Kaos ekraanil ja võitlus tähelepanu eest: liiga palju voogesitusteenuseid? Miks on valik keeruline

Televisiooni- ja voogesituse turu killustatus: põhjalik analüüs

Meediaturu kasvav killustatus, eriti tele- ja voogesituspiirkonnas, on praeguse meediamaastiku keskne nähtus. Tänapäeval on tarbijatel rohkem võimalusi kui kunagi varem, samas kui meediaettevõtted seisavad silmitsi väljakutsega jõuda oma sihtrühmadeni üha mitmekesisemate platvormide kaudu. Järgmises aruandes analüüsitakse selle arengu praegust olukorda, põhjuseid ja tagajärgi.

Sobib selleks:

• Meedia ja pressitöö: juhus ja strateegia vahel- kui kõrgel on eduvõimalused tegelikult?

Killustatuse määratlus ja põhjused meediaturul

Meediaturu killustatus kirjeldab meediamaastiku järkjärgulist lõhenemist ja mitmekesistamist paljudeks paralleelseteks segmentideks. See areng pole uus, kuid on digiteerimise kaudu märkimisväärselt kiirenenud.

"Meedia- ja meelelahutustööstuse killustatus mõjutab meedia tarbimist tohutut mõju," ütleb Adobe oma analüüsis. Üks olulisemaid tagajärgi on oluline „meedia- ja meelelahutustööstuse ettevõtete võimumuutus” tarbijate poole, kes “otsustavad ise, millist sisu nad tahavad, kui ja kus”.

Seda arengut edendavad mitmed tegurid:

Digiteerimine ja tehnoloogiline areng

Digiteerimine on drastiliselt vähendanud meediasisu tootmis- ja jaotuskulusid ning vähendanud uute pakkujate turule sisenemise tõkkeid. Samal ajal võimaldavad uued tehnoloogiad aja- ja asukohast sõltumatut meediatarbimist.

Pakkumise korrutamine

Saadaolevate telejaamade ja voogesitusteenuste arv kasvab pidevalt. Kui varem oli olemas vaid käputäis telejaamu, siis täna on saadaval kümneid lineaarseid programme ja arvukalt voogesitusplatvorme.

Liikuvus ja kasutamise paindlikkus

Mobiilseid lõppseadmeid saab kasutada meediasisu tarbimiseks igal pool ja igal ajal. "Tegelikult näitab Adobe Digital Insights, et tarbijad vaatavad üha enam televiisorit väljaspool oma elutuba. Ja see trend muutub tugevamaks".

Saksamaa teleturu praegune olukord

Saksa televisiooniturg näitab kasvavat killustatust, ehkki suured avalikud ringhäälinguorganisatsioonid domineerivad jätkuvalt.

Telekanalite turuosad

Aastal 2024 jõudis ZDF kõrgeima väärtuseni alates 1994. aastast, turuosa 15,3 protsenti. Esimene (ARD) järgnes 13,0 protsenti. RTL viib eraringhäälinguorganisatsioonide jaoks 8,1 protsenti, VOX ja SAT.1 järgnevad.

14–49-aastaste reklaamiga seotud sihtrühmas näib jaotus erinev: RTL jõudis siin kõrgeima turuosaga üle kümne protsendi, millele järgnes ARD 9,4 protsendiga.

Praegused turuosad illustreerivad pikaajalist suundumust: kuigi suured ringhäälinguorganisatsioonid on endiselt juhivad, on paljud neist viimase 20 aasta jooksul turuosades märkimisväärselt kaotanud:

• Esimene kaotas rohkem kui kaks protsendipunkti
• RTL kaotas isegi seitse protsendipunkti
• Laup.1 ja Prosieben kaotas vähemalt viis protsendipunkti

Lineaarne televisiooni langus

ARD/ZDF meedium -uuring 2024 näitab lineaarse televisiooni kasutamise olulist langust. Lineaarse teleprogrammi igapäevane ulatus langes kogu sihtrühmas 58 protsendini 6 protsendipunkti võrra. Seda suundumust väljendavad eriti nooremad vaatajad:

• 14–29 -aastaste jaoks näeb iga päev ainult umbes iga neljas (24%) iga päev lineaarne televisioon (langus 10 protsendipunkti võrra)
• Vanuserühmas 30–49 aastat langes igapäevane haare 10 protsendipunkti 43 protsendini

Nielseni uuring kinnitab seda suundumust ja järeldab, et voogesitusteenuste kasutamine Saksamaal oli 2024. aastal suurem kui lineaarse televisiooni oma.

