Ekraanil valitsev kaos ja tähelepanu pärast võitlus: liiga palju voogedastusteenuseid? Miks on valimine nii keeruline

Televisiooni- ja voogedastusturu killustatus: põhjalik analüüs

Meediaturu, eriti televisiooni ja voogedastusteenuste killustatus on tänapäeva meediamaastikul võtmetähtsusega nähtus. Tarbijatel on rohkem valikuvõimalusi kui kunagi varem, samas kui meediaettevõtted seisavad silmitsi väljakutsega jõuda oma sihtrühmadeni üha laieneva platvormide valiku kaudu. See aruanne analüüsib selle arengu praegust olukorda, põhjuseid ja tagajärgi.

Sobib selleks:

• Meedia ja pressitöö: juhus ja strateegia vahel- kui kõrgel on eduvõimalused tegelikult?

Meediaturu killustatuse määratlus ja põhjused

Meediaturu killustumine kirjeldab meediamaastiku järkjärgulist jagunemist ja mitmekesistumist paljudeks paralleelseteks segmentideks. See areng ei ole uus, kuid digitaliseerimine on seda oluliselt kiirendanud.

„Meedia- ja meelelahutustööstuse killustatusel on meediatarbimisele tohutu mõju,“ väidab Adobe oma analüüsis. Üks olulisemaid tagajärgi on märkimisväärne „võimu nihkumine meedia- ja meelelahutusettevõtetelt“ tarbijate poole, kes „otsuvad ise, millist sisu, millal ja kus nad tarbida soovivad“.

Selle arengut soodustavad mitmed tegurid:

Digitaliseerimine ja tehnoloogiline areng

Digitaliseerimine on drastiliselt vähendanud meediasisu tootmis- ja levitamiskulusid ning langetanud uute pakkujate turule sisenemise tõkkeid. Samal ajal võimaldavad uued tehnoloogiad meediatarbimist ajast ja asukohast sõltumatult.

Pakkumise korrutamine

Saadaval olevate telekanalite ja voogedastusteenuste arv kasvab pidevalt. Kui varem oli vaid käputäis telekanaleid, siis tänapäeval on saadaval kümneid lineaarseid programme ja arvukalt voogedastusplatvorme.

Mobiilsus ja kasutuspaindlikkus

Mobiilseadmed võimaldavad meediasisu tarbida kõikjal ja igal ajal. „Tegelikult näitavad Adobe Digital Insightsi uuringud, et tarbijad vaatavad üha enam telekat väljaspool oma elutuba. Ja see trend kasvab aina tugevamaks.“.

Saksamaa televisioonituru praegune olukord

Saksa televisiooniturg killustub üha enam, kuigi suured avalik-õiguslikud ringhäälingud domineerivad endiselt.

Telekanalite turuosad

2024. aastal saavutas ZDF oma kõrgeima turuosa alates 1994. aastast, ulatudes 15,3 protsendini kogu publiku seas. ARD järgnes 13,0 protsendiga. Eraõiguslike ringhäälinguorganisatsioonide seas juhtis RTL 8,1 protsendiga, järgnesid VOX ja Sat.1.

Reklaami seisukohast olulises sihtrühmas 14–49-aastastes on jaotus teistsugune: siin saavutas RTL suurima turuosa üle kümne protsendiga, millele järgnes ARD 9,4 protsendiga.

Praegused turuosad illustreerivad pikaajalist suundumust: kuigi suuremad ringhäälinguorganisatsioonid on jätkuvalt juhtpositsioonil, on paljud neist viimase 20 aasta jooksul kaotanud märkimisväärse turuosa

• Esimene kanal kaotas üle kahe protsendipunkti
• RTL kaotas isegi seitse protsendipunkti
• Sat.1 ja ProSieben kaotasid kumbki vähemalt viis protsendipunkti

Lineaarse televisiooni langus

ARD/ZDF meediauuring 2024 näitab lineaarse televisiooni vaatamise olulist langust. Lineaarse televisiooni programmide päevane ulatus sihtrühma seas langes 6 protsendipunkti võrra 58 protsendini. See trend on eriti ilmne nooremate vaatajate seas

• 14–29-aastaste seas vaatab iga päev lineaarset televisiooni vaid umbes iga neljas (24%) (langus 10 protsendipunkti võrra)
• 30–49-aastaste vanuserühmas langes päevane ulatus 10 protsendipunkti võrra 43 protsendini

Nielseni uuring kinnitab seda suundumust ja jõuab järeldusele, et 2024. aastal oli voogedastusteenuste kasutamine Saksamaal esimest korda suurem kui lineaarse televisiooni kasutamine.

