Google'i uus tehisintellekti režiim: sarnaselt ChatGPT-ga saab Google'ist automaatvastaja – tehisintellekti režiimi ELis kasutuselevõtt toimub 8. oktoobri 2025 õhtul.

Nüüd see on siin: Google'i vastus ChatGPT-le muudab otsingut revolutsiooniliselt – mida peate teadma

8. oktoobri 2025. aasta õhtul lülitas Google ümber ja käivitas Euroopas vaieldamatult oma ajaloo suurima muudatuse. Uus tehisintellekti režiim muudab tuttava otsingumootori otseste vastuste mootoriks, mis meenutab tugevalt selliseid teenuseid nagu ChatGPT. Siniste linkide loendi asemel saavad kasutajad nüüd tehisintellekti Gemini 2.5 genereeritud keerukatele küsimustele põhjalikud vastused – alates ideaalsest nädalavahetuse planeerimisest kuni põhjalike uurimisülesanneteni.

Kuid see, mis kasutajatele tundub hüppena infootsingu tulevikku, osutub eksistentsiaalseks ohuks lugematutele veebisaitide operaatoritele, kirjastajatele ja ajakirjanikele. Esialgsed teated USA-st ja Ühendkuningriigist, kus see funktsioon on juba mõnda aega saadaval olnud, maalivad sünge pildi dramaatiliselt langevast külastajate arvust ja ähvardavast "liiklust hävitavast õudusunenäost". Kuna pärast pikki ELi seadustega kehtestatud regulatiivseid takistusi on enam kui 40 Euroopa riigis edasi lükatud käivitamine, algab nüüd ka siin interneti uus peatükk – see, mis muudab igaveseks digitaalse turunduse, meediamaastiku ja kogu meie otsingukäitumise mängureegleid.

Mis on Google'i tehisintellekti režiim ja kuidas see töötab?

Google'i tehisintellekti režiim esindab otsingumootori ajaloo suurimat muutust. Mis see uus režiim täpselt on ja kuidas see erineb traditsioonilisest Google'i otsingust? Tehisintellekti režiim muudab Google'i traditsioonilisest otsingumootorist, mis kuvab veebilehtede linke, interaktiivseks vestlusrobotiks, mis pakub otseseid vastuseid keerukatele küsimustele. See uus funktsioon kasutab Google'i täiustatud Gemini 2.5 mudeleid, et mõista loomuliku keele päringuid ja genereerida põhjalikke vastuseid.

Erinevalt varasematest otsingutest, kus kasutajad pidid valima siniste linkide loendist, pakub tehisintellekti režiim koheseid ja üksikasjalikke vastuseid vestlusvormingus. Tehnoloogia kasutab päringute jagamise protsessi, kus keeruline küsimus jagatakse mitmeks alamküsimuseks ja töödeldakse neid samaaegselt. See võimaldab tehisintellektil koguda teavet erinevatest allikatest ja koostada sidusa vastuse.

Tehisintellekti režiimile pääseb ligi Google'i otsingutulemuste lehel eraldi vahelehe kaudu või otse Google'i avalehelt. Kasutajad saavad esitada pikemaid ja keerukamaid küsimusi, kui nad traditsiooniliste otsingute puhul harjunud olid. Google'i andmete kohaselt on päringud juba kaks kuni kolm korda pikemad kui tavapäraste otsingute puhul. Näide Google'i esitlusest illustreerib võimalusi: üksikute terminite otsimise asemel saavad kasutajad esitada keerukaid küsimusi, näiteks: „Mida ma saaksin sel nädalavahetusel Edinburghis sõpradega teha? Me oleme suured toidusõbrad, kellele meeldib muusika, aga ka rahulik õhkkond ja tavapäratute paikade avastamine.“ Seejärel pakub tehisintellekti režiim täielikku nädalavahetuse reisikava koos restoranide, pubide ja vaatamisväärsustega.

Euroopa kasutuselevõtt ja viivitused

Miks jõudis tehisintellekti režiim Euroopasse alles nüüd ja milliste takistustega kokku puututi? Tehisintellekti režiim tutvustati algselt USA-s 2024. aasta mais ja hiljem tehti see kättesaadavaks Ühendkuningriigis ja Indias. Euroopa pidi ootama 2025. aasta oktoobrini, kuigi Google oli funktsiooni juba enam kui 180 teises riigis kasutusele võtnud. Euroopa Liit jäeti teadlikult välja, mida Google ja teised tehnoloogiaettevõtted põhjendasid selle majanduspiirkonna rangete digitaalseadustega.

Euroopas algas kasutuselevõtt 8. oktoobri 2025. aasta õhtul ja seda rakendatakse järk-järgult enam kui 40 riigis, sealhulgas Saksamaal, Austrias, Šveitsis, Hispaanias, Itaalias, Rootsis ja Poolas. Kasutuselevõtt toimub lainetena, kuna Google ei värskenda kõiki servereid samal ajal. Kõigil EL-i kasutajatel peaks uuele funktsioonile juurdepääs olema nädala lõpuks.

Viivitus oli tingitud regulatiivsetest põhjustest. ELi tehnoloogiaettevõtted peavad enne uute funktsioonide lubamist selgitama küsimusi andmete salvestamise ja töötlemise, konkurentsitingimuste ning tehisintellekti sisu läbipaistvuse kohta. ELi tehisintellekti seadus ja digiteenuste seadus esitavad tehisintellekti süsteemidele, eriti süsteemse mõjuga süsteemidele, kõrgeid nõudmisi. Google pidi tagama, et tehisintellekti režiim vastab neile eeskirjadele enne, kui üleeuroopaline kasutuselevõtt oli võimalik.

Huvitaval kombel jääb Prantsusmaa endiselt välja. Google'i vanem asepresident Nick Fox selgitas Twitteris, et "regulatiivne ebakindlus Prantsusmaal" on takistanud tehisintellekti ülevaadete ja tehisintellekti režiimi turuletoomist. Google loodab selle olukorra lahendada, kuid ei saa veel öelda ajakava, millal funktsioonid Prantsusmaal kättesaadavaks muutuvad.

Tehnilised põhitõed ja oskused

Milline tehnoloogia on tehisintellekti režiimi taga ja mis teeb selle nii võimsaks? Tehisintellekti režiim põhineb Google'i Gemini 2.5 Pro mudeli spetsiaalselt kohandatud versioonil, mis on üks ettevõtte arenenumaid tehisintellekti süsteeme. Need mudelid on nn "mõtlemismudelid", mis on võimelised enne reageerimist oma mõtteprotsesse läbi töötama, mille tulemuseks on parem jõudlus ja suurem täpsus.

Gemini 2.5 Pro-l on ühe miljoni tokeni kontekstimälu, mida laiendatakse peagi kahe miljonini. See tähendab, et süsteem suudab töödelda väga suuri andmemahtusid ja keerulisi probleeme erinevatest teabeallikatest, sealhulgas tekstist, helist, piltidest, videotest ja isegi tervetest koodihoidlatest. Multimodaalsus võimaldab kasutajatel otsida mitte ainult teksti, vaid ka piltide, hääle või fotode järgi.

Täiustatud arutlusvõime peegeldub selle soorituses erinevatel võrdlustestidel. Gemini 2.5 Pro on LMArena edetabeli tipus, mis mõõdab inimeste eelistusi, ning näitab tugevat sooritust kodeerimise, matemaatika ja loodusteaduste võrdlustestides. SWE-Bench Verifiedil, mis on agentide koodi hindamise tööstusstandard, saavutab mudel tulemuse 63,8 protsenti.

Süsteem kasutab ära ka Google'i aastakümnete pikkust kogemust otsingumootorite arendamisel. Samu kvaliteedi- ja turvasüsteeme, mis on otsingutulemuste paremusjärjestuse ja rämpsposti vastase võitluse jaoks välja töötatud üle 20 aasta, kasutatakse ka tehisintellekti režiimis. Selle eesmärk on tagada kvaliteetse ja usaldusväärse teabe kuvamine.

Mõju veebisaitide operaatoritele ja kirjastajatele

Mida tähendab tehisintellekti režiim ettevõtetele, kirjastajatele ja teistele veebisaitide operaatoritele, kes sõltuvad Google'i liiklusest? Tehisintellekti režiimi kasutuselevõtt kujutab endast eksistentsiaalset ohtu paljudele veebipõhistele ärimudelitele. Uuringud ja valdkonna vaatlused näitavad juba praegu veebisaidi liikluse dramaatilist langust pärast tehisintellekti ülevaadete ja sarnaste tehisintellekti funktsioonide kasutuselevõttu.

DMG Media, mis haldab MailOnline'i ja Metrot, teatas juulis Ühendkuningriigi konkurentsi- ja turuametile, et tehisintellektil põhinevad ülevaated on langetanud klikkimise määra kuni 89 protsenti. Teised kirjastajad teatasid liikluse vähenemisest 18–64 protsenti. Orgaanilised klikkimise määrad võivad tehisintellektil põhinevate ülevaadete olemasolul langeda kuni 70 protsenti.

Tehisintellekti režiim süvendab seda probleemi veelgi. Kuigi tehisintellekti ülevaated kuvavad vähemalt endiselt linke tehisintellekti loodud kokkuvõtte all, esitab tehisintellekti režiim peamiselt tehisintellekti vastust oluliselt vähemate väliste linkidega. SEO-firma Polemic Digital asutaja Barry Adams hindab, et tehisintellekti režiimist veebi klikkide arv on umbes pool traditsioonilise otsingu klikkide arvust – „ja see on optimistlik stsenaarium”.

See loob kirjastajatele ja teistele sisuteenuse pakkujatele põhimõttelise dilemma. Nad ei saa loobuda oma sisu kasutamisest tehisintellekti kokkuvõtete jaoks ilma, et see Google'i otsingutulemustest täielikult kaoks. See tähendab sisuliselt seda, et Google saab nende sisu tehisintellekti treenimiseks ja vastuste genereerimiseks kasutada ilma nende selgesõnalise nõusolekuta. See sõltuvus loob veebikirjastajatele olukorra, mida valdkonna eksperdid nimetavad "liiklust hävitavaks õudusunenäoks".

Mõju on olenevalt valdkonnast erinev. Eriti mõjutatud on veebisaidid, millel on informatiivne sisu, näiteks reisijuhid, tervisenõuanded, tooteülevaated ja retseptid. Uudiste saidid olid algselt vähem mõjutatud, kuna tehisintellekti ülevaateid ei käivitanud päevakajalised uudisküsimused. Tehisintellekti režiim suudab aga reageerida ka värsketele uudistele ja testides edastas see uudiste kohta teavet juba kümme minutit pärast nende avaldamist.

Kirjastajate vaatenurk ja kaebused

Kuidas kirjastajad ja sisuteenuse pakkujad sellele arengule reageerivad? Kirjastussektori reaktsioonid ulatuvad murest õiguslike meetmeteni. Sõltumatute Kirjastajate Liit (Independent Publishers Alliance) koos avatud veebi liikumisega (Movement for an Open Web) ja Briti mittetulundusühinguga Foxglove on esitanud ametliku kaebuse Euroopa Komisjonile ja Ühendkuningriigi konkurentsi- ja turuametile (Competition and Markets Authority).

30. juunil 2025 esitatud kaebuses väidetakse, et Google kuritarvitab oma turuvõimu veebiotsingus, paigutades tehisintellekti loodud kokkuvõtted traditsiooniliste veebisaitide linkide kohale. Kaebuse esitajad väidavad, et tehisintellekti ülevaated põhjustavad kirjastajatele, sealhulgas uudiste väljaandjatele, märkimisväärset kahju kaotatud liikluse, lugejaskonna ja tulude näol.

Hunt-Hillsi tegevjuht Humphrey Sule kirjeldab olukorda selgelt: „See pole ainult tehniline probleem – see on eksistentsiaalne oht sõltumatule ajakirjandusele ja avatud veebile.“ Foxglove'i tegevdirektor Rosa Curling nõuab, et regulaatorid „võtaksid seisukoha ja lubaksid sõltumatul ajakirjandusel sellest loobuda“.

Saksamaal on vabaühendused, meediaühendused ja kirjastajad esitanud Google'i tehisintellekti ülevaadete kohta ametliku kaebuse digitaalteenuste seaduse alusel. Koalitsioon väidab, et see funktsioon suunab liiklust ja tulusid sõltumatult meedialt kõrvale, suurendab läbipaistmatute süsteemide kaudu väärinfo leviku ohtu ja ohustab meedia mitmekesisust.

Kirjastajad nõuavad Google'ilt kahte konkreetset muudatust: esiteks võimalust loobuda oma sisu indekseerimisest, kraapimisest ja kaasamisest tehisintellekti funktsioonide jaoks, jätkates samal ajal selle indekseerimist üldistes otsingutulemustes. Teiseks õiglast hüvitist kogu kirjastaja sisu eest, mida tehisintellekti funktsioonide jaoks kasutatakse.

Google'i reaktsioon ja põhjendus

Kuidas Google oma uut tehisintellekti strateegiat kaitseb ja milliseid argumente ta esitab? Google eitab kirjastajate väiteid ja rõhutab oma jätkuvat pühendumust veebisaitidele liikluse suunamisele. Google'i pressiesindaja selgitas, et ettevõte "saadab veebisaitidele iga päev miljardeid klikke". Uued tehisintellekti kogemused otsingus võimaldavad inimestel esitada veelgi rohkem küsimusi, luues uusi võimalusi sisu ja ettevõtete avastamiseks.

Tegevjuht Sundar Pichai püüdis hirme vaigistada, rõhutades: „Kui üldse midagi, siis on meile viimase aasta jooksul selgeks saanud see, et inimeste sihtkohtade ulatus laieneb. Ma eeldan, et see kehtib ka tehisintellekti režiimi kohta.“ Google'i teadmiste ja teabe vanem asepresident Nick Fox väidab, et „veeb õitseb“ ja „tõenäoliselt pole ühtegi ettevõtet, mis oleks veebi tervise ja tuleviku pärast rohkem mures kui Google“.

Google'i otsingu tootehalduse asepresident Hema Budaraju selgitas Euroopa ajakirjanikele peetud ettekandes, et arendus võtab arvesse kohalikke eelistusi ja kultuurilisi nüansse. Ta rõhutas, et tehisintellekti režiim ja tehisintellekti ülevaated kuvavad tehisintellekti hetktõmmise koos linkidega veebile ning pakuvad "väga lihtsaid ja otseseid viise, kuidas inimesed saavad veebisisuga suhelda".

Märtsis avaldas Google eksperimendi, mille eesmärk oli näidata, et uudised ei lisa ettevõttele mingit majanduslikku väärtust. Sõnum oli selge: Google saab toimida ka ilma kirjastajateta, seega ei tohiks kirjastajad kurta. Ettevõte väidab ka, et liiklusnumbrid on üldiselt stabiilsed, kuid ei esita konkreetseid arve oma tehisintellekti funktsioonide mõju kohta.

Ebaõigete tehisintellekti vastuste eest vastutuse osas viitas Budaraju vaid funktsiooni struktuurile, vastamata otseselt, kas Google ise avaldajana vastutab. Küsimusele Gemini mudelite treeningandmete läbipaistvuse kohta ELi tehisintellekti seaduse alusel pressikonverentsil vastust ei antud.

B2B tugi ja SaaS SEO ja GEO (tehisintellekti otsingu) jaoks koos: kõik-ühes lahendus B2B-ettevõtetele - Pilt: Xpert.Digital

Tehisintellektil põhinev otsing muudab kõike: kuidas see SaaS-lahendus muudab teie B2B edetabeleid igaveseks.

B2B-ettevõtete digitaalne maastik on kiirete muutuste läbimas. Tehisintellekti juhtimisel kirjutatakse ümber veebis nähtavuse reegleid. Ettevõtete jaoks on alati olnud väljakutse mitte ainult olla digitaalses massis nähtav, vaid ka olla asjakohased õigete otsustajate jaoks. Traditsioonilised SEO strateegiad ja kohaliku kohaloleku haldamine (geomarketing) on ​​keerulised, aeganõudvad ning sageli võitlus pidevalt muutuvate algoritmide ja tiheda konkurentsi vastu.

Aga mis siis, kui oleks olemas lahendus, mis mitte ainult ei lihtsusta seda protsessi, vaid muudab selle ka nutikamaks, ennustavamaks ja palju tõhusamaks? Siin tulebki mängu spetsialiseeritud B2B-toe ja võimsa SaaS-platvormi (tarkvara teenusena) kombinatsioon, mis on spetsiaalselt loodud SEO ja GEO vajaduste jaoks tehisintellekti otsinguajastul.

See uue põlvkonna tööriistad ei tugine enam ainult käsitsi märksõnade analüüsile ja tagasilinkide strateegiatele. Selle asemel kasutab see tehisintellekti, et otsingu kavatsust täpsemalt mõista, kohalikke edetabeli tegureid automaatselt optimeerida ja reaalajas konkurentsianalüüsi teha. Tulemuseks on ennetav, andmepõhine strateegia, mis annab B2B-ettevõtetele otsustava eelise: neid mitte ainult ei leita, vaid tajutakse ka oma niši ja asukoha autoriteetsete autoriteetidena.

Siin on B2B toe ja tehisintellektil põhineva SaaS-tehnoloogia sümbioos, mis muudab SEO ja GEO turundust, ning kuidas teie ettevõte saab sellest kasu, et digitaalses ruumis jätkusuutlikult kasvada.

Lisateavet selle kohta siin:

• B2B tugi ja ajaveeb SEO, GEO ja AIS-i jaoks – tehisintellekti otsing
• Unusta kallid SEO tööriistad – see alternatiiv domineerib võrratute B2B funktsioonidega

Regulatiivne väljakutse

Milline roll on Euroopa digitaalseadustel ja muudel regulatiivsetel meetmetel? Tehisintellekti režiimi kasutuselevõtt toimub keerulises regulatiivses keskkonnas, mida kujundavad ELi tehisintellekti seadus, digiteenuste seadus ja riiklikud seadused. Google on nõustunud allkirjastama vabatahtliku ELi tehisintellekti tegevusjuhendi, kuid väljendas samal ajal muret võimaliku mõju pärast innovatsioonile.

ELi tehisintellekti seadus, mis on maailma esimene ulatuslik tehisintellekti regulatsioon, kehtestab spetsiifilised nõuded väga suurtele veebiplatvormidele (VLOP) ja väga suurtele veebiotsingumootoritele (VLOSE), näiteks Google'ile. Nad peavad igal aastal läbi viima süsteemse riski hindamise, rakendama leevendusmeetmeid ja läbima sõltumatud auditid. Rikkumisi võidakse karistada trahvidega kuni 6 protsenti ülemaailmsest tulust – see võib Google'ile ulatuda mitme miljardi dollarini.

Digiteenuste seadus täiendab neid regulatsioone ja nõuab suurtelt platvormidelt süsteemsete riskide maandamist, algoritmilise läbipaistvuse tagamist ja meedia mitmekesisust õõnestavate meetmete vältimist. Saksa kaebuse esitajad väidavad, et tehisintellekti ülevaated rikuvad neid nõudeid, asendades väljaminevad lingid Google'i enda sünteesitud vastustega.

Google'i globaalsete suhete president Kent Walker hoiatas aga määruse võimaliku mõju eest. Ta kardab, et kõrvalekalded kehtestatud ELi autoriõiguse seadustest, kinnituste andmise viivitused või nõuded, mis paljastavad ärisaladusi, võivad takistada Euroopa mudeli väljatöötamist ja rakendamist.

Regulatiivset maastikku muudavad veelgi keerulisemaks paralleelsed monopolidevastased menetlused Google'i vastu USAs, kus ettevõte seisab juba silmitsi kahe suure juhtumiga, mis hõlmavad otsingumootori monopoli ja reklaamitehnoloogia domineerimist. Kirjastajate kaebus ELis tähistab kolmandat potentsiaalselt suurt monopolidevastast lahingut, kuid see keskendub pigem genereerivale tehisintellektile kui traditsioonilistele võimuvõitlustele.

Mõju SEO-le ja digitaalsele turundusele

Kuidas muudab tehisintellekti režiim otsingumootorite optimeerimist ja digitaalse turunduse strateegiaid? Tehisintellekti režiimi kasutuselevõtt pöörab traditsioonilised SEO tavad pea peale ja sunnib ettevõtteid oma digitaalseid strateegiaid põhjalikult ümber mõtlema. Varasem keskendumine märksõnade optimeerimisele ja tagasilinkidele asendub üha enam vajadusega luua sisu, mida tehisintellekti süsteemid peavad autoriteetseks ja asjakohaseks.

Sisuhaldus- ja SEO-agentuuri iPullRank asutaja ja tegevjuht Michael King selgitab, et Google järjestab nüüd kontekstuaalse asjakohasuse, mitte ainult märksõnade või tagasilinkide põhjal. Süsteem kasutab tehisintellekti ja vektorite manustamist, et hinnata, kes sisu lõi, kui usaldusväärne see on ja kuidas see sobib laiemasse teadmiste graafikusse. Enamik SEO-tööriistu ja -tavasid pole veel järele jõudnud.

Traditsiooniline klikkimise määra mõõtmine muutub problemaatiliseks, kuna Google ei paku tehisintellekti režiimi ega tehisintellekti ülevaadete jaoks jälgimismõõdikuid. Reklaamijad ja kirjastajad peavad harjuma uute KPI-dega. Klikkide ja mahu asemel saab uueks eesmärgiks kvaliteet. Kirjastajate jaoks ei ole liiklus ega külastused enam peamine mõõdik – selle asemel on fookuses nähtavus ja näitamised.

SEO-tööstus ise seisab silmitsi muutustega. SEO-tarkvara tööstus, mille väärtus on 84,94 miljardit dollarit, on ekspertide sõnul "suure muutuse äärel". Traditsioonilised SEO-konsultatsioonifirmad peavad oma ärimudeleid kohandama või liikuma teistesse valdkondadesse. Clickseedi asutaja Jim Robinson on juba oma äri ümber suunamas B2B-turundusele, kuna ta ei saa enam kindlalt väita, et suudab pakkuda kirjastajatele suuremat nähtavust.

Üleminek traditsioonilise SEO asemel vastusemootori optimeerimisele (AEO) tähendab, et ettevõtted peavad oma sisu struktureerima spetsiaalselt tehisintellekti süsteemide jaoks. See nõuab keskendumist otsestele ja kokkuvõtlikele vastustele kasutajate küsimustele, samuti skeemimärgistuse ja struktureeritud andmete rakendamist, et aidata tehisintellekti süsteemidel sisu paremini mõista ja kategoriseerida.

Kasutaja käitumise muutus

Kuidas muudab tehisintellekti režiim seda, kuidas inimesed veebis infot otsivad ja tarbivad? Tehisintellekti režiim katalüüsib põhimõttelist muutust kasutajate otsingukäitumises. Lühikeste, märksõnapõhiste päringute asemel formuleerivad kasutajad pikemaid, loomulikus keeles esitatud küsimusi. Google'i andmetel esitavad tehisintellekti režiimi kasutajad päringuid, mis on kaks kuni kolm korda pikemad kui traditsioonilised otsingupäringud.

See nihe peegeldab laiemat trendi, mis algas juba enne tehisintellekti režiimi. The Verge'i 2025. aasta märtsi lõpus läbi viidud uuring näitas, et 61 protsenti Z-põlvkonnast ja 53 protsenti millenniumi põlvkonnast kasutab otsingumootorite asemel tehisintellekti tööriistu. Kuigi Google'il on tavapärases otsingus domineeriv 90-protsendiline turuosa, on tehisintellekti rakenduste turg oluliselt konkurentsitihedam.

Kasutajad ootavad üha enam koheseid ja täielikke vastuseid, mitte linkide loendit, millele nad peavad ise navigeerima. See toob kaasa järsu kasvu nn nullklõpsuga otsingutes, kus kasutajad saavad soovitud teabe otse otsingutulemuste lehelt ilma väliseid veebisaite külastamata. Hiljutised andmed näitavad, et nullklõpsuga otsingud moodustavad juba 69 protsenti kõigist päringutest.

See kasutajate käitumise muutus avaldab sügavat mõju infomajandusele. Kasutajad arendavad ootust tehisintellekti genereeritud vastustele ning võivad kaotada võime või soovi iseseisvalt uurida. Nagu Google'i otsingujuht Prabhakar Reid selgitas: „Me tahame, et kasutajad ei peaks mõtlema.“ Lõppeesmärk on isiklik ja ennetav assistent, mis annab vastuseid enne, kui nad isegi küsima hakkavad.

Majanduslikud ja sotsiaalsed mõjud

Millised on tehisintellekti režiimi pikaajalised mõjud majandusele ja ühiskonnale? Google'i muutumine tehisintellektil põhinevaks automaatvastajaks toob kaasa kaugeleulatuvaid majanduslikke tagajärgi, mis ulatuvad üksikutest ettevõtetest kaugemale. Infojõu koondumine vähestele tehisintellekti platvormidele ohustab digitaalse ökosüsteemi mitmekesisust ja võib viia infomaastiku vaesumiseni.

Tehisintellekti režiim esitab meediatööstusele eksistentsiaalse väljakutse. Uuringud näitavad, et kirjastajate orgaaniline otsinguliiklus võib 2026. aastaks väheneda 25 protsenti. See areng ei ohusta mitte ainult üksikuid ettevõtteid, vaid ka vaba ajakirjanduse demokraatlikku funktsiooni. Kui kirjastajad kaotavad oma rahastamisbaasi, väheneb kättesaadava teabe ja arvamuste mitmekesisus.

Tehisintellekti loodud vastustele tuginemine tekitab ka ühiskondlikke riske. Kuna tehisintellekti süsteemide treeningandmed ja algoritmid ei ole täielikult läbipaistvad, on oht kallutatuse ja väärinfo levitamiseks. Saksamaa kaebus digiteenuste seaduse alusel hoiatab läbipaistmatute süsteemide põhjustatud suurenenud väärinfo riskide eest.

Samal ajal ennustab Google tehisintellektist märkimisväärset majanduslikku kasu. Ettevõte prognoosib, et tehisintellekti laialdane rakendamine võiks Euroopa majandust 2034. aastaks hoogustada 8 protsenti aastas, mis võrdub ligikaudu 1,4 triljoni euro suuruse majandusliku väärtusega. Neid numbreid tuleb aga kaaluda võimalike kahjudega teistes sektorites.

Muutuv infomaastik mõjutab ka haridust ja kriitilist mõtlemist. Kui tehisintellekti süsteemid pakuvad üha enam valmis vastuseid, võivad inimesed kaotada võime iseseisvalt uurida, erinevaid allikaid võrrelda ja teavet kriitiliselt analüüsida. See võib viia meediapädevuse languseni ja suurenenud vastuvõtlikkuseni manipuleerimisele.

Internetiotsingu tulevik

Kuidas võiks internetiotsing lähiaastatel areneda? Google'i tehisintellekti režiim on alles algus interneti ulatuslikule ümberkujundamisele detsentraliseeritud ühendatud veebisaitide võrgustikust tehisintellektil põhineva teabe levitamise tsentraliseeritud süsteemiks. Google'i nägemus "isiklikust, ennetavast assistendist" viitab tulevikule, kus tehisintellekti süsteemid ennetavad kasutajate vajadusi ja pakuvad ennetavalt teavet juba enne, kui seda küsitakse.

Tehnoloogilised arengud näitavad juba teed. Google'i süvauuringute funktsioon suudab iseseisvalt täita keerulisi uurimisülesandeid, jagades need alamülesanneteks, otsides veebist ja sünteesides teadmisi. Sellised võimalused arenevad ja laienevad tõenäoliselt edasi, kuni tehisintellekti süsteemid hakkavad toimima terviklike teadmusassistentidena.

Sarnaseid lähenemisviise arendavad ka teised tehnoloogiaettevõtted. Meta töötab sotsiaalmeedia "Meta AI" funktsioonide kallal, samal ajal kui Microsoft võitleb Co-Piloti ja OpenAI ChatGPT-ga tehisintellektil põhineva infootsingu turuosa pärast. See konkurents soodustab innovatsiooni, aga suurendab ka survet traditsioonilistele veebisaitidele ja sisuteenuse pakkujatele.

Regulatiivne reageering suureneb tõenäoliselt, kuna valitsused tunnistavad tehisintellekti domineerimise majanduslikku ja ühiskondlikku mõju. EL on juba näidanud üles valmisolekut võtta agressiivseid meetmeid ja teised jurisdiktsioonid võivad eeskuju järgida. Käimasolev monopolidevastane menetlus Google'i vastu USA-s võib luua pretsedente, mis mõjutavad edasisi arenguid.

Ettevõtete ja kirjastajate kohanemisstrateegiad

Milliseid strateegiaid saavad ettevõtted ja kirjastajad selles muutuvas maastikus ellujäämiseks välja töötada? Tehisintellekti domineeritud otsinguga kohanemine nõuab ärimudelite ja sisustrateegiate põhjalikke muutusi. Mõned kirjastajad uurivad juba sisu jagamise lepinguid tehisintellekti ettevõtetega täiendava tuluallikana. New York Times on sõlminud Amazoniga lepingu toimetuse sisu litsentsimiseks ja tehisintellekti platvormide koolitamiseks, samas kui The Atlantic ja teised teevad koostööd OpenAI-ga.

Sellised otselepingud tehisintellekti ettevõtetega pole aga väiksematele kirjastajatele ja ettevõtetele tavaliselt kättesaadavad. Nad peavad nähtavuse ja asjakohasuse säilitamiseks välja töötama alternatiivsed strateegiad. Kvaliteetsele ja ainulaadsele sisule keskendumine on muutumas olulisemaks kui kunagi varem, kuna tehisintellekti süsteemid õpivad eristama autoriteetseid ja pealiskaudseid allikaid.

Liikluse allikate mitmekesistamine on muutumas ülioluliseks. Ettevõtted peaksid vähem sõltuma Google'i liiklusest ja keskenduma selle asemel otsesuhetele oma sihtrühmaga. Uudiskirjad, sotsiaalmeedia, taskuhäälingud ja muud kanalid on tarbijateni jõudmiseks alternatiivsete viisidena üha olulisemad.

Samuti on vajalikud tehnilised kohandused. Veebisaidid peavad olema mobiilseadmete jaoks optimeeritud ja varustatud struktureeritud andmetega, et aidata tehisintellekti süsteemidel sisust paremini aru saada. Skeemimärgistuse rakendamine ja kohalike otsingute optimeerimine aitavad teil tehisintellekti režiimi piiratud nähtavusega olukorras asjakohasust säilitada.

Arengu kriitiline hindamine

Kas üleminek tehisintellektil põhinevale otsingule on ühiskonnale üldiselt positiivne või negatiivne? Google'i tehisintellekti režiimi kasutuselevõtu hindamine nõuab tasakaalu tõhususe ja mitmekesisuse, mugavuse ja autonoomia vahel. Pooldajad väidavad, et tehisintellektil põhinev otsing säästab kasutajate aega ja pakub asjakohasemat teavet. Võimalus esitada keerulisi küsimusi loomulikus keeles ja saada koheseid, põhjalikke vastuseid võib edendada haridust ja tootlikkust.

Kriitikud hoiatavad aga üha tsentraliseerituma infomaastiku pikaajaliste tagajärgede eest. Infovõimu koondumine vähestele tehisintellekti platvormidele võib viia arvamuste mitmekesisuse vaesumiseni ja õõnestada avatud ühiskonna demokraatlikke alustalasid. Algoritmi kallutatuse oht ja tehisintellekti otsuste läbipaistmatus süvendavad neid muresid.

Majanduslikud mõjud on erinevad. Kuigi mõned sektorid võiksid tehisintellekti tõhususe suurenemisest kasu saada, kannatavad teised traditsiooniliste ärimudelite kadumise all. Meediatööstus, millel on demokraatlikes ühiskondades keskne roll, on eriti ohustatud. Meedia mitmekesisuse kadu võib kaasa tuua ühiskondlikke kulusid, mis kaaluvad üles individuaalse tõhususe kasvu.

Mõju inimkäitumisele ja õppimisele ei ole veel täielikult mõistetud. Valmis tehisintellekti vastustega harjumine võib nõrgestada kriitilise analüüsi ja iseseisva uurimistöö võimet. Samal ajal võib tehisintellekti abil otsing lõhkuda hariduslikke barjääre ja demokratiseerida teadmisi.

Vastus küsimusele üldise kasu kohta sõltub lõppkokkuvõttes sellest, kuidas ühiskond väljakutsetega toime tuleb. Asjakohane regulatsioon, mis soodustab innovatsiooni, kuid hoiab ära võimu kuritarvitamise, võiks aidata tehisintellekti revolutsiooni eeliseid ära kasutada, minimeerides samal ajal riske. Praegused arengud näitavad aga, et ilma ennetavate meetmeteta võivad negatiivsed mõjud riskid üles kaaluda.

Google'i tehisintellekti režiim (AI Mode) kujutab endast ajaloolist pöördepunkti interneti arengus. Kuigi tehnoloogia pakub muljetavaldavaid võimalusi, ohustab see ka avatud veebi alustalasid, mis on aastakümneid olnud innovatsiooni, arvamuste mitmekesisuse ja demokraatliku diskursuse aluseks. Lähiaastad näitavad, kas ühiskond suudab leida viisi, kuidas tehisintellekti revolutsiooni eeliseid ära kasutada, ohverdamata seejuures väärtusi ja struktuure, mis määratlevad vaba ja mitmekesise infomaastiku.

☑️ Meie ärikeel on inglise või sakslane

☑️ Uus: kirjavahetus teie riigikeeles!

Konrad Wolfenstein

Mul on hea meel, et olete teile ja minu meeskonnale isikliku konsultandina kättesaadav.

Võite minuga ühendust võtta, täites siin kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) . Minu e -posti aadress on: Wolfenstein ∂ xpert.digital

Ootan meie ühist projekti.

☑️ VKE tugi strateegia, nõuannete, planeerimise ja rakendamise alal

☑️ digitaalse strateegia loomine või ümberpaigutamine ja digiteerimine

☑️ Rahvusvaheliste müügiprotsesside laiendamine ja optimeerimine

☑️ Globaalsed ja digitaalsed B2B kauplemisplatvormid

☑️ teerajajate äriarendus / turundus / PR / mõõde

Meie globaalne tööstus- ja ärialane ekspertiis äriarenduses, müügis ja turunduses - pilt: Xpert.Digital

Tööstusharu fookus: B2B, digitaliseerimine (tehisintellektist XR-ini), masinaehitus, logistika, taastuvenergia ja tööstus

Lisateavet selle kohta siin:

• Xpert Business Hub

Teemakeskus koos teadmiste ja ekspertiisiga:

• Teadmisplatvorm globaalse ja regionaalse majanduse, innovatsiooni ja tööstusharude suundumuste kohta
• Analüüside, impulsside ja taustteabe kogumine meie fookusvaldkondadest
• Koht ekspertiisi ja teabe saamiseks äri- ja tehnoloogiavaldkonna praeguste arengute kohta
• Teemakeskus ettevõtetele, kes soovivad õppida turgude, digitaliseerimise ja valdkonna uuenduste kohta