Sobib selleks:

• Võimalused ja väljakutsed lastele ja noorukitele: AI, meta -vaheliste ja digitaalsete kaksikute kasvav mõju meediakasutus

Kasvav voogesitusturg Saksamaal

Saksamaa voogesitusel on märkimisväärne kasv. Statista andmetel on 2024. aasta videoturu müük hinnanguliselt umbes 5,96 miljardit eurot, mis vastab eelmise aastaga võrreldes umbes 10,4% -le.

Voogesitusteenuste turuosad

Saksa voogesituse turul domineerivad praegu kaks suurt pakkujat:

• Amazon Prime Video asub Netflixi ees umbes 2 protsendiga
• Disney+ jälgib selgel kaugusel ja asub Apple TV+ ja Wow ees 12 protsenti

Äsja valminud voogesituse tellimuste korral 2024. aasta kolmandas kvartalis registreeris Amazon Prime Video suurima turuosa umbes 17 protsendiga, millele järgnesid Disney Plus ja Netflix umbes 14 protsenti.

Kasv ja kasutajate arv

Voogesituse videote tellijate arv Saksamaal on viimastel aastatel märkimisväärselt suurenenud:

• 15,0 miljonilt 2019. aastal 21,1 miljonile 2023. aastal (kasv üle 40 protsendi)
• 2024. aastaks on oodata veel ühte kasvu
• Statista ennustab, et video voogesituse kasutajate arv Saksamaal suureneb 2027. aastaks 41,8 miljonile

Nielseni sõnul kasutab 77% sakslastest Weekly videovoogesitusteenuseid, mis vastab 7 protsendipunkti suurenemisele, võrreldes eelmise aastaga ja 13 protsendipunkti viimase kolme aasta jooksul.

Voogesituse kasutamine varieerub vastavalt vanuserühmadele:

• 92% 18-34-aastastest vanusekasutatavatest voogesitusteenustest nädalas
• Salvestatakse vanuserühma suurim suurenemine aastas 35–54-aastaseid, suurenedes 10 protsendipunkti 83% -ni
• Ka 55–69-aastaste lastega võib täheldada 8 protsendipunkti kasvu võrreldes eelmise aastaga

AI ja XR-3D-renderdusmasin: Xpert.digital viis korda asjatundlikkust põhjalikus teeninduspaketis, R&D XR, PR & SEM-IMAGE: Xpert.digital

Xpert.digital on sügavad teadmised erinevates tööstusharudes. See võimaldab meil välja töötada kohandatud strateegiad, mis on kohandatud teie konkreetse turusegmendi nõuetele ja väljakutsetele. Analüüsides pidevalt turusuundumusi ja jätkates tööstuse arengut, saame tegutseda ettenägelikkusega ja pakkuda uuenduslikke lahendusi. Kogemuste ja teadmiste kombinatsiooni abil genereerime lisaväärtust ja anname klientidele otsustava konkurentsieelise.

Lisateavet selle kohta siin:

• Kasutage Xpert.digital 5 -kordist kompetentsi ühes paketis alates 500 €/kuus

Mõjufaktorid voogesituse turule

Saksa voogesituse turul oli oluline mõjutusfaktor lisakulude privileegi kaotamine juulis 2024, mis lõpetas praktika, arvestades automaatselt kaabelühenduste kulusid rendikulude kaudu. Paljud leibkonnad seisid silmitsi otsusega sõlmida oma lepingut või kasutada alternatiivseid pakkumisi, mis põhjustas voogesitusteenuste tellimused märkimisväärselt.

Mõju tarbijakäitumisele

Meediaturu killustatus mõjutab tarbijate käitumist sügavalt.

Muutunud kasutusharjumused

ARD/ZDF meedium -uuring 2024 näitab, et meediumikasutuse killustatus jätkub 2024. aastal, kõigi meediumžanrite igapäevane pikendus ja kasutus kestus väheneb pisut. Lineaarse söötme langus on eriti selge, samas kui mittelineaarsed pakkumised jäävad suhteliselt stabiilseks või isegi kasvavad.

