Le trafic est appelé «sombre social», qui n'est pas compréhensible pour les applications d'analyse. Cette catégorie comprend, par exemple, du contenu partagé par e-mail ou messager. Le terme a été introduit en 2012 par Alexis C. Madrigal, journaliste du magazine «The Atlantic». À l'époque, Madrigal s'est plaint dans un article que plus de 56% de toutes les pages vues sur theatlantic.com proviendraient de sources non mesurables. l'étude " The Dark Side of Mobile Partage " fait maintenant 82 des parts mobiles. «Dark Social» est un gros problème pour les analystes, les annonceurs et les entreprises. Parce que ce trafic est généralement particulièrement précieux car les recommandations personnelles sont souvent faites ici.
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