Kuidas kaks tehnilist muudatust Google'is ja ChatGPT-s muudavad põhjalikult praegust otsingumaastikku

Kuidas Google ja OpenAI septembris internetti muutsid – üllatav seos Google'i uue otsingu ja ChatGPT vaikimise vahel

Digitaalse otsingu maastik koges 2024. aasta septembris kahte märkimisväärset muutust, mis esialgu tundusid silmapaistmatud, kuid millel olid sügavad tagajärjed veebisaitide operaatoritele, SEO ekspertidele ja tehisintellekti rakendustele. 14. septembril 2024 eemaldas Google parameetri num=100, samal ajal vähendas ChatGPT drastiliselt oma viidete kuvamist. Need kaks pealtnäha mitteseotud sündmust näitavad suuremat muutust selles, kuidas teavet veebis avastatakse, töödeldakse ja esitatakse.

Sobib selleks:

• UUS JA AVALDATUD: Google'i edetabel kasutajasignaalide, Google Chrome'i andmete ja veebisaidi populaarsuse põhjal: mida kohtudokumendid ütlevad

Parameetri num=100 vaikne väljalülitamine

Google tegi oma otsinguinfrastruktuuris ühe oluliseima muudatuse aastate jooksul, ilma suurema avaliku teadaandeta. URL-i parameeter num=100, mis oli aastaid võimaldanud samaaegselt kuvada 100 otsingutulemust, deaktiveeriti täielikult 14. septembril 2024. Sellel tehnilisel uuendusel olid kaugeleulatuvad tagajärjed kogu SEO-tööstusele.

Kuidas parameeter num=100 töötab

Aastakümneid said kasutajad ja eriti SEO-tööriistad kuvada ühel lehel kuni 100 otsingutulemust, lisades Google'i otsingu URL-ile "&num=100", mitte tavapärase 10 tulemuse asemel. Kuigi see funktsioon oli tavakasutajatele mugav, oli see SEO-tööstuse jaoks ülioluline.

Peaaegu kõik suuremad SEO pakkujad, näiteks Ahrefs, Sistrix, SEMrush ja spetsiaalsed edetabelitööriistad, kasutasid seda parameetrit tõhusaks andmete kogumiseks. Nad suutsid ühe päringuga jäädvustada 100 parima edetabeli, mis oli nii kulutõhusam kui ka kiirem kui tulemuste lehthaaval hankimine.

Tohutu mõju SEO tööstusele

Selle parameetri deaktiveerimine tõi kaasa SEO-tööstuses kulude plahvatusliku kasvu. Edetabelitööriistad peavad nüüd sama hulga andmete saamiseks, mis varem oli võimalik ühe päringuga, tegema kümme eraldi päringut. See tähendab päringukulude kümnekordset suurenemist ja on juba tekitanud mitmetele tööriistapakkujatele tõsiseid tehnilisi ja rahalisi väljakutseid.

Mõjud olid Google Search Console'is koheselt nähtavad: 87,7 protsenti kõigist uuritud veebisaitidest kogesid mõõdetud näitamiste arvu drastilist langust. Samal ajal paranes paradoksaalsel kombel veebisaitide keskmine positsioon, kuna positsioonidel 11–100 registreeriti vähem „madala asetusega näitamisi”.

Google'i motivatsioon muutuse taga

Google'i otsuse põhjused on keerulised. Ühelt poolt vähendab muudatus oluliselt serveri koormust, kuna päringu kohta tuleb töödelda vähem andmeid. Teisest küljest raskendab see robotitel ja andmete kraapimise teenustel massilist andmete kogumist, mis on eriti oluline, arvestades tehisintellekti ettevõtete suurenenud huvi Google'i andmete vastu.

Teine aspekt on kasutaja juhendamine: Google soovib julgustada kasutajaid naasma traditsioonilise otsingu juurde, kus nad klõpsavad läbi mitme lehe ja veedavad Google'i keskkonnas rohkem aega. See tugevdab Google'i positsiooni keskse teabeallikana.

ChatGPT viitamiste drastiline vähenemine

Paralleelselt Google'i muudatusega tegi OpenAI ChatGPT-s sama olulise muudatuse. Alates 11. septembrist 2024 on tehisintellektil põhinev vestlusrobot kuvanud oluliselt vähem viiteid ja linke välistele veebisaitidele. See vähenemine mõjutas kõiki tööstusharusid ja sisutüüpe võrdselt, olenemata sisu kvaliteedist või allikate domeeniautoriteedist.