Muutus on eriti väljendunud nooremate kasutajate seas:

• 14–29-aastaste sihtrühmas on muusika voogesitusteenuste igapäevane ulatus (54%) juba kõrgem kolmandas JHR-is järjest kui klassikalise raadio oma (37%)
• 30–49 -aastased vanuserühmad näitavad muusika voogesitusteenuste kasutamise kõige suuremat kasvu 17% -lt 27% -ni

Väljakutsed kasutajatele

Killustus ei too mitte ainult eeliseid, vaid ka väljakutseid tarbijatele:

"Kasutaja vaatenurga peamine probleem on turul killustatus. Kui soovite voogesitada, peate sageli investeerima palju aega, et leida teile meeldiv sisu," ütles Michael Schmid intervjuus Wirtschaftswoche'le.

See toob voogesitusteenuste jaoks kõrgema põrkemäära: "Kolm neljast voogesituse kasutajast on eelmisel aastal vähemalt ühe oma tellimusest lõpetanud [...]. Umbes pooled loobuvad isegi kahest või enamast voogesituse tellimusest".

Kattuvad ja stabiilsed kasutusharjumused

Vaatamata killustatusele arenevad ka stabiilsed kasutusmustrid:

"Siiski tuleks kriitiliselt kontrollida ka publiku väljendatud killustatuse aktsepteerimist. See näitab olulisi kattumisosasid erinevate meedia- ja meediapakkumiste vahel ning seega omakorda koos".

"Lisaks moodustavad tarbijad stabiilse kasutusviisi, mis on suurte tarbijate rühmade puhul sarnased ja tõenäoliselt muutuvad ainult aeglaselt".

Sobib selleks:

• Hiina on meie meedias üksik ettekujutus: miks? Miks on diferentseeritud vaatenurgad olulised

Väljakutsed meediaettevõtetele ja reklaamijatele

Kasvav killustatus tutvustab meediaettevõtetele ja reklaamijatele keerulisi väljakutseid.

Raha ja reklaamitulu

"See võimuvahetus vastab meediaettevõtetele äärmiselt haavapunktis - reklaamitulu. Moneteerimine võib muutuda väljakutseks, kui teie enda sisu tuleb pakkuda kõigil teie sihtrühma kasutatavatel platvormidel ja kanalitel".

Killustatus raskendab suurte vahemike saavutamist, mis paneb traditsioonilise reklaamimudeli surve alla. Samal ajal pakub see võimalust sihipärasemaks reklaamiks konkreetsetes sihtrühmades.

Meediakasutuse mõõtmine ja analüüs

"Keskkonna killustatus on tugevam kui kunagi varem ja agentuurid otsivad ühtseid vahendeid killustatud sihtrühmade mõõtmiseks ja saavutamiseks".

Uued mõõtmis- ja analüüsiriistad, näiteks Nielsen One, on välja töötatud:

• Agentuuride standardiseerimise agentuuride ristmeediumi mõõtmine
• Kõrgema ulatuse saavutamiseks
• Tulevaste publiku suundumuste ennustamiseks

Killustatud meediamaastiku strateegiad

Adobe soovitab killustatud meediamaastikul edu saavutada kuus meedet:

1. "Kanalite või seadmete strateegia on tähtsam kui kunagi varem."
2. "Sisestage, konsolideerige ja hallake veebis ja võrguühenduseta sihtrühma andmeid."
3. "Pakkuge isikupärastatud kogemusi kõigil puutepunktidel õigel ajal."
4. "Hallake kliendireisi, alustades lojaalse advokaadi anonüümsete huvitatud osapooltega."
5. "Vanemad mõõteriistad ei salvesta vaatajaid kõigil puutepunktidel. Ja seda, mida ei salvestata, ei saa kasutada."
6. "Teenige klientide lojaalsus suurepärase sisu ja kogemuste kaudu."

Sobib selleks:

• Imede telejaama maailm: mitmekülgne sisutehas meediamaailmas

Sotsiaalsed ja poliitilised tagajärjed

Meediamaastiku killustatusel on ka sotsiaalsed ja poliitilised mõjud.

"Publiku killustatus tähendab poliitilise süsteemi erilist väljakutset, kuna selle olemasolu sõltub teatud põhilisest sotsiaalsest konsensusest".

Spetsialiseeritud sisu üha suurenev jaotus ja eraldi alampiiri moodustumine võib viia avaliku arutelu balkaniseerimiseni, milles kaduvad ühised võrdluspunktid.

"Et vältida triivimise eraldamist rahvahulga fragmentidest, peab poliitiline süsteem kasutama suurenenud suhtlemisjuhtimist, mis püüab aktiivselt mõjutada poliitika ja sotsiaalselt asjakohaste teemade vahendamist".

Väljavaated ja edasised arengud

Meediaturu killustatus jätkub tõenäoliselt lähiaastatel, ehkki mõne eristava aspektiga.

Mittelineaarsuse suundumuse jätkamine

"Lineaarse meediumi kasutamise tõttu võib eeldada, et meediamaastik jätkab tulevikus killustamist. See areng tähendab, et kasutajate tähelepanu jaotatakse paljudele erinevatele kanalitele".

Jätkake olemasoleva lineaarse meediumiga

Vaatamata killustatusele on lineaarne meedium endiselt asjakohane: "Isegi kui klassikalise lineaarse meediumi kasutamine on pidevalt vähenenud, on nii lineaarne telesaade kui ka klassikaline raadio endiselt teie perekondade kõige enim kasutatud pakkumised".

„Vaatamata mediaalsele ülepakkumisele ja edasisele progresseeruvale killustatusele saab siiski klassikalise lineaarse teleri jaoks siiski salvestada väärkaid kasutusosasid.

Võimalused isikupärastamise kaudu

Killustamine pakub ka võimalusi: "Killustamine muudab turunduse keerukamaks ja mitte lihtsamaks. Suurepärane võimalus: jõuda sihtrühmadele lähemale ja paremale".

Sisu ja reklaami üha suurenev isikupärastamine võimaldab sihtrühmade täpsemat aadressi ning võib põhjustada suuremat tähtsust ja pühendumust.

Andmepõhine ja paindlik: meediainnovatsioon platvormide mitmekesisuse ajastul

Televisiooni- ja voogesituse turu killustatus on mitmekihiline nähtus, millel on kaugeleulatuv mõju tarbijatele, meediaettevõtetele ja kogukonnale tervikuna. See pakub tarbijatele rohkem valikut ja paindlikkust, kuid tutvustab meediaettevõtetele väljakutset raha teenida paljudes platvormides ja saavutada sihtrühmad.

Eeldatakse, et suundumus killustatuse saavutamiseks jätkub, kusjuures mittelineaarsed meediumid muutuvad jätkuvalt olulisemaks. Samal ajal mängib lineaarset meediat olulist rolli, eriti vanemate sihtrühmade ja laia sotsiaalse olulisusega ürituste jaoks.

Meediaettevõtete jaoks peitub tulevik meediumitevahelistes strateegiates, mis hõlmavad nii lineaarseid kui ka mittelineaarseid pakkumisi ning on kohandatud erinevate sihtrühmade konkreetsetele vajadustele. Edu sõltub üha enam sellest, kui hästi saate kasutada andmeid kõigi platvormide isikupäraste kogemuste pakkumiseks ja samal ajal oma publiku killustatuse haldamiseks.

☑️ VKE tugi strateegia, nõuannete, planeerimise ja rakendamise alal

☑️ digitaalse strateegia loomine või ümberpaigutamine ja digiteerimine

☑️ Rahvusvaheliste müügiprotsesside laiendamine ja optimeerimine

☑️ Globaalsed ja digitaalsed B2B kauplemisplatvormid

☑️ teerajaja ettevõtluse arendamine

Konrad Wolfenstein

Aitan teid hea meelega isikliku konsultandina.

Võite minuga ühendust võtta, täites alloleva kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) .

Ootan meie ühist projekti.

Xpert.digital on tööstuse keskus, mille fookus, digiteerimine, masinaehitus, logistika/intralogistics ja fotogalvaanilised ained.

Oma 360 ° ettevõtluse arendamise lahendusega toetame hästi tuntud ettevõtteid uuest äritegevusest pärast müüki.

Turuluure, hammastamine, turunduse automatiseerimine, sisu arendamine, PR, postkampaaniad, isikupärastatud sotsiaalmeedia ja plii turgutamine on osa meie digitaalsetest tööriistadest.

Lisateavet leiate aadressilt: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus