SST Pione | Küpsise ajastu lõpp: miks ettevõtted kasutavad serveripoolset jälgimisnädalat, Pinterest & Tiktok

Küpsiste lõpp: vastus tänapäevastele andmekaitsele

Digitaalses maailmas on kasutajaandmete jälgimine tõestanud end ühe olulisema meetodina turundusstrateegiate parendamiseks ja sisu isikupärastamiseks. Küpsised, kasutaja brauserisse salvestatud väikesed tekstifailid on pikka aega olnud Interneti -kasutajate käitumise kohta teabe kogumiseks valitud vahend. Kuid ajad muutuvad ja küpsiste ajastu näib lõppevat. Ettevõtted tuginevad üha enam serveri jälgimisele, et täita tänapäevaste andmekaitsenõuete väljakutseid ja arendada samal ajal tõhusaid turundusstrateegiaid.

Küpsiste kasutamise väljakutsed

Algselt töötati välja küpsised, et aidata veebisaidioperaatoreid kasutajaid uuesti ära tunda ja oma eelistusi salvestada. Nad võimaldasid luua isikupärastatud kogemusi ja vahetada sihtotstarbelist reklaami. Küpsiseid on viimastel aastatel siiski üha enam kritiseeritud. Andmekaitseprobleemid on viinud selliste eeskirjadeni nagu ELi üldine andmekaitsemäärus (GDPR) ja California tarbija privaatsuse seaduse (CCPA). Need seadused nõuavad, et ettevõtted saaksid kasutajate nõusoleku enne küpsiste kasutamist.

Lisaks on suured brauseri pakkujad nagu Google ja Apple astunud samme kolmandate osapoolte küpsiste kasutamise piiramiseks või blokeerimiseks. Näiteks kavatseb Google Chrome 2024. aastaks täielikult kaotada kolmandate osapoolte küpsised. Need arengud on sundinud ettevõtteid otsima alternatiivseid andmete hankimiseks meetodeid.

Mis on serveripoolsed jälgimine?

Serveripoolne jälgimine on andmete hankimise meetod, kus andmetöötlust enam ei toimu kasutaja brauseris, vaid ettevõtte serverites. Brauseri küpsistest teabe salvestamise asemel saadetakse andmed otse serverisse, kus neid saab töödelda ja salvestada.

See meetod pakub mitmeid eeliseid:

Andmekaitse

Kuna andmeid ei salvestata enam kasutaja brauseris, on need vähem vastuvõtlikud manipuleerimisele või kolmandate osapoolte soovimatule juurdepääsule.

täpsus

Serveripoolsed jälgimine võib anda täpsemaid andmeid, kuna see on vähem vastuvõtlik reklaamiblokeerijatele või muudele tehnoloogiatele, mis võivad kahjustada kliendipoolset jälgimist.

paindlikkus

Ettevõtetel on rohkem kontrolli selle üle, milliseid andmeid kogub ja kuidas neid kasutatakse. See võimaldab paremini kohaneda juriidiliste nõuete ja ettevõtte juhistega.

Serveripoolse jälgimise eelised

Serveri jälgimise oluline eelis on kogutud andmete parandamine. Ettevõtted saavad tagada, et registreeritakse ainult asjakohast teavet ja et seda töödeldakse vastavalt andmekaitseeeskirjadele. See on eriti oluline ajal, mil tarbijad reageerivad üha enam oma isikuandmete kaitsele.

Lisaks pakub Serveri jälgimine andmete kogumisel suuremat usaldusväärsust. Kuna andmed saadetakse otse serverisse, olete vähem vastuvõtlik reklaamiblokeerijate või muude brauseripõhiste piirangute kaotustele. See viib kasutajakäitumise täpsema analüüsi ja võimaldab ettevõtetel teha teadlikumaid otsuseid.

Teine eelis on võimalus integreeruda teiste süsteemide ja platvormidega. Serveride poole jälgimist saab sujuvalt integreerida olemasolevatesse IT-infrastruktuuridesse ja seega pakub põhjalikumat ülevaadet klientide suhtlemisest erinevates kanalites.

Väljakutsed serveripoolsele jälgimisele üleminekul

Hoolimata arvukatest eelistest, toob üleminek serveri -külje jälgimisele ka väljakutseid. Üks suurimaid takistusi on rakendamise tehniline keerukus. Ettevõtted peavad investeerima uutesse tehnoloogiatesse ja kohandama oma IT-infrastruktuuri, et serveripoolseid jälgimist tõhusalt kasutada.

Lisaks nõuab Serveri jälgimine andmekaitse ja andmeturbe valdkonnas kõrgeid teadmisi. Ettevõtted peavad tagama, et nad vastavad kõigile juriidilistele nõuetele ning kogutud andmed on ohutult salvestatud ja töödeldud.

Teine aspekt on vajadus selget suhtlemist kasutajatega. Kuna paljud tarbijad suhtuvad uute tehnoloogiate suhtes skeptiliselt, peavad ettevõtted andma oma andmete hankimise tavade kohta läbipaistvat teavet ja saama klientide usalduse.

Jälgimise tulevik

Andmekaitse ja tehnoloogiliste arengute kasvavat olulisust silmas pidades on tõenäoline, et serveri jälgimine muutub jätkuvalt olulisemaks. Ettevõtted peavad konkurentsivõimeliseks püsimiseks kohandama ja välja töötama uuenduslikke lahendusi.

Tulevikus nägime selliste tehnoloogiate, näiteks tehisintellekti (AI) suuremat kasutamist, et paremini mõista kasutaja käitumist ja luua isikupäraseid kogemusi. AI aitab ära tunda kasutajakäitumise mustrid ja teha ennustusi edaspidiste suhete kohta.

Lisaks võiks välja töötada uued andmekaitsestandardid, mis pakuvad tasakaalustatud lähenemisviisi ettevõtete vajaduste vahel pärast andmete analüüsi ja kasutajate privaatsuse kaitset.

Pöördepunkt digitaalse turunduse ja andmete hankimise valdkonnas

Küpsise vanuse lõpp tähistab pöördepunkti digitaalse turunduse ja andmete hankimise valdkonnas. Kui küpsised on olnud pikka aega keskne vahend Internetis kasutajate käitumise saavutamiseks, sunnivad uued andmekaitseseadused ja tehnoloogilised arengud ettevõtteid kaaluma alternatiivseid meetodeid, näiteks serveri jälgimist.

Serveripoolsed jälgimine pakub andmekaitse, täpsuse ja paindlikkuse osas arvukalt eeliseid. Sellegipoolest peavad ettevõtted tehnilistest väljakutsetest üle saama ja tagama, et nad suhtlevad oma kasutajatega läbipaistvalt.

Maailmas, kus andmekaitse on muutumas üha olulisemaks, mängib serveri jälgimine tõenäoliselt võtmerolli uute turundusstrateegiate väljatöötamisel ja isikupärastatud kliendikogemuste loomisel. Ettevõtted peavad olema valmis kohanema ja uuenduslikke lähenemisviise, et olla selles kiiresti muutuvas keskkonnas edukas.

Sobib selleks:

• Kuidas serveripoolsed jälgimine töötab ilma tõketeta: tõhus jälgimine reklaamiblokeerijate ja küpsiste jälgimise juhtimisel
• Müügi-/turundusblogi

Muundamine serveripoolseks jälgimiseks

Mõned tuntud ettevõtted on juba serveripoolsele jälgimisele läinud, et vastata tänapäevaste andmekaitsenõuete väljakutsetele ja parandada andmete kvaliteeti. Suured platvormid nagu Facebook, Pinterest ja Tikok kasutavad server -küljelahendusi, näiteks teisendus API -d Facebookist, et kaitsta teie reklaamitulu ja pakkuda ettevõtetele paremaid tulemusi.

Taust: Serveripoolse jälgimise suundumuse põhjused

See muudatus on osa suuremast suundumusest, milles üha enam ettevõtteid tugineb serveripoolsele jälgimisele. Seda tehakse peamiselt andmekaotusele, mille põhjuseks on küpsiste jälgimise langus ning reklaamiblokeerijate ja brauseripõhiste andmekaitsemeetmete suurenemine. Serveripoolse jälgimise eelised seisnevad salvestatud andmete paremas kontrollimises ja võimaluses seda turvalisemalt üle kanda. See võimaldab kliendireisi täpsemat salvestamist ja hästi alustatud äriotsuseid.

Väljakutsed ja vaatenurgad: tehnilised nõuded ja tulevikuväljavaated

Lisaks suurtele platvormidele on palju ettevõtteid, kes tegelevad serveripoolse jälgimise üleminekuga, eriti Google Analytics 4 tutvustamise käigus. Kuid see muudatus nõuab serveri infrastruktuuri seadistamiseks ja hooldamiseks tehnilist oskusteavet ja ressursse. Nendele väljakutsetele vaatamata on selgelt kalduvus serveri külgede lahenduste suhtes, kuna need pakuvad kõrgemat andmete kvaliteeti ja paremat andmekaitset.

Serveripoolsete jälgimise valdkonnas on mõned ettevõtted, keda peetakse pioneerideks ja on selle tehnoloogia arendamisse ja levitamisse märkimisväärselt panustanud. Silmapaistev näide on Jentis, ettevõte, mis on spetsialiseerunud varajases staadiumis serveri jälitamisele. Jentis pakub terviklikku andmekogumisplatvormi, mis võimaldab ettevõtetel oma jälgimismeetmeid täielikult serveris rakendada. See platvorm on tuntud oma kõrge andmete kvaliteedi ja andmekaitse vastavuse poolest, kuna see ei nõua kolmandate osapoolte andmeid ilma kolmanda osapoole küpsisteta.

Jentis juhtiva pakkujana

Jentis on end juhtiva pakkujana toetanud, toetades ettevõtteid reklaamiblokeerijate ja brauseripõhise jälgimise ennetamise väljakutsetest ülesaamisel. Platvorm võimaldab kasutajaandmete täpset salvestamist ja pakub samal ajal täielikku kontrolli andmetöötluse üle. See teeb neist eelistatud valiku ettevõtetele, kes peavad tegutsema üha enam andmekaitsekeskkonnas.

Integreerimine Google Analyticsiga 4

Veel üks näide ettevõttest, mis on aktiivne serveripoolses jälgimises, on Jentiidi andmekogumisplatvorm, mis oli spetsiaalselt välja töötatud Google Analytics 4 kasutamiseks. See lahendus võimaldab Google Analyticsil töötada turul täielikult, mis on turul varem ainulaadne.

Innovatsiooni tähendus digitaalses turunduses

See Jentise teedrajav töö näitab, kui oluline on välja töötada uuenduslikke lahendusi, et vastata digitaalse turunduse praegustele väljakutsetele. Võimalus andmeid usaldusväärselt ja andmekaitsega kooskõlas on ettevõtete jaoks üha olulisem, et olla konkurentsivõimeline ja suudab teha hästi alustatud äriotsuseid.