Viitamise vähendamise ulatus

Numbrid on dramaatilised: analüüside kohaselt on ChatGPT-s tsitaatide arv langenud kuni 90 protsenti. Tasuta ChatGPT kontosid on see eriti mõjutanud, samas kui tasuliste versioonide kasutajatel on oluliselt vähem piiranguid. See areng süvendab juba olemasolevat lahknevust Google'ilt saadava liikluse ja ChatGPT-st saadava oluliselt väiksema liikluse vahel.

Kulude kokkuhoid kui liikumapanev jõud

OpenAI on tohutu finantssurve all. Ettevõte prognoosib 2024. aastaks umbes 5 miljardi dollari suurust kahjumit, samas kui ChatGPT käitamine maksab kuni 700 000 dollarit päevas. Veebiotsingute ja viidete vähendamine on ilmne kulude kokkuhoiu meede, kuna iga veebiotsing nõuab täiendavaid arvutusressursse ja API-kõnesid.

OpenAI veebiotsingu funktsiooni hind on märkimisväärselt tõusnud. Kui varasemad mudelid pakkusid veebiotsingutele tasuta juurdepääsu, siis uuemad mudelid küsivad otsingutokenite eest täishinda. Näide illustreerib hinnadilemma: päring GPT-4o-ga maksis 0,13 dollarit, samas kui sama päring GPT-5-ga, millel olid ulatuslikumad veebiotsingu tokenid, maksis 74 dollarit.

Üllatav seos

Mõlema sündmuse ajaline lähedus on enamat kui lihtsalt kokkusattumus. ChatGPT tugineb oma vastuste saamiseks sageli ajakohasele veebiteabele, pääsedes Google'i tulemustele ligi otse või kaudselt kraapimisteenuste kaudu. Parameetri num=100 keelamine raskendab oluliselt ka veebiandmete tõhusat kogumist ChatGPT ja teiste tehisintellekti süsteemide jaoks.

Tehisintellekti süsteemide tehnilised väljakutsed

Tehisintellekti rakendused, nagu näiteks ChatGPT, tuginevad asjakohaste ja täpsete vastuste genereerimiseks ulatuslikele ja ajakohastele veebiandmetele. Parameeter num=100 võimaldas neil süsteemidel kiiresti ja kulutõhusalt jäädvustada suuri otsingutulemuste mahtusid ning valida oma vastuste jaoks parimad allikad.

Selle parameetri keelamisega peavad tehisintellekti süsteemid nüüd tegema oluliselt rohkem individuaalseid päringuid, mis suurendab kulusid eksponentsiaalselt. See selgitab, miks OpenAI vähendas samaaegselt viitamissagedust – ajakohase veebiteabe pakkumise kulud polnud enam lihtsalt majanduslikult tasuvad.

Mõju veebisaidi majandusele

Mõlema muutuse koosmõju on digitaalset maastikku jäädavalt muutnud. Veebisaitide operaatorid kogevad topeltlööki: ühelt poolt on nende lehed Google Search Console'is vähem nähtavad ja teiselt poolt saavad nad vähem suunamisi tehisintellekti rakendustest, näiteks ChatGPT-st.

Baaridest globaalseteni: VKEd vallutavad maailmaturu nutika strateegiaga - pilt: xpert.digital

Ajal, mil ettevõtte digitaalne kohalolek otsustab oma edu üle, saab selle kohalolu kujundada autentselt, individuaalselt ja laialdaselt. Xpert.digital pakub uuenduslikku lahendust, mis positsioneerib end ristmikuna tööstusliku sõlmpunkti, ajaveebi ja brändi suursaadiku vahel. See ühendab kommunikatsiooni- ja müügikanalite eelised ühe platvormiga ning võimaldab avaldamist 18 erinevas keeles. Koostöö partnerportaalidega ja võimalus avaldada Google Newsile kaastööd ja umbes 8000 ajakirjaniku ja lugejaga pressi levitajat maksimeerivad sisu ulatust ja nähtavust. See kujutab endast olulist tegurit välise müügi ja turunduse (sümbolid).

Lisateavet selle kohta siin:

• Autentne. Individuaalselt. Globaalne: xpert.digitaalne strateegia teie ettevõtte jaoks

Liikluse arv väheneb

Uuringud näitavad veebisaitide operaatorite jaoks murettekitavaid trende. Paljud sõltumatud veebisaidid teatavad liikluse langusest 70 protsenti või rohkem. Eriti mõjutatud on otsingumootorite liiklusest sõltuvad kirjastajad ja sisuloojad. Uudiste saidid nagu derwesten.de kaotasid 51 protsenti oma otsinguliiklusest, express.de 35 protsenti ja focus.de 33 protsenti.

Põhjused on keerulised: lisaks Google'i tehnilistele muudatustele mängivad rolli ka tehisintellekti arvustused, mis põhjustavad kasutajate vähem klikke välistel veebisaitidel. Uuringud näitavad, et tehisintellekti genereeritud vastuste esitamisel langeb esimese orgaanilise otsingutulemuse klikkimise määr kuni 30 protsenti.

Sobib selleks:

• SEO hiiglane kukub kokku: kuidas HubSpot kaotas umbes 75–80% oma liiklusest – ja mida see teie jaoks tähendab

SEO tööriistade uued väljakutsed

SEO-tööstus peab end põhjalikult ümber orienteerima. Paljud väljakujunenud tööriistad kuvavad praegu mittetäielikke või ebaõigeid andmeid, kuna nende indekseerimisloogika põhines vanal num=100 parameetril. Tööriistade pakkujad nagu Semrush ja Accuranker töötavad palavikuliselt oma süsteemide kohandamise nimel, kuid kõrgemad kulud kanduvad paratamatult edasi nende klientidele.

Otsingumaastiku demokratiseerumine

Paradoksaalsel kombel võivad need muutused viia otsingukeskkonna demokratiseerumiseni. Kuna massiline andmekogumine on muutunud oluliselt kallimaks, võib väiksematel veebisaitidel ja spetsialiseerunud nišipakkujatel olla suurem võimalus nähtavust saavutada. Keskendumine 20 parimale positsioonile kogu 100 parima asemel peegeldab paremini tegelikku kasutajate käitumist, kuna enamik klikke läheb niikuinii esimestele otsingutulemustele.

Uued strateegiad sisuloojatele

Veebisaitide operaatorid peavad oma strateegiaid kohandama. Kvantiteedile keskendumise asemel muutub kvaliteet olulisemaks. Sisu loojad peaksid keskenduma kasuliku ja ainulaadse sisu loomisele, mis pakub reaalset lisaväärtust. Aeg, mil pelgalt SEO optimeerimisest piisas 100 parima hulka jõudmiseks, on möödas.

Samal ajal avanevad uued võimalused: tehisintellekti arvustused ja muud tehisintellekti süsteemid viitavad sageli veebisaitidele, mis ei pruugi Google'is esimesel kuni kolmandal kohal olla. Asjatundlikul ja hästi struktureeritud sisul on suurem tõenäosus, et tehisintellekti loodud vastustes mainitakse.

Tehisintellekti rakenduste kulude plahvatuslik kasv

OpenAI on hea näide tehisintellekti tööstuse ees seisvatest väljakutsetest. Ettevõte plaanib drastilisi hinnatõuse: ChatGPT Plusi hind peaks 2024. aasta lõpuks tõusma 20 dollarilt 22 dollarile kuus ja 2029. aastaks isegi 44 dollarile kuus. See areng peegeldab tehisintellekti juurutamise tegelikke kulusid, mida on investorite raha juba pikka aega subsideerinud.

Alternatiivsed ärimudelid

Kasvavad kulud sunnivad tehisintellekti pakkujaid arendama uusi ärimudeleid. OpenAI testib kasutuspõhist hinnakujundust, kus kliendid maksavad ainult tegelikult kasutatava arvutusvõimsuse eest. Pakktöötlus-API-d pakuvad juba kuni 50-protsendilist kulusäästu mitteajakriitiliste päringute puhul.

Samal ajal tekivad kulutõhusamad alternatiivid: avatud lähtekoodiga mudelid, näiteks DeepSeek, pakuvad sarnast jõudlust murdosa hinnaga. See areng võib viia tehisintellekti turu killustumiseni, kus erinevad kasutusjuhud nõuavad erinevaid hinnastruktuure.

Google'i strateegiline ümberpositsioneerimine

Google kasutab praeguseid arenguid oma turupositsiooni tugevdamiseks. Tehisintellekti ülevaadete kasutuselevõtt ja samaaegne andmete kraapimise takistamine on suunatud sellele, et kasutajad püsiksid Google'i ökosüsteemis kauem. Otsingumootor on muutumas vahendajast automaatvastajaks.

Veebiotsingu tulevik

Praegused muutused tähistavad pöördepunkti veebiotsingu ajaloos. Google'i ja veebisaitide operaatorite sümbiootiline suhe, kus kvaliteetset sisu premeeriti otsingumootorite liiklusega, on kiiresti lagunemas. Tehisintellekti süsteemid tarbivad sisu ilma proportsionaalset liiklust tagastamata.

See viib paradoksini: tehisintellekti süsteemid tuginevad kvaliteetsele, inimese loodud sisule, kuid nende kasutamine õõnestab sisu loomise majanduslikku tasuvust. Pikemas perspektiivis võib see viia saadaoleva sisu ammendumiseni, kui veebisaitide operaatorid on sunnitud oma tegevuse kasumlikkuse puudumise tõttu lõpetama.

Sobib selleks:

• „Liiklust hävitav õudusunenägu” – SEO tööstuskompleks ja selle kaasosalus – Miks kriis on ise tekitatud

Tehnilised kohandused ja nende tagajärjed

Tehnilised muudatused vallandasid ahelreaktsiooni, mis läks algsetest eesmärkidest palju kaugemale. Google tahtis tõenäoliselt vähendada serveri koormust ja muuta andmete kraapimise raskemaks, kuid tahtmatult suurendasid need drastiliselt kogu SEO tööstuse kulusid.

Vaja on uusi mõõtmisstandardeid

Need muutused sunnivad tööstusharu välja töötama uusi mõõtmisstandardeid. Traditsioonilised mõõdikud, nagu näitamised ja edetabelid Google Search Console'is, kaotavad oma olulisuse, kui neid mõjutasid peamiselt automatiseeritud tööriistad. Fookusesse on tõusmas inimeste „päris näitamised“, mis võimaldavad veebisaidi toimivust realistlikumalt hinnata.

SEO eksperdid peavad oma hindamiskriteeriume kohandama ja keskenduma rohkem mõõdikutele, mis kajastavad tegelikke kasutajate interaktsioone. See võib viia täpsemate, aga ka keerukamate analüüsimeetoditeni.

Väiksemate tehisintellekti pakkujate roll

Kuigi OpenAI-l on raskusi kõrgete kuludega, võivad väiksemad tehisintellekti pakkujad muutunud olukorrast kasu saada. Müüjad nagu Perplexity või Claude saavad konkurentsieeliseid tõhusamate arhitektuuride või alternatiivsete andmeallikate kaudu.

Spetsialiseerumine kui ellujäämisstrateegia

Üldotstarbeliste tehisintellekti süsteemide kasvavad kulud võivad viia spetsiaalsete lahenduste väljatöötamiseni. Selle asemel, et püüda vastata kõigile päringutele ajakohaste veebiandmete abil, võiksid tehisintellekti süsteemid olla selektiivsemad ja kasutada kulukaid veebiotsinguid ainult teatud tüüpi päringute puhul.

See soodustaks tehisintellekti turu mitmekesistamist, kus erinevad pakkujad arendaksid erinevaid spetsialiseerumisi. Mõned võiksid keskenduda ajakohasele teabele, teised aga süvateadmistele ilma internetiühenduseta.

Pikaajalised turuarengud

Praegused muudatused on tõenäoliselt alles suurema ümberkujundamise algus. Google jätkab tehisintellekti funktsioonide ja nende otsingusse integreerimisega katsetamist. Täielik mõju veebisaidi liiklusele ja sisutööstusele selgub alles kuude ja aastate pärast.

Uued koostöömudelid

Tehisintellekti pakkujate ja sisuloojate vahel on juba tekkimas uusi koostöömudeleid. Mõned kirjastajad peavad tehisintellekti ettevõtetega otselitsentsilepinguid, et saada õiglane osa oma sisu kasutamisest. See areng võib viia uue ökosüsteemi tekkeni, kus sisuloojatele makstakse otsest hüvitist nende sisu kasutamise eest tehisintellekti süsteemides.

Soovitused sidusrühmadele

Veebisaitide omanikud peaksid oma strateegiaid mitmekesistama ja mitte lootma ainult otsingumootorite liiklusele. Otseste suhete loomine kasutajatega uudiskirjade, sotsiaalmeedia ja muude kanalite kaudu muutub olulisemaks. Samal ajal peaksid nad parandama oma sisu kvaliteeti, et see tehisintellekti loodud vastustes mainitaks.

SEO agentuurid peavad oma teenuseid kohandama ja keskenduma rohkem 20 parimale positsioonile, kuna need genereerivad suurema osa tegelikust liiklusest. Põhjalike 100 parima analüüside ajastu on lõppemas, mis võib vabastada ressursse põhjalikumaks optimeerimiseks.

Tehisintellekti ettevõtted seisavad silmitsi väljakutsega arendada jätkusuutlikke ärimudeleid, mis toimivad nii nende endi kui ka sisuloojate jaoks. Praegused tasuta sisu kasutamise tavad on pikas perspektiivis jätkusuutmatud, kui need õõnestavad nende andmeallikate alustalasid.

Sobib selleks:

• Erinevate analüüsivahendite liiklusnäitajate erinevus ja selle varjatud põhjused

Digitaalse infomaastiku pöördepunkt

Google'i ja ChatGPT pealtnäha väikesed tehnilised muudatused tähistavad digitaalse infomaastiku põhimõttelist pöördepunkti. Need näitavad, kui sõltuv on kogu interneti ökosüsteem mõne suure tehnoloogiaettevõtte otsustest.

Mõlema muutuse koosmõju kiirendab üleminekut lingipõhiselt internetilt tehisintellekti vahendatud internetile. See areng toob kaasa nii võimalusi kui ka riske: kasutajad saavad oma küsimustele kiiremini vastused, kuid sisu loomise majanduslikud alused seatakse põhimõtteliselt kahtluse alla.

Tööstusharu on ümberorienteerumise faasis, kus tuleb luua uus tasakaal tehnoloogiapakkujate, sisuloojate ja kasutajate vahel. Lähiaastad näitavad, millised tegijad suudavad muutuvate tingimustega edukalt kohaneda ja millised uued ärimudelid tekivad.

Vaikne revolutsioon on juba täies hoos – selle mõjud kujundavad digitaalset maastikku veel aastaid.

☑️ Meie ärikeel on inglise või sakslane

☑️ Uus: kirjavahetus teie riigikeeles!

Konrad Wolfenstein

Mul on hea meel, et olete teile ja minu meeskonnale isikliku konsultandina kättesaadav.

Võite minuga ühendust võtta, täites siin kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) . Minu e -posti aadress on: Wolfenstein ∂ xpert.digital

Ootan meie ühist projekti.

☑️ VKE tugi strateegia, nõuannete, planeerimise ja rakendamise alal

☑️ digitaalse strateegia loomine või ümberpaigutamine ja digiteerimine

☑️ Rahvusvaheliste müügiprotsesside laiendamine ja optimeerimine

☑️ Globaalsed ja digitaalsed B2B kauplemisplatvormid

☑️ teerajajate äriarendus / turundus / PR / mõõde

Meie globaalne tööstus- ja ärialane ekspertiis äriarenduses, müügis ja turunduses - pilt: Xpert.Digital

Tööstusharu fookus: B2B, digitaliseerimine (tehisintellektist XR-ini), masinaehitus, logistika, taastuvenergia ja tööstus

Lisateavet selle kohta siin:

• Xpert Business Hub

Teemakeskus koos teadmiste ja ekspertiisiga:

• Teadmisplatvorm globaalse ja regionaalse majanduse, innovatsiooni ja tööstusharude suundumuste kohta
• Analüüside, impulsside ja taustteabe kogumine meie fookusvaldkondadest
• Koht ekspertiisi ja teabe saamiseks äri- ja tehnoloogiavaldkonna praeguste arengute kohta
• Teemakeskus ettevõtetele, kes soovivad õppida turgude, digitaliseerimise ja valdkonna uuenduste kohta