Sobib selleks:

• Võimalused ja väljakutsed lastele ja noorukitele: AI, meta -vaheliste ja digitaalsete kaksikute kasvav mõju meediakasutus

Saksamaal kasvav voogedastusturg

Saksamaa voogedastusturg on märkimisväärselt kasvamas. Statista andmetel on video tellitavate teenuste turu tulu 2024. aastal hinnanguliselt ligikaudu 5,96 miljardit eurot, mis on umbes 10,4% rohkem kui eelmisel aastal.

Voogedastusteenuste turuosad

Saksa voogedastusturgu domineerivad praegu kaks suurt pakkujat:

• Amazon Prime Video edestab Netflixi umbes 2 protsendiga
• Disney+ järgneb märkimisväärselt kaugele, edestades Apple TV+ ja WOW-d 12 protsendiga

Uute voogedastustellimuste osas oli 2024. aasta kolmandas kvartalis Amazon Prime Videol suurim turuosa umbes 17 protsendiga, millele järgnesid Disney Plus ja Netflix umbes 14 protsendiga kumbki.

Kasv ja kasutajate arv

Viimastel aastatel on Saksamaal voogedastusvideo tellijate arv järsult kasvanud:

• 15,0 miljonilt 2019. aastal 21,1 miljonile 2023. aastal (üle 40 protsendi suurune tõus)
• Edasist kasvu oodatakse 2024. aastaks
• Statista ennustab, et video voogedastuskasutajate arv Saksamaal tõuseb 2027. aastaks 41,8 miljonini

Nielseni andmetel kasutab 77% sakslastest iganädalaselt video voogedastusteenuseid, mis on 7 protsendipunkti võrra rohkem kui eelmisel aastal ja 13 protsendipunkti võrra rohkem kui viimase kolme aasta jooksul.

Voogesituse kasutamine on vanuserühmati väga erinev:

• 92% 18–34-aastastest kasutab voogedastusteenuseid iganädalaselt
• Suurim aastane kasv on 35–54-aastaste vanuserühmas, kus see on tõusnud 10 protsendipunkti võrra 83%-ni
• 8 protsendipunkti suurust tõusu võrreldes eelmise aastaga võib täheldada ka 55–69-aastaste seas

Saage kasu Xpert.Digitali ulatuslikust, viiekordsest asjatundlikkusest terviklikus teenustepaketis | Teadus- ja arendustegevus, XR, PR ja digitaalse nähtavuse optimeerimine - Pilt: Xpert.Digital

Xpert.digital on sügavad teadmised erinevates tööstusharudes. See võimaldab meil välja töötada kohandatud strateegiad, mis on kohandatud teie konkreetse turusegmendi nõuetele ja väljakutsetele. Analüüsides pidevalt turusuundumusi ja jätkates tööstuse arengut, saame tegutseda ettenägelikkusega ja pakkuda uuenduslikke lahendusi. Kogemuste ja teadmiste kombinatsiooni abil genereerime lisaväärtust ja anname klientidele otsustava konkurentsieelise.

Lisateavet selle kohta siin:

• Kasutage Xpert.digital 5 -kordist kompetentsi ühes paketis alates 500 €/kuus

Voogedastusturgu mõjutavad tegurid

Saksamaa voogedastusturgu mõjutanud võtmeteguriks oli lisakulude privileegi kaotamine 2024. aasta juulis, millega lõpetati kaabelühenduse kulude automaatne arveldamine lisarendikulude kaudu. Paljud leibkonnad seisid silmitsi valikuga, kas sõlmida oma leping või kasutada alternatiivseid teenuseid, mis viis voogedastustellimuste olulise kasvuni.

Mõju tarbijakäitumisele

Meediaturu killustatus mõjutab oluliselt tarbijate käitumist.

Muutunud kasutusharjumused

ARD/ZDF meediauuring 2024 näitab, et meediatarbimise killustumine jätkub ka 2024. aastal, kusjuures kõigi meediakategooriate päevane ulatus ja kasutusaeg vähenevad veidi. Langus on eriti ilmne lineaarse meedia puhul, samas kui mittelineaarsed pakkumised jäävad suhteliselt stabiilseks või isegi kasvavad.

Muutus on eriti ilmne nooremate kasutajate seas:

• 14–29-aastaste sihtrühma seas on muusika voogedastusteenuste päevane ulatus (54%) juba kolmandat aastat järjest suurem kui traditsioonilisel raadiol (37%)
• 30–49-aastaste vanuserühmas on muusika voogedastusteenuste kasutamise suurim kasv, 17%-lt 27%-le

Kasutajate ees seisvad väljakutsed

Killustatus ei too tarbijatele kaasa mitte ainult eeliseid, vaid ka väljakutseid:

„Kasutaja vaatenurgast on peamine probleem turu killustatus. Need, kes soovivad voogedastust nautida, peavad sageli investeerima palju aega, et leida neile meelepärane sisu,“ ütles Michael Schmid intervjuus WirtschaftsWoche'ile.

See toob kaasa voogedastusteenuste suurema klientide lahkumise määra: „Kolm neljast voogedastusteenuse kasutajast tühistasid eelmisel aastal vähemalt ühe oma tellimuse […]. Umbes pooled tühistasid isegi kaks või enam voogedastusteenuse tellimust.“.

Kattuvused ja stabiilsed kasutusmustrid

Vaatamata killustatusele on tekkimas ka stabiilsed kasutusmustrid:

„Siiski tuleks kriitiliselt uurida ka publiku väljendunud killustatuse eeldust. Erinevate meediakanalite ja meediapakkumiste vahel esineb märkimisväärseid kattumisi ja seega ka jagatud publikut.“.

„Lisaks arendavad tarbijad välja stabiilsed kasutusharjumused, mis on suurte tarbijarühmade jaoks sarnased ja muutuvad tõenäoliselt vaid aeglaselt.“.

Sobib selleks:

• Hiina on meie meedias üksik ettekujutus: miks? Miks on diferentseeritud vaatenurgad olulised

Meediaettevõtete ja reklaamijate ees seisvad väljakutsed

Suurenev killustatus esitab meediaettevõtetele ja reklaamijatele keerulisi väljakutseid.

Monetiseerimine ja reklaamitulu

„See võimuvahetus tabab meediaettevõtteid väga tundlikus punktis – reklaamitulude osas. Monetiseerimine võib muutuda väljakutseks, kui teie enda sisu tuleb teha kättesaadavaks kõigil platvormidel ja kanalitel, mida teie sihtrühm kasutab.“.

Killustatus raskendab laia haarde saavutamist, mis avaldab survet traditsioonilisele reklaamimudelile. Samal ajal pakub see võimalust suunata reklaami sihipärasemalt kindlale sihtrühmale.

Meediakasutuse mõõtmine ja analüüs

„Meedia killustatus on suurem kui kunagi varem ning agentuurid otsivad ühtseid tööriistu killustatud sihtrühmade mõõtmiseks ja nendeni jõudmiseks.“.

Uusi mõõtmis- ja analüüsivahendeid, näiteks Nielsen ONE, arendatakse selleks, et:

• Agentuuride meediaülese mõõtmise standardiseerimiseks
• Suurema ulatuse saavutamiseks
• Tulevaste publikutrendide ennustamine

Killustatud meediamaastiku strateegiad

Adobe soovitab meediaettevõtetele killustatud meediamaastikul edu saavutamiseks kuut meedet:

1. „Kanalite- või seadmeteülene strateegia on olulisem kui kunagi varem.“
2. „Jäädvustage, konsolideerige ja hallake veebi- ja tavapubliku andmeid.“
3. „Pakkuda personaalset kogemust kõigis kokkupuutepunktides õigel ajal.“
4. „Halda klienditeekonda anonüümsest potentsiaalsest kliendist lojaalse advokaadini.“
5. „Vanemad mõõtmisvahendid ei taba vaatajaid kõigis kokkupuutepunktides. Ja seda, mida ei tabata, ei saa kasutada.“
6. "Teeni klientide lojaalsus silmapaistva sisu ja kogemuste kaudu."

Sobib selleks:

• Imede telejaama maailm: mitmekülgne sisutehas meediamaailmas

Sotsiaalsed ja poliitilised tagajärjed

Meediamaastiku killustatusel on ka sotsiaalsed ja poliitilised tagajärjed.

