou l'application Android de Google n'ont pas été incluses dans l'enquête, ce qui limite la signification des données en particulier pour la zone mobile. Malgré cette restriction, l'étude fournit des connaissances précieuses sur le comportement de recherche sur le bureau, où les utilisateurs ont tendance à effectuer des requêtes de recherche plus complexes et plus détaillées.

La période d'analyse s'est prolongée sur plusieurs mois, les dernières données de 2025. Les données ont été collectées au moyen d'un panneau qui représente un échantillon statistiquement significatif et divers échantillon des utilisateurs d'Internet américains. Lors de l'interprétation des résultats, il convient de noter que seules les enquêtes ont été comptées comme une «recherche unique» (recherche unique), qui n'ont pas été effectuées plusieurs fois avec un libellé identique en une journée. Cela signifie que les recherches identiques répétées d'un utilisateur ne s'intègrent dans les statistiques que le même jour.

Les trois groupes d'utilisateurs en détail

L'étude identifie trois groupes d'utilisateurs distincts avec un comportement de recherche caractéristique. Le premier groupe, composé de 30% des utilisateurs, réalise relativement peu de requêtes de recherche - entre une et 20 demandes par mois. Ces utilisateurs pourraient principalement utiliser Google pour des besoins d'informations occasionnels ou préfèrent des sources d'informations alternatives. Votre comportement de recherche est caractérisé par des demandes sporadiques, principalement ciblées, des besoins immédiats.

Le deuxième groupe représente 36% des utilisateurs qui effectuent entre 21 et 100 requêtes de recherche par mois. Ces utilisateurs représentent le centre du spectre et peuvent être considérés comme un utilisateur modéré du moteur de recherche. Vous utilisez régulièrement Google pour différents besoins d'information, mais pas avec l'intensité du troisième groupe.

Le troisième groupe, qui représente 34% des utilisateurs, se caractérise par une utilisation très intensive - plus de 100 requêtes de recherche par mois. Google utilise ces utilisateurs de puissance comme un outil principal pour l'approvisionnement en informations et est susceptible de rechercher des recherches professionnelles ou pour un intérêt personnel. Certains utilisateurs de ce groupe fonctionnent même entre 500 et 1 000 mois, comme les données le suggèrent.

Activité de recherche moyenne et distribution statistique

Un aspect particulièrement intéressant de l'étude concerne la distribution statistique des requêtes de recherche. La moyenne de 126 recherches par mois et l'utilisateur est bien au-dessus de la médiane de 53. Cet écart illustre que certains utilisateurs avec une activité de recherche extrêmement élevée tirent la moyenne vers le haut, tandis que la majorité des utilisateurs effectuent beaucoup moins de recherches.

La distribution asymétrique de l'activité de recherche a des implications importantes pour l'interprétation de la recherche de recherche et le développement des stratégies de marketing. Il montre qu'une partie relativement petite de l'utilisateur est responsable d'une grande partie du volume de recherche total. Google lui-même a rapporté que le moteur de recherche répond à environ cinq billions de requêtes de recherche par an, ce qui souligne l'importance énorme de la plate-forme pour l'approvisionnement mondial sur l'information.

Distribution en fonction des catégories de recherche

En plus de la fréquence des requêtes de recherche, l'étude a également examiné les types de recherches que les utilisateurs effectuent. L'écrasante majorité des demandes de renseignements est éliminée par la recherche Web classique, qui représente environ 87% de toutes les recherches. Il est clair que malgré la diversification croissante des services Google, la recherche traditionnelle de texte est toujours le cœur de métier du moteur de recherche.

La recherche d'images suit avec une part d'environ 10% des requêtes de recherche. Cela reflète la signification croissante du contenu visuel sur Internet et la nécessité des utilisateurs pour trouver des images spécifiques ou pour recevoir des informations visuelles sur un sujet. Les requêtes de recherche restantes sont distribuées à d'autres domaines spéciaux tels que les nouvelles ou les achats, qui constituent cependant une proportion nettement plus faible par rapport à la recherche Web générale et à la recherche d'images.

Google dans le contexte du marché de la recherche américaine

Afin de comprendre l'importance de ces modèles d'utilisation, il est utile d'examiner la position de Google sur le marché américain des moteurs de recherche. En février 2025, une part d'environ 76,3% du marché total des moteurs de recherche aux États-Unis pourrait être trouvée sur Google. Bing a suivi avec une part de marché d'environ 17%, tandis que Yahoo a pris la troisième place avec environ 4%. Ces chiffres clarifient la position dominante du marché de Google, malgré les efforts des concurrents et des interventions réglementaires.

Une autre connaissance remarquable des études connexes concerne le phénomène dit «zéro cliquement». Selon un examen aux États-Unis, près de 60% des recherches mobiles et de bureau se terminent sans cliquer sur un résultat de recherche. Cela signifie qu'une partie importante des requêtes de recherche est soit terminée sans autre action, soit que l'utilisateur modifie sa requête de recherche. Les opérateurs de sites Web sont particulièrement préoccupants que près de 30% de tous les clics se déroulent sur les plates-formes auxquelles Google appartiennent, comme YouTube, Google Maps ou Google Flights.

Convient à:

• Recherche de clics zéro, dans laquelle les utilisateurs peuvent trouver leurs informations directement sans cliquer sur un défi de marketing de site Web

Comportement de recherche dans le temps et comparaison régionale

Fait intéressant, une comparaison des données des États-Unis et de l'UE montre que le nombre moyen de recherches par utilisateur a augmenté dans les deux régions ces dernières années. En septembre 2022, le nombre de recherches par utilisateur dans l'UE était d'environ 120, alors qu'il était de 130 aux États-Unis. D'ici 2024, ce nombre a augmenté dans les deux régions à environ 140 recherches par utilisateur. Cela réfute les craintes que Google ait perdu la crédibilité ou que les internautes rechercheraient de plus en plus des alternatives.

Par rapport à l'UE, il existe également des différences de comportement de clic selon les requêtes de recherche. La proportion de clics qui atterrissent après une recherche de services Google tels que YouTube est 4,5% plus élevé aux États-Unis avec 24% avec 24%. Cela pourrait être dû aux réglementations plus strictes de l'UE, qui ont conduit Google Maps, par exemple, ne sont plus liées à Google Maps directement à partir des résultats de recherche Google.

Implications pour les stratégies marketing et l'optimisation du site Web

Les connaissances de l'étude ont des implications importantes pour les stratégies de marketing numérique et l'optimisation des sites Web. Pour les entreprises et les fabricants de contenu, il est important de comprendre que leurs visiteurs potentiels ont des habitudes de recherche différentes. Une stratégie différenciée qui prend en compte les utilisateurs occasionnels et intensives pourrait être plus efficace qu'une approche uniforme.

Le nombre élevé de recherche «zéro clique» est un défi pour les opérateurs de sites Web, car malgré de bons emplacements dans les résultats de recherche, ils peuvent recevoir moins de trafic. Cela souligne la nécessité de penser au-delà de l'optimisation des moteurs de recherche pure et de développer des stratégies numériques plus étendues qui incluent plusieurs canaux et plateformes.

Pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), ces résultats signifient qu'une concentration plus forte sur la recherche Web classique est toujours utile car il s'agit de la plus grande proportion de requêtes de recherche. Dans le même temps, cependant, l'importance croissante de la recherche d'image ne doit pas être négligée, en particulier pour les industries dans lesquelles le contenu visuel joue un rôle important.

Tendances de recherche dans le changement: le rôle de Google dans un avenir en forme AI

L'étude de Sparktoro et Datos fournit des informations précieuses sur le comportement de recherche des utilisateurs américains de Google. La division à trois voies identifiée en utilisateurs occasionnels, modérés et intensives ainsi que la distribution asymétrique de l'activité de recherche illustrent la complexité du comportement de recherche et les différentes habitudes d'utilisation au sein de la population.

Malgré la domination de Google sur le marché des moteurs de recherche et le nombre élevé de recherche «zéro clique», le moteur de recherche reste un instrument central de l'achat d'informations. Le nombre croissant de requêtes de recherche par utilisateur ces dernières années indique que Google revendique sa position de principale source d'informations sur Internet.

À l'avenir, il serait intéressant de continuer à poursuivre le développement de ces modèles d'utilisation, en particulier en ce qui concerne l'influence des outils de recherche basés sur l'IA et des assistants vocaux. Une analyse démographique plus détaillée des trois groupes d'utilisateurs identifiés serait également précieuse afin de parvenir à une compréhension encore plus profonde du comportement de recherche de différents groupes de population.

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