Kuidas kaks tehnilist muudatust Google'is ja ChatGPT-s muudavad põhjalikult praegust otsingumaastikku

Kuidas Google ja OpenAI septembris internetti muutsid – üllatav seos Google'i uue otsingu ja ChatGPT vaikimise vahel

Digitaalse otsingu maastik läbis 2024. aasta septembris kaks tähelepanuväärset muutust, mis esialgu tundusid tähtsusetutena, kuid millel olid sügavad tagajärjed veebisaitide operaatoritele, SEO ekspertidele ja tehisintellekti rakendustele. 14. septembril 2024 eemaldas Google parameetri num=100, samal ajal vähendas ChatGPT drastiliselt oma viidete kuvamist. Need kaks pealtnäha mitteseotud sündmust näitavad suuremat muutust selles, kuidas teavet internetis leitakse, töödeldakse ja esitatakse.

Sellega seotud:

• UUS JA PALJASTATUD: Google'i edetabel kasutajasignaalide, Google Chrome'i andmete ja veebisaidi populaarsuse põhjal: mida kohtudokumendid ütlevad

Parameetri num=100 vaikne deaktiveerimine

Google rakendas oma otsinguinfrastruktuuris ühe oluliseima muudatuse aastate jooksul, ilma suurema avaliku teadaandeta. URL-i parameeter num=100, mis aastaid lubas samaaegselt kuvada 100 otsingutulemust, deaktiveeriti täielikult 14. septembril 2024. Sellel tehnilisel muudatusel olid kaugeleulatuvad tagajärjed kogu SEO-tööstusele.

Kuidas parameeter num=100 töötab

Aastakümneid said kasutajad ja eriti SEO-tööriistad Google'i otsingu URL-ile lisada „&num=100”, et kuvada ühel lehel kuni 100 otsingutulemust tavapärase kümne asemel. Kuigi see funktsioon oli tavakasutajatele mugav, oli see SEO-tööstuse jaoks ülioluline.

Praktiliselt kõik suuremad SEO pakkujad, näiteks Ahrefs, Sistrix, SEMrush ja spetsiaalsed edetabelitööriistad, kasutasid seda parameetrit tõhusaks andmete kogumiseks. Ühe päringuga said nad jäädvustada 100 parima edetabeli, mis oli nii kulutõhusam kui ka kiirem kui tulemuste lehekülghaaval hankimine.

Tohutu mõju SEO tööstusele

Selle parameetri deaktiveerimine tõi kaasa SEO-tööstuses kulude plahvatusliku kasvu. Edetabelitööriistad peavad nüüd sama hulga andmete saamiseks, mis varem oli võimalik ühe päringuga, tegema kümme eraldi päringut. See tähendab päringukulude kümnekordset suurenemist ja on juba esitanud mitmetele tööriistapakkujatele tõsiseid tehnilisi ja rahalisi väljakutseid.

Mõjud olid Google Search Console'is koheselt nähtavad: 87,7 protsenti kõigist uuritud veebisaitidest registreeris mõõdetud näitamiste arvu drastilise languse. Paradoksaalsel kombel paranes samal ajal veebisaitide keskmine positsioon, kuna registreeriti vähem "madala asetusega näitamisi" positsioonilt 11 kuni 100.

Google'i motivatsioon muutuse taga

Google'i otsuse põhjused on mitmetahulised. Ühelt poolt vähendab muudatus oluliselt serveri koormust, kuna iga päringu kohta tuleb töödelda vähem andmeid. Teisest küljest raskendab see robotitel ja andmete kraapimise teenustel massilist andmete kogumist, mis on eriti oluline, arvestades tehisintellekti ettevõtete suurenenud huvi Google'i andmete vastu.

Teine aspekt on kasutajakogemus: Google soovib suunata kasutajad tagasi klassikalise otsingukogemuse juurde, kus nad klõpsavad läbi mitme lehe ja veedavad Google'i keskkonnas rohkem aega. See tugevdab Google'i positsiooni keskse teabeallikana.

ChatGPT viitamiste drastiline vähenemine

Paralleelselt Google'i muudatusega rakendas OpenAI ChatGPT-s sama olulise muudatuse. Alates 11. septembrist 2024 kuvab tehisintellektil põhinev vestlusrobot oluliselt vähem allikaviiteid ja viiteid välistele veebisaitidele. See vähenemine mõjutas kõiki tööstusharusid ja sisutüüpe võrdselt, olenemata sisu kvaliteedist või allikate domeeniautoriteedist.

Viitamise vähenemise ulatus

Numbrid on dramaatilised: analüüside kohaselt on ChatGPT-s tsitaatide arv langenud kuni 90 protsenti. Tasuta ChatGPT kontosid on see eriti mõjutanud, samas kui tasuliste versioonide kasutajatel on oluliselt vähem piiranguid. See areng süvendab olemasolevat lahknevust Google'ilt tuleva liikluse ja ChatGPT-st tuleva oluliselt väiksema liikluse vahel.

Kulude kokkuhoid kui liikumapanev jõud

OpenAI on tohutu finantssurve all. Ettevõte prognoosib 2024. aastaks umbes viie miljardi USA dollari suurust kahjumit, samas kui ChatGPT käitamine maksab kuni 700 000 USA dollarit päevas. Veebiotsingute ja viidete vähendamine on ilmne kulude kokkuhoiu meede, kuna iga veebiotsing nõuab täiendavaid arvutusressursse ja API-kõnesid.

OpenAI veebiotsingu funktsiooni hind on märkimisväärselt tõusnud. Kui varasemad mudelid pakkusid veebiotsingutele tasuta juurdepääsu, siis uuemad mudelid küsivad otsingutokenide eest täishinda. Näide illustreerib hinnadilemma: päring GPT-40 abil maksis 0,13 dollarit, samas kui sama päring GPT-5 abil koos põhjalikumate veebiotsingu tokenitega maksis 74 dollarit.

Üllatav seos

Nende kahe sündmuse lähedane ajastus on enamat kui kokkusattumus. ChatGPT tugineb oma vastuste saamiseks sageli ajakohasele veebiteabele, pääsedes Google'i tulemustele ligi otse või kaudselt kraapimisteenuste kaudu. Parameetri num=100 keelamine takistab oluliselt ChatGPT-l ja teistel tehisintellekti süsteemidel veebiandmete tõhusat kogumist.

Tehisintellekti süsteemide tehnilised väljakutsed

Tehisintellekti rakendused, nagu ChatGPT, tuginevad asjakohaste ja täpsete vastuste genereerimiseks ulatuslikele ja ajakohastele veebiandmetele. Parameeter num=100 võimaldas neil süsteemidel kiiresti ja kulutõhusalt koguda suures koguses otsingutulemusi ning valida oma vastuste jaoks parimad allikad.

Selle parameetri keelamine sunnib tehisintellekti süsteeme tegema oluliselt rohkem individuaalseid päringuid, mis suurendab eksponentsiaalselt kulusid. See selgitab, miks OpenAI vähendas samaaegselt oma viitamissagedust – ajakohase veebiteabe pakkumise hind polnud enam lihtsalt majanduslikult tasuv.

Mõju veebisaidi majandusele

Mõlema muutuse koosmõju on digitaalset maastikku põhjalikult muutnud. Veebisaitide operaatorid kogevad topeltlööki: ühelt poolt on nende lehed Google Search Console'is vähem nähtavad ja teiselt poolt saavad nad vähem suunamisi tehisintellekti rakendustest, näiteks ChatGPT-st.

Ajastul, mil ettevõtte digitaalne kohalolek määrab selle edu, seisneb väljakutse autentse, isikupärastatud ja laiaulatusliku kohaloleku loomises. Xpert.Digital pakub uuenduslikku lahendust, mis positsioneerib end tööstuskeskuse, ajaveebi ja brändisaadiku ristumiskohana. See ühendab suhtlus- ja müügikanalite eelised ühel platvormil ning võimaldab avaldamist 18 erinevas keeles. Koostöö partnerportaalidega ning võimalus avaldada artikleid Google Newsis ja umbes 8000 ajakirjaniku ja lugejaga pressiteadete levitamisnimekirjas maksimeerivad sisu ulatust ja nähtavust. See on välise müügi ja turunduse (SMarketing) oluline tegur.

Lisateavet leiate siit:

• Autentne. Individuaalne. Globaalne: teie ettevõtte Xpert.Digital strateegia

Liikluse arv väheneb

Uuringud näitavad veebisaitide operaatorite jaoks murettekitavaid trende. Paljud sõltumatud veebisaidid teatavad liikluse langusest 70 protsenti või rohkem. Eriti mõjutatud on otsingumootorite liiklusest sõltuvad kirjastajad ja sisuloojad. Uudiste saidid nagu derwesten.de kaotasid 51 protsenti oma otsinguliiklusest, express.de 35 protsenti ja focus.de 33 protsenti.

Põhjused on mitmetahulised: lisaks Google'i tehnilistele muudatustele mängivad rolli ka tehisintellekti loodud arvustused, mis põhjustavad kasutajate vähem klikke välistel veebisaitidel. Uuringud näitavad, et tehisintellekti loodud vastuste esitamisel langeb esimese orgaanilise otsingutulemuse klikkimise määr kuni 30 protsenti.

Sellega seotud:

• SEO hiiglane kukub kokku: kuidas HubSpot kaotas umbes 75–80% oma liiklusest – ja mida see teie jaoks tähendab

SEO tööriistade uued väljakutsed

SEO-tööstus vajab põhjalikku uuenduskuuri. Paljud tuntud tööriistad kuvavad praegu mittetäielikke või vigaseid andmeid, kuna nende indekseerimisloogika põhines vanal num=100 parameetril. Tööriistade pakkujad nagu Semrush ja Accuranker töötavad palavikuliselt oma süsteemide kohandamise nimel, kuid suurenenud kulud kanduvad paratamatult edasi klientide kanda.

Otsingumaastiku demokratiseerumine

Paradoksaalsel kombel võivad need muutused viia otsingukeskkonna demokratiseerumiseni. Kuna massiline andmekogumine on muutunud oluliselt kallimaks, võib väiksematel veebisaitidel ja spetsialiseerunud nišipakkujatel olla suurem võimalus nähtavust saavutada. Keskendumine 20 parimale positsioonile, mitte kogu 100 parimale, peegeldab paremini tegelikku kasutajate käitumist, kuna enamik klikke suunatakse niikuinii esimestele otsingutulemustele.

Uued strateegiad sisuloojatele

Veebisaitide operaatorid peavad oma strateegiaid kohandama. Kvantiteedile keskendumise asemel muutub kvaliteet olulisemaks. Sisu loojad peaksid keskenduma kasuliku ja ainulaadse sisu loomisele, mis pakub reaalset lisaväärtust. Aeg, mil pelgalt SEO optimeerimisest piisas 100 parima hulka jõudmiseks, on möödas.

Samal ajal tekivad uued võimalused: tehisintellekti arvustused ja muud tehisintellekti süsteemid viitavad sageli veebisaitidele, mis ei pruugi Google'is esikolmikus olla. Asjatundlikul ja hästi struktureeritud sisul on suurem tõenäosus tehisintellekti loodud vastustes mainimist saada.

Tehisintellekti rakenduste kulude plahvatuslik kasv

OpenAI on hea näide tehisintellekti tööstuse ees seisvatest väljakutsetest. Ettevõte plaanib drastilisi hinnatõuse: ChatGPT Plusi hind peaks 2024. aasta lõpuks tõusma 20 dollarilt 22 dollarile kuus ja 2029. aastaks isegi 44 dollarini kuus. See areng peegeldab tehisintellekti juurutamise tegelikke kulusid, mida on investorite rahastus pikka aega subsideerinud.

Alternatiivsed ärimudelid

Kasvavad kulud sunnivad tehisintellekti pakkujaid arendama uusi ärimudeleid. OpenAI testib kasutuspõhiseid tasusid, kus kliendid maksavad ainult tegelikult kasutatud arvutusvõimsuse eest. Pakktöötlus-API-d pakuvad juba kuni 50-protsendilist kulusäästu mitteajakriitiliste päringute puhul.

Samal ajal tekivad kulutõhusamad alternatiivid: avatud lähtekoodiga mudelid, näiteks DeepSeek, pakuvad sarnast jõudlust murdosa hinnaga. See areng võib viia tehisintellekti turu killustumiseni, kus erinevad kasutusjuhud nõuavad erinevaid hinnastruktuure.

Google'i strateegiline ümberpositsioneerimine

Google kasutab oma turupositsiooni tugevdamiseks ära praeguseid arenguid. Tehisintellekti ülevaadete kasutuselevõtt ja samaaegne andmete kraapimise karmistamine on loodud selleks, et hoida kasutajaid Google'i ökosüsteemis kauem. Otsingumootor on muutumas vahendajast vastuste mootoriks.

Veebiotsingu tulevik

Praegused muutused tähistavad pöördepunkti veebiotsingu ajaloos. Google'i ja veebisaitide operaatorite sümbiootiline suhe, kus kvaliteetset sisu premeeriti otsingumootorite liiklusega, on kiiresti lagunemas. Tehisintellekti süsteemid tarbivad sisu ilma proportsionaalset liiklust tagastamata.

See viib paradoksini: tehisintellekti süsteemid tuginevad kvaliteetsele, inimese loodud sisule, kuid nende kasutamine õõnestab sisu loomise majanduslikku tasuvust. Pikas perspektiivis võib see viia saadaoleva sisu ammendumiseni, kui veebisaitide operaatorid on sunnitud kasumlikkuse puudumise tõttu tegevuse lõpetama.

Sellega seotud:

• „Liiklust hävitav õudusunenägu” – SEO tööstuse kompleks ja selle kaasosalus – Miks kriis on ise tekitatud

Tehnilised kohandused ja nende tagajärjed

Tehnilised muudatused on käivitanud ahelreaktsiooni, mis ulatub algsetest eesmärkidest kaugemale. Google soovis arvatavasti vähendada serveri koormust ja muuta andmete kraapimise raskemaks, kuid on tahtmatult drastiliselt suurendanud kogu SEO tööstuse kulusid.

Vaja on uusi mõõtmisstandardeid

Need muutused sunnivad tööstusharu välja töötama uusi mõõtmisstandardeid. Traditsioonilised mõõdikud, nagu näitamised ja edetabelid Google Search Console'is, kaotavad oma olulisuse, kui neid mõjutavad peamiselt automatiseeritud tööriistad. Inimkasutajate "päris näitamised" muutuvad üha olulisemaks, võimaldades veebisaidi toimivust realistlikumalt hinnata.

SEO eksperdid peavad oma hindamiskriteeriume kohandama ja keskenduma rohkem mõõdikutele, mis kajastavad tegelikke kasutajate interaktsioone. See võib viia täpsemate, aga ka keerukamate analüüsimeetoditeni.

Väiksemate tehisintellekti pakkujate roll

Kuigi OpenAI-l on probleeme kõrgete kuludega, võivad väiksemad tehisintellekti pakkujad muutunud olukorrast kasu saada. Pakkujad nagu Perplexity või Claude võiksid saavutada konkurentsieelise tõhusamate arhitektuuride või alternatiivsete andmeallikate kaudu.

Spetsialiseerumine kui ellujäämisstrateegia

Üldotstarbeliste tehisintellekti süsteemide kasvavad kulud võivad viia spetsiaalsete lahenduste väljatöötamiseni. Selle asemel, et püüda vastata kõigile päringutele olemasolevate veebiandmete abil, võiksid tehisintellekti süsteemid tegutseda selektiivsemalt ja pöörduda kulukate veebiotsingu poole ainult teatud tüüpi päringute puhul.

See soodustaks tehisintellekti turu mitmekesistamist, kus erinevad pakkujad arendaksid erinevaid spetsialiseerumisi. Mõned võivad keskenduda ajakohasele teabele, teised aga põhjalikule ekspertiisile ilma internetiühenduseta.

Pikaajalised turuarengud

Praegused muudatused on tõenäoliselt alles suurema ümberkujundamise algus. Google jätkab tehisintellekti funktsioonide ja nende otsingusse integreerimisega katsetamist. Täielik mõju veebisaidi liiklusele ja sisutööstusele selgub alles kuude ja aastate pärast.

Uued koostöömudelid

Tehisintellekti pakkujate ja sisuloojate vahel on juba tekkimas uusi koostöömudeleid. Mõned kirjastajad peavad tehisintellekti ettevõtetega otselitsentsilepinguid, et saada oma sisu kasutamise eest asjakohast hüvitist. See areng võib viia uue ökosüsteemi tekkeni, kus sisuloojatele makstakse otsest hüvitist oma sisu kasutamise eest tehisintellekti süsteemides.

Soovitused sidusrühmadele

Veebisaitide operaatorid peaksid oma strateegiaid mitmekesistama ja mitte lootma ainult otsingumootorite liiklusele. Otseste suhete loomine kasutajatega uudiskirjade, sotsiaalmeedia ja muude kanalite kaudu muutub üha olulisemaks. Samal ajal peaksid nad parandama oma sisu kvaliteeti, et seda tehisintellekti loodud vastustes mainitaks.

SEO agentuurid peavad oma teenuseid kohandama ja keskenduma rohkem 20 parimale positsioonile, kuna need genereerivad suurema osa tegelikust liiklusest. Põhjalike 100 parima analüüside ajastu on lõppemas, mis võib vabastada ressursse põhjalikumate optimeerimiste jaoks.

Tehisintellekti ettevõtted seisavad silmitsi väljakutsega arendada jätkusuutlikke ärimudeleid, mis toimivad nii nende endi kui ka sisuloojate jaoks. Praegused tasuta sisu kasutamise tavad ei ole pikas perspektiivis jätkusuutlikud, kui need õõnestavad nende andmeallikate alustalasid.

Sellega seotud:

• Erinevate analüüsivahendite liiklusnäitajate erinevus ja selle varjatud põhjused

Digitaalse infomaastiku pöördepunkt

Google'i ja ChatGPT pealtnäha väikesed tehnilised muudatused tähistavad digitaalse infomaastiku põhimõttelist pöördepunkti. Need näitavad, kui sõltuv on kogu interneti ökosüsteem mõne suure tehnoloogiaettevõtte otsustest.

Mõlema muutuse koosmõju kiirendab üleminekut lingipõhiselt internetilt tehisintellekti vahendatud internetile. See areng toob kaasa nii võimalusi kui ka riske: kasutajad saavad oma küsimustele kiiremini vastuseid, kuid sisu loomise majanduslikud alused seatakse põhimõtteliselt kahtluse alla.

Tööstusharu läbib ümberorienteerumise perioodi, mille käigus tuleb luua uus tasakaal tehnoloogiapakkujate, sisuloojate ja kasutajate vahel. Lähiaastad näitavad, millised tegijad suudavad muutuvate tingimustega edukalt kohaneda ja millised uued ärimudelid tekivad.

Vaikne revolutsioon on juba täies hoos – selle mõjud kujundavad digitaalset maastikku veel aastaid.

☑️ Meie ärikeel on inglise või saksa keel

☑️ UUS: Kirjavahetus teie emakeeles!

 

Mina ja minu meeskond oleme hea meelega teie käsutuses teie isikliku nõustajana.

Võite minuga ühendust võtta, täites siinse kontaktvormi wolfenstein@xpert.digital:või helistades mulle numbril +49 7348 4088 965. Minu e-posti aadress on

Ootan põnevusega meie ühist projekti.

 

 

☑️ VKEde tugi strateegia, konsultatsioonide, planeerimise ja rakendamise alal

☑️ Digitaalse strateegia loomine või ümberkorraldamine ja digitaliseerimine

☑️ Rahvusvaheliste müügiprotsesside laiendamine ja optimeerimine

☑️ Globaalsed ja digitaalsed B2B kauplemisplatvormid

☑️ Pioneer Äriarendus / Turundus / PR / Messid

Tööstusharude fookusvaldkonnad: B2B, digitaliseerimine (tehisintellektist XR-ini), masinaehitus, logistika, taastuvenergia ja tööstus

Lisateavet leiate siit:

• Ekspertide ärikeskus

Temaatiline keskus, mis pakub teadmisi ja oskusteavet:

• Teadmisplatvorm, mis hõlmab globaalset ja piirkondlikku majandust, innovatsiooni ja valdkonnapõhiseid trende
• Analüüside, arusaamade ja taustainfo kogum meie peamistest fookusvaldkondadest
• Koht ekspertiisi ja teabe saamiseks äri- ja tehnoloogiavaldkonna praeguste arengute kohta
• Keskus ettevõtetele, kes otsivad teavet turgude, digitaliseerimise ja valdkonna uuenduste kohta