Suurbritannia turu vallutamine: andmed, arvud, faktid ja statistika

Otsuste tegemine aitab andmeid, arvnäitajaid, fakte ja statistikat PDF-na tasuta allalaadimiseks, järv allpool.

TÄHTIS: Kõiki olemasolevaid dokumente selles artiklis ei mainita. Võib -olla soovib lõputöö hiljem hakkama, tükkhaaval.

Veebikaupleja moodustas 2018. aastal 50 protsenti Euroopa Liidu kogu elanikkonnast. Euroopa võrdluses on veebiostjate osakaal Ühendkuningriigis kõrgeim, 77 protsenti. Keskmised kulutused elaniku kohta Interneti kaudu ostlemisel on Ühendkuningriigis nii kõrgeim. Seal elaniku kulutamine seal oli 2019. aastal 921 eurot. Teiseks tulevad saksa mehed, kes kulutavad veebiostudele aasta jooksul keskmiselt 784 eurot.

See on nii huvitav, et paljud ettevõtted integreeruvad e-kaubanduse seadistamisel lisaks oma riigikeelele ka ingliskeelse versiooniga. Enamasti seetõttu, et tehnoloogia pakub seda ja ei põhine enamasti andmetel ja arvudel. Juurdepääsu Ühendkuningriigi ja USA turgudele peetakse “positiivseks” kõrvaltoimeks. Enamikul juhtudel pole selleks strateegilist alust.

Ja kui Ühendkuningriigi või USA turg on ettevõtte globaalse strateegia lahutamatu osa, on tavaliselt põhjalik teave, mis tõstab esile erinevusi vastavatel riiklikel turgudel.

Xpert.digital kui teabe- ja sisukeskus pakuvad ulatuslikke andmeid, fakte, arvnäitajaid ja statistikat, mis sobivad ideaalselt revideerimiseks, saneerimiseks või uueks alguseks.

Reenin selle teemaga:

• USA turu vallutamine: andmed, numbrid, faktid ja statistika
• Hiina turu vallutamine: andmed, arvud, faktid ja statistika

E-kaubandus Ühendkuningriigis

Oluline märkus: PDF on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. Muidugi on PDF tasuta.

Ingliskeelne versioon – PDF -i vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.

Ühendkuningriigis (Suurbritannias) on Euroopa kõige arenenum e-kaubanduse turg. Riikliku statistika büroo (UK) viimaste andmete kohaselt oli riigi e-kaubanduse tulu 2018. aastal 688,4 miljardit Gbp, mis on järsk suurenemine eelmisel aastal. Valdkondlikus baasis olid hulgimüük ja tootmine kaks suurimat tööstust, mis tekitas samal aastal kõrgeima e-kaubanduse müügi.

Jaemüügisektor, kus Ühendkuningriik juhib teed Euroopas, mis vastutab umbes kaheksa protsenti e-kaubanduse müügist kõigis tööstusharudes. Ainuüksi jaemüügisektoris moodustas veebimüük 2019. aastal 19,4 protsenti kogu jaemüügist ja prognooside kohaselt jõuab järgmistel aastatel kõrgemale tasemele, kuna tõenäoliselt on koronaviiruse pandeemia mõju. 2019. aastal oli Interneti -jaemüük kasvanud vaid 10,1 protsenti, mis on viimase kümnendi aeglaseim määr. Veebis jaemüümisel oli eriline kaal tekstiili- ja rõivapoodides, viimased valitsuse arvnäitajad näitavad veebis pärit jaemüügist üle neljandiku.

Paljudel Euroopa turgudel on e-kaubanduse piires ülimuslikud mobiilsed kaubandused ja mobiiliostjad. Ka Suurbritannias kasvas aastate jooksul mobiilseadmete, eriti nutitelefonide kaudu ostnud nutitelefonide kasutajate osa. Paralleelselt suurenes tarbijate arv, kes kasutasid oma veebitehingutes mobiilimaksemeetodeid, 2019. aastal kasvas enam kui kahe miljoni kasutaja eeldatav kasv.

Ühendkuningriigi veebipõhised ostumaastik on rikastatud üha enam tarbijaid, kes otsustavad veebis ostu teha. 2020. aastal tegi koguni 87 protsenti Ühendkuningriigi leibkondadest eelneva 12 kuu jooksul veebiostud, muutes selle viimase 11 aasta jooksul riigis kõrgeima veebipõhise ostumäära. Riietus ja sporditarbed olid eriti populaarsed veebis tehtud ostud.

Tarbijate veebipõhise ostukäitumise üksikasjalikum analüüs näitab, et see, mis viib ostjaid veebipõhistesse jaemüügikanalitesse, on erinevate motivatsioonide segu. 2018. ja 2019. aastal läbi viidud uuring leidis, et hinnad ja valikud olid kaks suurimat tegurit. Veel üks uuring veebipõhise ostjate makseharjumuste kohta, mille kohaselt tavapärased meetodid otsivad krediitkaarte või deebetkaarte, oli endiselt kõrgem aktsia, ostjate veebimaksesüsteemid otsinud PayPalina või isegi digitaalsete rahakottide otsinguna Google'i, Apple'i ja Amazonina.

Ühendkuningriigis sotsiaalne kaubandus

Oluline märkus: PDF on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. Muidugi on PDF tasuta.

Ingliskeelne versioon – PDF -i vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.

Social Commerce kirjeldab sotsiaalmeedia platvormide kasutamist toodete ja teenuste reklaamimisel, müümisel ja ostmisel. Näiteks saavad kasutajad sirvida tooteid Facebookis ja teha platvormil ostu, ilma et peaksite külastama kolmanda osakonna ettevõtte veebisaiti. Kuna digitaaltehnoloogia kasutamine on ettevõtete jaoks üha populaarsemaks muutumas, pakub see sotsiaalmeedia ja e-kaubanduse ettevõtete lähenemine vahendeid ostuprotsessi lihtsustamiseks ja sotsiaalmeedias reklaami kasutamiseks oma kaubamärkide jaoks.

Kui sotsiaalmeedia ühendab tarbijaid, mängivad nad rolli ka turundajate ühendamisel praeguste ja potentsiaalsete ostjatega. Sotsiaalses kaubanduses kasutatavad turundusstrateegiad seovad veebiostjaid graafika, soovituste ja kohandatavate ostuvõimaluste kaudu.

Jaemüüjad ja tarbijad on juba sotsiaalse kaubanduse laiendusena juhtinud oma tähelepanu automatiseeritud vestlusplaadile ja sõnumside rakenduse kaubandusele. Vastupidiselt regulaarsele e-kaubandusele vajab sotsiaalne kaubandus endiselt aega peavooluni jõudmiseks.

Digitaalne turundus Ühendkuningriigis

Oluline märkus: PDF on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. Muidugi on PDF tasuta.

Ingliskeelne versioon – PDF -i vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.

Digitaalne reklaam Ühendkuningriigis

Oluline märkus: PDF on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. Muidugi on PDF tasuta.

Ingliskeelne versioon – PDF -i vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.

Reklaam Ühendkuningriigis

Oluline märkus: PDF on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. Muidugi on PDF tasuta.

Ingliskeelne versioon – PDF -i vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.

Aastase kulutusega 29 miljardit USA dollarit 2019. aastal on Ühendkuningriik (Suurbritannia) Euroopa tipptegevuste turg reklaamikulude osas ja Fordi suurtest kogu maailmas pärast USA -d, Hiinat ja Jaapanit. Lisaks langusele 2017. aastal on Ühendkuningriigis reklaamikulutused suutnud näha järjepidevat aastataguse kasvu Sion 2009. Seda prognoositakse 2020. aastaks. Tervikuna on reklaamitööstus majandust soodustades konkurentsi, luues töökohti ja rahastades meediumiplatvorme otsinguid veebisaitidena ja otsimootoritena. Digitaliseerimine on viimastel aastatel siiski viinud reklaami vormingu oluliste muutusteni. Otsimootorid, veebipõhine raadio ja video nõudmisel olid 2018. aastal kasvu platvormid. Seevastu traditsiooniline reklaam vormide kaudu otsinguna ajakirjade, ajalehtede ja Mail nägi langust.

Digitaalreklaami
reklaamijad nihutavad oma fookust tänapäeva populaarseimatele platvormidele – nimelt veebiplatvormidele. Digitaalreklaami tööstuse kulutused on alates 2007. aastast tõusuteel olnud ja aeglustumise märke ei näita. 2019. aastal ulatusid need 14 miljoni Briti naelani ja prognooside kohaselt ulatub see 2020. aastaks 15,6 miljoni Briti naelani. 2018. aastal oli Google digitaalreklaami valdkonnas juhtival kohal 40-protsendilise turuosaga, samas kui teisel kohal olev Facebook hõivas sel aastal 22,7 protsenti turuosast. Veebiturundus pole aga ilmselgelt kõigile meeltmööda, kuna reklaamiblokeerijaid kasutavate täiskasvanute osakaal Ühendkuningriigis on alates 2015. aastast igal aastal suurenenud.

Sotsiaalmeedia reklaam
Tänu laiale haardele ja kiiresti kasvavale kasutajaskonnale – kellest enamik on tehnoloogiataivad aastatuhande põlvkonna esindajad vanuses 25–34 – kasvab sotsiaalmeedia ja mõjutajate turundus kiiresti. 2018. aastal genereeris see ainuüksi Ühendkuningriigis ligi 2,1 miljardit USA dollarit tulu, mis on suurim tulu igas Euroopa riigis. Kuna sotsiaalmeedia levik peaks kuni 2025. aastani kogu maailmas aasta-aastalt suurenema, on valdkonna väljavaated helged. 2019. aasta uuringus eeldas 39 protsenti Ühendkuningriigi jaemüüjatest, et Facebook toob järgmise viie aasta jooksul nende ettevõtte jaoks kõige rohkem väärtust, samas kui 18 protsenti ütles sama YouTube'i ja Instagrami kohta.

Koronaviiruse mõju Ühendkuningriigis tööstuse
reklaamikuludele võttis löögi 2020. aasta koronaviiruse pandeemia ajal. Kuna kino sulgemine on kestnud ligi 4 kuud kogu riigis, eeldatakse suurel ekraanil reklaami kulutusi kõige rohkem. Seevastu otsingu- ja veebipõhiste kuvari reklaamimine ennustati, et lukustus on kõige vähem mõjutatud. Asjad otsivad siiski 2021. aastat, kusjuures tööstus ei eeldaks mitte ainult taastumist, vaid nii järve kulutuste kasvu 13,6 protsenti.

Programmeeritud reklaam Ühendkuningriigis

Oluline märkus: PDF on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. Muidugi on PDF tasuta.

Ingliskeelne versioon – PDF -i vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.

Kümne aasta jooksul on digitaalse reklaami kulutused Ühendkuningriigis enam kui neljakordistunud, ulatudes 2019. aastal 14 miljoni Briti naelani. Suurima osa sellest moodustab programmiline reklaam, moodustades ligi 89 protsenti riigi kogu kuvareklaami kulutustest – rohkem kui USA-s ja maailmas keskmiselt. Lisaks moodustas Ühendkuningriik 2019. aastal 31 protsenti Euroopa kogu programmilise reklaami kulutustest, mis on suurim osakaal kõigi riikide seas. Programmilise reklaami tööstuse turuliidrina prognoositakse Ühendkuningriigi jätkuvat kasvu selles valdkonnas, moodustades 2021. aastaks 6 miljardi Briti naela aastas. Suurem osa sellest kulutusest läheb videotele.

Programmilised reklaamiagentuurid – läbipaistvus on võtmetähtsusega
Kuigi automatiseeritud reklaamide ostmisel ja müümisel on palju positiivseid külgi – millest üks on kulutõhusus – tähendab programmilise reklaami kiire levik brändidele suurenenud koormust, kuna neil on raskusi selle erinevate aspektide haldamisega. Kuna vajadused ulatuvad andmebaaside haldamisest algoritmide loomiseni, ei ole paljud ettevõtted selliste nõudmistega toimetulekuks täielikult varustatud ja seetõttu tellivad nad programmilise reklaami teatud valdkonnad, peamiselt andmehalduse ja kampaaniastrateegia valdkonnas, alltöövõtjalt. Seda tehakse sageli koos spetsialiseerunud partneragentuuridega, nagu AppNexus ja OpenX, mis 2019. aasta lõpu uuringu kohaselt olid kaks enimkasutatavat partnerit, keda ettevõtted kogu maailmas oma reklaamitehnoloogia haldamiseks kasutavad. Mis teeb partneragentuuri silma paistma? Globaalsete turundusjuhtide (CMO-de) sõnul on läbipaistvus partneri valimisel peamine tegur.

Üleminek eraturudele?
Kui prognoositakse Ühendkuningriigis prognoositavate reklaamide kogukulutusi kuni 2021. aastani, tuleneb suurem osa sellest otsestest tehingutest, IE tehinguid müüja ja ostmise asemel, mitte reaalajas pakkumise (RTB) vahel reklaamivahetuse kaudu. Seetõttu on oodata üleminekut eraturude poole, kui reaalajas reklaamide ostmine hõlmab kogu RTB kulutusi 2021. aastaks. Pole üllatav, et see nihe järgneb ülemaailmse digitaalse reklaami Frydi tõusule, mis eeldatavasti maksab tööstusele 2022. aastal ainuüksi 2022. aastal.

AD -paigutus ja suhtumine sihipärasesse reklaamisse
Enamik tarbijaid nõustub, et paigutamine mõjutab seda, kas reklaami peetakse usaldusväärseks või mitte, eriti kui täiendav taju, eriti kui adresse kuulutati vaieldava sisu kõrvale. Üldiselt näib, et tunded sihitud reklaami suhtes on endiselt segatud: 68 protsenti Ühendkuningriigi täiskasvanutest tunnistas, et nad olid selle idee suhtes endiselt ebameeldivad.

Otsimootorid Suurbritannias

Oluline märkus: PDF on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. Muidugi on PDF tasuta.

Ingliskeelne versioon – PDF -i vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.

Tänapäeval toob otsingumootori termini mainimine meelde hiiglased nagu Google, Bing ja Yahoo!, aga ka väiksemad tegijad nagu DuckDuckGo ja Yandex. Vaatamata alternatiivsete otsingutööriistade populaarsuse kasvule viimastel aastatel – peamiselt andmekaitse pärast tekkinud murede tõttu – on Google jäänud juhtivaks tegijaks, omades alates 2010. aastast umbes 90 protsenti tööstusharu turuosast kogu maailmas.

Skeptitsism otsingumootorite suhtes
Kuigi otsingumootorid on nüüd osa igapäevaelust, on tarbijad kriitilised ja usaldus otsingutulemuste suhtes on erinev. Ligikaudu 60 protsenti aastatel 2012–2019 küsitletud reageerimisest arvas, et otsingumootorid esitlesid nii kallutatud kui ka peatumata teabe segu. Seevastu uskus vaid 20 protsenti kõigi kuvatud tulemuste kehtivust. See skeptitsism otsingumootorite vastu ei tule aga üllatusena, eriti arvestades tasulist poliitilist reklaami. Näiteks Google, mis selles eriti kaasas 2019. aasta Euroopa Parlamendi valimistel. Ainuüksi Ühendkuningriigis sai otsinguhiiglane poliitiliste reklaamide juhtimise eest 48 tuhat eurot.

Reklaammasinaõpe
ja programmeeritud reklaam on võimaldanud otsingumootoritel näidata reaalajas publikule sobivad reklaamid. Lisaks on sellised parimad otsingumootorid nagu Google nii üles ehitanud mõned suurimad tarbijabaasid, mis koosnevad teabeotsimisest kui ostuajaloost ja asukohast. See koos eelnimetatud tehnoloogiaga loob tööriista, mis edestab kaugelt muid reklaamimeetodeid. Tegelikult toob otsimootori reklaam üksi suuremat osa digitaalse reklaamitulust Ühendkuningriigis, edestades sotsiaalmeediat, ribareklaami, videoid ja kuulutusi.

Turuosa Ühendkuningriigis
Ühendkuningriigis on Google'i järel teisel kohal Microsofti Bing 10-protsendilise turuosaga, millele järgnevad Yahoo! ja DuckDuckGo. Vaatamata sellele, et Google'i turuosa on alates 2015. aastast kaks korda oluliselt langenud – see langes kokku Euroopa Liidu monopolivastaste trahvidega ettevõtte vastu – ei näita Google'i trajektoor aeglustumise märke. Silicon Valley hiiglane on alates 2014. aastast kontrollinud ka üle 90 protsendi mobiilse otsingu tööstusest. 2020. aasta jaanuari seisuga oli see hämmastav 97,9 protsenti, mis on peaaegu täielik turu domineerimine.

Tarbijate otsinguharjumused
on nii võimsad otsingumootorite mõju, mille 70 protsenti Ühendkuningriigi tarbijatest tugineb neile, kui otsustate, milliseid oste teha. Seevastu ainult 42 protsenti sõltub klientide arvustustest. 2020. aasta jaanuarist Google'is kõige otsitud märksõna oli “AirPods”.

Google Ühendkuningriigis

Oluline märkus: PDF on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. Muidugi on PDF tasuta.

Ingliskeelne versioon – PDF -i vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.

See PDF tutvustab Google'i teadmisi ja statistikat Ühendkuningriigis (Suurbritannia), pakkudes teavet Interneti -ettevõtte veebiteenuste kohta. Selles artiklis tutvustatakse teavet Google'i reklaamitulude kohta nii kogu maailmas kui ka Ühendkuningriigis ja selle otsingumootori turuosas. Nii, sealhulgas peatükk Google'i mobiilse opsüsteemi Androidi ja Google'iga seotud videote jagamise platvormi YouTube'i kohta.

Koduväline reklaam Ühendkuningriigis

Oluline märkus: PDF on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. Muidugi on PDF tasuta.

Ingliskeelne versioon – PDF -i vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.

Koduväline (OOH) reklaam on lihtsalt öeldes reklaam, mis jõuab inimesteni avalikes kohtades viibimise ajal. Ühendkuningriigis võib OOH reklaam olla meri teeäärsetel stendidel, digitaalsed ekraanid kaubanduskeskustes ja busside varjupaikadel, aga ka busside külgedel. Need on vaid mõned näited; Reklaamijad otsivad alati uusi viise, kuidas jõuda tarbijateni, kellel on olemas üks vanimaid reklaamivorme.

Välireklaamid võivad olla uskumatult tõhusad. Selle üks põhjus on see, et nad on teatud mõttes üks püreevorme. Veebireklaamid seevastu konkureerivad alati sisuga ja on sageli isegi maskeeritud kui sisu ise ning seetõttu võib reklaam hõlpsalt eksida või tarbijad lihtsalt eirata, kuna nad tegelevad oma hõivatud Interneti -eluga. Välisreklaamid seevastu soovib alati silma paista.

Veel üks põhjus, miks OOH reklaam töötab nii hästi, on potentsiaal jõuda suure hulga inimesteni, ikka ja jälle sihitud piirkonnas. Enamik inimesi näeb igapäevases baasis välireklaame, reklaamide kuvamised ja katted on veelgi suuremad suurtes linnades nagu London ja Birmingham.

Need on paar põhjust, miks koduvälised reklaamikulud on suurenenud, ja prognoositakse, et lähiaastatel kasvab see veelgi. Ühendkuningriigis asuvad välistingimustes olevad reklaamitulud on nii UP -s - trend, mida saab näha kogu Euroopas ja reklaamimaailmas. Eriti digitaalset kodust väljastpoolt investeerivad reklaamijad ja välimeediaettevõtted, kusjuures üha enam digitaalseid ekraane on avalikes ruumides.