„Avalikkuse killustatus on poliitilisele süsteemile eriline väljakutse, sest selle jätkuv eksisteerimine sõltub teatud põhilisest sotsiaalsest konsensusest.“.

Spetsialiseeritud sisu leviku suurenemine ja eraldi alampublikute teke võib viia avaliku diskursuse „Balkaniseerumiseni“, kus ühised tugipunktid kaovad.

„Avalikkuse killustumise vältimiseks peab poliitiline süsteem seega kasutama suuremat kommunikatsioonijuhtimist, mis püüab aktiivselt mõjutada poliitika ja sotsiaalselt oluliste teemade kommunikatsiooni.“.

Väljavaated ja edasised arengud

Meediaturu killustatus peaks lähiaastatel jätkuma, ehkki mõningate eristavate aspektidega.

Mittelineaarsuse suundumuse jätkumine

„Lineaarse meedia kasutamise vähenemise tõttu võib eeldada, et meediamaastik killustub tulevikus veelgi. See areng viib selleni, et kasutajate tähelepanu jaotub paljude erinevate kanalite vahel.“.

Lineaarse meedia jätkuv olemasolu

Vaatamata killustatusele on lineaarne meedia endiselt asjakohane: „Kuigi klassikalise lineaarse meedia kasutamine pidevalt väheneb, on nii lineaarsed teleprogrammid kui ka klassikaline raadio oma žanrites endiselt enimkasutatavad pakkumised.“.

„Vaatamata meedia üleküllusele ja kasvavale killustatusele on klassikalise lineaarse televisiooni puhul siiski võimalik märkimisväärset kasutusosa registreerida.“.

Võimalused läbi isikupärastamise

Killustatus pakub ka võimalusi: „Killustatus muudab turunduse keerukamaks, mitte lihtsamaks. Suurepärane võimalus: jõuda sihtrühmadele lähemale ja neid paremini puudutada.“.

Sisu ja reklaamide üha suurenev isikupärastamine võimaldab sihtrühma täpsemalt sihtida ning võib viia suurema asjakohasuse ja kaasatuseni.

Andmepõhine ja paindlik: meediainnovatsioon platvormide mitmekesisuse ajastul

Televisiooni- ja voogedastusturu killustatus on mitmetahuline nähtus, millel on kaugeleulatuvad tagajärjed tarbijatele, meediaettevõtetele ja ühiskonnale tervikuna. Kuigi see pakub tarbijatele suuremat valikuvõimalust ja paindlikkust, esitab see meediaettevõtetele ka väljakutse oma sisu monetiseerimiseks mitmel platvormil ja sihtrühmani jõudmiseks.

Eeldatakse, et killustumise trend jätkub, kusjuures mittelineaarne meedia kogub üha suuremat tähtsust. Samal ajal mängib lineaarne meedia olulist rolli, eriti vanema publiku ja laia ühiskondliku tähtsusega sündmuste puhul.

Meediaettevõtete tulevik peitub ristmeedia strateegiates, mis hõlmavad nii lineaarseid kui ka mittelineaarseid pakkumisi ning on kohandatud erinevate sihtrühmade konkreetsetele vajadustele. Edu sõltub üha enam nende võimest kasutada andmeid personaalsete kogemuste pakkumiseks kõigil platvormidel, hallates samal ajal publiku killustatust.

☑️ VKE tugi strateegia, nõuannete, planeerimise ja rakendamise alal

☑️ digitaalse strateegia loomine või ümberpaigutamine ja digiteerimine

☑️ Rahvusvaheliste müügiprotsesside laiendamine ja optimeerimine

☑️ Globaalsed ja digitaalsed B2B kauplemisplatvormid

☑️ teerajaja ettevõtluse arendamine

Konrad Wolfenstein

Aitan teid hea meelega isikliku konsultandina.

Võite minuga ühendust võtta, täites alloleva kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) .

Ootan meie ühist projekti.

Xpert.digital on tööstuse keskus, mille fookus, digiteerimine, masinaehitus, logistika/intralogistics ja fotogalvaanilised ained.

Oma 360 ° ettevõtluse arendamise lahendusega toetame hästi tuntud ettevõtteid uuest äritegevusest pärast müüki.

Turuluure, hammastamine, turunduse automatiseerimine, sisu arendamine, PR, postkampaaniad, isikupärastatud sotsiaalmeedia ja plii turgutamine on osa meie digitaalsetest tööriistadest.

Lisateavet leiate aadressilt: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus