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Enquête sur les sujets les plus importants pour la communication d'entreprise en Europe – Image : Xpert.Digital

Cette statistique montre les résultats d'une enquête sur les sujets les plus importants en matière de communication d'entreprise en Europe. Selon l'European Communication Monitor 2021, environ 38,9 % des experts en relations publiques interrogés ont déclaré que l'instauration et le maintien de la confiance seront l'un des sujets les plus importants au cours des prochaines années.

Quels sujets dans le domaine des relations publiques et de la gestion de la communication deviendront plus importants au cours des trois prochaines années ?

• 38,9% – Construire et maintenir la confiance
• 32,4 % – Explorer de nouvelles façons de créer et de distribuer du contenu
• 31,3% – Développement durable et responsabilité sociétale des entreprises
• 30,5% – Lier stratégie commerciale et gestion de la communication
• 27,8% – Renforcer la fonction communication en aide à la décision au top management
• 26,8% – vitesse et volume du flux d’informations
• 24,4% – Digitaliser les processus de communication avec les parties prenantes internes et externes
• 24,4 % – Cibler davantage d'audiences et de chaînes avec des ressources limitées
• 22,5% – Utilisation du big data et/ou d’algorithmes pour la fonction communication
• 21,7% – Évolution numérique et Web social
• 19,3% – Améliorer les compétences en communication

Enquête sur les principaux groupes d'influenceurs des collaborateurs des relations publiques en Allemagne – Image : Xpert.Digital

Selon l'enquête «News Aktull Trendreport 2019», 86% des employés interrogés ont déclaré que les journalistes étaient le groupe d'influenceurs le plus important dans une perspective professionnelle. Les experts et les experts ont suivi à une distance claire: un total de 58% des participants ont déclaré que ce groupe était particulièrement important pour leur travail. Les employés de leur propre entreprise et représentants d'entreprise tels que les PDG ou le porte-parole de la presse ont chacun été mentionnés par plus d'un tiers.

Quels groupes d’influenceurs sont particulièrement importants pour votre travail ?

• 86% – journalistes
• 58% – Professionnels/Experts
• 39% – salariés de leur propre entreprise
• 37 % – représentants d’entreprises (par exemple PDG, porte-parole de presse)
• 24% – Blogueurs
• 18 % – Célébrités des médias sociaux (par exemple, Instagrammers, YouTubers)

Convient à:

• Lobbying – un domaine principal et une tactique de marketing du secteur des relations publiques
• Services de relations publiques (relations publiques) et de marketing
• Le pouvoir de l’agence – du marketing numérique au lobbying !

Développer la crédibilité de vos contenus auprès des influenceurs, experts RP et journalistes – Image : Xpert.Digital

Selon l'enquête «News Aktull Trendreport 2019», 84% des influenceurs interrogés ont déclaré que la crédibilité de leur contenu avait augmenté par rapport à leur groupe cible au cours des deux dernières années. Alors que 71% des experts des relations publiques participants ont déclaré que leur crédibilité avait augmenté au cours de la période, la proportion de journalistes interrogés était de 59%.

Développer la crédibilité de votre contenu auprès d'influenceurs, d'experts en relations publiques et de journalistes en Allemagne

Influenceurs

• 84% – Fort ou légèrement augmenté
• 12% – Ne sait pas
• 4% – Fort ou plutôt diminué

Experts en relations publiques

• 71% – Fort ou légèrement augmenté
• 22% – Ne sait pas
• 7% – Fort ou quelque peu diminué

Journalistes

• 59% – Fort ou plutôt augmenté
• 25% – Ne sait pas
• 16% – Fort ou quelque peu diminué

Formats de contenu de blog les plus populaires – Image : Xpert.Digital

Blogging : formats de contenu de blog les plus populaires. Dans une enquête menée en 2019 auprès des blogueurs, 77 % des personnes interrogées ont déclaré avoir publié un article de conseils/comment faire au cours des 12 derniers mois, ce qui fait des articles pratiques le format de contenu de blog le plus populaire. Les articles d'actualité et de tendance arrivent en deuxième position, avec 49 % des blogueurs interrogés déclarant avoir publié du contenu dans ce segment au cours de l'année écoulée.

Convient à:

• Important pour les relations publiques et le marketing de contenu : emailing – newsletter
• Portée et types d'industrie des relations publiques et du marketing de contenu

Quels formats de contenu avez-vous publié au cours des 12 derniers mois ?

• 77% – articles conseils
• 49% – Actualités et tendances
• 47% – Guides et e-books
• 44% – Avis
• 41% – Entretiens
• 35% – Recherche originale
• 32% – Contenu protégé
• 30% – Infographie
• 29% – Résumés

Bloguer : Contenu multimédia commun - Image : Xpert.Digital

Une enquête menée en 2019 auprès des blogueurs a révélé que 26 % des personnes interrogées incluaient du contenu vidéo dans leurs publications. Le type d'éléments le plus populaire inclus dans les articles de blog sont les images, comme l'indiquent 93 % des personnes interrogées qui ont inclus des images dans leurs articles.

Blogs : contenu multimédia commun inclus

• 93% – Images
• 60 % – puces
• 57% – Statistiques
• 39% – Citations des contributeurs
• 26% – Vidéos
• 7% – Son/Audio

Principaux types de vidéos B2B utilisées dans le monde – Image : Xpert.Digital

En 2020, les vidéos de produits étaient le type de vidéo le plus utilisé dans les communications B2B mondiales. Les vidéos explicatives et pratiques étaient également un choix populaire pour les campagnes de marketing vidéo B2B. Les vidéos de formation ont été utilisées par 47 % des spécialistes du marketing B2B dans le monde et les publicités sociales par 41 % des personnes interrogées.

Principaux types de vidéos B2B utilisés dans le monde, sur la base de l'analyse de 760 000 vidéos

• 63% – Démonstrations de produits
• 51% – Consignes
• 51% – Vidéos explicatives
• 51% – Webinaires
• 47% – Vidéos de formation
• 41% – Vidéos sociales
• 40% – Vidéos individuelles
• 38% – Témoignages clients
• 32% – Diffusions en direct
• 29 % – Vidéos de leadership éclairé
• 29% – Vidéos de communication interne
• 26% – Vidéos culturelles
• 16% – Vidéos personnalisées

Nous vous fournissons de nombreuses informations supplémentaires sur les chiffres, les données et les faits qui peuvent vous aider à optimiser et à développer votre marketing :

• Bibliothèque de données démographiques des clients – Base de connaissances démographiques (PDF)
• Bibliothèque de marketing en ligne (PDF)
• Bibliothèque de commerce électronique – Base de connaissances (PDF)
• Bibliothèque de marketing sur les réseaux sociaux – Base de connaissances (PDF)
• Bibliothèque SEO – Base de données de connaissances SEM (PDF)
• Publicité sur les moteurs de recherche / Bibliothèque SEA – Base de connaissances sur la publicité sur les moteurs de recherche (PDF)
• Bibliothèque de réalité étendue (XR) (PDF)

• Marketing de contenu : discipline suprême avec obstacles et types de marketing de contenu les plus précieux
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• Défis marketing. Vous êtes nouveau dans l'entreprise ou votre marketing ne fonctionne plus correctement ? Pour ce faire, vous devez vous poser trois questions